Miljonerna är ingen tröst...

Han är superstjärnan inom skidor. Ingen har vunnit så mycket, ingen har tjänat så mycket under de senaste åren. Men frågan är om han kraschade både bilen och karriären.
En förstörd lyxbil, Petter Northus demolerade sin sponsrade Audi i en rondell utanför Trondheim. Foto: TT

 

Sponsorerna sluter upp utan undantag vid Petter Northugs sida, det klargjorde de omedelbart.

För det var frågan som alla ställde sig och som egentligen hade samma svar – nej, vi tänker inte överge honom i den här stunden, det är nu vi ska ställa upp.

"Ta hand om varandra"

- Killar ska ta hand om varandra, sa Alexander Øystå, chefredaktör för herrmagasinet Vi Menn till Dagbladet.

- Vi kommer inte att överge honom som sponsor. Det handlar inte om vad som är lönsamt eller ej. Det handlar om värderingar. Killar ska ta hand om varandra, fortsätter Alexander Øystå i norska VG. 

Petter Northugs bilkrasch kan stå honom dyrt.

- Vi ska utvärdera vad vi vill göra. Det som skett är allvarligt och har gjort att vi måste revidera samarbetet med Northug, säger Kristian Paus, pressansvarig på Northugs huvudsponsor Coop, till VG.

"Vill inte bidra till smärtan"

- Allra viktigast just nu är att ta hand om Petter. Det här handlar inte om honom som toppidrottare utan om honom som människa, sa generalsekreteraren Inge Andersen till norska TV2.  

- Vi tar starkt avstånd från det som Petter har gjort, men vi ser vilken svår situation han är i, säger administrative chefen, Svein Fanebust.

- Vi har sett att idrottaren har fått ett våldsamt tilläggsstraff från pressen och i de sociala medierna. Vi vill inte bidra till smärtan han genomlider, säger mäklarfirman 1 Midt-Norges administrerande direktör Kjetil Reinsberg till norska Dagens Näringsliv.

Kraschade bilen - och karriär?

Petter Northug kraschade en Audi A7 Sportback och många tvivlar och undrar om han har någon karriär kvar.

Egentligen började allt när han våren 2013 skrev på ett rekordkontrakt värt dryga 30 miljoner över tre år. Han kunde ju bara inte tacka nej. Han har medget i efterhand att han själv trodde att det inte var sant.

Men från den stunden har livet blivit besvärligt. För ett ja till Coop blev ett nej till det norska landslaget. Han hör inte till gemenskapen längre och hans irritation har framkommit flera gånger under vintern samtidigt som framgångarna uteblev. Någon som exempelvis minns vad Petter Northus åstadkom i OS i Sotji?

Ett delat Norge

Norge är delat, det finns lika många som vill förstå skidstjärnan som det finns motståndare till honom.

- Han är en egoistisk, illojal clown, sa sponsorkonsulten Jacob Lund.

- Petter har inte varit lojal mot oss, då får han heller ingen särbehandling, tyckte landslagschefen Vidar Löfshus.

Alla artiklar och TV- och radioinslag förmedlade också ett splittrat Norge. Skidstjärnan väckte åsikter överallt, och har så alltid  gjort, då många anser att han byter pengar mot förtroende. Och det kostar, mer än vad Northug insåg från början.

Frågorna tog aldrig slut

- För mig känns allt det här utrett, jag förstår inte varför jag får frågor om det. Jag har skrivit på och vi är nöjda.

Sa Northug vid upprepade tillfällen, men i ett försök att få slut på allt kallade han till en presskonferens.

"Om jag är världens största egoist", jo, sa då norrmannen.

”Det stämmer, det är jag. Ända sedan jag var liten har det bara handlat om en enda sak: Att bli världens bästa längdskidåkare.”

Men många fortsatte att ifrågasätta honom och än värre när han också misslyckades så kapitalt i skidspåret. 

Sjukdomen förödande

Sjukdomen som stoppade honom från träning fick förödande verkan. Han mådde inte bra och tvivlet växte. 

I den situationen är miljonkontrakten en klen tröst. Även om det handlar om rekordstora belopp. Det tre-årsavtal som Coop erbjöd och enades med Northug om är värt dryga 30 miljoner kronor. Avtalet väckte stor uppmärksamhet av flera skäl. En av det norska förbundets och landslagets största sponsorer är matvarubutikkedjan Spar, alltså konkurrenten.

Petter Northug och Coop har sedan dess satsat stort och byggt ett privatteam som innebär att han klarar sig utan hjälp från landslagsledningen.

Kamp mellan livsmedelsjättarna

Följden blev att Norges skidförbund värnar om förbundets sponsor Spar medan Northug lutar sig mot sin sponsor, Coop. När han kör i landslagsdräkt gäller Spar. Representationsavtalet gällde OS, världscupen och Tour de Ski. Skidförbundet krävde att Coop inte visar reklamfilmer med Northug när han representerar landslaget, och det sa både Coop och Spar ja till. 

Den uppgörelsen gällde i vintras. Nu nalkas VM i Falun 2015 och ännu finns inget kontrakt mellan norska skidförbundet och Northug.  

Kraschen innebär att fler är skeptiska. Troligen också Petter Northug själv.

Thomas Ejderhov 

Petter Northug och hans Audi A7 Sportback, både i helt skick. Foto: TT

Även 2025 är Cristiano Ronaldo världens bäst betalda idrottare. Numera samlar han på pengar och varken meriter eller titlar. Han har tagit beslutet att verka i Saudiarabien - där pengarna finns. Så han bygger förmögenhet och ett affärsimperium.. Precis som förra året toppar den portugisiske fotbollsstjärnan Forbes årliga lista som nu är presenterad.

Utredningen för tryggare idrottsevenemang” har överlämnats till regeringen. Ett av förslagen som utredaren presenterar är en ny lag för kamerabevakning som ger arrangörer möjlighet att dela och hantera kameramaterial kopplade till misstänkta brott.

Med 55 000 anmälda deltagare till Göteborgsvarvet och i dagsläget över 70 000 anmälda till Varvetveckan, väntar en  närmast sanslös löparfest fylld av 100 000-tals åskådare och gemenskap , rörelseglädje och gemenskap i ett av väst-Sveriges största event som är årligen återkommande..

– Det här är inte bara ett lopp, det är en del av Göteborgs själ. I år firar vi 45 år av löparglädje och det kommer märkas – både på banan, i publiken och i hela upplevelsen runt omkring, säger Eva-Lena Frick, förbundschef på Göteborgs Friidrottsförbund.

Och inte minst - intäkterna ökar, vilket berikar Göteborgsidrotten.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Carlsberg Group är tillbaka i den europeiska landslagsfotbollens finrum.  Här är man väl insatta i konsten att skapa avtal som gynnar varumärket. Via nya partnerskap med dels UEFA och dels Svenska Fotbollförbundet är bolaget nu fotbollsölet till och med år 2030. 

Avtalet har en betoning på en jämn fördelning mellan herr- och dammästerskapen.

Folkspel är föreningslivet eget lotteriaktör. Sedan och erbjuder bland annat föreningslivet ett digitalt lotteri som heter JOYNA. I det ingår premiumvinsten win-win. En prenumerant vinner 100 000 kronor. Dessutom går samma summa till den förening eller organisation som sålt lotten.

I senaste dragningen gick vinsten till breddföreningen med fotboll och innebandy i sin verksamhet, Luleå SK.

De delar på grannlåten. Viaplay sänder UEFA fotbolls-EM i sommar tillsammans med SVT(2-27 juli i Schweiz). De är lika glada på båda håll.

- Det känns grymt kul, menar  Viaplays sportchef Erik Westberg.

– Fotbollsmästerskap och svensk sommar hör ihop, och damlandslaget är ett av Sveriges mest populäraevenemang , säger SVT:s sportchef Max Bursell.

I raden av talanger som har fostrats i BP:s akademi i nordvästra Stockholm, är nu 16-årige Love Arrhov på väg ut i den stora fotbollsvärlden.

På sin hemsida berättar BP att överenskommelse har träffats med tyska Bundesligaklubben Eintracht Frankfurt om övergång efter här säsongen. 

Enligt uppgift ligger övergångssumman på 50 miljoner kronor, som kan växa ytterligare med 30 miljoner i form av olika bonusar.