Sponsring
Uppriktigt om en sponsors intresse
Bo Lundqvist sitter själv i HM:s styrelse, där djurgården Stefan Persson styr. Men Bosse Lundquist inser ändå att större sponsorpengar är avlägsna och han vill inte tjata på Persson.
- HM måste i så fall kunna motivera varför man satsar på Djurgården. Att man satsar på hästar och Malin Baryard handlar om att man säljer underkläder och annat för kvinnor. Det passar i själva marknadsföringen mot tjejer, säger Bosse Lundquist.
Taggar
Nya skatteregler för idrotten
Idrottsföreningar ska kunna ta emot mer pengar i reklamintäkter utan att behöva skatta och små idrottsklubbar kan komma att helt slippa reklamskatt, enligt ett nytt förslag från idrottsskatteutredningen.
I dag får intäkterna vara högst 20 000 kronor utan att föreningarna behöver betala skatta. Regeringens utredare, riksdagsledamoten Kjell Nordström (s), vill föreslå en ordentlig höjning av gränsen. Det ska också bli enklare regler för klubbarna när de gör insamlingar, enligt Sveriges Radios Ekoredaktion.
Taggar
Marta höjer lönen i Umeå
Umeå vann dubbla guld på lördagen. Utöver damfotbollens SM-trofé bestämde sig Marta och Elaine att stanna i Umeå. Räddningsoperationen lyckades!
- Jag är glad att kunna stanna kvar här, det känns som om jag har min andra familj här. Jag trivs så bra med spelarna både på och utanför planen, berättade Marta med sin guldmedalj runt halsen.
Umeå har uppvaktat sina sponsorer intensivt den senste tiden. Från näringslivet finns det också ett stort intresse då uppmärksamheten runt Marta och Umeå har blivit stor.
Taggar
Sony Ericsson utpekat i sponsorbluff
Rykten har tagit sådan fart och nått så många att Sony Ericsson tvingades gå ut med ett pressmeddelande om att företaget inte har några planer på att bli huvudsponsor i ett professionellt cykelstall.
Därmed hoppas Sony Ericsson att det blir ett slut på spekulationerna om att mobiltelefontillverkaren ska bli cykelsponsor av dimension.
- Vi har inga planer på att engagera oss som sponsor åt ett cykelstall, skriver företaget i ett pressmeddelande.
Förklaringen till ryktet är att en agent utan rätt att företräda Sony Ericsson har gett sken av en riktigt stor affär var aktuell. Att Sony Ericsson ville ta ett kliv in i en ny sport.
Taggar
Veronica får en egen fond
Svensk gymnastik största stjärna, Veronica Wagner, har fått sin första personliga sponsor. Till och med 31 oktober 2008 bygger Sigtunahöjden och Gymnastikförbundet tillsammans upp Veronica Wagner-fonden.
Till fonden går tio kronor per helpensionsgäst och övernattning. Tanken är att extra resurser ska skapas för träning och träningsexpertis och möjliggöra ytterligare deltagande i viktiga internationella tävlingar. Allt för att stödja Veronica i ambitionen att nå sitt mål - OS i Peking 2008.
Taggar
Unikt sponsoravtal ger rekordbelopp
Sponsorn kräver inte att ha sitt namn och sin logotype på dräkter och reklamskyltar. Däremot vill företaget få möjlighet att nå olika målgrupper med sitt budskap. Basketklubben 08 Stockholm har skrivit ett unikt avtal och det är värt tio miljoner kronor!
08 Stockholm har tecknat ett av de största sponsoravtalen i svensk klubbasket, uppger Dagens Nyheter. Avtalet är värt tio miljoner kronor över tre säsonger.
Kevin Ryan, 08 Stockholms general manager, bekräftar att en ny sponsor med en speciell attityd är högaktuell. Företaget vill använda basketklubben i sin kommunikation och parterna har konstruerat ett annorlunda kontrakt med olika förpliktelser.
Taggar
Penningjakten lyckades!
300 000 kronor samlade Umeå IK ihop på bara några få dagar och räddade kvar sina brassestjärnor Marta och Elaine.
- Jag fick veta på matchen att jag får stanna. Jag hade packat väskorna, säger Marta.
Före lördagens matchen visste hon inte om det var hennes sista framträdande i Umeå och i Sverige. Men några minuter in i lördagens match förkunnade speakern i högtalarna att ”Operation rädda Marta och Elaine” hade lyckats. De sista sponsorkronorna var klara och därmed kan stjärnduon stanna.
Taggar
Banken tar över efter Foppa
Föreningssparbanken tar över efter Peter Foppa Forsberg i Modo. Det var han som upplät dryga 20 miljoner för att nya hallbygget i Örnsköldsvik skulle kunna inledas. Nu blir det banken som tar ett huvudansvar.
Ny huvudsponsor till Modo Hockey och därmed också nya hallen i Örnsköldsvik blir alltså Föreningssparbanken. Men uppgörelsen är hemligstämplad och det är inte ens klart om banken utnyttjar rätten till att bli namngivare på hallen.
Banken är börsnoterad och sekretessen präglar all information. Få detaljer framkom när parterna kallade till en presskonferens i Örnsköldsvik.
Taggar
""Slipsnissarna får ta sig hit!""
Ilskan är total efter avslöjandet om att ny och påkostad reklamfilm inte innehåller en enda sekvens med damfotboll. Umeå uppmanar nu övriga inom damfotbollen till en protest mot Svenska Fotbollförbundets nonchalans.
- Det är en stor skandal. Ett grovt övertramp som vi inte kan låta passera, säger Umeå IK:s Roland Arnqvist.
På en marknadskonferens i Stockholms deltog representanter från herrallsvenskan, superettan och damklubbarna. Ansvariga inom förbundet ville stoltsera och visa en ny reklamfilm som ska användas i bearbetningen av sponsorer.
Gensvaret blev inte alls vad det förväntade.
Taggar
240 sponsormiljoner till Elitserien
De som redan har mest pengar får också in mest pengar. Frölunda och Färjestad har organisation och attraktivitet nog för att locka flest sponsorer. Därför toppar de sponsorligan i hockeyns Elitserie.
I kraft av SM-titeln från förra säsongen och ett väl utvecklat marknadsarbete förmår Frölunda bearbeta näringslivet i västra Götaland. Konsekvensen blir 33 nya miljoner.
Av övriga klubbar skuggar Färjestad på 23, lika många som Linköping medan kvartetten Mora, Leksand, Brynäs och Modo stannar vid runt 15 miljoner.
Sammanlagt drar Elitserien in 240 sponsormiljoner.
Så här ser sponsorligan ut (fjolårets summor inom parantes)
Så här ser sponsorligan ut (fjolårets summor inom parantes)
Taggar
Djurgården gör Europasatsning
Timmarna innan den match som kan göra Djurgården till svenska mästare presenterar klubben ett rekordstort sponsoravtal. Adidas satsar 50 miljoner – allt med sikte på Champions League.
Samtidigt avslöjas också att Ica, Volvo, Quesada och Childhood har gett klartecken till en offensiv, där också Proffice och Stadium beräknas ingå.
Företagen lockas av att få vara med om att tillsammans bygga upp ett storlag som ska kunna göra sig gällande i Europa-fotbollen.
Företagen lockas av att få vara med om att tillsammans bygga upp ett storlag som ska kunna göra sig gällande i Europa-fotbollen.
Taggar
Köpte sig en plats i lyxbåten
En exklusiv segeltur, men Andreas Langhoff, 40, tyckte att 6 350 Euro (nära 58 000 kronor) var mer än värt utbytet – att bli en av 18 man i besättningen vid seglingar i Americas Cup.
- Att få möjlighet att segla med Team Shosholoza som 18:e man är för mig kulmen på mitt seglarintresse.
Langhoff får en heldag med Team Shosholoza - från strategimötet på morgonen, till förberedelserna inför racet, regattan och en avslutande middag med hela teamet på kvällen.
Taggar
Tony Rickardsson hoppar av avtal
Tony Rickardsson säger upp sponsoravtalet med företaget Mai Kai. Efter avslöjanden om att företagets ägare ska verka som bankir i brottskretsar väljer Rickardsson att backa ur uppgörelsen och lämna tillbaka en Ferrari, värd två miljoner kronor.
Tony Rickardsson vill inte förlänga sponsoravtalet med företaget Mai Kai, meddelade han själv på måndagen.
Världsmästaren har tagit illa vid sig av kritiken. Tidningen Dala-Demokratens avslöjande av fakta runt ägaren till Mai Kai överrumplade Rickardsson. Rickardsson var mycket fåordig, men efter en vecka träder han fram och meddelar att han backar ur avtalet.
Taggar
110 miljoner för en keps!
På Michael Schumachers keps ska det stå DVAG. För det får han 110 miljoner till och med 2010 från finansbolaget.
Den där logon på den röda kepsen är attraktiv. Därför har DVAG försäkrat sig om ett kontrakt som gäller fem år framåt.
Men så ska han också bära rätt klocka. Därför betalar Omega honom 7,4 miljoner kronor årligen fram till och med 2009. Där trillar det in ca 30 miljoner kronor.
Taggar
SOK saknar sponsormiljoner
Kan själv, under det måttot driver Sveriges Olympiska Kommitté sponsorjakten. Fast SOK har ingen större lycka då företagen tvekar om utbytet av miljonsatsningar.
Stefan Lindeberg, ordförande i Sveriges olympiska kommitté (SOK), kan inte annat än anslå en optimistisk ton.
- Jag räknar med att det blir klart under hösten.
- Jag räknar med att det blir klart under hösten.
Han trodde ursprungligen att nya Olympialaget kunde presenteras under första kvartalet.
Dessutom har han kalkylerat med 30 sponsormiljoner, vilket är förvånansvärt mycket. Inte ens företrädaren med sina kontakter i svenskt näringsliv kom upp i de beloppen.
Dessutom har han kalkylerat med 30 sponsormiljoner, vilket är förvånansvärt mycket. Inte ens företrädaren med sina kontakter i svenskt näringsliv kom upp i de beloppen.
Taggar
Svanberg motiverar segelsponsring
- Det ger oss möjligheter till quality time med kunder över hela världen, tid som vi kanske inte annars fått och det är mycket viktigt. Så förklarar Ericssons vd Carl-Henric Svanberg koncernens mångmiljonsatsning på Volvo Ocean Race.
Han medger att medverkan i den stora världsomsspännande segeltävlingen inte primärt innebär att fler telefoner säljs utan att hans och hans kollegor får möjlighet att träffa en rad människor vid ett antal event i hamnarna.
- Sedan kan man kanske säga att de som köper våra telefoner inte själva är seglare, men det här är en tävling och ett uthållighetsprov på absolut världsklassnivå, säger Carl-Henric Svanberg i Dagens Nyheter.
Taggar
Sponsorerna har glömt dopning
Friidrotten får allt flera anhängare i USA. Orsaken är att sponsorerna glömt dopningskandalerna och nu vill satsa på unga idrottare.
Med VM-kungen Justin Gatlin kommer en ny generation. Hans framgång i Helsingfors-VM kommer ytterligare att påverka ungdomar som har talang inom friidrotten.
– De stora skobolagen vill glömma det som varit. Det är nya tider nu och man vill presentera sina produkter via rena, fräscha och oförstörda friidrottare, säger svenske friidrottsagenten Daniel Wessfeldt till Dagens Nyheter.
Taggar
Ett misslyckat sponsoravtal
Konsten att välja rätt partner och inse konsekvenserna blir tydliga när nu Expressen och Svenska Friidrottsförbundet river sitt sponsoravtal sedan Carolina Klüft protesterat mot tidningens beteende.
Vad marknadsavdelningen gjorde, dvs skrev kontrakt med förbundet, ska inte påverka vad tidningens reportrar och fotografer presterar. Tyckte Expressen.
Expressen är en partner, en som agerar i linje med förbundets intressen, inte söker konflikt. Det är ungefär vad friidrottarna har kommit fram till.
Nu vill båda parter kastar avtalet i papperskorgen, båda lika övertygade om att kontraktet var fel från början.
Taggar
Stefan Holm blir hälsoambassadör
Bara dagarna före friidrotts-VM avslöjas att Stefan Holm ska bli hälsoambassadör. Han ska bidra med sin kunskap och syn på idrott, motion och kost samt inspirera till ökad rörelse i vardagen.
Stefan Holm har signerat ett samarbetsavtal med McDonald’s. Två av Sveriges starkaste varumärken startar därmed ett långsiktigt samarbete.
– Det är viktigt att över tiden ha en bra balans mellan hur mycket man äter och hur mycket man rör på sig. För det krävs kunskap om kost och om fysisk aktivitet och här kan vi utbyta erfarenheter, säger Stefan Holm.
Taggar
Klüft nobbar Expressen
De vägrar att gå samarbeta med Expressen som är en av friidrottslandslagets sponsorer. Carolina Klüft och Patrik Kristiansson känner sig illa behandlade av tidningen och får nu förbundsledningens stöd för sin bojkott.
Expressen är en av friidrottslandslagets största sponsorer. Men inför VM slipper paret, liksom deras tränare, att ha på sig kläder med tidningens logotype.
Carolina Klüft, Patrik Kristiansson samt deras tränare Agne Bergvall och Miro Zalar struntar i, att göra reklam för Expressen.
Taggar
Ljungberg på nya kalsongbilder
Fredrik Ljungberg har redan tagit nya bilder i New York. Nu avslöjas nämligen att den svenske fotbollsstjärnan har tecknat ett nytt förmånligt kontrakt med Calvin Klein.
Fredrik Ljungbergs reklamkampanj för under kläder har nått mycket bra uppmärksamhet och modeföretaget ville därmed försäkra sig om ett fortsatt samarbete med svensken.
Han blir nu först i världen med att få göra fyra underklädeskampanjer åt det världskända modeföretaget.
Han blir nu först i världen med att få göra fyra underklädeskampanjer åt det världskända modeföretaget.
- Jag ser verkligen fram emot de nya bilderna, säger Ljungberg till SPORT-Expressen.
Taggar
Äntligen kan Stefan Holm pusta ut
Stefan Holm får sina efterlängtade stora sponsorer. Det avslöjades för en månad sedan. Därefter har det varit tyst, oroväckande tyst – tills nu. Dagarna före VM ska företaget framträda. Och Holm ska kunna vara riktigt glad.
- Jag är nöjd, annars hade jag inte skrivit på, säger Stefan Holm till Expressen.
Stefan Holms framgångar världen över har inte räckt. Han har inte fått de guldkantade kontrakten som sina svenska kompisar i världseliten. Carolina Klüft, Kajsa Bergqvist, Christian Olsson – alla har fått drömavtal.
Stefan Holms framgångar världen över har inte räckt. Han har inte fått de guldkantade kontrakten som sina svenska kompisar i världseliten. Carolina Klüft, Kajsa Bergqvist, Christian Olsson – alla har fått drömavtal.
29-åringen från Värmland har givetvis börjat undra.
Och hans agent, Daniel Wessfeldt, har ideligen försökt förklara.
Taggar
Ridsporten får nytt proffsstall
Svensk hoppsport får ytterligare ett team. Itturkoncernen med flaggskeppet Trivselhus går in som sponsorer och skriver kontrakt med en dansk ryttare och tre svenska.
Team Ittur ska bestå av danska Tina Lund, svenskarna Linda Heed, Fredrik Gustafsson och junioren Märta Elander Wistén.
Inger Fish ansvarar för mediakontakter och marknadsföring och vid sin sida kommer danske Bo Kristoffersen som sportchef och tränare.
Inger Fish ansvarar för mediakontakter och marknadsföring och vid sin sida kommer danske Bo Kristoffersen som sportchef och tränare.
- Vi ville ha unga ryttare på elitnivå. Och dessa representerar väl vår målsättning, säger Bo Kristoffersen till Göteborgs-Posten.
Taggar
Sponsorerna prioriterar idrotten
Idrotten är den största mottagaren av sponsorpengar (59 procent), medan kultur (7 procent) och välgörenhet/samhällsbyggande (23 procent) har skiftat plats.
En ny och ännu inte publicerad Temo-undersökning visar att relationerna har förändrats under senare år.
Idrotten behåller sin särställning. För fem år sedan hade idrotten 70 procent av marknaden. Kulturen hade ca 20 procent och så kallad social sponsring av till exempel välgörenhetsorganisationer, knappa 10 procent.
Idrotten behåller sin särställning. För fem år sedan hade idrotten 70 procent av marknaden. Kulturen hade ca 20 procent och så kallad social sponsring av till exempel välgörenhetsorganisationer, knappa 10 procent.
Taggar
Puma vill satsa på tvillingarna
Jenny Kallur får stort sponsorkontrakt. Hon blir Pumas ansikte medan systern Susanne är knuten till Nike – än så länge.
Puma gör en global satsning på att sälja sportutrustning och under närmaste fyra åren ska Jenny vara affischnamnet.
– Det här är det klart största kontrakt jag skrivit på, säger Jenny till Dagens Nyheter.
– Det här är det klart största kontrakt jag skrivit på, säger Jenny till Dagens Nyheter.
Hon vill inte berätta om storleken på avtalet, men är oerhört nöjd.:
- .Det gör att jag kan satsa helhjärtat utan att behöva vara orolig för ekonomin
- .Det gör att jag kan satsa helhjärtat utan att behöva vara orolig för ekonomin
Taggar
Stefan Holm får sin miljonsponsor
Stefan Holm får sina miljonkontrakt. Äntligen har jakten på en storsponsor lyckats.- Det är ett stort avtal med ett multinationellt företag, berättar managern Daniel Wessfeldt.
Stefan Holm är världsstjärnan som har saknat miljonintäkterna. Trots alla framgångar har han inte tilltala något stort företaget – fram tills nu.
Inom de närmaste veckorna offentliggörs ett miljonkontrakt med ett multinationellt företag.
Inom de närmaste veckorna offentliggörs ett miljonkontrakt med ett multinationellt företag.
- Det har lossnat till sist, säger Holms manager Daniel Wessfeldt till Värmlands Folkblad.
- Hur mycket pengar det handlar om är konfidentiellt. Men det är ett stort avtal med ett multinationellt företag.
Taggar
Friidrotten gör rekordaffär
– Vi kan inte längre förlita oss på pengar från SOK (Sveriges olympiska kommitté), säger Lennart Karlberg, Svenska Friidrottsförbundets generalsekreterare. Han kan nu presentera en mångmiljonsponsring från Eniro.
Företaget blir ny huvudsponsor fram till och med OS och det innebär att svensk friidrott får stora resurser under de kommande åren.
Ett gällande avtal till och med 2006 förlängs till och med 2009. Dessutom kliver Eniro in med ännu mera pengar och blir därför fridrottens huvudsponsor.
Ett gällande avtal till och med 2006 förlängs till och med 2009. Dessutom kliver Eniro in med ännu mera pengar och blir därför fridrottens huvudsponsor.
Taggar
Sponsorerna nobbar Stefan Holm
– Det är väl frågan om de siffrorna stämmer, men vill de betala 40 miljoner för hans namnteckning så är han värd det.Säger Stefan Holms om kollegan Christian Olssons lukrativa kontrakt. Själv har inte Stefan
- Jag trodde att det skulle bli annorlunda efter Lissabon när jag vann inomhus-VM (2001), men det hände inget då. Sen hoppades jag efter Birmingham när jag vann andra gången, men insåg att nej, det blir inget, erkänner Stefan Holm i Expressen..
Sportslig succé är inte lika med att sponsorerna står på kö.
Han har vunnit OS-guld, hoppat 2,40 och ligger i topp på listor över populära svenskar. Men vad hjälper det..
Sponsorerna upptäcker inte Stefan Holm.
Han har vunnit OS-guld, hoppat 2,40 och ligger i topp på listor över populära svenskar. Men vad hjälper det..
Sponsorerna upptäcker inte Stefan Holm.
Taggar
20-miljonerssatsning stoppas inte
Americas Cup i Malmö vållar strid. Nu har länsrätten i Malmö upphävt Malmö kommuns beslut att betala 20 miljoner kronor till tävlingarna. Ett beslut som kommunstyrelsens ordförande Ilmar Reepalu (s) mottog i vip-klubben i Valencia och han närmast struntar i det beskedet.
I Valencia pågår en deltävling i Valencia pågår en deltävling i Americas Cup. Malmös representanter är på plats för att studera arrangemanget.
Ilmar Reepalu och stadsdirektören Inger Nilsson har redan bestämt att länsrättens beslut ska överklagas. Vid en ny juridisk motgång fortsätter ändå planerna.
– Då kan vi inrätta ett nytt konto att ta pengarna ifrån, sa Inger Nilsson till Sydsvenska Dagbldet.
Ilmar Reepalu och stadsdirektören Inger Nilsson har redan bestämt att länsrättens beslut ska överklagas. Vid en ny juridisk motgång fortsätter ändå planerna.
– Då kan vi inrätta ett nytt konto att ta pengarna ifrån, sa Inger Nilsson till Sydsvenska Dagbldet.
Taggar
SKF miljonsatsar i Gothia Cup
Gothia cup får en chans att utveckla samarbete med u-länderna tack vare en ny sponsor. SKF går in i ett tre-årsavtal med den jättelika ungdomsturneringen.
Det här ger Gothia Cup en trygghet för framtiden. Finansiellt genom att vi kan fortsätta att utveckla turneringen, men också internationellt genom det nätverk SKF byggt upp runt om i världen, säger Gothia Cup-generalen Dennis Andersson.
Parterna vill inte berätta om hur mycket avtalet är värt i pengar, men allt tyder på att det är ett sjusiffrigt belopp med råge. Och att det kan utvecklas i både utbyte och pengar.
Parterna vill inte berätta om hur mycket avtalet är värt i pengar, men allt tyder på att det är ett sjusiffrigt belopp med råge. Och att det kan utvecklas i både utbyte och pengar.
Taggar
Näsfjället är högaktuellt igen. Nu är anläggningen ute till exekutiv auktion. Intressenter har hört av sig, men konkursförvaltaren Henric Schef vill ha bättre betalt.
– Vi måste ha mer än tio miljoner kronor. Det är anläggningren värd. fastslår han.
Det ännu regerande mästarlaget, Luleå Hockey, tar höjd för framtiden. Efter beslut i Luleå kommun får föreningen köpa Coop Norrbotten Arena för 137 miljoner kronor.
- För oss är det en nödvändig investering, om vi inte utvecklar arenan kommer vi inte att ha ett elitlag i Luleå om fem år, säger klubbdirektör Stefan Enbom.
Arenan är i dag sliten och behöver anpassas för dagens krav – bland annat avser Luleå Hockey att öka publikkapaciteten från nuvarande 6 150 åskådare till cirka 7 000.
Tredje gången gillt för Rögle eller fjärde SM-guldet i den 11:e finalen sedan det första historiska guldet 1978 – signerat ”Hårde Harry”, legendaren Hardy Nilsson och också fick ge namn åt ett rockband.
Sedan 2006 har Skellefteå bara missat play off spel en gång, årets slutspel är klubbens 19:e i rad. SM-guld år är 1978, 2013, 2014 och 2024 – mot just Rögle. Tala om stormakt.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Hela havet stormar inför Svenska Tennisförbundets årsmöte den 26 april.
Valberedningens ordförande Petra Tedroff har avgått i protest mot miljardären Christer Gardells krav att få bestämma sammansättningen av den styrelse som ska väljas.
Gardell meddelade redan i höstas att han var beredd att stödja svensk tennis med 100 miljoner kronor under en fem-årsperiod – mot att den nuvarande styrelse lämnar och att hans finanskompis, Ulf Rosberg, Djursholms Tennisklubb, väljs till ordförande.
Årets upplaga av Uppesittaren hade många vinnare. Inte minst åtskilliga föreningar som under en kväll tjänade 158 miljoner i överskott.
Drygt fyra timmars fullspäckad uppesittarkväll, som dessutom firade 30 år, gick i mål strax efter midnatt och mot julafton. Vinster till ett värde av 270 miljoner lottades under aftonen ut av programledarparet Lotta Engberg och Daniel Norberg.
Under ett år då SVT-sporten for land och rike runt och sände hem bilder från mindre tävlingar och mästerskap kommer nu efterräkningarna. Koncernen ska spara inte mindre än 355 miljoner kronor. – och det kommer att visa sig i TV:n, eller rättare sagt, det blir färre bilder och rapporter då Sporten får lägre prioritet.
Herman Johansson stod för s sju mål och åtta målgivande pass från sin wingback-position och dessutom fick han i år göra landslagsdebut och därför flyttar han till USA och den den amerikanska MLS-klubben FC Dallas.. Samtidigt står det klart att Mjällbyhar värvar sex spelare, Och det är lika med 10 miljoner in för Herman och 10 miljoner ut för nye daansken, Max Nielsen
