Dan Perssons blogg
Dan Persson är Idrottens Affärers bloggare. Han arbetar med kommersiell utveckling av idrott. Dan har stor erfarenhet och kompetens och kan både se och bedöma såväl möjligheter som faror, något som passar Idrottens Affärer ypperligt. Han läser hellre årsredovisningar eller trendrapporter än tittar på sport och för honom är en arena en fastighet vars försäljning ska öka.
"Bra jobbat av fotbollsförbundet!"
tis, 2011-11-29 19:06
Fotbollsförbundet vann Uefa:s tävling i klassen Best sponsorship activation för projektet Energifonden tillsammans med E.ON. Stort grattis för ett fantastiskt upplägg, nytänkande och en tydlig win-win för alla inblandade.
I korthet går Energifonden ut på att hjälpa fotbollsföreningar som äger sin anläggning att sänka sin energiförbrukning och därigenom spara pengar.
Inga tramsiga skyltar
Energikostnaderna kan uppgå till 30 procent av klubbarnas kostnader så en ordentlig besparing ger ett väsentligt bidrag till klubbens verksamhet.
Det finns flera skäl till varför det här sponsringsprojektet är så bra:
• E.ON framstår som både miljövänlig och omtänksamt, värdeord som är sällsynta i energijättarnas värld.
• Förbundet kan påvisa tydlig nytta för klubbarna med sin verksamhet.
• Klubbarna sänker sina kostnader för energi och får mer pengar över.
Framförallt så är projektet på riktigt. Den gamla modellen sponsring med skyltar och utnyttjande av loggor är hyfsat värdelös, bränna pengar på massa exponering i media likaså.
Projektet talar för sig själv
Det innovativa att skapa riktigt värde och låta projektet tala för sig själv bygger trovärdighet, förstärker de mjuka värdena och ger en högre långsiktig effekt.
Den tillkommande poäng SvFF enkelt kan göra med data från projektet är att förklara för staten att fotbollen betalar mer i energiskatter än vad fotbollen får i statsbidrag.
Detta före den stora statliga vinsten med fotboll, nämligen energiskatter från fotbollsmammornas skjutsande av telningar till och från träningar och matcher.
Två tydliga trender
Energifonden är ett nytänkande sponsorprojekt så ofantligt mycket bättre än att låta ekonomiska brottslingar köpa plats på matchtröjor.
Det är också en del av förändring av sponsormarknaden med två tydliga trender:
1. Ökad vikt av CRS-inslag i idrottssponsringen.
2. Ökat krav på reell verksamhet
80-talet med avtal av modellen ”ni får använda våran logga i era annonser så fakturerar vi en mille” är borta och ingen torde sakna det.
Effektivt i dubbel bemärkelse
Exponering minskar generellt i värde och i pris medan samarbeten där det finns human interest, CRS, direkta kopplingar till försäljning och framförallt mätbara effekter ökar.
Idrottsanläggningar är dessutom ett utmärkt område för energieffektivisering. De byggdes ofta med begränsade budgetar vilket gjorde att man valde energilösningar som var billiga i installation och dyra i drift.
Stort grattis, Lars-Åke Lagrell, här har ni gjort något riktigt intelligent och bra. För er, för klubbarna och för sponsorn. Det är tyvärr alltför ovanligt i Idrotts-Sverige.
- Dela
- Tipsa
Mest lästa just nu
Sanningen har kommit ifatt Malmö FF. Klubben som ofta beskrivs som Sveriges rikaste har ett ekonomiskt minus på 90 miljoner i årsredovisningen för 2025 och nu kommer följderna av högre kostnader och färre spelarförsäljningar
I spelartruppen har nya spelare ideligen tillkommit och nu är totalt 41 spelare kontraktsbundna samtidigt som ledarstaben också har blivit större. Jämte allt fler personer på kansliet har lönekostnaderna ökat avsevärt och närstående har undrat om det verkligen varit nödvändigt med så många anställda.
Det krävs sparåtgärder, vilket bl a innebär att anställda sägs upp.
Sveriges sämsta elitidrottsarena finns i Stockholm. I den situationen hamnade Hammarby bandylag ofrivilligt. I ett sammanhang med betoning på Chrmiga, Kulturella, historiska och inte sportsliga Zinkens...
Bandyarenan Zinkensdamm på Söder invigdes 1937 och ser i dag i stort ut som då. Politikerna anser uppenbarligen att den får duga till Hammarbys elitlag, för de gör inte något åt saken.
Hon står i vägen för svenskt bronsjubel. Hockeyproffs halva året – och soldat på sommaren. Schweiz målvakt, Andrea Brändli, 27 år, är en av 116 (!) utländska spelare i SDHL, den svenska damhockeyligan.
I Frölunda Hockeys målbur har Andrea spikat igen, och kunde våren 2025 fira föreningens första SM-guld för damer, debutåret i SDHL.
Hon är spelaren som Tre Kronors damkronor måste överlista i torsdagens kamp om OS-brons, nedsläpp 14.10. I den svenska truppen finns tre Frölunda-spelare, bland dem skarpskytten Hanna Olsson, sju poäng hittills i OS.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Från Rambergsvallen till Bravida Arena till Nordic Wellness Arena enligt ett nytt femårsavtal med Häcken. Samma Samma plats, samma ändamål - men nya pengar. Avtalet är i hamn.Det heter att "Sveriges största gymkedja bryter nya barriärer för att inspirera till träning och bidra till folkhälsan." men faktum är att parterna har en hel del gemensamt.Nordic Wellness grundades nämligen 997 i en källarlokal vid Backaplan, på Hisingen. Därifrån har träningskedjan vuxit från inte bara störst i Göteborg utan i hela landet med så många som 550 000 medlemmar på 390 klubbar.
Årets upplaga av Uppesittaren hade många vinnare. Inte minst åtskilliga föreningar som under en kväll tjänade 158 miljoner i överskott.
Drygt fyra timmars fullspäckad uppesittarkväll, som dessutom firade 30 år, gick i mål strax efter midnatt och mot julafton. Vinster till ett värde av 270 miljoner lottades under aftonen ut av programledarparet Lotta Engberg och Daniel Norberg.
SVT sänder OS för första gången sedan 2012. Med en vecka kvar av spelen i Milano/Cortina har nästan 7 miljoner svenskar tittat på SVT:s sändningar.
OS i SVT har så här långt varit en succé, inte minst i SVT Play. Förra veckan uppnåddes över 20 miljoner videostarter på sportsändningar i SVT Play, en tredubbling av det tidigare rekordet från fotbolls-VM 2022.
Herman Johansson stod för s sju mål och åtta målgivande pass från sin wingback-position och dessutom fick han i år göra landslagsdebut och därför flyttar han till USA och den den amerikanska MLS-klubben FC Dallas.. Samtidigt står det klart att Mjällbyhar värvar sex spelare, Och det är lika med 10 miljoner in för Herman och 10 miljoner ut för nye daansken, Max Nielsen
Lennart Orlander (inte verifierad)
ons, 2011-11-30 17:12
1. CRS? Antar att du menar CSR,
CRS? Antar att du menar CSR, Corporate Social responsibily?Henrik Cleverdal (inte verifierad)
tors, 2011-12-01 09:17
2. Det är en mycket positiv
Det är en mycket positiv trend och det ger mycket mer för alla inblandade. Att hitta kreativa upplägg som gynnar alla parter.Peter (inte verifierad)
tors, 2011-12-01 09:31
3. Ja verkligen genialt för ett
Ja verkligen genialt för ett elbolag att sälja mindre el. Tror fler kommer hänga på denna trend. Ser följande smarta sponsoraktiveringar framför mig: - Scandic sponsrar klubbar med tält - Volvo startar en app där man kan hitta begagnade SAAB-bilar istället för att köpa en ny Volvo - Svenska Spel lägger upp Unibet-banners på klubbarnas hemsidor. Allt för att visa vilka moderna och ansvarstagande företag de är.Leif (inte verifierad)
tors, 2011-12-01 10:30
4. Dan Persson är Idrottens
Dan Persson är Idrottens Affärers bloggare. Han arbetar med kommersiell utveckling av idrott. Dan har stor erfarenhet och kompetens och kan både se och bedöma såväl möjligheter som faror, något som passar Idrottens Affärer ypperligt. Han läser hellre årsredovisningar eller trendrapporter än tittar på sport och för honom är en arena en fastighet vars försäljning ska öka. Eller Hur!! Killen Dan vet nog inte ens vad CSR är. Chealsea omsätter mer på denna vara än vad Allsvenskan omsätter totalt. Gör ett reportage om vad klubbarna tar för socialt ansvar istället. Undrar om Dan har bytt energiebolag till E-on nu eller så har han fått gratis el i ett år....Dan Persson
tors, 2011-12-01 10:41
5. Leif, CRS är relativt liten i
Leif, CRS är relativt liten i Sverige. Länder med kultur av välgörenhet som UK och USA har en helt annat situation. CSR är fortfarande i sin linda i Sverige. Jag har tio års erfarenhet av sponsorförsäljning på senior nivå där CSR varit en viktig del. Jag har självfallet ingen relation till E.ON. Tycker inte om energijättar och deras oligopol som vi konsumenter får betala men i det här fallet är det min bedömnig att SvFF förtjänar beröm för det här är ett bra projekt. Att Chelsea omsätter mer än allsvenskan är ingen nyhet. Det gör alla Europeiska topplag.Kalle (inte verifierad)
tors, 2011-12-01 12:19
6. Ska man lyfta fram ett bra
Ska man lyfta fram ett bra exempel på CSR inom fotbollen är knappast Cheslea det bästa. Charlton äär en förebild i England (som Chelsea ser och lär av) men vi behöver inte åka längre än till Oslo och Vålerenga. Men vi kan väl prata om FSR istället (Football Scial Responsability). För än så länge är svensk fotboll organiserat i föreningar inte i bolag. Instämmer dock i grund analysen; det här är fotbollens framtid även i Sverige. Men som vanligt ligger vi låååångt efter utvecklingen...Alfons (inte verifierad)
tors, 2011-12-01 20:10
7. Är det CSR/FSR, CRM, eller
Är det CSR/FSR, CRM, eller Cause related sport sponsorship (CRS) vi snackar om? Verkar som om begreppen rörts ihop lite här eller?