Det högre syftet med att arbeta med stora globala idrottsevenemang är att vi ger hundratusentals människor på plats och miljontals människor framför tv-apparaterna kollektiva minnen som de bär med sig och pratar om långt efter att evenemanget är över. I mitt fall är hockey bara verktyget – att skapa bestående minnen är vår mission.

ORVESTO Passion har studerat svenskarna passioner sedan 2011. Passion Index, som lanserades förra året, ger en snabb överblick över hur olika aktörer inom idrottens värld lyckas skapa band med sina följare. I år fick våra vänner i Svenska Hockeyligan fantastiska nyheter om hur mycket sporten och ligan engagerar fansen genom att få 100 poäng – det högsta möjliga.

VM betyder otroligt mycket

 Ett fint bevis på det fantastiska arbete som görs varje dag av ligan och klubbarna, men framför allt ett bevis på den dedikation och kärlek som fansen lägger på sin favoritidrott#mce_temp_url#

Den här passionen möter jag varje dag i mitt arbete med att fylla läktarna till Världsmästerskapet i ishockey, som hålls i den helt renoverade Avicii Arena i Stockholm i maj i år. 

Ishockey-VM är världens största årliga vinteridrottsevenemang och för miljontals människor i olika delar av världen betyder det här otroligt mycket. 

För Sverige har det gått 12 år sedan vi senast var värdland för ett senior-VM och det året vann vi VM-guld i ett kokande Globen. Den känsla som supportrarna upplevde på plats, framför radion eller TV:n, hör vi vittnesmål om dagligen när vi träffar människor i vårt jobb. 

Men vi hör också om besvikelsen när vi "bara" nått kvartsfinal och semifinal. För passion är känslor utan gråskala, euforisk glädje eller bottenlös besvikelse.

I vårt arbete är de viktigaste målen att fylla våra läktare och att skapa den VM-fest vi drömmer om. Men som ett delmål på vägen blir jag nästan lika exalterad över att utforska  människors nivå av passion och engagemang. 

Driver kampanj

För att skapa engagemang driver vi just nu en kampanj på sociala medier som vi kallar "Memorable Moments" i varje land som deltar i nästa års VM. Vi lyfter fram ett minne från varje lands VM-historia och frågar: "Kommer du ihåg?" följt av "Var du där? Vi vill gärna höra din berättelse." De svar vi får mina vänner, de svar vi får! 

Interaktionen är fantastisk, människor kommenterar, pingar sina kompisar, delar och gillar i ett aldrig sinande flöde. Äkta passion som i det lilla bevisar att det vi jobbar med skapar kollektiva minnen. Så det är det som är mitt jobb. Ingenting annat. 

Och kan någon ha ett bättre jobb?