Fotbollslandslaget avancerar i VM och jubelkören blir allt större. I det läget kritiseras förbundskapten Lars Lagerbäck hårt. Journalisterna tycker att han är intetsägande och truppen isoleras. Nu kommer också skarpa ord från ledande sponsorer. Många undrar varför fotbollens representanter måste vara så annorlunda och otillgängliga. 

I Svenska Dagbladet gick krönikören Jan Majlard så långt att han (redan före mötet med England) tyckte att Lars Lagerbäck har gjort sitt. Under rubriken ”Dags att byta ut Lagerbäck” skriver Majlard:
”Tronskifte, tack. Landslaget behöver en ny ledning. Ett omedelbart besked att Lars Lagerbäcks kontrakt sägs upp skulle kunna ge resultat redan i Tyskland.

Det här är inte lätt att skriva sedan en ny metodisk mangling, låt vara med ett nödrop, gett tre poäng i slutminuten mot Paraguay samtidigt som England väntar runt hörnet.
Men det är min övertygelse att Sverige skulle skaffa sig en större marginal att vinna matcherna med en annan lagledning.Sverige skulle skaffa sig en större marginal att vinna matcherna med en annan lagledning.
 

Allt grinigare Lagerbäck

Vad Lars Lagerbäck själv anser förblir en hemlighet. Men att han inte älskar framträdanden inför media står klart för alla. Hans kroppsspråk är så destruktivt som det kan vara. Han bjuder inte på sig själv, han är inte det minst öppenhjärtig, utan framstår som tvär och sur, dag efter dag, trots framgångarna.Han till och med hånade en journalist och förlöjligade en fråga från en journalist till Olof Mellberg vid en presskonferens.
 

Lars-Åke Lagrell har värnat om PR-arbetet och den betydelse som framgångarna innebär. Han vill givetvis att förbundet och fotbollen ska uppnå synergier av glädjen på planen.Sålunda tog han en diskussion med Lars Lagerbäck och Tommy Söderberg efter EM-fiaskot i Belgien och Holland för sex år sedan. De båda förbundskaptenerna accepterade inte misslyckandet och stod för märkliga uttalande som provocerade inte minst fansen.I dag säger Lagrell:- Lagerbäck är populär bland folket. Han är en trygg norrlänning, men det är klart att han kanske inte är den mest snacksalige.

Presskonferenserna med Sverige blir återhållsamma arrangemang där enbart några få ur truppen framträder. Svenskarna har som enda lag valt att hålla sig till engelska som språk, vilket har kritiserats eftersom det begränsar en redan torftig kommunikation.Media har också en ständig önskan om att de aktuella namnen, typ Marcus Allbäck efter hans succé mot England, ska framträda och likaså vill alla se mera av Fredrik Ljungberg, Olof Mellberg, Henrik Larsson och Zlatan Ibrahimovic.

- Fotbollen är en spegling av samhället i övrigt som blir mer slutet, säger Lars-Åke Lagrell i Dagens Industri.

"Krångla inte till det"                                                                                                                 Inställningen är helt annorlunda i Tre Kronor, där förre journalisten, Mats Olsson, är pr-ansvarig.- Det gäller att inte krångla till det. Vid VM körde vi med mixade zoner med alla spelare en gång om dagen och det gick jättebra. Jag tycker inte att det funkar så bra med presskonferenser på podium eftersom det sällan blir några bra och intressanta diskussioner.

- Jag hoppas att det finns ett samband med Tre Kronors öppenhet, att vår tillgänglighet, synlighet och det positiva budskapet vi vill förmedla attraherar sponsorer till hockeyn. Men den bästa pr som ett lag kan göra är givetvis att vinna.
I en opinionsundersökning bland tusen svenskar vid fotbollsallsvenskans start framkom att hockeyn är Sveriges populäraste sport, följd av friidrotten och med fotbollen på tredje plats.

- I mätningen såg vi en signifikant skillnad mellan hockey och fotboll som vi inte sett tidigare. Vi ser också att det gett resultat på sponsorfronten där Telenor och flera andra tunga aktörer under senare tid valt hockeyn, påpekar Peter Viklund, vd för analysföretaget Sponsor Insight, till Dagens Industri.

Sponsorarrangemang förbjuds
I Tyskland märks också ett ifrågasättande från fotbollsförbundets sponsorer. Inte minst kritiseras Lars Lagerbäcks truliga beteende. Flera sponsorer har också velat få besök av spelarna och ledarna, att dessa helt enkelt borde ställa upp mera för företagen.I stället har sponsorerna uppmanats att inte ha några evenemang i närheten av den svenska basen i Bremen utan i stället förlägga alla sådana aktiviteter till matchstäder som Dortmund, Berlin och Köln. 

En sponsor uttalar sig i Dagens Industri, mot löftet om att få vara anonym och därmed undvika bråk:
- Det hade räckt om någon avbytare som Fredrik Stenman eller Markus Rosenberg kommit förbi en kvart och svarat på några enkla frågor. Jag förstår inte att det skulle störa koncentrationen i gruppen mer än om alla spelarfruar och barn kommer till spelarhotellet. Hockeyspelarna tog sig tid under såväl VM och OS att medverka vid sponsorarrangemang.

- Det är självklart för oss eftersom sponsorerna är otroligt viktiga för oss, säger Mats Olsson.

Därför ska Lagerbäck bytas ut