Gemenskap viktigast i dagens sponsring
Minns ni när partneravtal i idrotten mest handlade om logotyper, arenaskyltar och bonusar kopplade till resultat? Det känns nästan som en annan tid.
Idag handlar partnerskap inte längre om att köpa synlighet, det handlar om att bygga gemensamma värderingar. De mest framgångsrika samarbetena jag ser just nu grundar sig inte på pengar, utan på kultur.

Ett modernt partneravtal är inte längre ett juridiskt dokument. Det är ett gemensamt löfte: ett löfte om hur vi vill bidra till samhället, hur vi tar ansvar för hållbarhet, hur vi möter unga och hur vi påverkar världen omkring oss.
Största skiftet någonsin
För inte så länge sedan pratade vi mest om ROI, exponering och hur vi kunde mäta värdet av varje meter LED-skylt. Det var viktigt då, men det var en annan sorts partnerskap. Idag kretsar samtalen kring hållbarhet, inkludering, jämlikhet och psykisk hälsa bland unga idrottare.
Vi diskuterar hur idrotten kan vara en kraft för något större och hur företagen kan förstärka den kraften.
De bästa samarbetena idag känns mer som allianser av värderingar än avtal på papper. Klubbarna tar till sig företagens innovation och struktur, medan företagen lär sig av idrotten om passion, mod och gemenskap.
Samtal är viktigast
Kanske är det det största skiftet vi har sett: partneravtalet har gått från att vara ett slutdokument till att bli ett levande samtal. Från kontrakt till kultur. Där båda parter har extremt stor hållbar nytta av varandra.
Och kanske är framtidens första fråga i ett partnersamtal inte längre “vad kostar det?” utan: Vilka värden vill vi bygga tillsammans?
Mest lästa just nu
Hammarby IF, allsvensk serietvåa efter Mjällby, presenterar ett bokslut för 2025 på en helt annan nivå än tidigare. Efter skatt redovisas en vinst på hela 85,7 miljoner kronor.
-Vår ekonomi blomstrar, och det är drivet av transfersintäkter i kombination med stor kostnadskontroll. 2025 är ett exceptionellt år både för den ideella föreningen och Hammarby Fotboll AB, meddelar vd. Richard von Yxkull på föreningens hemsida.
I januari i år meddelade regeringen att Riksidrottsförbundet tilldelas 240 miljoner kronor under 2026 för att delfinansiera utvecklingen av idrottsanläggningar och idrottsmiljöer. På bara en månad har ansökningar för hälften av stödet kommit in från idrottsföreningar.
Regeringens beslut i slutet av januari var efterlängtat. Behoven är stora och en tidigare kartläggning från Riksidrottsförbundet visar att var tredje barn- och ungdomsförening tvingas tacka nej till nya medlemmar på grund av brist på plats.
Hon står i vägen för svenskt bronsjubel. Hockeyproffs halva året – och soldat på sommaren. Schweiz målvakt, Andrea Brändli, 27 år, är en av 116 (!) utländska spelare i SDHL, den svenska damhockeyligan.
I Frölunda Hockeys målbur har Andrea spikat igen, och kunde våren 2025 fira föreningens första SM-guld för damer, debutåret i SDHL.
Hon är spelaren som Tre Kronors damkronor måste överlista i torsdagens kamp om OS-brons, nedsläpp 14.10. I den svenska truppen finns tre Frölunda-spelare, bland dem skarpskytten Hanna Olsson, sju poäng hittills i OS.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Från Rambergsvallen till Bravida Arena till Nordic Wellness Arena enligt ett nytt femårsavtal med Häcken. Samma Samma plats, samma ändamål - men nya pengar. Avtalet är i hamn.Det heter att "Sveriges största gymkedja bryter nya barriärer för att inspirera till träning och bidra till folkhälsan." men faktum är att parterna har en hel del gemensamt.Nordic Wellness grundades nämligen 997 i en källarlokal vid Backaplan, på Hisingen. Därifrån har träningskedjan vuxit från inte bara störst i Göteborg utan i hela landet med så många som 550 000 medlemmar på 390 klubbar.
Årets upplaga av Uppesittaren hade många vinnare. Inte minst åtskilliga föreningar som under en kväll tjänade 158 miljoner i överskott.
Drygt fyra timmars fullspäckad uppesittarkväll, som dessutom firade 30 år, gick i mål strax efter midnatt och mot julafton. Vinster till ett värde av 270 miljoner lottades under aftonen ut av programledarparet Lotta Engberg och Daniel Norberg.
Varje vecka kommer nya tittarsiffrot för hur svenskarna följde Vinter-OS . Nu står det klart att det blev en svensk tittarfest som enbart i i Telia Play innebar över 35 miljoner streamade timmar
Över 800 000 hushåll följde dramatiken varav hela 95 procent av tittandet skedde live. I genomsnitt såg varje hushåll mer än 43 timmar OS-innehåll, nästan två dygn tillsammans med skidor, puckar och curlingstenar som gled rakt in i hjärtat.
Herman Johansson stod för s sju mål och åtta målgivande pass från sin wingback-position och dessutom fick han i år göra landslagsdebut och därför flyttar han till USA och den den amerikanska MLS-klubben FC Dallas.. Samtidigt står det klart att Mjällbyhar värvar sex spelare, Och det är lika med 10 miljoner in för Herman och 10 miljoner ut för nye daansken, Max Nielsen



























































Skriv kommentar