Dan Perssons blogg
Dan Persson är Idrottens Affärers bloggare. Han arbetar med kommersiell utveckling av idrott. Dan har stor erfarenhet och kompetens och kan både se och bedöma såväl möjligheter som faror, något som passar Idrottens Affärer ypperligt. Han läser hellre årsredovisningar eller trendrapporter än tittar på sport och för honom är en arena en fastighet vars försäljning ska öka.
Protektionismens fula tryne
Det är belagt på vetenskaplig grund att fri handel och konkurrens skapar välstånd medan protektionism och monopol leder till fattigdom.
Det är lika giltigt om vi pratar globalisering och Afrikas utveckling eller golfen i Sverige.
Burviks GK motionerade i februari till sitt distrikt Uppland med andemeningen att en annan klubb borde uteslutas. Svaret från distrikt och förbund var att det inte var möjligt utifrån stadgarna.
Tvingar fram utveckling
Det är klokt. Det är nämligen nya lösningar, nya aktörer som tvingar de befintliga att utveckla sin affär som gör att golfen kan växa. Att bevara är ingen väg till framgång vare sig inom golfen eller för CD-tillverkarna.
Unipeg som en ny företeelse vänder upp och ner på golfen i Sverige men det är en modell som funnits i decennier i USA där den största aktören driver 800 golfanläggningar.
Burviks motion bygger på den på 60-talet relevanta inställningen att en golfklubb var en ideell förening med andra exakt likadana föreningar som inte konkurrerade. Idag när en golfanläggning är en av många aktörer inom den s.k. upplevelseindustrin så konkurrerar alla om allt. Det är inte bara grannklubben som är konkurrent (och kollega) utan man konkurrerar om människors fritid med alla som erbjuder något roligt att göra.
Seniorgolf som genom samarbete med Unipeg erbjuder ett paket där medlemskap ingår är en digital community med syfte att tjäna pengar på att erbjuda relevans i sitt segment. Den här typen av communities är snabbt växande inom alla sporter och på många områden.
Glöm årsmöten
När jag möter 50 cyklister i gummiliknande kläder på Värmdölandet beror det på en Facebook community som inte har någon som helst koppling till Cykelförbundet. Det leder uppenbart till att fler cyklar mer, vilket torde vara målet och att Cykelförbundet saknar attraktionskraft nog att göra dem till medlemmar måste vara deras problem, inte Facebooks.
Vad Digitalisering och Globalisering nu leder till är att varenda idrottsförening som är beroende av medlemmarnas pengar måste bli bättre, smartare och mer snabbfotade.
Vägen dit går inte via årsmöten där ett antal +60-åriga farbröder försöker bevara det bestående. Dessa golfens huliganer utgör några procent av medlemsantalet men 100% av makten på ett årsmöte. Det är goda människor till skillnad från fotbollens huliganer. De har ofta varit med om att finansiera och med hundratals ideella timmar per år skapa sin golfbana och sin klubb. Vi är dem ett stort tack skyldiga och vi skall ge dem utrymme att fortsätta bedriva sin community i form av klubbens seniorkommitté.
Erbjuda nya villkor
Däremot är jag osäker på om just den här gruppen är den som är bäst formad för digitala strategier, har bäst omvärldskoll på det området och är snabbast på att ta till sig de beteendeförändringar hos människor som Digitalisering skapar. Läs meningen en gång till om ni liksom jag är förtjusta i det som kallas ”British understatements”.
Vi har 200-400 000 individer som tidigare varit med i en golfklubb och som kan spela golf som idag inte är medlem i en golfklubb. Vi stänger ute dessa från våra banor idag och skulle de spela en greenfeerunda var på handlar det om hundratals miljoner. För mig och min fru är fullvärdigt medlemskap på Fågelbro en naturlig kostnad. För dotter och svärson som bygger hus, gör karriär och har två små barn vore det komplett vansinne att vara fullvärdig medlem.
Mao, den kinesiska kommunistiska diktatorn och pedofilen, myntade uttrycket ”låt hundra blommor blomma” och borträknat min avsky för en av världens största folkmördare så har han en poäng. Maos Consigliore Deng sa ”vad spelar det för roll om en katt är vit eller svart så länge den fångar möss” på frågan hur man skulle se på privata företag.
Då kan inte svenska golfklubbar börja anamma Lenins ”Vad spelar det för roll om vi skjuter 100 oskyldiga bara vi träffar en skyldig”, för det är faktiskt vad strävan efter en homogen struktur får som konsekvens i överförd bemärkelse. Ett homogent erbjudande leder till färre golfare. Målet för såväl förbund som klubbar borde vara fler golfare som spelar oftare.
Då är det flexibilitet, bejakande av samhällsförändringar och förmågan att erbjuda relevant kvalitet som är grunden till framgång. Inte uteslutning av de som tänker annorlunda.
Visar på alternativ
Om det leder till att de som inte klarar förändringen slås ut så är det något positivt om det övergripande målet om fler golfare och fler spelade rundor uppnås.
För Svenska Golfförbundet, som genom att vara ledande på breddidrott för vuxna, med stor sannolikhet skapar mer samhällsnytta än någon annan idrott är det antalet som spelar och antalet spelade rundor som är beviset på framgång. Därför bli jag glad när SGF så tydligt kunde påvisa att nya företeelser som Seniorgolf, Unipeg och andra är något som utvecklar golfen.
Själv ser jag gärna att båda får konkurrens inom sina nischer. Stockholm South är en bra början med två klubbar. Jag skulle älska Stockholm East och Stockholm West. Elin Flyning, dotter till Kallfors ägare, har sina Green Queens som en community för unga kvinnor som spelar golf och njuter av livet som jag älskar trots att jag av både kön och åldersskäl inte kan vara med. Jag skulle älska att se ett femtiotal klubbar bilda en nationell frivilligkedja av Best Western modell.
Måste vara flexibelt
Så Burvik och många andra klubbar måste tänka om. Det är ni som bär hela ansvaret för att vara attraktiva nog för era medlemmar och gäster. Det måste ni vara i en stenhård och ökande konkurrens. Ett tips är att gör ni samma som ni alltid har gjort kommer det inte att fungera den här gången heller.
När SD i sitt partiprogram har protektionism, monokultur och monoreligion som mål bör vi beakta att det garanterat leder till sämre utveckling. En framgångssaga för golfen är helt enkelt att läsa SD:s partiprogram och göra tvärtom på alla områden. Det funkar för Sverige som land också.
Not: Ägarna till Seniorgolf är vänner till mig, sedan känner jag av naturliga skäl ett antal beslutsfattare inom golfen och Unipeg också.
Kommentera
Vad anser du? Låt oss diskutera, antingen med Facebook – eller med kommentarer direkt på sidan.
- Kommentera med Facebook
- Kommentera utan Facebook
Skriv kommentar
Mest lästa just nu
Det egentliga verklighetsfrämmande sker. En klubb i fotbollsallsvenskan hotas i sin grund mitt under pågående seriespel. Den ekonomiska krisen är total och nu varslas alla anställda om uppsägning i IFK Norrköping.
Underskottet från i fjol om 43,8 miljoner tynger ekonomin och ledningen skriver nu: ”Det ekonomiska läget är extremt ansträngt”.
Utredningen för tryggare idrottsevenemang” har överlämnats till regeringen. Ett av förslagen som utredaren presenterar är en ny lag för kamerabevakning som ger arrangörer möjlighet att dela och hantera kameramaterial kopplade till misstänkta brott.
Med 55 000 anmälda deltagare till Göteborgsvarvet och i dagsläget över 70 000 anmälda till Varvetveckan, väntar en närmast sanslös löparfest fylld av 100 000-tals åskådare och gemenskap , rörelseglädje och gemenskap i ett av väst-Sveriges största event som är årligen återkommande..
– Det här är inte bara ett lopp, det är en del av Göteborgs själ. I år firar vi 45 år av löparglädje och det kommer märkas – både på banan, i publiken och i hela upplevelsen runt omkring, säger Eva-Lena Frick, förbundschef på Göteborgs Friidrottsförbund.
Och inte minst - intäkterna ökar, vilket berikar Göteborgsidrotten.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Carlsberg Group är tillbaka i den europeiska landslagsfotbollens finrum. Här är man väl insatta i konsten att skapa avtal som gynnar varumärket. Via nya partnerskap med dels UEFA och dels Svenska Fotbollförbundet är bolaget nu fotbollsölet till och med år 2030.
Avtalet har en betoning på en jämn fördelning mellan herr- och dammästerskapen.
Folkspel är föreningslivet eget lotteriaktör. Sedan och erbjuder bland annat föreningslivet ett digitalt lotteri som heter JOYNA. I det ingår premiumvinsten win-win. En prenumerant vinner 100 000 kronor. Dessutom går samma summa till den förening eller organisation som sålt lotten.
I senaste dragningen gick vinsten till breddföreningen med fotboll och innebandy i sin verksamhet, Luleå SK.
De delar på grannlåten. Viaplay sänder UEFA fotbolls-EM i sommar tillsammans med SVT(2-27 juli i Schweiz). De är lika glada på båda håll.
- Det känns grymt kul, menar Viaplays sportchef Erik Westberg.
– Fotbollsmästerskap och svensk sommar hör ihop, och damlandslaget är ett av Sveriges mest populäraevenemang , säger SVT:s sportchef Max Bursell.
I raden av talanger som har fostrats i BP:s akademi i nordvästra Stockholm, är nu 16-årige Love Arrhov på väg ut i den stora fotbollsvärlden.
På sin hemsida berättar BP att överenskommelse har träffats med tyska Bundesligaklubben Eintracht Frankfurt om övergång efter här säsongen.
Enligt uppgift ligger övergångssumman på 50 miljoner kronor, som kan växa ytterligare med 30 miljoner i form av olika bonusar.