Ensam eller i grupp. Det är olika, men resultatet ger svar
Åren efter pandemin har inte varit helt lätta och många är vi lopparrangörer som slitit, svurit, ja nästan gråtit när deltagarna inte återvänt i den skala vi trott och hoppats. Vi gör ju det så bra, vi bidrar ju så gott. Varför är ingen intresserad?
Vi slipper sön
Men nu bubblar det. Trots att vintern varit kall och snöig, med isiga vägbanor och kylig, blöt vind som piskar i ansiktet (åtminstone här i Stockholm), så väller löparna in till loppen. Adidas Stockholm Marathon ligger drygt 40 procent bättre än i fjol vid samma tidpunkt och ser ut att slå deltagarrekordet på drygt 22 000 från 2014.
Trenden är den samma hos alla stora arrangörer. Vårrus, Tjejmil, Midnattslopp, Göteborgsvarv och Lidingölopp vittnar om samma sak. Vi har just nu ett tryck som påminner om toppåren för ca tio år sedan. Och lite kliar vi nog oss alla i huvudet och undrar, vad är det som händer?
All motionsidrott upplevde en superboom under en tioårsperiod tidigt på det nya milleniet. Startplatserna sålde slut, sponsorerna skyndade till och arrangörerna kunde under några år lägga alla sina resurser på att planera för hur man rent logistiskt skulle kunna ta emot fler och fler, istället för hur de skulle lockas att anmäla sig.
Men tillväxten tog slut och 2015 började kurvorna i de flesta arrangemang att peka neråt. Sen kom pandemin och fullkomligt slaktade branschen. Och även om vi både 2022 och 2023 såg en tydlig återhämtning har det gått så långsamt att vi nog både en och två gånger har hunnit fundera på vilken attraktionskraft vi verkligen har.
Men lagom till fettisdagen 2024 vågar jag sätta det i skrift, sötebrödsdagarna är tillbaka. Och än mer spännande är att vi ser en helt ny målgrupp ta sig an utmaningarna som motionsloppen innebär. I adidas Stockholm Marathon är 60 procent förstagångsdeltagare, och åldersgruppen med allra starkast tillväxt är den mellan 18-30 år. Dessutom är intresset bland unga tjejer större än någonsin.
Vi arrangörer lärde oss
Att nu förstå vad drivkrafterna bakom denna ökning är kommer vara en av de stora huvudfrågorna för oss arrangörer framöver. För är det något pandemin lärde oss är det att lika snabbt som en svårförklarlig tillväxt uppstår, lika snabbt kan pendeln slå tillbaka.
Vi i Sverige är bland de allra bästa i världen på att arrangera motionsupplevelser som fastnar i deltagarnas minnen. Vi är varje år med och förverkligar drömmar för över en miljon människor. Dessutom har vi en ur ett globalt perspektiv unik modell där allt överskott vi gör går tillbaka till idrotten.
det går för de stora motionsloppen spelar alltså roll. Stor roll.
Så kan vi nu lära oss vad våra nya deltagare vill ha, vilken hjälp de behöver och hur vi kan ge dem en upplevelse som gör att de kommer tillbaka eller ännu hellre lockar vänner och anhöriga att testa på, så skapar vi en plattform som stora delar av idrottsrörelsen kan dra nytta av.
Företag lockas
Dessutom är jag övertygad om att det kommer finnas en mängd företag som kommer vilja finnas med som partners på denna resa. Sponsring av motionsevenemang är en otroligt effektiv form för att få låna deltagares medvetanden (och plånböcker) under en lång tid.
Det är en resa som jag älskar att vara med på, och varje dag njuter av att fler och fler vill hoppa på.
Skriv kommentar