Är den ljusnande framtiden vår?
Krönika | Publicerad: 2024-02-12 19:59
Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.
Värmande vårsol. Sopade cykelvägar. Torra elljusspår. En tussilago och ett par snödroppar som tittar fram. Det är den normala bilden av hur det brukar se ut när löparintresset vaknar. En bild som dessutom bara förstärkts de senaste åren när anmälningar till de stora motionsloppen kommit in till arrangörerna senare och senare inpå start.
Ensam eller i grupp. Det är olika, men resultatet ger svar
Åren efter pandemin har inte varit helt lätta och många är vi lopparrangörer som slitit, svurit, ja nästan gråtit när deltagarna inte återvänt i den skala vi trott och hoppats. Vi gör ju det så bra, vi bidrar ju så gott. Varför är ingen intresserad?
Vi slipper sön
Men nu bubblar det. Trots att vintern varit kall och snöig, med isiga vägbanor och kylig, blöt vind som piskar i ansiktet (åtminstone här i Stockholm), så väller löparna in till loppen. Adidas Stockholm Marathon ligger drygt 40 procent bättre än i fjol vid samma tidpunkt och ser ut att slå deltagarrekordet på drygt 22 000 från 2014.
Trenden är den samma hos alla stora arrangörer. Vårrus, Tjejmil, Midnattslopp, Göteborgsvarv och Lidingölopp vittnar om samma sak. Vi har just nu ett tryck som påminner om toppåren för ca tio år sedan. Och lite kliar vi nog oss alla i huvudet och undrar, vad är det som händer?
All motionsidrott upplevde en superboom under en tioårsperiod tidigt på det nya milleniet. Startplatserna sålde slut, sponsorerna skyndade till och arrangörerna kunde under några år lägga alla sina resurser på att planera för hur man rent logistiskt skulle kunna ta emot fler och fler, istället för hur de skulle lockas att anmäla sig.
Men tillväxten tog slut och 2015 började kurvorna i de flesta arrangemang att peka neråt. Sen kom pandemin och fullkomligt slaktade branschen. Och även om vi både 2022 och 2023 såg en tydlig återhämtning har det gått så långsamt att vi nog både en och två gånger har hunnit fundera på vilken attraktionskraft vi verkligen har.
Men lagom till fettisdagen 2024 vågar jag sätta det i skrift, sötebrödsdagarna är tillbaka. Och än mer spännande är att vi ser en helt ny målgrupp ta sig an utmaningarna som motionsloppen innebär. I adidas Stockholm Marathon är 60 procent förstagångsdeltagare, och åldersgruppen med allra starkast tillväxt är den mellan 18-30 år. Dessutom är intresset bland unga tjejer större än någonsin.
Vi arrangörer lärde oss
Att nu förstå vad drivkrafterna bakom denna ökning är kommer vara en av de stora huvudfrågorna för oss arrangörer framöver. För är det något pandemin lärde oss är det att lika snabbt som en svårförklarlig tillväxt uppstår, lika snabbt kan pendeln slå tillbaka.
Vi i Sverige är bland de allra bästa i världen på att arrangera motionsupplevelser som fastnar i deltagarnas minnen. Vi är varje år med och förverkligar drömmar för över en miljon människor. Dessutom har vi en ur ett globalt perspektiv unik modell där allt överskott vi gör går tillbaka till idrotten.
det går för de stora motionsloppen spelar alltså roll. Stor roll.
Så kan vi nu lära oss vad våra nya deltagare vill ha, vilken hjälp de behöver och hur vi kan ge dem en upplevelse som gör att de kommer tillbaka eller ännu hellre lockar vänner och anhöriga att testa på, så skapar vi en plattform som stora delar av idrottsrörelsen kan dra nytta av.
Företag lockas
Dessutom är jag övertygad om att det kommer finnas en mängd företag som kommer vilja finnas med som partners på denna resa. Sponsring av motionsevenemang är en otroligt effektiv form för att få låna deltagares medvetanden (och plånböcker) under en lång tid.
Det är en resa som jag älskar att vara med på, och varje dag njuter av att fler och fler vill hoppa på.
Mest lästa just nu
Maktkampen om golfens digitala bokningssystem är över, en rättsprocess som inleddes under mars 2023. Techbolaget Sweetspot utmanade Svenska Golfförbundets. SGF:s så kallade GIT-system och klagade hos Konkurrensverket gällande missbruk av dominerande ställning.
Sweetspots vd. Henrik Ahlin menade i sin klagan att landets cirka 460 golfklubbar mer eller mindre tvingas att använda GIT vid bokning av speltid. Konkurrensverket fann inte skäl att utreda frågan vidare.
Svenska Skidskytteförbundet har inte bara aktiva som utmärker sig på bred front. Där finns också en styrelse med sällsynt stark framåtanda och vilja att åskadkomma mera, mycket mera.
För ett år sedan presenterades en anläggningsfond där skidskytteförbundet gick in med 10 miljoner. Titeln påvisade vad som fanns ytterligare i sikte och förbundet gick satsade så pass som 10 miljoner i startkapital.
Fföreningar runt om i landet ska få möjlighet att möjlighet att söka ekonomiskt stöd för att utveckla och bygga egna ändamålsenliga och trygga anläggningar fram till 2031.
Faluns kommun säger nej till en miljoninvestering, då väljer Jonas Peterson, 49 år, vd. för VM-bolaget i Falun 2027 att hastigt lämna rollen som operativt ansvarig för mästerskapet som inleds 24 februari 2027.
Nuvarande säkerhetschefen Kajsa Sjösvärd går in som tillförordnad vd. och med Sara Tigerström Monfelt som vice vd.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Från Rambergsvallen till Bravida Arena till Nordic Wellness Arena enligt ett nytt femårsavtal med Häcken. Samma Samma plats, samma ändamål - men nya pengar. Avtalet är i hamn.Det heter att "Sveriges största gymkedja bryter nya barriärer för att inspirera till träning och bidra till folkhälsan." men faktum är att parterna har en hel del gemensamt.Nordic Wellness grundades nämligen 997 i en källarlokal vid Backaplan, på Hisingen. Därifrån har träningskedjan vuxit från inte bara störst i Göteborg utan i hela landet med så många som 550 000 medlemmar på 390 klubbar.
Fredag 13 juni – en turdag för en vinnare från Dalarna.
Personen, som var på plats hos ideella Folkspel i Göteborg för högvinstskrap, fick se tre rutor innehålla 25 miljoner kronor, den största direktvinst som en skraplott genererat.
Nej, många svenskars favoriter i skidspåret, trion Ebba Andersson, Frida Karlsson och William Poromaa kommer inte att synas i TV vid Världscupen i Davos i helgen. De föredrar att ladda inför kommandeuppgifter, i synnerhet Tour de Ski .
Dagens fotbollsnyheter, Nu står det klart att IFKNorrköping tappar tre spelare;rt: Mittfältaren Kevin Höög flyttar efter tre år i IFK. Samtidigt flyttar också Yahya Kalley och Amadeus Sögaard.
Skriv kommentar