Gemenskap viktigast i dagens sponsring
Krönika | Publicerad: 2025-11-12 17:09
Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.
Minns ni när partneravtal i idrotten mest handlade om logotyper, arenaskyltar och bonusar kopplade till resultat? Det känns nästan som en annan tid.
Idag handlar partnerskap inte längre om att köpa synlighet, det handlar om att bygga gemensamma värderingar. De mest framgångsrika samarbetena jag ser just nu grundar sig inte på pengar, utan på kultur.
Sponsring i dag det handlar om att bygga gemensamma värderingar
Ett modernt partneravtal är inte längre ett juridiskt dokument. Det är ett gemensamt löfte: ett löfte om hur vi vill bidra till samhället, hur vi tar ansvar för hållbarhet, hur vi möter unga och hur vi påverkar världen omkring oss.
Största skiftet någonsin
För inte så länge sedan pratade vi mest om ROI, exponering och hur vi kunde mäta värdet av varje meter LED-skylt. Det var viktigt då, men det var en annan sorts partnerskap. Idag kretsar samtalen kring hållbarhet, inkludering, jämlikhet och psykisk hälsa bland unga idrottare.
Vi diskuterar hur idrotten kan vara en kraft för något större och hur företagen kan förstärka den kraften.
De bästa samarbetena idag känns mer som allianser av värderingar än avtal på papper. Klubbarna tar till sig företagens innovation och struktur, medan företagen lär sig av idrotten om passion, mod och gemenskap.
Samtal är viktigast
Kanske är det det största skiftet vi har sett: partneravtalet har gått från att vara ett slutdokument till att bli ett levande samtal. Från kontrakt till kultur. Där båda parter har extremt stor hållbar nytta av varandra.
Och kanske är framtidens första fråga i ett partnersamtal inte längre “vad kostar det?” utan: Vilka värden vill vi bygga tillsammans?
Mest lästa just nu
SOK, Sveriges Olympiska Kommitté redovisade vid sitt årsmöte på tisdagskvällen ett utfall på minus 39,4 mkr jämfört med budgeterat resultat på minus 22,7 mkr. Det innebär en avvikelse om minus 16,7 mkr.
Det är besvärande siffror för SOK-styret och ordförande Hans von Uthman vars mandat är fyraårigt, han är vald till 2029. Det egna kapitalet uppgick vid årsskiftet till drygt 35 mkr mot 75 mkr vid årsskiftet 2024–2025.
Det ännu regerande mästarlaget, Luleå Hockey, tar höjd för framtiden. Efter beslut i Luleå kommun får föreningen köpa Coop Norrbotten Arena för 137 miljoner kronor.
- För oss är det en nödvändig investering, om vi inte utvecklar arenan kommer vi inte att ha ett elitlag i Luleå om fem år, säger klubbdirektör Stefan Enbom.
Arenan är i dag sliten och behöver anpassas för dagens krav – bland annat avser Luleå Hockey att öka publikkapaciteten från nuvarande 6 150 åskådare till cirka 7 000.
Vi är inne på sista timmarna, sedan ska Graham Potter presentera sin VM-trupp.
Spänningen ökar, spekulationerna avlöser varandra, uppgifterna varierar, likaså namnen på de spelarna.
Vid fyratiden på tisdagseftermiddagen offentliggör Graham Potter vilka 26 spelare han har förtroende för. Vilka blir något så unikt som VM-spelare
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Hela havet stormar inför Svenska Tennisförbundets årsmöte den 26 april.
Valberedningens ordförande Petra Tedroff har avgått i protest mot miljardären Christer Gardells krav att få bestämma sammansättningen av den styrelse som ska väljas.
Gardell meddelade redan i höstas att han var beredd att stödja svensk tennis med 100 miljoner kronor under en fem-årsperiod – mot att den nuvarande styrelse lämnar och att hans finanskompis, Ulf Rosberg, Djursholms Tennisklubb, väljs till ordförande.
Mminst sex bolag misstänks ha brutit mot förbudet, uppger DN. Nu framkommer att spel på minderåriga ökar., har Spelinspektionen upptäckt
Minst sex spelbolag med svensk licens kan ha brutit mot reglerna och erbjudit spel på allsvenska fotbollsspelare under 18 år.
Håll med om att 11 juni inte känns så avlägset. Då inleds fotboll-VM, Väntan blir inte så lång.
Och innnan dess blr det spekulationer, mycket snack hit och dit, uppgifter om det ena med det andra – så temperaturen stiger sakta. Förväntan ökar.
Herman Johansson stod för s sju mål och åtta målgivande pass från sin wingback-position och dessutom fick han i år göra landslagsdebut och därför flyttar han till USA och den den amerikanska MLS-klubben FC Dallas.. Samtidigt står det klart att Mjällbyhar värvar sex spelare, Och det är lika med 10 miljoner in för Herman och 10 miljoner ut för nye daansken, Max Nielsen
Skriv kommentar