Faktum är att varje svensk titttar på OS-tv närmare fyra timmar per dag. SVT formligen massakrerar reklamkanalerna.

Mätningarna från OS i Turin 2006 står sig dock. Då noterades 221 minuter tittande per dag, nu gäller 218,5 minuter, enligt analysbolaget Mediamätning i Skandinavien, MMS.

Viasat meddelade förra våren att först upphörde samarbetet med Glenn Hysén. Ett beslut som skapade stora rubriker och Hysén själv erkände att han egentligen inte ville sluta.

Senare framkom också att Johan Mjällby tvingades lämna Viasat. Den nyheten följde efter Viasats beslut att sparka en annan profil, Åke Unger, vars bisyssla som agent för handbollsspelare inte godkändes.

- Vi fortsätter vår satsning på det mest populära svenska landslaget alla kategorier, säger Hans Pekkari, sportchef TV4 och VD TV4 Sport, till Sport-Expressen.

Sverige ska besegra Holland, Finland, Ungern, Moldavien och San Marino i kvalet som troligen inleds i september.

- Den här matchen markerar en viktig milstolpe för TV4 Sport, eftersom det är första gången i kanalens historia vi sänder en match med Sveriges herrlandslag. Efter tittarsuccén med El Clasicó i höstas (775 000 tittare) hoppas vi att matchen mot Wales ska lyfta TV4 Sport ännu en nivå, säger Hans Pekkari.

Det blir 16 dagar med ett massivt utbud och var du än befinner dig är det möjligt via antingen tv, webben och mobilen att se händelserna. Huvudsändningarna går för första gången även att följa via mobilen.

- Vi visar över 700 timmar direktsänd sport i 16 dagar i flera plattformar än någonsin. Vi ska erbjuda den bästa fördjupningen, snabba nyheter och de senaste resultaten på OS-sajten, säger Kjell Andersson tf chef för SVT Sport.

SVT Play i mobilen utvecklas via större sändningsrättigheter och SVT:s nya mobilsajt.

Inte nog med det, nu avslöjar Patrik Sjöberg att han vann 100 000 kronor på Dagens Dubbel vid inspelningarna av Mästarnas Mästare.

- Det var skitkul. Brolin tog ut hästarna och det var jävligt spännande, säger Patrik Sjöberg.

2 miljoner TV-tittare

2 miljoner tittare följer Mästarnas Mästare och kampen mellan idrottsprofiler varje tisdag. Patrik Sjöberg är den färgstarke i gänget. Alltid med en kommentar till vad som än sker.

I sammanlagt åtta timmar under lördagen och söndagen visas delar av SVT:s klassiska OS-krönikor. André Pops gästas i studion av Pernilla Wiberg, Tomas Gustafson, Curt Lundmark och Jacob Hård.

Starka minnen

- Under vintern har vi bett tittarna att komma med förslag om vilka OS-minnen de vill se igen. Vi har sökt igenom vårt arkiv och tagit fram några av tittarnas starkaste minnen från OS-historien. Det kommer att bli den perfekta uppladdningen, säger Jacob Hård, som varit på plats på alla OS sedan 1988.

Det finns fortfarande platser kvar att kämpa om i den svenska OS-truppen men Eurosport har nu spikat sitt lag för Vancouver. Kanalen gör en påkostad satsning.

I uppställningen finns för Eurosporttittarna välkända namn men även spännande nyförvärv som ”Billan” Östlund i längdåkning, ”Peja” Lindholm i curling, Anders Hedberg i ishockey och Aprilia Hägglöf i snowboard.

Eurosport sänder dygnet runt från Vancouver. Samtliga 15 olympiska idrotter sänds och i alpint, backhoppning, konståkning, längdåkning, nordisk kombination och skidskytte direktsänds alla tävlingar.

Dokumentären Gröt, svett och klistervalla är ett porträtt av ett landslag som gått en lång väg från den gamla tidens fåordiga skogshuggartyper till Charlotte Kallas smittande vinnarleende. Längdlandslaget har hittat en modern modell över hur man bygger ett lag med familjekänsla, där tjejer och killar bor och tränar tillsammans och sporrar varandra till framgång.

Hur motgång blev framgång

Filmaren Johan Candert har följt åkarna under ett år, där ett mål lyser klart framför alla andra - Vinter-OS i Vancouver.

Eurosport rapporterar varje förmiddag från tävlingarna och förutom bevakningen blir det ett dagligt specialprogram med intervjuer och analyser med den berömde seglaren Paul Cayard.

Cayard vann bland annat Whitbread Round the World Race 1997/1998 (numer Volvo Ocean Race) som skeppare för svenskbåten "EF Language" och blev tvåa i Volvo Ocean Race 2005/2006 med båten "Pirates of the Caribbean". Programmen som är på 10 minuter och heter "Inside America's Cup with Paul Cayard" sänds 6-12 februari.

TV4-Gruppen och Sveriges Television är överens med rättighetsbolaget IEC in Sports om ett friidrottsavtal för de kommande fyra åren.

Förutom rättigheterna till inomhus-VM i Doha innehåller avtalet rättigheter till VM utomhus i Daegu 2011 och Moskva 2013, VM inomhus i Istanbul 2012, samt ytterligare ett antal evenemang.

Exakt hur evenemangen fördelas mellan TV4 och Sveriges Television utöver inomhus-VM i Doha är ännu inte klart.

Det är tack vare alla direktsända matcher från världens kanske främsta, om inte annat tätaste fotbollsliga, Premier League i England som Canal+ förför tittare i mängd.

1 000 000 abonnenter i Sverige, Norge, Danmark och Finland innebär en fördubbling sedan år 2000.

- En miljon abonnenter är en fantastisk siffra, det visar att vi erbjuder en eftertraktad produkt. Nu ser vi fram emot att växa ytterligare, säger Jonas Eriksson, vd vid Canal+ Norden.

Bravida, ÅF, Folkspel, Subaru och Nordea och deras namnskyltar är vad vi kommer att se vid ett antal upprepade tillfällen under OS-sändningarna . Rolf Porsborn, sponsringsansvarig på SVT, bekräftar att paketen är sålda till x antal miljoner kronor. Den egentliga summan är hemlighållen.

Men förhandlingarna har gått smidigt. Intresset från flera företag har varit stort och det blev säljarens marknad.

- Det kan vara så att konjunkturen har vänt och att flera har möjlighet att satsa på sånt här. Det gick snabbt att sälja, säger Rolf Porsborn till resume.se.

Fotbollslandslaget åker som vanligt på en vinterturné i början av det nya året och den här gången är det Oman och Syrien som är destinationerna . Under den här turnén ska Sveriges nye förbundskapten Erik Hamrén bland annat se vilka spelare från det populära U21-landslaget som är redo att ta plats i A-landslaget - det lag som ska ta Sverige till EM-slutspelet 2012.

Två matcher spelas och TV4 sänder båda. Den 20 januari möter Sverige Oman i Muscat och den 23 januari är det Syrien som står för motståndet i Damaskus.

Rune Hauge och hans Profile Media upplever strålande tider. Han har inte mera än avslutat affären med Svenska Fotbollsförbundet och TV4-gruppen innan nästa nya jättelika uppdrag ska ske – försäljningen av tv-bilder från Premier League till den nordiska marknaden.

Rune Hauge ska nämligen samarbeta med företaget Medge Consulting som för ett par månader sedan snodde de eftertraktade rättigheterna framför TV4-gruppen med Canal+ och MTG med Viasat.

- Vi kommer att sälja Premier League rättigheter, säger Rune Hauge till norska Dagbladet.

SVT har presenterat sin egen OS-trupp med Per Elofsson och Pernilla Wiberg i spetsen. Totalt ingår 33 medarbetare som tillsammans producerar nästan ständig direktsändning under perioden 12-28 februari i Vancouver.

- Det är vår största satsning någonsin på vinter-OS. Alla undersökningar visar att OS är det sportevenemang som publiken värderar allra högst. Därför är det självklart att vi anstränger oss till det yttersta för att göra OS till en riktig TV-fest, säger Kjell Andersson, tf chef för SVT Sport.

På betaltjänsten Eurosport Player kan användarna dessutom själva välja livestreaming från sju olika banor.

Nu är det dessutom klart att nya Davis Cup-kaptenen Thomas Enqvist kommer in som expertkommentator i sändningarna på Eurosport. Enqvist nådde själv final i Australian Open 1999, och har naturligtvis fina minnen från turneringen.

Affären har genomförts under de senaste dagarna. På tisdagen kom avslöjandet i Expressen, möjligen via tips från broderbolaget hos Bonnier. Samtidigt larmades medieansvariga på såväl fotbollsförbundet som TV4 för att kabla ut egna versioner om nyheten.

Nu framkommer att parallellt med att Huber-Hauge har diskuterat pris och villkor med förbundet har de också haft affärsdiskussioner med TV-Gruppen för en vidareförsäljning. Till slut tog parterna också varandra i hand.

VM-sändningarna startar med Sveriges öppningsmatch mot Finland och därefter sänds semifinal och final.

- Bandy i TV har utvecklats till en succé de senaste åren. Det är glädjande att SVT kan erbjuda sändningar från VM. Jag tror det finns stort intresse att följa de regerande världsmästarna, säger bandyförbundets ordförande Håkan Ramsin till svenskbandy.se.

- Vi tycker det är roligt att kunna erbjuda våra tittare de här matcherna. VM ifjol blev en tittarsuccé och bandy passar bra in i vår vinterstudiosatsning, säger Jacob Hård, projektledare på SVT.

Kommentatorer under sändningarna är Mikael Bergvall, Mats Larsson och Anders Cedhamre samt expertkommentatorerna Rami Shaaban och Erik Niva.

Chelseastjärnan Michael Essien är en av de största stjärnorna, men det är osäkert om han kan delta. Ghana spelar sin första match i Afrikanska mästerskapet på måndag då laget ställs mot Togo, men Essien som har börjat träna är fortfarande ett frågetecken.

Essien fick tillåtelse att stanna i London och träna med klubblaget för att rehabilterar en skada som han ådrog sig i ena låret i samband med Champion League i december.

Jizerská Padesátka är den andra deltävlingen i cupen och ett 45-minuters sammandrag visas i Vinterstudion. SVT ska också sända sammandrag från Marcialonga, Tartu Maraton och Vasaloppet.

Sändningarna förstärer utbudet av skidsport och  SVT:s avtal för långloppen gäller till och med 2012.

- Förra årets provsändningar från långloppen blev oerhört populära. Nu utökar vi bevakningen från världscupen, säger Jacob Hård, projektledare för Vinterstudion.

Ordinarie kommentatorer är som vanligt Janne Tromark och gamle rallyvärldsmästaren Björn Waldegård men i år gör även en gammal Dakarbekant debut som kommentator på Eurosport. PG Lundmark som själv tävlat i en rad Dakar vet hur det känns att slåss i den absoluta toppen i rallyt, hur det känns att vinna etapper och hur det känns att krascha ut ur tävlingen. PG kommer att vara expertkommentator 3 och 4 januari.

Svenska deltagare i Dakarrallyt 2010 är Thomas Berglund, Annie Seel, Tina Thörner, Pelle Wallentheim och Olle Ohlsson.

Dakarrallyt 2010 på Eurosport:

Agenten Rune Hauge och Kentaro har just inlett uppdraget från Svenska Fotbollförbundet att sälja rättigheterna till elitfotbollen. I det läget kommer nyheterna om förändringarna för Premier League. Konsekvenserna kan bli att svensk fotboll får tjäna som en backup inför risken att intressenterna tappar all fotboll.

Snuvade jättarna

På tisdagen blev det klart att det svenska bolaget Medge Consulting köpt de nordiska rättigheterna till Premier League till och med 2012 för drygt 1 miljard kronor. Det lilla bolaget snuvade jättar som Bonnier och MTG på juvelen i tv-utbudet.

Rami Shaaban representerade i början av sin karriär de egyptiska klubbarna Zamalek och Thadosman. Nu ska han finnas med under 17 av matcherna, däribland finalen den 31 januari.

Kommentatorsteamet utökas dessutom med Sportbladets Erik Niva som expert. Niva bevakar inledningen av mästerskapet på plats i Angola och ansluter till Eurosports sändningar efter hemkomsten. Huvudkommentatorer på Eurosport är Mikael Bergvall, Mats Larsson och Anders Cedhamre.

Brage, Örgryte, Degerfors, Hammarby, Sundsvall, Assyriska, Öster, Norrköping, listan kan göras väldigt lång på klassiska klubbar som spelar i Superettan kommande säsong. Att Henrik Larsson gör tränardebut i Landskrona gör inte serien mindre intressant.

- Superettan 2010 blir häftigare än någonsin, med klassiska klubbar och starka tränarprofiler. Två av dem, Jesper Blomqvist och Henrik Larsson, har ju vunnit Champions League. Det känns helt rätt att storsatsa på serien, säger Emir Osmanbegovic, fotbollschef TV4-Gruppen.

Nystartade Medge Consulting i Stockholm uppges ha köpt rättigheterna till Premier League för åren 2010-2012 och bilderna ska gälla såväl Sverige, Danmark, Norge som Finland. Uppgifterna är sensationella och om de stämmer innebär det att uppstickaren har snuvat såväl Bonnier och MTG.

Två före detta medarbetare i Canal+, Peter Liljestrand och Timothy Smart, bildade Medge Consulting tillsammans med Per Landeborn för inte ens ett år sedan. Affärsidén är handel med bildrättigheter.

Det är Viasat Broadcasting som har kommit överens med FIA World Rally Championship (WRC) för alla rallybilder de tre närmaste åren.

Viasat Motor ska sända både live och i sammanfattningsform från Svenska Rallyt, som numera heter Rally Sweden, och genomförs i Värmland och Dalarna den 12-14 februari 2010.

- Det är extra roligt att premiären körs här i Sverige, inte minst med tanke på det stora rallyintresset i landet och de starka traditionerna, säger Viasats sportchef Per Tellander.

Handbolls-VM i Sverige blir 2011 års största sporthändelse i Norden. Sveriges gruppspelsmatcher spelas i Scandinavium i Göteborg, medan finalspelet avgörs i nya Malmö Arena. Totalt deltar 24 nationer fördelade på sex grupper.

TV4 kommer att vara host broadcaster för samtliga 82 matcher i mästerskapet - precis som man var host broadcaster för herrarnas EM 2002 och damernas EM 2006.

Förutsättningarna för att SVT:s sportredaktion ska kunna erbjuda titttarna toppevenemang minskar drastiskt sedan riksdagen efter regeringens proposition beslutade att begränsa SVT:s möjligheter att finansiera sändningar genom sponsring. Ni vet, skyltarna som dyker upp före, under och efter matcher och mästerskap.

20 evenemang, inte ett enda i övrigt,  årligen kan sändas med hjälp av sponsorer. SVT protesterade men utan resultat. Till saken hör att kommersiella kanaler som TV4 och Kanal 5 framförde åsikten att sponsringen inte borde vara tillåten överhuvud taget i SVT.

Canal+ innehar rättigheterna just nu, men i fredags utgick tiden för budgivningen som gäller 2010-12. Bonnier och MTG återstår och priset ligger på runt 1 miljard kronor, enligt norska Kampanje.

Bonnier köpte Canal+ och sneglade då starkt mot just innehavet av den engelska fotbollen som då följde med i köpet. Naturligtvis vill man behålla Premier League.

I lika hög grad vill MTG förstärka sitt fotbollsutbud. Via Viasat Fotboll har utbudet ökat och tillgången till Champions League är en styrka. Ännu bättre skulle det bli med engelska ligamatcher.

Svt skapade en succé med Vinterstudion där bilderna skiftade från olika sporter och olika orter. Totalt innebar det en bred bevakning som tittarna uppskattade.

- SVT gör kompetenta vintersportsändningar, det kommer vi också att göra, säger TV4:s sportchef Hans Pekkari till resume.se.

- Nu vill vi sända ännu mer vintersport framöver i TV4 och TV4 Sport.

Det innebär inledningsvis bilder från Världscupen på såväl längden som utför liksom skidskytte i form av junior-VM i skidskytte i Torsby 30-31 januari.