Intäkterna bland toppklubbarna ökade med fyra procent under säsongen 2010/2011.

Intäkterna enorma

Det visar den årliga rapporten Annual Review of Fotball Finance, som sammanställs av Deloitte Sports Business Group i Manchester och som presenterades på torsdagen.

De fem stora ligorna (Bundesliga, La Liga, Ligue 1, Premier League och Serie A) ger intäkter på nära 80 miljarder kronor i jämförelse med allsvenskan som omsätter lite mer än 1 miljard kronor. 

”The Big 5” som de största ligorna benämns fortsätter generellt sett att attrahera stora åskådarantal, både på läktarna men framför allt via det breda TV-utbudet.  Likaså finns det stora intäkter från kommersiella aktiviteter, såsom sponsring och partnersamarbeten.

Nu kommer varningarna

Men här finns en viss alarmerande trend. Indikationer visar på ett minskat intresse från näringslivet, i synnerhet bland klubbar som inte tillhör det absoluta toppskiktet i respektive land.

- Det har funnits år med en kraftigare tillväxt, men med tanke på vad som händer makroekonomiskt i Europa visar intäkterna fortfarande en mycket stabil utveckling, säger Gustav Vadenbring, Director på Deloitte Sports Business Group i Sverige.

- Förmågan hos klubbarna att öka intäktsmassan i dessa ekonomiska tider är imponerande, men stor del av intäktsökningen beror på lukrativa TV-avtal. Det kommer att behövas investeringar och nytänkande för att fortsätta locka åskådare till arenorna och utöka samarbeten med sponsorer.

Frankrike tappar

- Inte minst Frankrike, som tappar mark i rankingen mot Ryssland och Turkiet, har behov att satsa på arenor de kommande åren, vilket troligtvis också kommer att ske då Frankrike ska anordna EM 2016.

Tyskland uppvisar den mest positiva trenden.

- Det som skiljer Bundesliga från övriga fyra ligor är att klubbarna, precis som i Sverige, måste till 51 procent vara ägda av medlemmarna, vilket försvårar möjligheterna till extern finansiering via kapitaltillskott. Detta kan vara en av anledningarna till att det krävs en bättre finansiell styrning i de tyska klubbarna, säger Erik Gozzi, Manager på Deloitte Sports Business Group i Sverige. 

Bundesliga har i dagsläget högst publiksnitt, men relativt låga biljettpriser.

Bundesliga i medvind

- Det är ju en klar fördel som kan komma att utnyttjas om kostnaderna i klubbarna skulle tillta och intäkterna därmed behöver förstärkas. Då man kan höja biljettpriserna, säger Gozzi.

Inför nästa säsong kommer Bundesliga dessutom att få ytterligare en Champions League-plats.

Men framför allt förväntas ett nytt TV-avtal ge en 50-procentig intäktsökning. Sammantaget, Bundesliga kommer successivt att närma sig Premier League.

Skapar en ny avdelning

Uefa:s Financial Fair Play introduceras från 2013/2014 för att skapa en balanserad ekonomi inom europeisk fotboll.

- Samtliga klubbar som omsätter mer än ca 45 miljoner kronor berörs av regelverket, säger Andreas Frountzos Manager på Deloitte Sports Business Group i Sverige.

- I Sverige finns det fortfarande flera allsvenska klubbar som historiskt sett haft lönenivåer som överstigit 70 procent. 

Sådana frågor ska Deloitte bl a jobba med. Företaget har en nystartad Sports Business Group eftersom konsultfirman får allt flera klienter inom idrotten och flera företag i firmans nätverk är intresserade av den svenska idrottsmarknaden.

Thomas Ejderhov