Men sett i backspegeln borde det sätt en operatör som Telia agerat med Viaplay och oss kunder vara något som både Konsumentverket och Konkurrensverket skulle titta närmare på. Det borde strida mot allt vad lagar och regler säger, och sannolikt  också mot den överenskommelse Konkurrensverket granskade, när Telia fick godkänt att köpa Cmore. 

Första helgen av Världscupen i skidskytte lockade åtskilliga tittare till Vinterstudion sändning.. Framför allt till damernas jaktstart på söndagen. Med 1 115 000 tittare var det den dagens mest tittade program på TV, alla kategorier, Endast Rapport och julkalendern var i närheten.

Helgens fyra tävlingar lockade nästan 1 miljon tittare i snitt, närmare bestämt 904 000. Även studion mellan tävlingarna fångar åtskilliga, som mest 700 000 efter damernas jaktstart. 

Först ut är de svenska världsstjärnorna Elvira och Hanna Öberg samt Sebastian Samuelsson står på startlinjen i den svenska säsongspremiären i skidskytte. 

Helgen efter blir det längdpremiär från Bruksvallarna med Frida Karlsson, Maja Dahlqvist och Jonna Sundling. Sedan rullar sändningarna vidare ytterligare tolv helger fram till slutet av mars, med Vasaloppet samt EM och VM i skidskytte som några av vårens höjdpunkter.

– TV-branschen är mitt i en spännande omställning, och jag kan inte tänka mig ett roligare eller mer utmanande jobb. Kompetensen och expertisen på redaktionen och produkten är dessutom i världsklass, säger Lotta Folcker. 

Sporten är en central och betydelsefull del av NENT Group med några av branschens absolut största och viktigaste rättigheter. Bland annat sänder streamingtjänsten Viaplay Premier League, NHL, ishockey-VM, Formel 1 och internationella handbollsmästerskap.

– Det här är den stora kickoffen för de aktiva som blir uttagna i landslaget och samtidigt startskottet för Viaplays kommande vintersportsatsning, säger Per Nunstedt, sportchef NENT Group Sverige.

Måndagen den 3 maj presenterar Svenska Skidförbundet landslagstrupperna till nästa säsong, i en direktsändning på Viaplay.   

Vintersportsäsongen har inte mer än hunnit ta slut, förrän fokus riktas mot nästa säsong. Ett viktigt steg mot nästa tävlingsår tas på måndag i Åre.

Miljontals svenskar satt i stugvärmen och njöt. Och hur mycket jublade inte de ansvariga i skidförbundet och skidskytteförbundet.

Helg efter helg är det likadant.

Pengarna flyter in i jämn takt, från både TV-rättigheter och sponsoravtal utan att förbundsansvariga behöver jaga livet ur sig. 

Nu är ett ett nytt avtal är signat av Vasaloppet Marknads AB och SVT.

- Det är  en given höjdpunkt under Vinterstudiosäsongen, säger SVT:s sportchef Åsa Edlund Jönsson.

Det 54:e avtalet, trode vi, men så är det inte alls. Under många år var det en ständig återkommande träta och det uppstod skäl till att SVT inte kom med kameror,sändningsbussar och personal. Så nu ska det bli det 44:e Vasaloppet med SVT på plats.

- Skidskytte engagerar en miljonpublik i Sverige varje helg och blir nu nyckelsporten som vi bygger framtidens Vinterstudion kring, säger Åsa Edlund Jönsson, sportchef på SVT.

Varje säsong avgörs världscupen i skidskytte på tio olika orter runt om i världen, totalt handlar det om ungefär 40 tävlingsdagar per säsong. Utöver det tillkommer VM varje säsong, förutom OS-år, samt ett Europamästerskap varje år.

Vinterstudion i SVT lockar miljonpublik nästan varje helg från november till mars.

Åsa Edlund Jönsson, sportchef SVT, villl förstås ha bilder till de främsta tävlingarna i de olika grenarna.

Vill säkra Vinterstudion

- Vårt mål är att säkerställa och sända Vinterstudion, Sveriges mest tittade och uppskattade sportprogram, i många år till och det här avtalet blir en viktig bit i det vinterbygget, säger Åsa.

Nu har hon och hennes stab kommit långt i förberedelserna.

Redaktionen kan summera innehållet i Vinterstudion de närmaste åren :

programmets popularitet är omvittnad. 14 procent av befolkningen kommer att titta på alla eller nästan alla tävlingar under världscupen i längdskidåkning och sändningarna i TV. Befolkningen som är äldre än 60 år och människor i norra Sverige är överrepresenterade i målgruppen. 

De här människorna är också betydligt mer intresserad av vintersport än befolkningen i stort. 72 procent följer längdskidor på tv eller live, jämfört med 19 procent av befolkningen och 67 procent följer skidskytte, jämfört med 18 procent av befolkningen. 

Från med hösten 2021 har Nent Group – Nordic Entertainment Group AB - köpt rättigheterna till i princip allt vad som sker på snö. Men nu kan alltså ett samarbete vara möjligt så SVT, som sänt Vinterstudion sedan december 2008, kan fortsätta.

SVT hoppas bli en linjär (omdirigerad) partner till Nent Group. SVT skulle kunna sända tävlingar i linjär TV medan de streamas (strömmar) i Viaplay. I Dagens Media bekräftar Anders Jensen, vid för Nent Group, att det kan bli en möjlighet.

- Ytterst kan man inte tolka det på annat sätt än att det är en utveckling skidförbundet, som äger rättigheterna, vill se, fortsätter han i Sportbladet.

Försöka med nytt samarbete

Helin påpekar att SVT har ett partnerskap med Nent Group om ishockey-VM för herrar och juniorer och hoppas att man ska hitta ett samarbete kring skidsporten.

Klart att mungiporna är nedåt på SVT-sporten. David Fjäll har sagt upp sig. Han går till produktionsbolaget Dobb, som bland annat sänder fotbollsprogrammet Eurotalk.

De klassiska vintersporterna får ett nytt hem för de svenska tittarna. Nordic Entertainment Group tar över de exklusiva medierättigheterna i Norden till några av världens största vintersporter från 2021, däribland världscupen och världsmästerskapen i både alpint och längdskidåkning. Avtalet sträcker sig över fem år och säkrar rättigheterna på alla NENT Groups plattformar. Det handlar alltså om en affär för åtskilliga miljoner.

Nu blir Yvette från Brunflo, Östersund, kapten på skutan. Hon började jobba med Vinterstudion  2009. De gånger hon tar ledigt i vinter för att umgås med maken, halvnorsk (efternamnet efter en by i Norge), och de två barnen i huset i Stockholms skärgård (”havet är substitut till fjällvidden, ger mig samma frihetskänsla”) blir David Fjäll programledare.

Vinterstudion startar med längdåkning i Gällivare 18-19 november. 24-25 mars kan Yvette åka i mål, slut i vinterrutan. Yvette:

Årets höjdpunkter på längdsidan är Tour de Ski, som drar igång på nyårsdagen och, givetvis, Vasaloppet.

- Då det är en säsong utan mästerskap så fokuserar vi den här vintern extra mycket på längdåkarna i Tour de Ski, den avslutande två veckor långa världscupturnén i Kanada liksom Vasaloppet, säger Vinterstudionsprojektledare Erika Christensson.

Slåss på upploppet

André Pops håller i sändningarna från världscuptävlingarna på andra sidan Atlanten 1-12 mars, tillsammans med kommentator Jacob Hård och expert Anders Blomquist. 

En efter en av kända profiler ansluter till Eurosport som vill öka tittarandelen.

Strand byter kanal

Stig Strand är den senaste. Förre slalomstjärnan har jobbat för SVT i många år, men fick inget nytt kontrakt och då passade Eurosport på. Nu ska han arbeta ihop med kanalens alpinkommentator, Håkan Bergholtz.

- Det känns väldigt inspirerande. Håkan har jag träffat många gånger, han är väldigt rutinerad och kunnig, säger Strand.

Carl-Johan Bergman blir också ny expert. Han slutade i vintras som aktiv efter 13 säsonger. 

På torsdagen avlutades förhandlingarna med det internationella företaget Infront Sports & Media.

En av de största affärerna

Det är en av de största överenskommelser som SVT har tagit hem och säkrar rättigheterna till en rad olika vintersporter och de bästa evenemangen. 

Det betyder också att "Vinterstudion" blir högkvalitativ även i fortsättningen.

- Spännande att få göra något nytt och nyskapande, det känns intressant, säger Per Elofsson samtidigt som inte döljer att han har känt en beslutsångest.

Carolina Klüft, Anja Pärson, Anette Norberg – och nu Per Elofsson.

Inte sista värvningen

Han är säkert inte den siste i raden av etablerade namn som tar steget.

- Drivet som känns i hela truppen, med dem jag pratat med, känns inspirerande. De är otroligt laddade och sugna på att visa att Viasat kan göra det minst lika bra som i tidigare OS, säger Per.

Ni ser på bilderna här hur olika resultat det kan bli.

- Fotograferna har en viktig uppgift för att minimera exponering av varumärken i inslagen. Självklart går det inte att få bort allting, men mycket kan lösas genom exempelvis täta bilder, förklarar Per Yng.

”Otillbörlig reklam”

Han är ansvarig utgivare för SVT Sport och väl medveten om problematiken som kommersialiseringen medför. Förutom att rätta sig efter de etiska riktlinjerna måste dessutom SVT, som som står för public service, anpassa inslagen efter radio- och TV-lagen.

Det blev tittarsuccé direkt när SVT:s Vinterstudion hade premiär i helgen. Som mest följde över en miljon tv-tittare upplösningen och på SVT:s sportredaktionen fanns en stor belåtenhet.

Rekordmånga för en säsongspremiär

- Det är fantastiska siffror. Högre än vi haft på någon premiärhelg tidigare. Väldigt roligt!, säger Vinterstudions projektledare Jacob Hård.

Varför lockar Vinterstudion så många tittare tror du?

- Vi tar tillvara på det och bevakar, granskar och värderar på ett nytt och roligt sätt, som programledaren Suzanne Sjögren uttrycker det.

Pappa och sonen Hellberg

Ett nytt radarpar introduceras, far och son Hellberg, som tillsammans bjuder tittarna på de tips, fakta, anekdoter och tjusningen med sport.

Eskil Hellberg är framgångsrik spelexpert och nu ska han för första gången framträda i TV tillsammans med pappa Björn, folkkäre som få. De två lotsas av reportern Mattias Tjernström som även nyhetsrapporterar om det senaste inom sportens värld.

I år är världscupen i skidskytte tillbaka och längre fram i vinter sänder Vinterstudion från världsmästerskapen i längd, alpint och skidskytte som avgörs i februari.

Pops har hållit sig borta

Programledaren André Pops ser fram emot den nya säsongen.

- Jag har laddat upp genom att hålla mig borta från rutan så mycket som möjligt, efter en sommar med både EM och OS, och ägnat tid åt familjen istället. Nu ska det bli jättekul att börja sända igen!

- Vi är väldigt glada över att ha knutit en av Sveriges främsta vinteridrottare till SVT och Vinterstudion. Hon kan utförsåkningens alla discipliner utan och innan och blir ett mycket starkt tillskott till vår redan starka trupp, säger SVT:s sportchef Per Yng.

Vinterstudion har premiär helgen 24-25 november. Den alpina världscupen startar 10 november i finska Levi.

Peppe Eng, Marika Eriksson och Jonathan Nordin fick en bra premiär på Sportcentralen i TV4. Som mest tittade 420 000 personer på programmet under helgen som hade en tittartidsandel på 28,6 procent i 12-59.

Handboll och skidskytte

- Vi är glada att en majoritet av den svenska tv-sportpubliken valde att följa Sportcentralen redan under premiärhelgen. Dessutom är det extra kul att tittarsiffrorna ökade från lördag till söndag, säger Hans Pekkari, sportchef TV4-Gruppen.

Vinter-SM-stad 2012 är Östersund och vintern 2013 går tävlingarna i Falun. För sommarens SM-vecka 2013 återvänder tävlingarna till Halmstad. 

- Vi är glada för att förlänga avtalet med Riksidrottsförbundet och svensk idrott genom att göra en förnyad satsning på SM-veckan 2012-2016. Genom SM-veckan kan vi skildra en palett av svensk idrott. Från kanotpolo till simning och friidrott, säger Per Yng, chef för SVT Sport.

TV4:s nya helgprogram Sportcentralen sänds lördagar och söndagar från förmiddag till tidig kväll och ramar in de starka sporträttigheter som livesänds under helgerna.

Nya sändningsrättigheter 

Här ska TV4:s sportredaktion försöka ta ett brett grepp. Tittaren får de stora eventen, matcherna och en heltäckande koll på vad som händer i sportvärlden, som redaktionen uttrycker det i förhandsreklamen.

Vinterstudion som programform sändes första gången säsongen 2007/2008.

I ny förpackning

SVT har en lång tradition av att bjuda på vintersport på helger med allt från skidskytte, längdskidåkning, alpin skidåkning, bandy till de senaste årens nyhet i form av skicross och freestyle.  Men allt sändes var för sig utan någon form av sammanhållande länk.

Så kom idén med att förpacka allt på ett nytt sätt och framför allt utgå från en studio med programledare och gäster. En succé var skapad!

- Handboll är en utmärkt tv-sport. Teknisk, taktisk, fysisk och nära tittaren och både herr- och damserierna håller hög internationell klass. Det är glädjande att vi kan utveckla vår bevakning av en våra största lagsporter, säger Per Yng, chef för SVT Sport.

Avtalet gäller elitserien för både damer och herrar. Cirka 30 matcher ska sändas per säsong i tv, mobilen och SVT Play med ett särskilt fokus kring SM-slutspelen.

TV4 koncentrerar arbetet på handbolls-VM och tyckte inte att det var det minsta roligt att nyheten kom ut just nu. Sportchefen Hans Pekkari bekräftade förändringen, men i övrigt har kanalen lagt locket på.

TV4 såg sin chans

SVT å sin sida kan inte annat än medge att rättigheterna för olika sporter, om nu inte köpesummorna styr, skiftar från år till år.

TV4 och SVT ingår i EBU, Europeiska Radio- och TV-unionen, en organisation som har till uppgift förhandla om globala arrangemang med europeiskt intresse och i sin tur även bevaka de nationella bolagens intressen.

I ett första steg presenteras själva tävlingscirkusen och i nästa steg kommer också lanseringen av en huvudsponsor och därmed också prispengar för de främsta åkarna.

Idéer från friidrott och cykel

Konceptet är hämtat från både friidrottens Diamond League och cykelns Tour de France. IEC gör som IMG inom friidrotten, dvs blir en huvudman för GP-tävlingar, och dessutom tillåts privata stall, och inte bara klubbar, som i cykel.

- Vi ser en stor potential i långloppen och vill nu utveckla produkten, berättar David Nilsson, projektsansvarig på IEC.