Tanken är att locka flera människor till att spela på hästar, verkliga eller ej. VR vill göra hästar till spännande för fler och samtidigt ge befintliga fans det lilla extra.

Det ska ske via den digitala vägen. Det handlar nämligen om animerade hästar som tävlar mot varandra på en fiktiv trav- eller galoppbana på på webben, i mobilen eller surfplattan. Varje häst har ett fast odds och resultatet är helt slumpat.  

Styrelseledamöter och journalister har fått uppleva hot och en olust har spridit sig inom och nära idrotten.

Det var skälet till att Brottsförbyggande rådet (Brå) började granska verkligheten och se vad som egentligen händer även till vardags inom idrotten.

Kampen om spelarna går vidare. ATG vässar utbudet för att stå rustade inför konkurrense. 

TV-satsning och ny sajt

Den 14 september lanseras nya ATG.se – en sajt som bygger på de populäraste elementen från tidigare versioner kombinerat med modern teknologi och ökad tillgänglighet på alla plattformar. En nyhet är att spelarna själva kan anpassa innehållet för att optimera sin spelupplevelse.

Det gäller miljarder, kronor eller euro. Det berör miljoner människor.

Frågan har nått vägs ände. Sverige måste få en ny spelreform. Det har det å andra sidan talats om i flera år. Fast först behövs en ny utredning. Igen. Och helst en till. Men nu, nu ska det ske. 

Två av huvudaktörerna – ATG och BOS, Branschföreningen för onlinespel, debatterar på IA. I var sin debattartikel här på Idrottens Affärer skriver de om en framtida spelmarknad.

Vi välkomnar att ATG har anammat förslaget om ett licenssystem för spel i Sverige, så som redan har skett i flertalet övriga EU-länder. Särskilt välkommet är att ATG vill öppna upp för all spelverksamhet utan undantag. Det är ju först när spelet sker inom en svensk reglering som riksdag och regering har en reell påverkansmöjlighet.

Det är många faktorer som avgör hur stor risk för problemspelande en spelprodukt medför. Men två saker sticker särskilt ut som riskhöjande: hög vinståterbetalning och spelets hastighet. Nästan alltid hänger dessa två ihop. För att ett spelbolag ska gå med vinst trots hög vinståterbetalning förutsätter det att spelaren spelar länge och snabbt. Det uppmuntrar ett spelbeteende som är mycket riskabelt. 

- Vi blev mycket väl mottagna och fick pröva på och utöva olika arbetsuppgifter. Det var en inspirerande, spännande och lärorik dag, säger Shadiye Heydari (S) som tillsammans med partikollegan Gunilla Carlsson har praktiserat hos travtränaren Bo Falsig. De båda politikerna fick bland annat sköta om hästarna, mocka stallet och köra tandemsulky.

Hans roll på Svenska Spel kan i och för sig betraktas på olika sätt.

Tänk om nån gång skulle behöva ringa till sig själv...

Det kanske vore roligast av allt. Nu får han den i och för sig härliga uppgiften att meddela andra människor att de har blivit rika.

1 miljard utbetalad

2014 vann Svenska Spels kunder 344 miljonvinster. Sammanlagt hamnade 1 dryg miljard kronor på miljonvinnarnas konton. Spelet som genererade flest miljonvinster var Lotto. Triss och Stryktipset kom på andra respektive tredje plats.

Så stort blev bidraget från Idrottens Spel till Boråsalliansens 26 föreningar när man nu gjort bokslut för 2014.

- De pengar vi får från Idrottens Spel och Idrottens Bingo är oerhört viktiga för vår verksamhet. Vi är en breddförening och satsar väldigt mycket på våra ungdomar och har lag i alla åldrar både på flick- och pojksidan i innebandy och fotboll. Pengarna behövs verkligen, säger Barbro Johansson, föreningsadministratör i Fristads GoIF.

Supporter.se är ett helt nytt sätt att stödja svenskt förenings- och idrottsliv. Vid lanseringen kan arrangörerna presentera tre något anmärkningsvärda patners, nämligen tre internationella spelbolag, Betsson, Betsafe och Nordicbet som alla går in hos Supporter.se. 

Tror på stor potential

- Eftersom vi lever för den svenska idrotten är vi såklart mycket stolta över att kunna stötta och bidra, säger Robin Olenius, PR-chef på Betsson.

Cherryföretagen backat ur tidigt och utan andra investerare upphörde verksamheten. Det fanns helt enkelt inte pengar att driva lotteriet vidare. 

Besked på hemsidan

”Tack alla härliga klubbar, förbund och kunder för att ni varit med att göra Klubblos första halvår helt fantastiskt! Tyvärr tvingas vi nu att ta en paus på obestämd tid.

Vi hoppas att Klubblo återuppstår i framtiden och fortsätter göra alla härliga klubbar och supportrar till hjältar i idrottens eget lotteri”.

Det är vad som står att läsa på Klubblos hemsida.

SOK:s sponsoransträngningar har varit mycket lyckades, men trots rekordsummor räcker inte pengarna för att göra en omfattande satsning på ungdomar över hela landet.

Postkodlotteriet står bakom

Stefan Lindeberg såg i sin roll på SOK hur andra länder fick avsevärda resurser via spel i olika former. Något liknande borde väl också vara möjligt här hemma, tänkte han.

- Det är en blygsam ökning med 0,6 procent. Men den är ändå glädjande i och med att vi lyckats vända en nedåtgående trend, säger Hasse Skarplöth, vd på ATG.

Ett plus om än litet

ATG:s svenska spelomsättning 2014 uppgick totalt till 12,23 miljarder kronor att jämföra med 2013 års siffra på 12,16 miljarder (+0,6 procent). Nettoomsättningen, det vill säga omsättningen efter avdrag för utbetalningar till spelarna, ökade med 1 procent till 3,66 miljarder. 

Spelarna har via sponsringssatsningen Gräsroten hjälpt Svenska Spel att fördela 50 miljoner till ungdomsidrotten. Idag presenteras alla summor som nu når 6 935 föreningar i 70 olika idrotter. Fotbollen får mest och tre föreningar får över en miljon kronor var. Full redogörelse finns på www.svenskaspel.se/grasroten

14 största vinnarna

- Ungdomsidrotten är basen i svensk idrott. För alla oss som slår ett slag för ungdomsidrotten är detta glada dagar. Föreningssverige har verkligen gjort sig förtjänta av pengarna, säger Svenska Spels vd, Lennart Käll.

Lotteriets namn är Klubblo. Det har mognat fram likt ett årgångsvin. 17 år har det nämligen tagit för idén att bli verklighet.

Folkrörelselotterierna förebilden

Idén att skapa ett lotteri där 100 procent av överskottet går direkt tillbaka till idrotten, och där spelet drivs av att spelarna i form av medlemmar och supportrar styr vinsten till favoritklubben, fick Ingemar Nilsson i slutet av 90-talet.

- Med Vinnies hjälp ska vi öka intresset för ATG och för hästar i allmänhet. Och med fler kunder kan vi ge tillbaka mer till trav- och galoppsporten, säger Sten Andersen, marknadschef på ATG.

Ska bli Nordens största spelbolag

Den omfattande kampanjen är starten på en resa och det är inget dåligt mål - ATG ska bli Nordens största spelbolag, enligt visionen. 

Tidigare agerande och öppna resonemang om att flytta organisationen till Malta var inte nog. I Almedalen på torsdagen tog Hans Ljungqvist, ordförande i Svensk travsport, ett steg till och agerade tillsammans med Unibet och vd:n Henrik Tjernström.

Måste agera offensivt

De kräver en omreglering av spelmarknaden.

- Vi måste göra det som är bäst för trav- och galoppsporten, betonar Ljungqvist.

- Lägg därtill ett strålande väder, säger ATG:s vd Hasse Skarplöth nöjt.

Det är dagen efter på Solvalla och i Hästsportens Hus där ATG och Svensk Travsport finns. Nu ska tre intensiva travdagar summeras och jämföras med tidigare år.

40 lopp totalt

Här följer några fakta och reflektioner från Elitloppshelgen 2014.

Tore Fyrand, sportchef Solvalla:

- Det finns hur mycket positivt som helst att säga om den här helgen där aktiva och publik från hela världen samsas och möts för att uppleva 40 högklassiga travlopp.

Då tar Jessica Almenäs, Sandra Svensson, Åsa Elmroth, Ewa Idemar och Jennifer Tillman över V75 Direkt.

- Vårt sätt att uppmärksamma och markera den internationella kvinnodagen och vad den står för, säger Björn Ekmark, initiativtagare och redaktör på Kanal 75.

Mest sedda programmet

Det är Kanal 75 som producerar travets och galoppens program som visas i TV4s kanalutbud och i ATG:s kanaler. Veckans höjdpunkt och det mest sedda programmet är V75 Direkt, en tre timmar lång direktsändning med fokus på lördagens V75.

Tipsspelen stärkte ytterligare sin ställning under 2013. Det blev även tipparnas år när över 13 000 rader på Stryk- och Europatipset fick 13 rätt.

Firar 80 år

- Förra året blev tipparnas år när över 6 000 rader på Stryktipset och över 7 000 på Europatipset fick 13 rätt. Två gånger föll även garantivinsten ut på Stryktipset när en ensam vinnare med 13 rätt vann minst 10 miljoner kronor, berättar Monica Sandström, kommunikationsansvarig Tipsspelen på Svenska Spel.

- Varje krona ATG tjänar går tillbaka till trav- och galoppsporten. Hela den svenska hästnäringen är beroende av att ATG går bra. Därför är det olyckligt att vi för andra året i rad tappar omsättning och att vi inför 2014 räknar med ytterligare sänkt omsättning, säger Hasse Skarplöth, vd vid AB Trav och Galopp (ATG).

Finns ljuspunkter

Men han ser ljuspunkter.

- Vi avslutade december starkt och slog vår helårsprognos med 55 miljoner kronor, omsättningen i digitala kanaler passerade 5 miljarder kronor.

Regeringens välvilja till hästsporten innebär att ATG ser nya möjligheter att öka intäkterna. Nu är ambitionen att bryta de senaste årens nedåtgående trend. Foto: Henrik Montgomery, TT Nyheter

- Vi har fått gehör för flertalet av våra önskemål, säger Hasse Skarplöth, vd ATG, som under hösten haft en hård hållning mot regeringen och talat om sådana hot mot hästsporten att framtiden var hotad och att en flytt till utlandet inte var utesluten.

Han beräknar att spelet kommer att fortsätta backa under 2014. Den totala budgeten för svensk trav- och galoppsport (inkluderat ATG) kommer därför att bli 133 miljoner kronor lägre än 2013.

Utländska bolag

- Utländska spelbolag tillåts sälja spel utan restriktioner och betalar vare sig tillbaka till trav- och galoppsporten eller skatt i Sverige. Därmed dräneras ATG:s möjligheter att finansiera sportens verksamhet, och det får vi nu ta konsekvenserna av, säger Hans Ljungkvist.

Skövdesonen som också har gjort en visit i Barcelona, men numera spelar i THW Kiel älskar hästar och trav. Förutom handboll, är det bäst att tillägga.
Segerkvällen inleddes med match mot franska Dunkerque med 28-25. Efter matchen  satte han sig i bilen för hemfärd, men ringde då till kompisen Rickard Hansson som fick referera sista loppet från V86 på Solvalla

Under åren 2006–2011 minskade Bingolottos omsättning från 1 064 miljoner kronor till 692 miljoner kronor. Samtidigt minskade de lokala lotterierna från 113 miljoner till 71.

I akut behov

- Den svenska idrotten är i akut behov av nya intäkter, säger Lars Liljegren, ordförande i Idrottsalliansen och i Svenska Fäktförbundet.

Förhoppningen är att få igång idrottens eget lotteri, i ett samarbete med mediabolaget Metro Nordic Sweden AB och spelbolaget Cherry AB.

- Vi gör detta för att värna om alla våra en miljon kunder som varje vecka spelar på hästar, säger Hasse Skarplöth, vd ATG.

En andra begränsning

Den 15 maj 2013 införde ATG som första hästspelsbolag i världen begränsningar mot så kallat robotspel, ett spelbeteende som bland annat innebär att extremt stora system kan få för stora fördelar gentemot ”vanliga” spelare. Nu tas nästa steg då maxgränser mellan 500 och 5 000 system beroende på spelform införs som ett komplement till den gällande definitionen för robotspel.

Med hjälp av Svenska Spel har Riksidrottsförbundet anställt juristen och fotbollsspelaren Johan Claesson för att samordna kampen för en idrott fri från uppgjorda matcher och annat spelfusk.

Krävs ett tydligare regelverk

Han ska samordna insatserna. De kommer bland annat att handla om att tillsammans med specialidrottsförbunden skapa ett tydligare regelverk, upprätta en kanal för idrottsutövare, funktionärer och allmänhet som misstänker spelfusk samt att utbilda såväl aktiva som ledare.

Och därmed blev många besvikna. Inte minst alla som sysslar med travsport och spel.

Landets stjärntränare och Svensk Travsport har krävt att spelpolitiken ändras i Sverige. Men de får vänta, det insåg alla efter Erik Thedéen vid Spelakademien i Visby.

Travet tappar miljoner

Protesterna och insändarna under de senaste veckornas kampanj via några av landets största travtränare i tidningar har inte påverkat de styrande.

Kraven på en omreglering i spelpolitiken mötte inget gehör.

Hans Ljungqvist, ordförande i svensk travsport och vice ordförande i ATG, bekräftar nyheten för Expressen:

- Att flytta ut rubbet är ett alternativ. Klart de (staten) kan tycka att det är provocerande, men det handlar om vår överlevnad.

Fortsätter planerna

På måndagen deltog Hans Ljungqvist i ett seminarie oml spelmarknaden i Almedalen och i ett dokument från ATG förklaras planerna:

ATG:s styrelse har beslutat om neddragningar på 33 miljoner kronor under 2013. Det är en direkt konsekvens av en havererad spelpolitik som nu slår hårt mot den svenska trav- och galoppsporten. På två år kommer ATGs omsättning ha minskat med 1 miljard kronor.