Zlatans segertåg med sin bok
Affärer |
Publicerad: 2013-01-31 14:13
Nu finns Zlatan Ibrahimovics självbiografi hos de franska bokhandlarna. Boken ”Moi, Zlatan Ibrahimovic” har släppts i Frankrike och den redan intensiva mediabevakningen av Zlatan har ökat ytterligare.
Två franska supporters vid Parc des Princes stadium i Paris inför en fotbollsmatch med Paris SG. De tar alltid på sig Ibrahimovictröjor när de går på matcherna. Ett litet bevis för hur stor Zlatan har blivit i sin nya hemstad. Foto: Karin Olander, Scanpix
Boken har också inneburit att artiklarna om Zlatan ändrat karaktär och handlat mer om hans bakgrund än om själva fotbollen.
I alla franska medier
De flesta stora franska medierna har under de senaste veckorna uppmärksammat utgivningen av "Moi, Zlatan Ibranhimovic". På Canal + visades ”Zlatan l’Integrale”, ett reportage om Zlatans väg från Rosengård ut i Europa. Zlatan själv var gäst i TV-programmet Le journal de 20 heures på TF1.
I Le Monde intervjuas Zlatan om boken, sin uppväxt, sitt förhållande till Sverige och svenskhet. Han blev ombedd att själv definiera verbet "zlataner", vilket han anser betyda "dominera" på ett positivt sätt, genom att göra något "akrobatiskt, annorlunda, omöjligt."
Le Parisien publicerade en intervju med David Lagercrantz som skrivit boken utifrån Zlatans berättelser.
TV-siffror ökar
Även Le Figaro uppmärksammade boksläppet med en artikel med utdrag från självbiografin, med utgångspunkt från teman såsom Zlatan som barn, hans mamma, hans pappa, Guardiola, Mourinho etc. På liknande sätt publicerade Le nouvel Observateur en artikel om Zlatan från A till Z.
Det finns en stor och utbredd "Zlatan-effekt" som tar sig olika uttryck.
Canal +, som sänder franska ligan i fotboll, har fått högre tittarsiffror under hösten och den största franska sporttidningen l'Équipe har märkt av en ökad försäljning.
Lagercrantz i Paris
Le Figaro publicerade den 4 januari en artikel där Zlatan beskrivs som den största stjärnan i franska ligan och att han och hans Paris Saint-Germain lockar allt fler tittare och läsare. Till exempel var det 15 procent fler (2,34 miljoner TV-tittare) som såg klassikermötet mellan Olympique Marseille och Paris Saint-German i år jämfört med förra året.
Även L'Équipe har märkt av en ökad efterfrågan på mellan 10 och 15 procent genom PSG:s sportsliga framgångar, vilka benämns som relaterade till "Zlatan-effekten".
David Lagercrantz, författaren till “Jag är Zlatan”, har besökt Paris inför lanseringen och gjort flera intervjuer.
- Det känns lika sanslöst som när den kom ut i Sverige. Jag har suttit i intervjuer hela dagen, medgav Lagerqrantz på en presskonferens.
Zlatan själv har gjort några enskilt utvalda intervjuer och all uppmärksamhet skapar större nyfikenhet. Boken har en första upplag om 60 000 ex.
"Mest framgångsrika exporten"
- Det är den mest framgångsrika fackboksexporten någonsin, säger Gustaf Bonde på Bonnier Group Agency till Resumé.
- Fransmännen var helt ointresserade från början, men sedan kom Zlatan till Paris Saint-Germain som deras stora stjärna och då blev han stjärna i Frankrike. Då var det plötsligt flera förlag som ville köpa den, säger förläggaren Albert Bonnier i en intervju.
Den 9 november 2011 släpptes den första Zlatan-boken här hemma. Sedan har det varit ett segertåg i Europa. I 18 länder finns boken, senast Frankrike och snart även i Tyskland.
I Italien har Zlatan-boken sålts i över 200 000 exemplar. I Storbritannien var det länge segt, men efter Zlatans uppvisning i Friends Arena mot England tog intresset fart.
Spanien avvaktar...
Däremot är det frågan hur det blir i Spanien. Inget förlag har ännu köpt rättigheterna och en del av förklaringen är Zlatans något kontroversiella uppbrott från Barcelona.
Förlaget JC Lattes står bakom lanseringen i Frankrike.
- Vi har genomfört tre tidningsintervjuer, en längre tv-intervju och en i radio med Zlatan i förra veckan. Vi har valt ut nyckeljournalister för intervjuerna och lyckades tajma en intervju prime time inför uppskattningsvis 9 miljoner tittare. Jag är väldigt nöjd med intervjuerna där Zlatan har visat upp en stor generositet. Vi har fått en bra start, säger Eva Bredin-Wachter förläggare på JC Lattes till Resumé.
I oktober nämndes den svenska fotbollshjälten 800 000 gånger i franska medier och endast president Francois Hollande var lika återkommande i media.
- Dela
- Tipsa
Mest lästa just nu
SHL-laget Leksands IF , på 11:e plats och slutspelsmiss, redovisar ett minusresultat på 18,3 miljoner för säsongen 2024-2025. Föreningens väntas dock klara Svenska Ishockeyförbundets licensnämnds krav på soliditet och likviditet. Kravet är ett eget kapital på fem procent av nettoomsättningen.
Enligt föreningens hemsida uppgår soliditeten till 15 miljoner det innebär att föreningen inte behöver utnyttja det utökade borgenlöftet från kommunen under 2025.
Riksidrottsförbundet har under de senaste året stärkt arbetet för långsiktig planering av platser för idrott. Under Almedalsveckan lyfter RF frågan om ett statligt anläggningsstöd för att stimulera nytänkande i samverkan mellan idrottsföreningar och kommuner.
– För att svensk idrottsrörelse ska kunna göra mer för fler behövs statligt stöd i form av ett anläggningsstöd. Riksidrottsförbundet har rätt kunskap, metoder och lokal närvaro i hela Sverige för att leda arbetet med att skapa mer plats för idrott och rörelse, säger Anna Iwarsson, ordförande Riksidrottsförbundet, högaktuell just nu i Almedalen.
Det finns många exempel på att svenska mästerskap är det finaste som går att vinna i den nationella idrotten. Jodå, det är förstås mycket större att vinna VM, OS och en del andra internationella tävlingar, men SM är ändå en tävling som i de flesta idrotter avgör vem som är bäst i Sverige.
SM är något många kan sikta mot och, som väldigt många elitidrottare har en realistisk möjlighet att vara med på och även vinna. - SM berör väldigt många, inte bara den allra yppersta eliten, betonar O Anders Johrén, ordförande i Spårvägen som den här veckan väntas erövra sitt 1 000:e SM-guld och blir störst i landet.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Finansmannen Christer Gardell lättar på oplånboken igen. Vill han stötta r OS-guldmedaljörerna i beachvolleyboll, David Åhman och Jonatan Hellvig.
– De är fantastiskt duktiga idrottare och de är jättefina förebilder, säger Gardell till SVT Sport.
Fredag 13 juni – en turdag för en vinnare från Dalarna.
Personen, som var på plats hos ideella Folkspel i Göteborg för högvinstskrap, fick se tre rutor innehålla 25 miljoner kronor, den största direktvinst som en skraplott genererat.
Du som gillar bordtennis kommer att jubla. Nu står det klart att SVT ska sända världstouren WTT Series och VM till och med 2028 ( först ut är VM i Doha nästa vecka) Satsningen innebär både livesändningar och massor av höjdpunktsklipp. Samtidigt är Jan-Ove Waldner klar som expertkommentator.
Supertalangen från Kallinge SK (moderklubb), Rödeby AIF och Malmö FF Roony Bardghji vet vad han vill och dit skall han. Efter fem säsonger i FC Köpenhamn – han värvades dit som 14-åring - ansluter han i början av juli till Barcelona, en klubb han drömt om sedan barnsben. Endast den obligatoriska läkarundersökningen återstår.
Frans Fransson (inte verifierad)
ons, 2013-02-06 18:33
1. Zlatan stärker sitt varumärke
Samarbetet med professionella varumärkeskonsulter har sannerligen fått positiva konsekvenser för Zlatans kommersiella status som ett globalt varumärke. Att Zlatan skapar engagemang och adderar värden till media, sponsorer, tv-bolag, etc, har vi konstaterat sedan lång tid tillbaka. Men genom sitt självutlämnande sätt att beskriva sin verklighet i boken, har han även stärkt sin fanbase globalt och nått fram till fler individer, fler aktörer och ännu fler länder. Återstår att se hur han skriver sitt kommande kapitel.