Dan Perssons blogg
Dan Persson är Idrottens Affärers bloggare. Han arbetar med kommersiell utveckling av idrott. Dan har stor erfarenhet och kompetens och kan både se och bedöma såväl möjligheter som faror, något som passar Idrottens Affärer ypperligt. Han läser hellre årsredovisningar eller trendrapporter än tittar på sport och för honom är en arena en fastighet vars försäljning ska öka.
Tyresö, ett bevis till...
mån, 2014-03-03 18:31
Caroline Seger och de övriga spelarna undrar nu vad som ska ske i TYresä. Frågetecknen är många. Foto: Björn Larsson Rosvall, TT
Tyresö fotboll riskerar konkurs. Det är den trista sanningen. Jag är inte ett dugg förvånad. Det blev såfel så förutsägbart.
Ledningen läser inte vad jag och andra skriver och de har därför dragit på sig kostnader det inte finns möjlighet att skapa matchande intäkter till.
EM i damfotboll var en succé i publiksiffror såväl som i antal tv-tittare. Det har dock bara marginellt påverkat antalet betalande besökare för damallsvenskan och de ekonomiska förutsättningarna.
Traditionell sponsring på utdöende
På det kommer trender som är mycket negativa för de som inte är i den absoluta toppen på idrottspyramiden och där är inte damfotbollen ens nära.
Exponering är under extrem press. Internet har förstört prisbilden totalt, värdet av en skylt på arenan som ses av några tusen ställs mot vad motsvarande banner eller sökordsmarknadsföring ger. På nätet har utvecklingen på bannermarknaden gått från 200-400 för tusen visningar år 2004 (sålde själv större kampanjer för CPM 335 då) till 5-25 kronor per tusen visningar idag. Att motivera priset på skylten på arenan är nästan omöjligt.
Traditionell idrottsponsring är också under press. Det enda som ökar är s.k. CSR. Här kan ungdomsidrotten öka men sponsring av elitlag kräver att man är framgångsrik och kan paketera med attraktiv kundvård.
Räcker inte på långa vägar
De ledande i varje sport kan tjäna mer för pengarna flockas dit. Topp 20 lagen i fotboll i Europa ökar sin omsättning men alla på nivåerna under dem får jobba hårt. Damfotbollen har gjort stora framsteg i medialt och tv-intresse men man är fortfarande på en mycket låg nivå som klubblag.
Tyresö omsatte 2012 3 miljoner kronor. 2013 fick man in väsentligt mer (de siffrorna är inte publika ännu) primärt genom avtalet med Prioritet Finans men de 5-6 miljonerna jag bedömer att de snurrade 2013 räcker ingenstans om man skall ha en spelartrupp med ett antal proffs.
Även om lönerna för andra än för Martha får ses som mycket låga, så skall man kunna leva på dem.
Matteus fick rätt
Som ateist blir man lite fundersam när Matteus något hundratal år efter Jesu födelse kunde förutsäga läget för elitidrotten år 2014 så väl i Matteus 13:12, 1917 års bibelöversättning (den nya är något slag av djävulsens påfund).
”Ty den som har, åt honom skall varda givet, så att han får över nog; men den som icke har, från honom skall tagas också det han har.”
Bättre kan inte läget för elitidrotten beskrivas.
Tyresö har varit omdömeslösa nog att tro att det på mycket kort tid skall gå att mångdubbla intäkterna. Det gör det inte. Det är värre än så.
Damfotbollen har mycket kvar
Damfotbollen måste inse att de har en lång resa innan de är en kommersiell elitidrott där spelarna kan ha en lön på svenskt genomsnitt, dvs leva på sin fotboll. De pengarna finns inte i dag och resan dit kräver att man inte gör av med pengar som inte finns.
Tyresö 2013 och Malmö 2012 är också två exempel på osportslig ekonomisk doping. De klubbar som lägger sina kostnader på nivån under sina intäkter skall inte drabbas av hårdare motstånd mot klubbar som använder andras pengar.
Allt är förmodligen Zlatans fel, för ledningen för Tyresö är onekligen ute och cyklar ordentligt.
- Dela
- Tipsa
Mest lästa just nu
Tillväxtverket svarar nu på idrottsrörelsens skarpa kritik avseende den statliga myndighetens återbetalningskrav på svenskt föreningsliv, totalt 72,6 miljoner i utbetalat stöd vid korttidsarbete under pandemin, med början i mars 2020.
Kommunen ger Växjös föreningar 45 miljoner till energibesparande åtgärder. När Arenastaden tillkom i Växjö för cirka tio år sedan var det en investering på 700 miljoner. Vissa hävdar att med allt kom det upp i miljarden. Med 15 minuters gångväg från centrum finns 14 olika arenor. Kostnaderna hölls nere erftersom föreningarna själva gjorde upphandlingen. Då var det en trendbrott i Sverige.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Förre statsministern Fredrik Reinfeldt, som kandiderar för att bli ordförande i Svenska Fotbollförbundet, kunde på måndagen räkna in 18 tunga röster.
Det största distriktet, Stockholm, har vid årsmöte beslutat att stödja valberedningens förslag, det vill säga Fredrik Reinfeldt, som har föreslagits av allsvenska BP.
-Vi har tidigt sagt att vi stödjer valberedningen i den här processen, något som bekräftades vid vårt årsmöte.
Riksdagen har fattat beslut i fråga om propositionen om en förstärkt spelreglering.
– Sammantaget väldigt positivt för våra allmännyttiga lotterier, säger Hans Sahlin, vd på Folkspel och ordförande i SVALO (Sveriges Allmännyttiga Lotterier).
Under ishockeyns SM-slutspel, ångestkvalet mellan Brynäs och Malmö samt hockeyallsvenskans play off kan lagens supporters vakna upp med programmet ”Hockeymorgon” måndag-fredag 8.00-9,00.
1 372 298 263 kronor, 121 miljoner euro i klartext, - för köp av en fotbollsspelare, Det väcker reaktioner inte bara i fotbollvärlden. Och den berörde, argentinaren Enzo Fernández fyllde 22 år så sent som för en dryg vecka sedan och får nu pressen att leverera i sin nya klubb, Chelsea.
gp (inte verifierad)
tis, 2014-03-04 15:20
1. Förutsägbart utan
Förutsägbart utan vidare Vändningen för Tyresö kom på annandag jul 2011, när dåvarande sportchefen ertappades vid ett sexköp. Han fortsatte jobba även 2012, trots att han var avstängd. Det var han som drog in alla pengar, nämligen. Utan denne man har kostnaderna fortsatt att skena utan täckning. Förra året hade klubben sammanlagt 12 utländska spelare (under olika perioder). Publiksnittet var 1200 personer. Det kan naturligtvis inte ses som tillräckligt för att motivera sponsorer att ge bort pengar.Oskar (inte verifierad)
tors, 2014-03-06 19:38
2. gp! Delar helt ditt inlägg!
gp! Delar helt ditt inlägg! Detta är exakt vad som har skett och det är den f d sportchefen som har dragit ner TFF i detta träsk i och med att f d sportchefen har gjort detta av helt eget intresse för att kunna "sola sig i glansen". Han fanns även i ledande position under hela säsongen 2013. Dyker säkert upp som allt i allo även 2014.gp (inte verifierad)
tors, 2014-03-06 19:47
3. Tack för stödet. Men delar
Tack för stödet. Men delar inte detta med att ”sola sig i glansen”, eftersom f d sportchefens förmåga att dra in sponsormedel har varit själva grundförutsättningen för satsningen. Problemet är att han egentligen varit olämplig på posten och att hans fortsätta säljsamtal som ”inofficiell” aktör måste ha tett sig allt egendomligare. Därför har klubben rasat i intäkter från sponsorer.