Egentligen - hur mycket är 29,5 VM-miljoner?
Krönika | Publicerad: 2025-10-11 18:10
Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.
Ishockey-VM gav ett överskott på 29,5 miljoner kronor. Innan jag ger en kompletterande helhetsbild, är det på sin plats att gratulera VM-generalen Tony Wiréhn och hans stab. Som de flesta minns gick de båda delade VM 2012 och 2013 med förlust för Sveriges del (medan Finland gjorde betydande överskott) så att vända förlust till ett överskott med marginal är starkt gjort.
Det amerikanska laget firar VM-guldet efter efter lagkaptenen Tage Thompsons avgörande mot Schweiz i förlängningen i finalen mot Schweiz i Avicii Arena Foto: Magnus Lejhall / TT
Den främsta anledningen till vändningen var en markant förbättrad biljettstrategi (prissättning, målgrupper, etc) jämfört med förluståren. Den landade i att man sålde strax under 300,000 biljetter (297,500) till de 34 matcherna som spelades i Stockholm, varav 15 var utsålda.
Helhetsbilden ger vid handen att VM är ett riskprojekt därför att arrangörens huvudsakliga intäktskälla är just biljetter. Arrangören, Svenska Ishockeyförbundet, hade även 16 kommersiella partners men dessa var av nationell eller lokal karaktär då rättigheterna till att sälja den verkligt inkomstbringande reklamen, som vi såg på isen och på sargen, ägs av sportagenturen Infront.
Infront en betydande aktör
Infront äger också rättigheterna till det som genererar de verkligt stora intäkterna, TV. Infronts avtal med Internationella ishockeyförbundet, IIHF, går i stora drag ut på att den Schweizbaserade (men till stora delar kinesiskt ägda) agenturen tar hem alla intäkter från media och reklam och för det får IIHF en fast, garanterad ersättning för varje herr-VM.
Det kan vara på sin plats att notera att Infront, under olika namn och konstellationer, har innehaft de kommersiella rättigheterna till hockey-VM sedan mitten av 80-talet och dessa avtal har f.ö. aldrig varit konkurrensutsatta.
Med andra ord är den lokala VM-arrangören den enda av de tre parterna som tar en verklig risk, då i stort sett allt hänger på biljettförsäljningen, som i sin tur kan påverkas av konjunktur, kanske av vilka spelare som kommer samt av nyckfullt konsumentbeteende.
(Viktigt att notera att en VM-arrangör har även en mängd kostnadskrävande förpliktelser att förhålla sig till enligt den ”host-country contract” man skriver på med IIHF.)
VM en kassako
IIHF tar ingen risk för de har sin garanti från Infront. Då hockey-VM är en kassako (och har varit det i nästan 50 år) tar inte heller Infront någon verklig risk, så länge hockey-VM betraktas som en måste-ha produkt av TV-bolagen i framförallt Sverige, Finland, Tjeckien och i några hockeyintresserade länder till. För Infront är istället utmaningen att maximera sin vinstmarginal utöver den årliga garantin man betalar till IIHF. Hur stora de marginalerna är vet bara ett fåtal.
Så hur bra var arrangörens överskott på 29,5 miljoner kronor? Det bästa svaret är ”helt okej” men det beror också vad man jämför med. VM 2024 i Tjeckien drog 797,727 åskådare, alltså ganska precis en halv miljon fler åskådare än Stockholm. Den tjeckiska arrangörens överskott blev motsvarande uppemot 200 miljoner kronor.
Det ska beaktas att de tjeckiska arrangörerna behöll hela VM-arrangemanget hemma (där huvudarenan i Prag tar 17,000+), medan Sverige delade med Danmark (Herning).
Här kan nämnas att 150 tjeckiska klubbar – utan vilka det inte funnits något förbund, landslag eller VM – fick en direktutbetalning från VM-överskottet, varav de 14 klubbarna i toppligan fick motsvarande c:a 1 miljon kronor per klubb. SIF har inte specificerat hur man ämnar använda VM-överskottet, men när man tittar på totalen 29,5 miljoner, säger det sig självt att någon liknande utdelning till svenska klubbar knappast låter sig göras.
Tjeckien hade modet
Tjeckien har som VM-arrangör fyra stora fördelar:
1. Man vågar satsa på att ta hela VM:et. Senast Sverige hade det var VM 2002.
2. Tjeckien ligger geografiskt bättre till för de flesta resande fans.
3. Prag-våren är svårslagen.
4. Billigare öl. Detta får inte underskattas i hockey-VM sammanhang.
En annan jämförelse som kan göras är det med överskottet hos en SHL-klubb som har haft en bra säsong, då affärerna i VM och hos en SHL-klubb (med ett bra slutspel) kretsar kring att sälja i stort samma antal matcher.
Stockholms-VM gjorde alltså ett överskott på 29,5m kronor på att huvudsakligen sälja 34 matcher. Brynäs IF gjorde för säsongen 2024-25 ett överskott på 33,4 miljoner där den kommersiella verksamheten kretsade kring försäljningen av 35 SHL-matcher, med slutspel.
Å ena sidan bör beaktas att i Gävleklubbens slutresultat ingår både reklam och TV-intäkter (det som alltså en VM-arrangör inte har) men å andra sidan kunde Globen/Avicii sälja nästan fem tusen mer biljetter till varje match än Brynäs, samt att snittpriset för en VM-biljett låg på en betydligt högre nivå.
Mervärden för svernsk hockey
Man kan också ta Frölunda som exempel där deras kommersiella lokomotiv – försäljningen av 32 SHL-matcher (inkl. slutspel) – genererade en vinst för FHC-koncernen på 17,3 miljoner.
Här bör man också lägga till att VM2025-bolaget jobbade i c:a sex år för att slutligen generera en vinst på 29,5 miljoner. Summa summarum, att arrangera ett hockey-VM i Sverige – med vår geografi och de inbyggda begränsningarna vad gäller intäkter – är en utmaning och ett ekonomiskt riskprojekt. Så Tony Wiréhn och hans grupp har all anledning att vara nöjd.
Ett VM innebär slutligen även andra mervärden för svensk ishockey, även om just det ekonomiska utfallet på 29,5 miljoner inte är någon game-changer i stort för hockeysporten. Men givet förutsättningarna är det som sagt ”helt okej”.
Mest lästa just nu
Maktkampen om golfens digitala bokningssystem är över, en rättsprocess som inleddes under mars 2023. Techbolaget Sweetspot utmanade Svenska Golfförbundets. SGF:s så kallade GIT-system och klagade hos Konkurrensverket gällande missbruk av dominerande ställning.
Sweetspots vd. Henrik Ahlin menade i sin klagan att landets cirka 460 golfklubbar mer eller mindre tvingas att använda GIT vid bokning av speltid. Konkurrensverket fann inte skäl att utreda frågan vidare.
Hällefors kommun har lagt ett bud på ishallen på Hällevi. De styrande är beredda att betala 1krona..
Kommunen erbjuder Hällefors IK, som äger ishallen, så pass för att ta över ägandet och därmed hela ansvaret för ishallen. En krona. Kalla det vad ni vill, men det måste betraktas som närheten til ett skambud
Sverige är två segrar från att spela VM i fotboll nästa sommar.
Vid eventuella segrar mot först Ukraina och sedan mot segraren i mötet Polen-Albanien i mars 2026 väntar grupp F för matcher mot Nederländerna, Japan och Tunisien.
Redan VM-klara Norge hamnade i grupp I tillsammans med Frankrike, Senegal och något av lagen Irak/Bolivia/Surinam som ska möts i play off.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Svenska Spel har samarbetat med Elitfotboll Dam sedan 2009, och innan dess inom även agerat inom ramen för ett långvarigt samarbete med Svenska Fotbollförbundet. Nuvarande avtal sträcker sig till den sista december 2026. Men efter översyn av sponsringsportföljen har Svenska Spel beslutat att inte förlänga efter det. Ett hastigt och beslut som innebär att miljonergår förlorat för damfotbollen.
Fredag 13 juni – en turdag för en vinnare från Dalarna.
Personen, som var på plats hos ideella Folkspel i Göteborg för högvinstskrap, fick se tre rutor innehålla 25 miljoner kronor, den största direktvinst som en skraplott genererat.
SVT laddar inför OS.Anja Pärson och Anna Jönsson haag har nuskrivit på avtal och ska guida tittarna under SVT:s sändningar 2026. Pärson blir expert i studion i Stockholm medan AnnaJönsson Haag ska vara på plats i Val di Fiemme under längdtävlingarna. Me det är flera välkända namn som vi får höra som experter under OS. SVT har öppnat plåboken och värvat stjärnor.
Raden av f d landslagåkare som greppar mikrofonen blir allt längre.
– Jag brinner för OS, oavsett om det är vinter eller sommar. kan jag vara med höja upplevelsen så är det jättekul, säger Anja Pärson,
Per Engström, sektionschef på Noa, polisens nationella operativa avdelning, är inte rädd för att kasta en skugga över Alexander Isaks uppmärksammade miljardaffär.
Liverpool betalade Newcastle 1.65 miljarder för hans signatur. Avtalet är fem årigt och ger Isak 3,8 miljoner i veckolön.
Isak tränar för närvarande med det svenska landslaget inför fredagens VM-kvalpremiär mot Slovenien. SvFF har meddelat att Isak inte är tillgänglig för media, möjligen efter Slovenien-matchen.
Skriv kommentar