Det är bara tidigt utdömda Karlskrona som är sämre i SHL. 

Publik och sponsorer krävde någon form av handling. Men sju förluster i rad och ett mycket ifrågasatt lag tvingades Modos ledning att ta ett beslut. Larry Huras har inte gjort någon större lycka och beslutet är inte oväntat. Han är starkt kritiserad och många anser att laget har saknat ett grundspel och allt hopp egentligen var borta.

SHL byter alltså spelbolag och det väcker reaktion och många höjer ögonbrynen lite grann:

Dels därför att ledningen i SHL ändå lyckades ersätta sin förra huvudsponsor. Många ifrågasatte beteendet när 2 miljoner årligen från Svenska Spel försvann.

Dels turerna bakom uppgörelsen. Frågan är om det här var på gång redan i juli när diskussionerna med Svenska Spel upphörde eller om ATG kom in  i bilden först då.

Dels skiftet i i sig, från den ena till den andra ledande aktören i den svenska spelbranschen.

Lennart Käll, vd vid Svenska Spel, lät meddela att förhandlingarna med SHL hade strandat.

Pengar som försvann

SHL centralt valde att kliva av avtalet och även lämna Gräsroten, där medlemmar eller andra anhängare kan gynna sin favoritklubb när de spelar hos Svenska Spel. 

Den vägen fick ishockeyn totalt 11 034 288 kr under 2014. 

Per SHL-klubb innebar det:

Brynäs IF 941 682 kr

Djurgårdens IF 627 317 kr

Frölunda HC 429 448 kr

Färjestads BK 365 677 kr

HV 71 277 886 kr

Karlskrona HK 88 232 kr

Precis som tidigare har det varit en kapprustning fram till premiären. Efter bästa möjliga förmåga och största mod har klubbarna värvat.

Redhawks tillbaka

Exempelvis har Färjestad och Modo stärkt slagstyrkan och låtit det kosta. Och det samma gäller Luleå som tack vare it-miljoner har kunnat satsa som kanske aldrig förr. De rankas också högt, men de nya pengarna räcker ändå inte riktigt till. Men Luleå räknas som första utmanare till den givna favoriten.

SHL:s ledning har haft några ansträngda dagar. Förhandlingstaktiken i diskussionerna med Svenska Spel misslyckades.

Rev sponsoravtal

- Tyvärr ligger vi och SHL alldeles för långt ifrån varandra i värderingen av sponsorrättigheterna och vi väljer därför att avsluta samarbetet, meddelade Lennart Käll, VD för Svenska Spel. 

Då hade parterna diskuterat i ett år...

Den 30 juni löpte det gamla avtalet ut och Lennart Käll fann ingen annan lösning än att stoppa fortsatta förhandlingar.

Ett 20-årigt samarbete upphörde och miljoner gick förlorade.

Att det blivit så stora siffror har två förklaringar – en femte SM-final i rad och spelarförsäljningar.

Inte logiskt alls

Ni minns väl hur Skellefteå tappade spelare i parti och minut i fjol.

Ingen expert trodde på nya framgångar, men alla misstog sig. Skellefteå toppade grundserien och rodde hem den för att sedan nå SM-finalen där det emellertid blev stopp mot Växjö Lakers.

Nytt för i år och som kommer att påverka klubbarna är att 14 lag ska dela på ungefär samma intäkter från TV-avtal och reklamkontrakt. Samma pengar gick till 12 klubbar innan förändringarna. Därtill blir det bara 26 i stället för 28 hemmamatcher som under den senaste säsongen. 

7 miljoner i vinst

Som Frölunda HC:s ordförande Mats Grauers påpekar:

- Det påverkar intäkterna negativt med cirka 5 miljoner. Det bortfallet måste ersättas av andra intäkter.

Det är Luleå Hockeys vd Stefan Enbom som själv låter avslöja att klubben ska göra en mycket målmedveten satsning på egna undomar. A-laget har i dag sju spelare med en bakgrund i Norrbotten. I framtiden ska det bli ännu fler, är det tänkt.

"Vi går för guld!"

”Luleå Hockey fortsätter nu vår fokuserade satsning på egna produkter från Norrbotten. Vi investerar 12 miljoner kronor per år i denna offensiva satsning. Det kommer dock ta ett par år innan vi fullt ut kan börja skörda.

Jobbet är pressande och utsatt, ständigt och jämnt.

Senast att hoppa av är Rögles Magnus Blomsterberg som efter tre år som klubbdirektör väljer att lämna sin tjänst. 

”Jag vill nu prova något nytt”, säger han till Rögles hemsida. 

Hans-Göran Karlsson har slitit i åtta år, men nu får det vara nog i Brynäs. 

”Det har blivit dags att lämna stafettpinnen vidare till någon annan som kan ta över med nya krafter”, är hans kommentar på klubbens hemsida.

HockeyAllsvenskan och SHL är för första gången samlade hos en aktör.

- Vi kommer tillsammans att arbeta för att höja HockeyAllsvenskans tillgänglighet för alla fans som tidigare sökt efter sitt favoritlags matcher på olika kanaler och tjänster, säger Stefan Bengtsson, VD HockeyAllsvenskan, efter att det nya avtalet signerats.

En annan nyhet är att fansen kan följa matcherna via klubbarnas egna hemsidor.

Fakta för SHL 2014/2015 är att de 330 matcherna lockade totalt nästan 2 miljoner besökare i de tolv arenorna runt om i landet.

Det historia skedde också att snittet per match passerade 6 000 åskådare. 

Totalt steg publiksnittet från 5 983 personer till 6 024.

Trenden visar plus

- Vi är naturligtvis glada att vi även i år kan visa upp positiva siffror men är långt ifrån nöjda och fortsätter våra ansträngningar, säger SHL:s vd Jörgen Lindgren.

- Det pågår ett ständigt arbete med att på många olika sätt förbättra upplevelsen i SHL-arenorna.

Ändå har Färjestadskoncernen ett eget kapital om 72 miljoner kronor och 48 miljoner för moderföreningen Färjestad BK, men problemet är att mycket är bundet i arenan.

Senast -5,4 miljoner

- Vi behöver spara en ansenlig peng, deklarerade vd:n Stefan Larsson för några veckor sedan och nu står det klart att fem personer tvingas lämna klubben.

I somras tvingades Linköping HC att sparka fem anställda och nu måste även Färjestad BK ta till drastiska åtgärder.

Det är hockeyns mästarklubb Skellefteå AIK som redovisar sin ekonomiska ställning. En imponerande rapport och västerbottningarna har allt rätt att vara stolta. 

Rekordsiffror

Den ekonomiska rapporten är en av de bästa en svensk hockeyklubb har redovisat. Ändå har Skellefteå investerat och byggt en egen träningshall för 40 miljoner kronor.

”Skellefteå AIK Hockey har under 2013/2014 fortsatt sin utveckling, både sportsligt och ekonomiskt.”, som klubben skriver på sin hemsida.  

De senaste säsongen har inneburit återkommande glädjerapporter.

SHL ska bli större och allsvenskan likaså. Fler lag känner lockelsen eller pressen, vilket man nu föredrar.

- Det vore bättre med SHL Söder och SHL Norr. Att fler lag får chansen, jag tror att det skulle minska hetsen.

Red ut förutsättningarna

Ulf ”Lill-Pröjsarn” Nilsson följer hockeyn noga, allt från NHL till de svenska serierna, och han bidrar på sitt sätt genom att finnas med i Stockholms Ishockeyförbunds styrelse.

- Egentligen tycker jag att diskussionen om antalet elitlag började i fel ände.

- Vi har lyssnat in alla olika grupper som under de senaste dagarna haft åsikter och kommit fram till att just den punkten inte landar väl. Vi kommer istället att föra diskussionen om ekonomisk hållbarhet på andra sätt och i samförstånd med andra organisationer inom hockeyn, säger Jörgen Lindgren, vd för SHL.
SHL:s styrelse backar och och beslutar att punkten om wild card inte längre är aktuellt att driva i förhandlingar med Svenska Ishockeyförbundet.

Nu är laget uppe i fyra segrar på fem matcher. Torsdagskvällens 2-1 på bortais mot serieledande Skellefteå imponerar. Leksand är nu trea i tabellen och överraskar expertisen.

Hängivna supporters

Stor betydelse för resultaten, både sportsligt och ekonomiskt, är en mycket hängiven och trogen publik. Med ett snitt om ca 6 500 åskådare per hemmamatch (över budgeterad nivå) har Leksand SHL:s tredje största publiksiffra.

- Vi har nu en sund och balanserad ekonomi, säger klubbens vd Anders Doverskog i samband med att klubbens halvårsbokslut i dag presenteras.

Hockeymiljonerna är ett ständigt diskussionsämne. Nu senast aktualiserat när HV71 har köpt in fem spelare för att rädda säsongen.

Peter Eklund är klubbdirektör i HV 71 och är själv trött på alla spekulationer.

7 miljoner, inte 10

- Det är grovt felaktiga uppgifter, och därför väljer vi att göra ett förtydligande och lägga fakta på bordet. Vi både förstår och väntar oss att vi ska bli kritiskt granskade i media efter den säsongsstart vi har haft, men det här är helt felaktig fakta och då måste vi reagera.

Ytterst handlar det om en tydligare positionering och i förlängningen även ökad en ökad kommersialisering.

Elitserien - i vad?

Elitserien kunde lika gärna stå för en annan sport. Namnet används i bl a bandy, handboll och speedway, och det är ett skäl till en tydligare positionering.  SHL anger att det är i Sverige, att det är hockey och att det är en liga – ett tydligare varumärke.

Något som tidigare varit otydligt då namnen Elitserien, Hockeyligan, Svenska Hockeyligan och SHL använts.