Dan Perssons blogg

Dan Persson är Idrottens Affärers bloggare. Han arbetar med kommersiell utveckling av idrott. Dan har stor erfarenhet och kompetens och kan både se och bedöma såväl möjligheter som faror, något som passar Idrottens Affärer ypperligt. Han läser hellre årsredovisningar eller trendrapporter än tittar på sport och för honom är en arena en fastighet vars försäljning ska öka.

Annars, som att be om problem

Fler måste vilja mer. Dvs att motionera. Bara en stunds promenad dagligen förbättrar hälsan och inte nog med det, kostnaderna för samhället minskar avsevärt när färre personer blir sjuka. Foto: Janerik Henriksson , TT

 

Ulf Ekelund, som är professor vid idrottshögskolan i Oslo har lett en tolvårig studie där över 300 000 individer har följts i just tolv år. Det är den största studien inom EU någonsin och har genomförts tillsammans med flera universitet och är vetenskapligt belagd.

Resultatet är att daglig aktivitet är vår primära hälsofaktor. Faktiskt långt viktigare än övervikt som vi tidigare trott varit det mest farliga. Att inte träna är dubbelt så farligt. Det hade vi väl alla på känn men nu är det bevisat.

Finns bara en lösning

Det intressanta är att jag bara hittar ett förbund som aktivt använder den här typen av studier och resultat i sitt opinionsbildande arbete och det är golfförbundet.

Vårt största hot mot samhället är inte islamistiska terrorister eller Vladimir Putin. Det är vällevnad. Hotbilden är kommunalskatter på +50 kronor per tjänad hundralapp för att hantera snabbt ökande kostnader för äldrevård, sjukvård, sjukskrivna med mera om 20 år. Då slutar samhället fungera eftersom incitamenten för att arbeta blir för dåliga. 

Den här rapporten såväl som ett tjog andra påvisar att enda lösningen är träning och en aktiv befolkning.

Oavsett ålder, alla gynnas

Entydiga andra undersökningar påvisar att barn och ungdomar behöver träning för att utvecklas och att barn som tränar klarar skolan bättre såväl som undviker barnfetma.

Det är lika uppenbart om man studerar utvecklingen de senaste tio åren att politiker och media ändrat sin syn på idrotten. 

Ändå är golfförbundet i stort sett ensamma om att kommunicera samhällsnytta. Resten av idrottsrörelsen är 100 procent fokuserad på att försvara den ideella föreningen istället för verksamheten. Allihopa hamnar i reaktiva situationer i media, senast om elitsatsning.

Halva befolkningn är la... mindre aktiva

SGF gör det bra, man har kvar att göra för att få klubbarna att sälja det nya istället för det gamla. Men det man gör är av hög kvalitet och det som krävs är att man fortsätter tillräckligt länge. Sen löser inte golfen alla problem ensamma. 

Vi har halva befolkningen som inte tränar tillräckligt.

Det är i stor utsträckning en klassfråga. Golf är medelklass, dvs vi som redan tränar i stor utsträckning. Golf finns inte i de länder som de flesta nysvenskar kommer ifrån. Övriga idrotter är nästan genomgående verksamheter där man är med för att bli elit och startar som ung. Det krävs rätt mycket utveckling. 

Men läget är faktiskt bättre än någonsin.

Idrottsrörelsen har aldrig haft så goda förutsättningar att få väsentligt ökade bidrag genom att påvisa samhällsnytta. Men utöver golfen som redan gått från traditionell idrott till ren breddverksamhet så är det alltför tunt.

Annars har vi inte råd

Det behövs ett helt nytt sätt att agera. Vare sig RF eller enskilda förbund kommer på egen hand att klara att förändra bilden och verksamheten så att idrotten blir den aktör som löser vårt största hot.

Notera att jag inte primärt agerar för ökade bidrag till idrotten. Jag agerar för att vi skall ha råd bevara välfärdssamhället och då krävs det ökade bidrag för att idrotten skall kunna göra mer. Samhällets vinster blir enorma så oroliga skattebetalare behöver inte bekymra sig.

Nu når idrotten inte ut och det man kommunicerar är helt andra saker än de som kan få ett genomslag. Det här behöver man ändra på¨.

Det finns lösningar

Mitt förslag är att RF och de fem största förbunden bildar en gemensam tankesmedja, enligt samma mönster som partier, fack och andra funnit så effektiv.  

Tankesmedjan måste vara fristående med en uppdragsbeskrivning som tillåter en pragmatisk syn. Att använda en tankesmedja för att försvara de gamla modellerna vore ren kapitalförstöring.

Att forskning och skribenter finns visar om inte annat listan på krönikörer på Idrottens affärer. 

Uppdraget blir rätt enkelt att beskriva.

• Påvisa för politiker, media, allmänhet att idrott är livsviktigt för samhälle och att idrott levererar väsentligt lägre kostnad för samhälle för små pengar.

• Påvisa för idrottsrörelsen att det finns pengar att tjäna som ger överlevnad om man är beredd att förändra sig.

Inte intresserad? Då borde du...

Verksamheten måste vara totalt fristående. En styrelse som bara arbetar med principer utöver kontroll av bokföring. Gillar man inte det som sker har man bara alternativen byta personal eller lägga ned.

Sen är beslutet inte enkelt. Det blir ett erkännande av att man själv inte når ut. Det är ett erkännande att förändringstakten varit för låg. Det blir ett erkännande att strategin inte har fungerat i tiotalet år.

Jobbigt blir det ur alla perspektiv. Men, om nu enda alternativet är att fortsätta som tidigare trots att man vet att det inte fungerar så kan man kanske överväga det man inte vill överväga. 

Dan Persson

r b (inte verifierad)

fre, 2015-01-23 19:08

1. så väl tänkt och skrivet, ja

så väl tänkt och skrivet, ja ! men inte de fem största förbunden, ingen fotboll eller ishockey ...

Vågar jag? (inte verifierad)

tis, 2015-01-27 12:44

2. Vilken pajas! Det här var det

Vilken pajas! Det här var det värsta jag sett på länge

thomasejd

ons, 2015-02-25 11:44

3. En avsikt med kommentarer är

En avsikt med kommentarer är att skapa diskussion och meningsutbyte. Med "vilken pajas" saknas det grundläggande - varför tycker du det? Och vad gäller, enligt dig, i stället? Thomas Ejderhov, IA

IFK Göteborgs 2020 var året med ideliga varningar om ett kraftigt minus i ekonomin. Nu när bokslutet står det klart att spelarförsäljningar blev klubbens räddning.

Den vägen kom det in 22 miljoner.  De pengarna och ett statligt stöd om 18,2 miljoner höll IFK uppe.

Svensk Elitfotboll lanserar en öppningsplan för återgång till publik, "Så ska fotbollssäsongen räddas". 

På onsdagen presenterade Svensk Elitfotboll en öppningsplan som visar hur elitfotbollen ändå ska kunna genomföras. På fredag får Folkhälsomyndigheten se förslaget.

10 miljoner back. Det skulle få vilken klubbkassör som helst att gråta. I BK Häcken tar den ansvarige beskedet med ro. Prognosen i fjol var 40 miljoner! Då är 10 miljoner bra mycket lättare att acceptera. 

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Prioritet Finans är en av idrotts-Sveriges största sponsorer. Nu har vd:n Nils Wiberg sagt ja till ytterligare en stor satsning. Han startar Team Prioritet som blir nästa steg i en strategi att finansiera idrotten via förebilder för att inspirera barn och unga till en aktiv livsstil. Ett antal individuella idrottare med potential är utvalda och först ut är medeldistanslöparna Simon Sundström och Andreas Kramer.

För ett år sedan avslöjades Unibets rekordsponsring när bolaget gick in som huvudpartner till svensk elitfotboll. Ett avtal som löper över sex år, med option på ytterligare sex år, med ett initialt värde på 900 miljoner kronor eller om optionen utlöses ett totalt värde på 1,8 miljarder.  Nu väljer Unibet att utöka satsningen genom att också bli presentationspartner.

Enbart en av tio som ser skidor på tv är under 40 år, påvisar en undersökning, utförd på uppdrag av DN och gjord  av mediemätningstjänsten MMS.

En klar majoritet av tv-tittarna gillar skidor , ja egentligen all TV.-idrott, men det är de äldre.

Bekräftelsen från IFK Göteborg dröjer, men på onsdagseftermiddagen gick Sportbladet ut med att IFK Göteborg har klart med stjärnspelarna Marcus Berg och Oscar Wendt.

IFK Göteborg ska ha säkrat ytterligare två hemvändare som innebär att laget förstärks avsevärt.