SHL:s TV–avtal är en guldgruva för både organisationen och dess medlemmar.

38,4 miljoner kronor per klubb betalas ut under innevarande säsong.

SHL omsätter denna säsong cirka 1,9 miljarder kronor (!) och det är tv–kanalen C More som är den starkast bidragande orsaken till det.

Nuvarande avtal började gälla säsongen 2018/2019 och är skrivet på fyra år.

Vid sidan av detta har SHL ökat sina publiksiffror vilket genererar ytterligare intäkter.

Andreas Ottermark är pojken med guldbyxor. 32-åringen från Göteborg har svarat för en bedrift. 2009 tog han över ÌSP Sport & Marketing. Grundaren Sven Ivarsson hade byggt upp ett välrenommerat företag och sålt arenareklam med framgång under många år. Men nu kände han att det fick vara nog.

En gyllene resa

Där och då började en gyllene resa. Sedan dess är det här en framgångssaga utan dess like.

Andreas visste tidigt vad han ville skapa. Utbudet skulle bli så mycket större och annorlunda med betoning på sponsring.

Ingen annan person upprättar så många sponsoravtal, inget annat företag än hans ISP Marketing har del i så många sponsoruppgörelser de senaste åren.  Han har tagit över marknaden.

På tio år har omsättningen ständigt ökat och, personalstyrkan vuxit hela tiden och består i dag av cirka 30 personer. Två gånger har ISP blivit utnämnt till Gasellföretag i Dagens Industris barometer för landets snabbast växande företag.  

Elias Pettersson genombrott i NHL är välkänt. Att hans stjärnglans stärks stadigt kommer det nu ytterligare bevis på. Han har skrivit ett personligt kontrakt med Vitamin Well där han ska bli en av varumärkets ambassadörer. Han  blir företagets första ambassadör inom ishockey.

– Det känns fantastiskt att kunna välkomna Elias .Elias är en sann förebild för andra lovande spelare och vi vill självklart vara med på hans fortsatta resa, säger Petter Ericson Hållén, Marketing Manager Vitamin Well.

Under våren ska också en marknads – och försäljningschef rekryteras för att möta ett stigande intresse hos sponsorer och andra samarbetspartners. Bagheera, kläder, Silva och Idre fjäll har samtliga ökat sitt engagemang mot förbundet, efter Toves stora framgångar.

Angenämnt att jobba med budget

-Vi har helt klart märkt ett större intresse för vår sport. Jag sitter just nu med budgeten för 2020 och det är angenämt, meddelar Susanne Söderholm.

Då var den specialutvecklade valllastbilen en sensation – nu är den ett självklart inslag. Det svenska landslaget har bytt upp sig flera gånger, och alltid i samarbete med Scania.

– Men den ursprungliga första bilen finns fortfarande kvar i tjänst, den används i år av det kanadensiska landslaget, säger Johan Sares.

Gundes påhitt

Det var alltså Gunde Svan som ursprungligen kom på idén och Johan Sares var den som via kontakter kunde förverkliga visionen.

Prioritet Finans, Volkswagen och Brixly är företag som går in samtidigt som huvudsponsorn Kopparberg, Rasta och SKF är kvar. GFC får en anslutning av sponsorer som är unik. 

Sponsorerna förenade

Frågan är om någon klubb inom damfotbollen nån gång har kunnat uppvisa så många stora sponsorer samtidigt.

Konstruktionen på marknadssidan har blivit möjlig tack vare sponsorföretaget ISP In Sports som har lyckats motivera och ena företagen till en gemensam satsning.

Nu finns det möjlighet att förstärka laget ytterligare.

Säg den idrott där Bauhaus inte är involverat som sponsor... 

Nu har Elit Speedway Sverige (ESS) och Bauhaus tecknat ett samarbetsavtal som gör företaget till huvudpartner för den svenska elitserien under säsongen 2020. 

Största möjliga tystnad

Företaget lättar inte på uppgifterna om sin strategi eller budgeten för just sponsring, men det handlar om avsevärda belopp. Och just idrotten får kosta. Den vägen exponeras företaget och bygger sin marknadsföring. Det är åtskilliga miljoner som går till olika idrotter.

Svenska Golfförbundet och Folksam har känslor för varandra och vill fortsätta på den inslagna vägen.

Lars-Inge Svensson, sektionschef Affär Företag och Idrott på Folksam, vet vad som har hänt under åren..

– Folksam är idrottens försäkringsbolag och vi tar ansvar för att våra satsningar kommer så många som möjligt till del och där har golf bra värden – oavsett ålder, förkunskaper, bakgrund och andra förutsättningar. 

Nu ska hockeyspelarna i Tre Kronor bli eleganta, åtminstone utanför isen. Svenska Ishockeyförbundet nämligen kan presentera Brothers som ny samarbetspartner till Tre Kronor. 

- Vi noterade Brothers kampanj och ställningstagande för ett större inkluderande och fick bra kontakt, säger Daniel Ivarsson, Försäljning- och sponsringsansvarig hos Svenska Ishockeyförbundet.

-   Det här samarbetet känns klockrent och vi ser verkligen fram emot att väva ihop mode och sport, säger Ulrika Lind, Marknadsansvarig för Brothers.

Tack vare anmälningarna som kom in under perioden kom en särskildpott att slutligen innehålla över 40.000 kronor. Pengar som alltså kom från vanliga människor. Ja, gemensamt var deras motionsintresse och drför kunde nu WaterAids kamp för rent vatten berikas.

- Vilket fantastiskt resultat det blev! Vi på WaterAid vill tacka Göteborgsvarvet och alla som har anmält sig under julkampanjen att springa för rent vatten. Tillsammans bidrar vi till att skapa en bättre värld. 40 950 kr innebär att vi nu kan nå över 200 personer med rent vatten. Fantastiskt! 

Varje år kommer klubbarnas fans kunna hjälpa sitt lag att få en större andel av pengarna via projektet Hemmaklubben, samtidigt som 15 miljoner går till klubbarnas talangutveckling via initiativet Unicoach.

– Unibet älskar svensk fotboll. Nu vill vi vara med och bygga framtidens fotbollssverige, säger Per Carlander, Sverigechef Unibet.

Eleda Group är Malmö FF:s nya namnpartner. Försöken att hitta ett, och därtill rätt företag, har pågått i några år. Nu stämde allt. 

– Vi har haft ett samarbete med dem under en längre tid. Men det som fick dem att ta ett kliv till var vårt stora samhällsengagemang och vår nya damsatsning, förklarar Niclas Carlnén, VD i Malmö FF.

Han tillägger:

– Det här avtalet ger Malmö FF nya möjligheter att växa och kommer bli en viktig pusselbit i vår framtida satsning, säger Carlnén vidare.

De nya pengarna Det borde räcka till en ny spelare…

Ambitionen är att fler ska få möjligheten till att elitsatsa, men även arbetsmöjligheter efter idrottskarriären. Elitsatsningen ska lanseras i början på 2020 på Scandics hotell i Sverige.

Riktat till elitidrottare

Scandic har stöttat svensk idrott sedan kedjans start 1963 och vill nu vara med och stötta elitsatsande idrottare genom att erbjuda en flexibel arbetsmiljö som gör det möjligt att träna och idrotta samtidigt. I den inledande fasen är det främst kvinnor som erbjuds dessa flexibla. 

– Att Spendrups väljer att kliva in i ett femårsavtal är ytterligare ett bevis på att Hammarby Fotboll är inne på en spännande resa med allt fler och större samarbeten knutna till klubben, säger klubbens marknadschef Patrik Blomquist.

-Det finns en särskildstolthet i det faktum att BAUHAUS så gediget satsar på, inte bara på svensk utförsåkning, utan även generellt inom svensk idrott. Tillsammans med BAUHAUS ska vi bygga framtidens atleter och skidåkare, säger Tommy Eliasson Winter, alpin- och skicross-chef på Svenska Skidförbundet.

I det nya treåriga sponsoravtalet som tecknats mellan Saab och Svenska Ridsportförbundet inkluderas samtliga dressyrens landslag.

Stefan de Flon på Saab är nöjd med att även få inkludera ungdomarna i satsningen.

Det hör till det sällsyntheterna, men nu har ett stort företag som under åren sagt ja till sponsring för flera miljoner, tagit beslutet att nu får det vara nog. 

Astra Zeneca med bas i Södertälje ska i fortsättningen lägga sina sponsorpengar på miljö och teknik istället för idrott

Jacob Lund Kommunikationsdirektör AstraZeneca, berättar  i en intervju med lokalradion om läkemedelsföretagets fokus när det gäller lokal sponsring i framtiden.

– Vi satsar på miljöaktiviteter och på aktiviteter för barn och ungdomar som känner utanförskap.

Volvo Car Sveriges och Svenska Fotbollförbundets miljonstipendium Number 10, som har Zlatan Ibrahomović som beskyddare, delades i år ut för tredje gången. Gatans Lag finns i Göteborg sedan ett tiotal år tillbaka och startade i Stockholm 2017. Totalt har man ett hundratal aktiva medlemmar – alla med en bakgrund av missbruk, hemlöshet och ibland även kriminalitet – och med det gemensamt att man vill ta sig ur sitt missbruk och starta ett nytt liv. Genom fotbollen träffas, tränar och stöttar man varandra. 

Senaste nytt är att Rasta vill satsa på längdskidåkning. Sponsoravtalet har utarbetats i samarbete med rättighetsbolaget ISP Sport och det handlar inte bara om exponering. Rasta ska bland annat arbeta tillsammans med landslagskocken och ta fram mer hälsosamma menyer till Rastas anläggningar.

Mat till chaffisarna

– Vi har vägarnas bästa mat som gett energi till otaliga chaufförer och passagerare. Nu satsar vi tillsammans med längdlandslaget på att ta fram en mer hälsosam kost, likt den som också ger åkarna energi i spåret, säger Mikael Tervaniemi från Rastas ägarfamilj.

Jämfört med Frida Hansdotter, vars bolag omsatte 6.5 miljoner och Stina Nilssons som omsatte 4.2 miljoner så ligger Kalla först i spåret.

I vinter får hon chansen att öka på inkomsten. Svenska skidförbundet har höjt prispengarna för världscupen. Förra säsongen gav en seger 50 000 kronor. Tvåan och trean fick inget. Nu blir det ändring: en andraplats ger 30 000, en tredjeplats 20 000 kronor.

- Där är det ordning och reda, Bosse (Andersson) och hans medhjälpare har koll. De jobbar helt rätt. 

Just samarbetet och vänskapen med Bosse Andersson och vd:n Henrik Berggren har betytt mycket för att Nils Wiberg har fortsatt sitt engagemang och att miljonerna fortsätter komma.

Ett treårigt sponsoravtal gäller och det innebär att damidrott gynnas igen. 

Samarbetet är en del i den sponsorsatsning som Prioritet Finans har uttryckt som ett omfattande stöd för svensk idrott. 

Wiberg den store sponsorn

vd:n och ägaren Nils Wiberg är på hugget och miljonerna strömmar från Prioritet,till olika förbund och föreningar, via ISP Sport.

– Damfotbollen växer och utvecklas snabbt både i Sverige och internationellt. Vi vill gärna vara med och bidra till den positiva utvecklingen, säger Nils Wiberg, vd på Prioritet Finans.

De två företagen ökar förutsättningarna avsevärt – och kan göra det möjligt för handbollen att bli den populäraste lagidrotten på damsidan, vilket är ett uttalat mål. 

– Bauhaus har en ambition att bidra till utvecklandet av svensk idrott. Genom avtalet som central partner till SHE fortsätter vi vårt långsiktiga arbete. Det ligger helt i linje med företagets strategi att dels fortsätta växa inom business-to-business, säger Johan Saxne, marknadsdirektör på Bauhaus.

Trelleborg har gått knackigt i årets superettan.

Nu väljer klubben att sparka Peter Swärdh som hade jobbet som både tränare och sportchef.

- Tyvärr har den senaste tidens resultat varit alldeles för dåliga, säger klubbens ordförande Torbjörn Jönsson i ett uttalande.

Trelleborg ramlade ur allsvenskan som jumbo i fjol.. Peter Swärdh fick ansvaret för återtåget,  Men säsongen ha Varit fylld av besvikelser.

 - Vår ambition har varit att skapa ett tvåveckorsevenemang med tennis på högsta nivå för både damer och herrar. Vi är mycket glada för att nu ha Nordea med som partner i denna fortsatta utveckling. Nordea har lång erfarenhet och är mycket duktiga på att aktivera sig gentemot både publik och kunder, säger Christer Hult, Tournament Director.

Han hyllar överenskommelsen och betydelsen för nu får han resurser för att bygga en intressant tävling.

– Avtalet med IFK Göteborg Futsal innebär att Prioritet Finans åter syns på bröstet på den blåvita matchtröjan. För mig som mångårig supporter till klubben så känns det naturligtvis på ett personligt plan lite extra bra just idag.

Men enligt Nils Wiberg är det främst andra överväganden än rent personliga känslor som avgör vilka sponsorsamarbeten Prioritet Finans väljer att vara en del av. Det gäller även samarbetet med IFK Göteborg Futsal.

Lockas av skidåkarna

Samtidigt känner han för skidåkarna. Nu ska Prioritet Finans sponsra skidförbundet under tre år

Inledningsvis går Torsten Jansson in med ett sexsiffrigt belopp och då finansierar han den sattsningen  samt stöder en slags fritidsgård i Kosta. Torsten Jansson finansierar satsningen.

– Över dom här fem åren upp till högsta]ligan kommer det bli ganska ansenliga pengar. Det är sexsiffrigt från början för att vara säker på att ta sig hela vägen, säger Jansson.

Drivande i projektet är Malte Möregårdh, storebror till världsstjärnan Truls Möregårdh.

Överenskommelsen gynnar både herr- och damlandslaget. Utöver det går Lidl Sverige tillsammans med övriga Lidl-marknader in som partner till handbolls-EM 2020, där Sverige är en av värdnationerna.

Det nya sponsorskapet innebär även att Lidl blir aktiv partner vid hemmalandskamper och vid ungdoms-SM.

- Jag är snäll och har haft en jävla tur i livet När jag var liten var det roligt att få julklappar, nu tycker jag att det är roligare att ge.

Varför just Växjös fotbollsdamer?