Nu vill de utbilda idrotts-Sverige igen
Nu kommer uppföljaren till boken Sport Marketing. En guide, eller en A-B-C i konsten att jobba professionellt inom idrotten och därmed långsiktigt nå ut med sin verksamhet. Många är berörda, som alla förbund och föreningar, arenaägare och mediabolag. Det handlar om en idrottsbransch snarare än idrottsrörelsen.
Det gäller idrottens kommersiella möjligheter och i sin tur rättigheter som genererar pengar, vilket innebär skyldigheter och att göra rätt för sig inför köpare.
Åtskilliga känner ett begär om mer kunskap.
40 år av bakgrund
Männen bakom boken vet vad de talar och skriver om. Det här ärderas hemmaplan. Jonas Persson och Anders Ericsson har tillsammans mer än 40 års bakgrund inom kommersiell idrott.
De träffades i Lund 1988 och upptäckte att de hade mycket gemensamt. Som kurskamrater vid universitet studerade de internationell ekonomi fram till 1992.
Därefter har de haft olika vägar fram till i dag.
Med erfarenhet från många branscher och skiftande uppdrag inom sport marketing, dvs konsten att marknadsföra en sport eller att marknadsföra sig genom en sport, har de en samlad och bred kompetens som få andra.
Mängd olika uppdrag och roller
Anders Ericsson har arbetat inom flera av de stora organisationerna i svensk idrott, t ex Svenska Fotbollförbundet och Hockeyallsvenskan, där han som operativt ansvarig byggde upp ligaorganisationen Allsvenska Hockeyföreningen i början av 2000-talet. Anders har också praktisk erfarenhet av marknadsförings- och försäljningsarbete från ett flertal branscher via Johnson & Johnson, Arla och reklambyrånätverket McCann Erickson. Parallellt med dessa anställningar och periodvis på heltid har Anders arbetat som TV-kommentator, både i Sverige och internationellt. Anders har vidare varit medarbetare på rättighetsbolaget ISPR samt var delaktig i lanseringen av TV-kanalen SPORT-Expressen (idag Sportkanalen). I dag är han verksam som författare, föreläsare och konsult inom sport marketing.
Jonas Persson grundade 1994 TV-rättighetsföretaget IEC in Sports och var VD för företaget fram till 2011. Det franska medieföretaget Lagardère köpte 2007 IEC in Sports, som då representerade över 200 idrottsevenemang runt om i världen. Jonas etablerade IEC in Sports som en ledande aktör inom handeln med TV-rättigheter och TV-produktion globalt. Efter 2007 fokuserade IEC in Sports även på drift av idrottsevenemang, framför allt i Sverige. Jonas har jobbat med flera av de stora internationella idrottsförbunden, internationella fotbollsligor samt arrangörer av ATP – och WTA-tävlingar i tennis och en rad andra sporter. 2012 blev Jonas verksam som rådgivare åt investmentbanken Stella Advisors, som sedan 2015 är partner i Jonas nya rådgivningsföretag Commercial Sports Media (CSM). CSM har bl a uppdrag som rådgivare åt Svenska Hockeyligan (SHL) och finska hockeyligan (Liiga). I den rollen har bolaget varit drivande till ett par av de största rättighetsaffärerna någonsin i Norden
Boken ger olika alternativ
Bokens olika delar bygger en professionell sport marketingmodell och ger underlag till två olika planer för en verksamhet inom idrottsbranschen – en långsiktig strategisk plan och affärsplaner på t ex årsbasis.
Svenska klubbar och förbund med alla dess ledare har ett behov av att utveckla kunskapen inom sport marketing och boken är mycket välkommen och behövlig
Jonas Persson påpekar:
Vi vill gärna ut till idrotten. Det bästa vore att få arrangera seminarier hos förbund och föreningar.
- Vi vet att det finns en efterfrågan. Det känns inspirerande att erbjuda marknaden råd och tips via allt vi har lärt oss och varit med om, understryker Anders Ericsson.
Thomas Ejderhov
Mest lästa just nu
Svensk fotbolls ledarduo, ordföranden Fredrik Reinfeldt och generalsekretaren Andrea Möllerberg har efter framgångsrikt lobbying arbete inom RF öppnat för ett förändrat ”tak” vad gäller RF:s ekonomiska stöd till specialidrottsförbunden, som SvFF, Svenska Fotbollförbundet..
Vid kommande Riksidrottsforum i Norrköping finns på dagordningen bland annat ett nytt förslag gällande det ekonomiska stödsystemet för perioden 2026-2035.
Svenska Skidskytteförbundet gör en historisk satsning på anläggningar – 10 miljoner kronor avsätts till en ny anläggningsfond. Det är det största enskilda projektet i förbundets historia,
Syftet är att ge föreningar runt om i landet möjlighet att nå utveckling med förbundets bygge som mall. Med den här investeringen finns förhoppningen att säkra sportens tillväxt.
Malmö FF:s 24:e fotbollsguld väckte heta känslor i Helsingborg! I centrum tre tårtor som hyllar MFF-guldet, beställda av Puma som sponsrar MFF men har kontor i Helsingborg.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
En prenumerant i handbollsklubben vann 100 000 på senaste dragningen i JOYNA, ett digitalt lotteri från ideella Folkspel. Samtidigt fick Rimbo HK, som sålde lotten, samma summa.
– Ett oerhört viktigt tillskott till vår verksamhet, säger styrelsemedlem Therese Hurtig.
Folkspel är föreningslivet eget lotteribolag. Sedan i våras erbjuder de föreningslivet ett digitalt lotteri som heter JOYNA. I det ingår premiumvinsten win-win. En prenumerant vinner 100 000 kronor. Dessutom går samma summa till den förening eller organisation som sålt lotten.
Senaste dragningen var det Kungälvs HK som hade en vinnare och som dessutom genererade lika mycket till den egna klubbkassan.
Ordförande Björn Norberg:
Tiden är inne… Svenska vinterhjältar på skidor gör entré igen i TV. Den alpina säsongen drar igång på Viaplay Vinter. Premiären sker i Sölden med storslalom för både damer och herrar. Men helgen bjudet ocks på ett antal fotbollsmatcher, eroende på vilken tv-kanal du har.
Du som gillar att se idrottsdramatik på TV får fullt upp i helgen.
Mästartiteln är säkrad, men det betyder inte att arbetsro infinner sig i Malmö FF. Många spelarfrågor behöver slutföras.
På tisdagen tillkännagav MFF-ledningen att skyttekungen Isaac Kiese Thelin förlänger sitt kontrakt med MFF. Den 32-årige forwardens nya avtal gäller till och med 2026.
Skriv kommentar