– Att även överdomstolen gick på vår linje var väntat. Det får aldrig vara okej att använda någon annans företagsnamn och det känns bra att ärendet nu är avgjort en gång för alla, säger ATG:s vd Hasse Lord Skarplöth.

Bakgrunden till tvisten är att Svenska Spel i november 2019 ansökte om registrering av ett figurmärke som innehåller ordkombinationen ”Trav & Galopp” hos Patent- och registreringsverket (PRV). PRV:s godkände ansökan och registrering beviljades därmed. 

Spelande är för de allra flesta underhållning. Dessutom ett folknöje. Mer än varannan svensk spelar regelbundet om pengar, skriver Patrik Hofbauer, Svenska Spels vd. han fortsätter:

För drygt ett år sedan prövades frågan om marknadsföringen av spel ändå borde begränsas ytterligare. Men Spelmarknadsutredningen, som fått uppdraget, tyckte sig inte se några skäl till det.

Det var därför med viss förvåning vi mottog regeringens förslag om att ändra ”måttfull” marknadsföring till ”särskilt måttfull” dito. Remisstiden gick ut den 14 oktober, men för oss har arbetet bara börjat: förslaget riskerar nämligen att få förödande konsekvenser.

Riksidrottsförbundet har under lång tid påpekat bristerna i nuvarande spelreglering. Nuvarande lagstiftning gör det i många fall olagligt för spelbolag att hjälpa idrotten att utreda och fälla idrottare, ledare eller domare för matchfixing.

Större krav på spelbolagen

– Jag välkomnar att regeringen vill åtgärda bristerna i nuvarande spelreglering. Det måste finnas utrymme att dela den information som behövs för att motverka matchfixing. Vi är också från Riksidrottsförbundets sida redo att själva trappa upp insatserna, säger Björn Eriksson, RF:sordförande.

Den 27 juni gick Spelinspektionen  ut hårt och och spelbolagen NGG Nordic och Skill On Net tvingades böta 19 miljoner respektive 14 miljoner.

Bara en vecka senare var det dags igen. Åtta andra spelbolag, bland dem Zlatans Bethard, tvingades till miljonböter i form av sanktionsavgifter. Mest drabbades Hillside (Sports) ENC (bet365) och TSG Interactive PLC (pokerstars) med tio miljoner kronor vardera. Nätkasinon och vadhållningsbolag har totalt tvingats betala 98 miljoner kronor i sanktionsavgifter.

Inför omregleringen av spelmarknaden som träder i kraft nästa år fick 1024 svenskar frågan från Novus vad deras inställning är till att kända personer gör reklam för pengaspel och spelbolag.

Åtta av tio (80 procent) är ganska eller mycket negativa. Mest negativa är kvinnor (84 procent), de i åldern 65-79 år (87 procent) och boende i Småland och öarna (93 procent).

Endast en procent ställer sig ganska positiv.  

.Spelmyndigheten kan dela ut böter, något som faktiskt redan har hänt. Statliga Svenska Spels casinoverksamhet är dömd till 8 miljoner i böter (högsta belopp är tio miljoner) för att man inte haft nån koll på sina skyldigheter när det gäller penningtvätt. Spelmyndigheten kan också dra in en licens.  

Det som också har hänt är att SvFF har överklagat licenserna för att man anser att myndigheten har brustit i ansvaret att bekämpa matchfixning.  

För två år sedan skrev SHL ett avtal med NordicBet trots att det enligt svensk lag inte var tillåtet. SHL grundade sitt beslut på att det var tillåtet enligt EU-lag. Svenska Spels vilja att möta hockeyns idé om nivåer var även då orsaken.

Färre spelar mer

Det vi då vet om spelmarknaden är följande:

Antalet svenskar som spelar ökar inte. Tvärtom så minskade de i Spelmyndighetens rapport från 2017.

De som spelar ökar sitt spelande men inte mer än att det går att hänföra till ökad konsumtion inom övriga delar av upplevelseindustrin.

Att äga aktier i spelbolag har varit rena guldgruvan under 2000-talet. Men nu påverkas även dessa bolag av den ökade turbulensen på börsen.

Betssons rapport i fredags visade att intäkterna steg med 28 procent i sista kvartalet 2015, precis enligt plan. Trots det faller aktien nästan fritt – mycket beroende på att ägarna hade förväntat sig en större kapitalutväxling och på att första kvartalet i år har inletts svagt. 

Tyskland är på väg att införa ett sjuårigt försök med licenstagande för spelbolag som erbjuder spel på sport. Betsson har för avsikt att ansöka om en spellicens där så fort det blir möjlig, enligt ett pressmeddelande. 

Mot bakgrund av detta deklarerar Betsson nu för historisk skatt på sportspel och betalar in 113 miljoner kronor på ett bräde till tyska staten. 

Detta trots att spelbolaget bedömer att de inte är skattskyldiga – men de vill visa goodwill för att inte särbehandlas negativt i den kommande licensprocessen.

På uppdrag av Lotteriinspektionen har undersökningsföretaget Novus för tredje året i rad kartlagt svenskarnas spelvanor. Trenden som vi har sett ett de senaste åren håller i sig. 

Färre svenskar spelar

Å ena sidan: något färre svenskar spelar. Å andra sidan: de som spelar gör det oftare och för mer pengar. Fem procent av befolkningen spelar i stort sett varje dag - att jämföra med tre procent både 2014 och 2013. 

Tidningsutgivarna (TU) släppte i slutet av oktober de nya riktlinjerna för hur olika mediaföretag bör bemöta de olika spelbolagens aggressiva marknadsföring. 

Något som bland annat fick Aftonbladets tv-chef Jan Scherman att se rött. Han menar att dessa riktlinjer är godtyckliga, vaga och att de inskränker yttrandefriheten.

Skapat ett regelverk

Men Thomas Mattsson och Jan Helin, som är chefredaktör på Aftonbladet, håller inte med. 

Mediemarknaden generellt har en tuff tid just nu, inte minst de traditionella papperstidningarna. I en sammanställning gjord av Institutet för reklam- och mediestatistik och Institutet för mediestudier har reklaminvesteringarna från nyhetsjournalistiken minskat med 25 procent sedan 2008 – vilket krasst betyder att var fjärde krona har ”försvunnit”.

I denna studie är det utvecklingen för medier med nyhetsjournalistiskt innehåll som har granskats. 

För ett par veckor sedan kom TU ut med nya riktlinjer för vad som bör gälla vid annonsering och marknadsföring av spelbolag (se faktaruta). 

"Inskränka yttrandefriheten"

Jan Scherman, med ett förflutet på TV4 men numera ansvarig för Aftonbladets tv-sändningar, går i taket över dessa nya riktlinjer.

- Det blir en väldigt ensidig och problemorienterad debatt – i stället för att vi har ett möjlighetsperspektiv, säger han, och fortsätter:

Styrelseledamöter och journalister har fått uppleva hot och en olust har spridit sig inom och nära idrotten.

Det var skälet till att Brottsförbyggande rådet (Brå) började granska verkligheten och se vad som egentligen händer även till vardags inom idrotten.

Coop Norge och Fanebus var tuff i kraven mot Petter Northug efter hans beteende och krasch med bilen i maj.

”Det blir inget sponsorkontrakt med Coop om du inte slutar att spela poker”, var ett tydligt villkor för fortsatt samarbete.

Spelade under OS

Northug är svag för kortspel och har tidigare satsat stora summor. Under Sotji-OS ska han ha spelet intensivt och förlorat 160 000 kronor.

Så kom bilkraschen med följden att Coop ställde ultimatum. 

De höga siffrorna förvånar inte. Från första börjar har den här VM-turneringen samlat stora skaror . Det är också uppenbart att många utöver de normalt fotbollsintresserade har fångats av skådespelet VM. De har inte bara följt själva matcherna utan också allt annat som händer runt ett VM och i synnerhet i Brasilien.

Överträffar allt

I Tyskland är intresset ännu större fullt naturligt. Inte nog med  att deras lag deltar, det laget har från första början haft en favoritroll. 

- Varje krona ATG tjänar går tillbaka till trav- och galoppsporten. Hela den svenska hästnäringen är beroende av att ATG går bra. Därför är det olyckligt att vi för andra året i rad tappar omsättning och att vi inför 2014 räknar med ytterligare sänkt omsättning, säger Hasse Skarplöth, vd vid AB Trav och Galopp (ATG).

Finns ljuspunkter

Men han ser ljuspunkter.

- Vi avslutade december starkt och slog vår helårsprognos med 55 miljoner kronor, omsättningen i digitala kanaler passerade 5 miljarder kronor.

Han beräknar att spelet kommer att fortsätta backa under 2014. Den totala budgeten för svensk trav- och galoppsport (inkluderat ATG) kommer därför att bli 133 miljoner kronor lägre än 2013.

Utländska bolag

- Utländska spelbolag tillåts sälja spel utan restriktioner och betalar vare sig tillbaka till trav- och galoppsporten eller skatt i Sverige. Därmed dräneras ATG:s möjligheter att finansiera sportens verksamhet, och det får vi nu ta konsekvenserna av, säger Hans Ljungkvist.

Och därmed blev många besvikna. Inte minst alla som sysslar med travsport och spel.

Landets stjärntränare och Svensk Travsport har krävt att spelpolitiken ändras i Sverige. Men de får vänta, det insåg alla efter Erik Thedéen vid Spelakademien i Visby.

Travet tappar miljoner

Protesterna och insändarna under de senaste veckornas kampanj via några av landets största travtränare i tidningar har inte påverkat de styrande.

Kraven på en omreglering i spelpolitiken mötte inget gehör.

I Italien syns bwin redan via sponsringen av Milan i Serie A. Nu ska Serie B bli Serie bwin och samarbetet gäller 22 ligalag. Sponsoravtalet har presenterats denna morgon i Milano av Luca Ferrari, ordförande av Lega Nazionale Professionisti Serie B, och Paolo Di Feo, vd för bwin Italien.

I en idrottsvärld där framförallt europeiska fotbollsklubbar rör sig allt snabbare i en ekonomiskt snurrig spiral, så är det spelet på nätet som är viktigare än spelet på planen.

Jag vet inte om ni tänkt på det, men nästa gång ni ser fotboll på tv, håll utkik efter spelbolagens loggor på matchtröjorna. De blir allt fler bland de stora klubbarna. I en tid när amerikanska försäkring- och bankjättar faller ihop, går spelindustrin offensivt till anfall. 1999 omsatte spelbolagern på internet i runda tal 1 miljard dollar. Tio år senare är siffran 22 miljarder dollar.