Ju mer det skrivs och pratas om hästar och spel, desto mer spelar svensken. Trav och galopp är beroende av medvind för att få fart på både spelande och intresset igen. Vägen dit går via mycket TV.

Lång kamp mellan två TV-bolag

Under hela hösten har kampen mellan TV-bolagen varit intensiv och till slut tog striden mellan TV4-gruppen och Viasat.

Det nya magasinet "Sports Leaders" på Eurosport ingår i en serie program där tittarna får möta några av de största namnen och tyngsta makthavarna inom sportindustrin i exklusiva intervjuer.

Exklusiv intervju med Bach

- Programmet är inte strikt tablålagt utan det kommer att sändas när vi har bra material, det kommer dock att ligga i vårt block "Wednesday Selection" på onsdagar. Skulle tippa på att vi kommer att ha ca ett program i månaden, säger Per Boström på Eurosport.

Fotbollsälskarna planerar semestern efter sommarens höjdpunkt, VM-slutspelet. Det blur några veckor där många inte vill missa en enda match...

Några veckor med bara fotboll

Nu har SVT och TV4 gjort upp om vem som sänder vilken match.

Slutspelsmatcherna kommer att fördelas avgörs längre fram. Klart är dock att SVT visar bronsmatchen och att TV4 visar VM-finalen.

Avtalet förnyar Eurosports exklusiva TV- och digitala rättigheter för Bundesliga och 2.Bundesliga i 22 länder i Norden, Central- och Östeuropa. Sändningarna innefattar fem direktsända Bundesligamatcher per omgång, höjdpunkter och magasin.

Under den period som Eurosport har sänt Bundesliga har ligan befäst sin position som en av världens bästa och ekonomiskt starka fotbollsligor. Framgångarna kröntes tidigare i år i Champions League-finalen mötet Bayern München-Borussia Dortmund.

Viljan att skapa en lista tycks vara isolerad till politikerna som i via kulturdepartementet gav Myndigheten för radio och tv uppgiften att utreda en s k evenemangslista för TV.

Många protester

Nu kommer också en reaktion från TV4.

- En evenemangslista missgynnar både idrotten och tv-tittarna, tycker Åsa Jamal på TV4:s medieblogg.

Ett antal av de mest populära evenemangen skulle listas för att de skulle bli möjliga att se för en majoritet av svenska folket. Eller var det alla? Kanske  80 procent?

Det blev fel redan från start.

Ingen lista varken i dag eller senare

Utredningen tillsattes i februari. Myndigheten för radio och tv har haft svårt att enas och det har funnits en otydlighet om vad man egentligen skulle göra.

- Jag hoppas att det blir lika många tittare som senast, säger Emir Osmanbegovic, fotbollschef på TV4.

Fredagens match lockade inte mindre än 2 885 000 tittare vilket motsvarar en andel på närmare 70 procent och en rating på 29,6 procent. Som mest tittade 3 095 000 personer.

Näst högsta tittarsiffran

Det  är den näst högsta tittarsiffran i år på TV4, endast överträffad av vårens final i hockey-VM.

För en månad sedan intensifierades planeringen av sändningarna från både fredagens inledande match i Lissabon och tisdagens upplösning i Solna.

- Köpet av Euro 2016 i Frankrike blir ett viktigt tillskott. Det innebär att vi kan erbjuda alla svenska sportälskare ännu fler stora fotbollsmästerskap både på herr- och damsidan under det närmaste decenniet, säger Hans Pekkari, sportchef TV4-Gruppen. 

Zlatan Ibrahimovic har förlängt sitt kontrakt med PSG till 2016, samma år som Fotbolls-EM spelas i Frankrike och intresset för mästerskapet kommer att bli stort. Samtidigt med debatten om OS och framtidens TV-rättigheter har TV4 och SVT förhandlat om och kommit över EM.

MTG:s köp av vinter-OS och hur SVT har kommit i andra hand skapar diskussioner. Jan Scherman, TV4:s förre programdirektör och vd, kan inte längre vara tyst.

"Idrotten inte så oskyldig"

Han protesterar mot idrottens oförvitliga roll, han anser att det är omöjligt att införa någon slags lista över vad vi helst vill och ska få se, och han tycker att SVT måste förändra sitt synsätt

Ersättningen från TV-bolagen är drivmedlet i både den nationella och internationella idrotten.

TV3 kan ses av cirka 85 procent av svenska befolkningen, det betonas gång på gång av MTG. Däremot är det oklart vad SVT och TV4 ska hitta på.

SVT har nobbat

Men överhuvud taget har striden som egentligen inte är någon strid tagit proportioner. Många har åsikter, många har intressen och många anser sig veta bäst.

På torsdagen framkom att SVT har nobbat erbjudandet att få utökade bevakningsmöjligheter, en s k nyhetsrätt. Det avslöjade MTG:s sportchef Erik Wästberg:

 
Torsdag förmiddag, MTG-huset på Söder i Stockholm, då ska de ansvariga berätta mera utförligt om satsningen på OS. Ingen av dem kan obemärkt ha tagit del av alla frågor, all kritik och för all del ett stort fördömande de senaste dagarna.

MTG:s största satsning någonsin

Fram till bara för någon vecka sedan trodde 80 procent av svenskarna att OS ska sändas som alltid i SVT. Så har det varit i 60 år, och så borde det bli i minst 60 år till, anser många.

ATG har köpt sändningsrätten till OS i Soji och för första gången på 60 år ska inte SVT bevaka tävlingarna. Pengarna avgjorde och MTG betalade mest.

SVT och TV4 vill i vilket fall som helst nyhetsbevaka tävlingarna.

´"Fri nyhetsrätt"

Och här gör både SVT gällande att de har rätt till mellan 30-90 sekunder per dag inom ramen av nyhetsprogrammen Sportnytt, Sportspegeln, Rapport, Aktuellt och nyheterna i Gomorron Sverige.

Kanal5 har valt en väg där köp av landslagsfotboll från TV4 har gett uppmärksamhet. Eurosport då?

40 procent live

Nordiske vd:n, Dennis Andersson svarar:

- Vi sänder mest i Europa. Vi fokuserar på live och drygt 40 procent av allt är just live. Och vi satsar inte bara på de stora sporterna.

Eurosport bevakade exempelvis fäktnings-VM under flera dagar trots vetskapen om att tittarintresset är begränsat, men behållningen är att tittarna ser ett mångfacetterat utbud.

Dennis Andersson framhåller att Eurosport bevakar 150 olika sporter i två kanaler.

MTG och Viasat har redan rättigheterna för Champions League till säsongen 2014/2015, och är enda tv-bolag som haft alla rättigheter från turneringens start, 1992.

TV4 har sedan tidigare rättigheterna till Sveriges hemmamatch mot Portugal i VM-kvalet 19 november. Nu har TV4 även köpt bortamatchen mot Portugal 15 november. 

 - Vi ser fram emot att förgylla mörka november för alla svenska idrottsälskare med två elektriska fotbollskvällar, där duellen mellan Zlatan Ibrahimovic och Cristiano Ronaldo skänker ytterligare spänning till kampen om en VM-plats, säger Hans Pekkari, sportchef TV4-Gruppen.

Premiären av TV4:s nya underhållningsprogram ”I huvudet på Gunde Svan” blev en rejäl tittarframgång. Gunde lockade en publik på 1 220 000 vilket gav en andel på 34,4 procent i målgruppen 12-59 år, och en rating på 10,7.

Stark premiär

Förhandsintresset har varit stort för Gunde Svan och hans nya program. I första avsnittet fick tittarna se när Gunde tog sig an skidskytte och utmanade vännen och flerfaldiga guldmedaljören Magdalena Forsberg i en stenhård duell.

Rupert Murdochs tv-bolag 21st Century Fox har köpt rättigheterna till sändningarna för Tysklands första- och andradivisioner från Sky. 21st äger redan 54 procent av Sky vilket underlättade förhandlingarna.

På tisdagen väntas överenskommelsen bli offentlig och ännu har inga köpesummor läckt ut. Men en viss aning om affärens storlek ger det faktum att Sky lade beslag på rättigheterna i fjol efter ett bud på 17 miljarder kronor för fem säsonger.

Men nu sker ett skifte igen och det nya avtalet inleds våren 2015 och gäller fem säsonger.

Om inte förr så blev nu MTG:s ansvariga övertygade av TNS-Sifo:s undersökning om vinter-OS i Sotji 2014. Undersökningens viktigaste fråga  - vet du vilka tv-kanaler som sänder vinter-OS?

SVT är borta

Åtta av tio tror att det är SVT1 och/eller SVT2 och en stor andel svarar TV4.

Endast 5 procent har angett Viasat Sports kanaler...

Så det står helt klart - svenskarna har inte förstått innebörden av att Viasat förvärvade de exklusiva sändningsrättigheterna för både vinterspelen i Sotji 2014 och sommarspelen i Rio 2016.

I programmet har tittaren fått följa med och träffa den lycklige vinnaren, sett när personen besökt hästen i stallet och då hästen har förberetts för start i travets elitserie, V75. En annorlunda marknadsföring och ett nytt sätt att hitta nya intresserade.

Emelie Öhrstig är den senaste och hon blir förstås längdskidåkningsexpert i OS-sändningarna från Sotji 2014.

Nya värvningar att vänta

- Det blir jättehäftigt att få vara en del av bevakningen kring OS, inte minst med tanke på Viasats satsning, säger Emelie Öhrstig.

Per Elofsson är redan klar. Nu förstärks Viasats längdskidåkningsteam ytterligare med Emelie Öhrstig, bland annat VM-guldmedaljör i sprint 2005. Tillsammans med kommentatorn Per Forsberg ska de sätta ord på dramatiken som ska utspela sig i Sotji.

Blir de inte expertkommentatorer så blir de tävlande igen, ibland i de mest märkliga lekar, sporter eller aktiviteter, kalla det vad ni vill.

Ser gärna gamla idoler

Nu lanserar TV4 ytterligare ett program som bygger på just idrottare, välkända och folkkära kvinnor och män. För vilken gång i ordning? Å andra sidan, svenska folket ser gärna sin gamla idoler.

Han gillar att ha mycket runt omkring sig. Bergamo är basen, men annars flyger han och far.

Som expert vid Premier League och Champions League, men han kommer också att finnas med vid OS i Rio 2016.

OS blir annorlunda

- Det ska bli roligt att få göra OS med gänget på Viasat, säger Glenn Strömberg.

Efter den aktiva karriären som fotbollsspelare i framför allt IFK Göteborg, Benfica och italienska Atalanta debuterade han i SVT som expert för att sedan gå över till Viasat 2008.

- Spännande att få göra något nytt och nyskapande, det känns intressant, säger Per Elofsson samtidigt som inte döljer att han har känt en beslutsångest.

Carolina Klüft, Anja Pärson, Anette Norberg – och nu Per Elofsson.

Inte sista värvningen

Han är säkert inte den siste i raden av etablerade namn som tar steget.

- Drivet som känns i hela truppen, med dem jag pratat med, känns inspirerande. De är otroligt laddade och sugna på att visa att Viasat kan göra det minst lika bra som i tidigare OS, säger Per.

Det hon möter är människor som lever i misär på grund av historiens hittills dyraste OS. Det talas om en kostnad på 51 miljarder dollar.

- Vi är levande begravda. OS-vägen ska vara klar i tid. Det är viktigare än mänskligt lidande, säger Julia Saltikova.

Hon bor där den nya vägen och järnvägen till OS-staden Sotji går. De har helt enkelt blivit instängda.

Julia Saltikovas familj har inte blivit erbjudna kompensation eller alternativt boende. Hennes släkt har bott på just den här platsen i Sotji i fem generationer.

Det blir ett bra och välkommet netto för dalaklubben när nu alla pengar är välkomna.

Svenska Hockeyligan har premiär den 14 september. På åtminstone en arena blir det full fart från första nedsläpp.

Köa i sovsäck

Leksand-Brynäs i ett klassiskt derby fick människor att köa i sovsäck i natten innan biljettförsäljningen inleddes. Och på en timme var allt slut.

- Vi hade fyllt Globen, som klubbdirektören Anders Doverskog sammanfattade allt när väl allt var över och han kunde kostatera att Tegera Arena blir sprängfylld.

Anette Norberg blir curlingexpert, och bildar tillsammans med Carolina Klüft och Anja Pärson en triss i OS-drottningar.

- Jag vill förmedla min kärlek till sporten och bidra till att fler folk ska se samma tjusning som jag, säger Norberg om sin nya roll som Viasatexpert.

Lyft curlingen

Anette Norberg slog igenom när hon som kapten tog OS-guld  i Turin 2006.

Lag Norberg följde upp den framgången med att ta ett nytt OS-guld nu på ledande curlingnationen Kanadas hemmaplan, i Vancouver.

- Friidrott är en sport som attraherar många idrottsintresserade svenskar och som vi är glada att kunna fortsätta erbjuda alla våra tittare. Inte minst med tanke på att svensk friidrott de närmaste åren ser ut att stå inför en ny framgångsperiod, säger Hans Pekkari, sportchef TV4-Gruppen.

Yng instämmer

Och kollegan Per Yng, sportchef på SVT, tycker det samma:

- Friidrott är en av de idrotter som svenska folket uppskattar allra mest. Därför är det mycket glädjande att vi kunnat säkra så att alla som vill kan följa dessa mästerskap.

Rättigheterna gäller för Eurosports nordiska programfönster i Sverige, Danmark, Finland och Norge och omfattar även on-line-sändningar (live och catch-up) på Eurosport Player.

Eurosports golfkommentator Karsten Landin kommer att guida de svenska tittarna och har vid sin sida golfproffset Linda Wessberg som själv spelade Solheim Cup 2007.

Sommartider är det läge uppenbarligen för köpare och säljare i TV-världen.

Canal+ släpper allsvenskan

SBS Discovery gjorde affär med Uefa. En överenskommelse som kostar åtskilliga miljoner men så består också innehållet av inte mindre än 546 kvalmatcher och framför allt Sveriges samtliga kvalmatcher till EM 2016 och VM 2018.

Nu kommer nyheten att C More säljer rättigheterna till allsvenskan till Viasat som ska sända via Viaplay enligt ett tre-årigt avtal.