TV-intäkterna räddar Europafotbollen
Affärer |
Publicerad: 2012-05-31 05:29
TV-intäkterna driver toppfotbollen i Europa. Men trots större intäkter finns det också varnande tecken – de klubbar som inte tillhör de allra största tappar sponsorintäkter.
Dortmunds fans firar ligasegern. Bundesliga visar också de bästa publiksifforna i The Big Five, de fem största europeiska ligorna. Foto: Martin Meissner, AP Photo/Scanpix
Intäkterna bland toppklubbarna ökade med fyra procent under säsongen 2010/2011.
Intäkterna enorma
Det visar den årliga rapporten Annual Review of Fotball Finance, som sammanställs av Deloitte Sports Business Group i Manchester och som presenterades på torsdagen.
De fem stora ligorna (Bundesliga, La Liga, Ligue 1, Premier League och Serie A) ger intäkter på nära 80 miljarder kronor i jämförelse med allsvenskan som omsätter lite mer än 1 miljard kronor.
”The Big 5” som de största ligorna benämns fortsätter generellt sett att attrahera stora åskådarantal, både på läktarna men framför allt via det breda TV-utbudet. Likaså finns det stora intäkter från kommersiella aktiviteter, såsom sponsring och partnersamarbeten.
Nu kommer varningarna
Men här finns en viss alarmerande trend. Indikationer visar på ett minskat intresse från näringslivet, i synnerhet bland klubbar som inte tillhör det absoluta toppskiktet i respektive land.
- Det har funnits år med en kraftigare tillväxt, men med tanke på vad som händer makroekonomiskt i Europa visar intäkterna fortfarande en mycket stabil utveckling, säger Gustav Vadenbring, Director på Deloitte Sports Business Group i Sverige.
- Förmågan hos klubbarna att öka intäktsmassan i dessa ekonomiska tider är imponerande, men stor del av intäktsökningen beror på lukrativa TV-avtal. Det kommer att behövas investeringar och nytänkande för att fortsätta locka åskådare till arenorna och utöka samarbeten med sponsorer.
Frankrike tappar
- Inte minst Frankrike, som tappar mark i rankingen mot Ryssland och Turkiet, har behov att satsa på arenor de kommande åren, vilket troligtvis också kommer att ske då Frankrike ska anordna EM 2016.
Tyskland uppvisar den mest positiva trenden.
- Det som skiljer Bundesliga från övriga fyra ligor är att klubbarna, precis som i Sverige, måste till 51 procent vara ägda av medlemmarna, vilket försvårar möjligheterna till extern finansiering via kapitaltillskott. Detta kan vara en av anledningarna till att det krävs en bättre finansiell styrning i de tyska klubbarna, säger Erik Gozzi, Manager på Deloitte Sports Business Group i Sverige.
Bundesliga har i dagsläget högst publiksnitt, men relativt låga biljettpriser.
Bundesliga i medvind
- Det är ju en klar fördel som kan komma att utnyttjas om kostnaderna i klubbarna skulle tillta och intäkterna därmed behöver förstärkas. Då man kan höja biljettpriserna, säger Gozzi.
Inför nästa säsong kommer Bundesliga dessutom att få ytterligare en Champions League-plats.
Men framför allt förväntas ett nytt TV-avtal ge en 50-procentig intäktsökning. Sammantaget, Bundesliga kommer successivt att närma sig Premier League.
Skapar en ny avdelning
Uefa:s Financial Fair Play introduceras från 2013/2014 för att skapa en balanserad ekonomi inom europeisk fotboll.
- Samtliga klubbar som omsätter mer än ca 45 miljoner kronor berörs av regelverket, säger Andreas Frountzos Manager på Deloitte Sports Business Group i Sverige.
- I Sverige finns det fortfarande flera allsvenska klubbar som historiskt sett haft lönenivåer som överstigit 70 procent.
Sådana frågor ska Deloitte bl a jobba med. Företaget har en nystartad Sports Business Group eftersom konsultfirman får allt flera klienter inom idrotten och flera företag i firmans nätverk är intresserade av den svenska idrottsmarknaden.
Thomas Ejderhov
- Dela
- Tipsa
Mest lästa just nu
Först Göteborg, sedan Malmö. Där har fotbollen haft sina flaggskepp. 08-omtådet har hamnat i bakgrundenkant. Tills nu, eller…
Djurgården är klart för semifinal i UEFA Europa Conference League. Samtidigt klättrar Sverige till plats 20 på UEFA:s ligaranking. I semifinalen väntar engelska Chelsea.
Publiksuccén fortsätter. Fler människor följer elitfotbollen än någonsin.Klubbarna räknar glatt publikintäkterna. Över en kvarts miljon åskådare på premiärmatcherna i Allsvenskan och Superettan.
Över 260 000 åskådare såg klubbarnas hemmapremiärer på plats i Allsvenskan och Superettan. Totalt sågs de två första omgångarna av 261 385 åskådare, en stor ökning jämfört med förra årets 240 021 åskådare vid samma tidpunkt.
- Vi har haft två fantastiskt premiärhelger, säger Ola Rydén, ligaansvarig på Svensk Elitfotboll.
Ishockeyns SM-final, Brynäs-Luleå ger inte bara miljonintäkter till finallagen, boksluten i maj/juni blir oftast rolig läsning,
Undantaget är Skellefteå AIK som efter förra våren SM-guld bokförde ett ekonomiskt minusresultat på 4,8 miljoner .Ökade personalkostnader, det vill
säga löner, angavs som främsta anledning.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Carlsberg Group är tillbaka i den europeiska landslagsfotbollens finrum. Här är man väl insatta i konsten att skapa avtal som gynnar varumärket. Via nya partnerskap med dels UEFA och dels Svenska Fotbollförbundet är bolaget nu fotbollsölet till och med år 2030.
Avtalet har en betoning på en jämn fördelning mellan herr- och dammästerskapen.
Folkspel är föreningslivet eget lotteriaktör. Sedan och erbjuder bland annat föreningslivet ett digitalt lotteri som heter JOYNA. I det ingår premiumvinsten win-win. En prenumerant vinner 100 000 kronor. Dessutom går samma summa till den förening eller organisation som sålt lotten.
I senaste dragningen gick vinsten till breddföreningen med fotboll och innebandy i sin verksamhet, Luleå SK.
I rena glädjeyran storspelade Beachvolleyduon David Åhman och Jonatan Hellvig och är klara för kvartsfinal på världstourtävlingen Elite 16 i Saquarema, Brasilien. Svenskarna besegrade fransmännen Rémi Bassereau och Calvin Ayé med 2–0 i set och det var som att fira att de stadigt återkommer i SVT i år.
SVT har nämligen säkrat sändningsrättigheterna till den högsta divisionen på proffstouren, Elite 16, under 2025 och 2026. Det blir beachvolleyboll med lag Åhman/Hellvig i mängd de kommande två säsongerna.
MFF satsar på en stjärnvärvning. Islänningen Arnór Sigurdsson är klar för klubben.
26-åringen håller dokumenterat hög klass och när MFF fick chansen accepterades att han kostar några miljoner. an får tröja nummer åtta och ansluter till laget nästa vecka.Tränaren Henrik Rydström är lyrisk :– Tittar man på vad han gjorde i allsvenskan, så var det en offensiv av högsta klass. Han kan spela i olika offesiva positioner. Han kan vara åtta, tia eller ytter.
