Björn Borg förlorar miljonroyalty
Namn |
Publicerad: 2015-02-23 15:00
En epok upphör snart. Dagen då Björn Borg inte längre har något inflytande över sitt eget varumärke. 2007 sålde han det för 124 miljoner kronor och fram till 2016 har han en årlig royalty som i fjol uppgick till 28 miljoner kronor.
1980, Björn Borg vinner Wimbledon för femte gången. Här i i den klassiska segerscenen. Foto: Scanpix
Onekligen är det lite vemodigt. På företagets hemsida frontar Björn Borg på stora bilder och besökaren påminns vilken legendar han är. Den kännetecknande signaturen finns där överallt, den som utgör bolagets logga.
Men snart har huvudpersonen själv inte något med affärerna att göra. Och det får en betydelse i flera bemärkelser.
Fortsatt klättring
Klädbolaget Björn Borg fortsätter att klättra på Stockholmsbörsen och har avancerat 32 procent den senaste veckan. Rallyt fortsatte idag sedan en aktiestrateg påmint om att de årliga betalningarna till personen Björn Borg snart upphör, uppger Veckans Affärer.
Det verkliga avancemanget kom i torsdags, men tempot var högt även på måndagen och det förklaras till stor del av att Nordeas aktiestrateg, Magnus Dagel, påpekade att Björn Borg själv snart inte får mer pengar via årliga utbetalningar.
När han sålde sitt varumärke 2007 skrevs en så kallade tilläggsköpeshilling som baserades på bolagets varumärkesförsäljning. Sålunda fick han för 2014 28 miljoner och året innan 30 miljoner. Det var vad 1,5-2,0 procent på försäljningen gav honom.
Fick 124 miljoner
Till saken hör att han fick 124 miljoner när han sålde varumärket. Avtalet gäller 2007-2016 och stunden närmar sig där personen Björn Borg själv inte har rätt till någon ersättning hur bra försäljningen av varumärket Björn Borg än går.
För bolaget innebär förändringen att rörelseresultatet påverkas kraftigt. Utan Björn Borgs ersättning hade rörelsemarginalen på 10,4 procent uppgått på 15,6 procent, enligt Veckans Affärer.
När Björn Borg etablerades som varumärke var han själv delaktig och medverkade när kollektionen etablerades och växte i takt med att mer än kalsonger blev aktuellt. Under de första åren stannade ersättningen runt 10 miljoner kronor för att sedan öka kraftigt.
"Vet inte vad som flög i mig"
I dag är bolaget Björn Borg etablerat på börsen och har försäljning i runt 30 länder. Den nya affärsplanen har målet att nå en omsättning på 1 miljard kronor 2019 med en rörelsemarginal på 15 procent. Helåret 2014 omsattes 540 miljoner med en marginal på drygt 10 procent.
Björn Borg själv har i intervjuer tänkt tillbaka på vad som hände där 2007. Han gjorde sig av med sina pokaler och racketar och han sålde varumärket. ”Kanske inte en av de smartaste grejer" som han själv uttryckt det.
”Jag vet inte vad som flög i mig. Det var väl kanske lite av en för tidig vårstädning. Det var ett dumt beslut”, medgav Björn Borg som i dag har ett bolag registrerat i Sverige. Legend Marketing and Promotion med en omsättning 2014, med brutet verksamhetsår, på drygt 2 miljoner kronor.
- Dela
- Tipsa
Mest lästa just nu
Maktkampen om golfens digitala bokningssystem är över, en rättsprocess som inleddes under mars 2023. Techbolaget Sweetspot utmanade Svenska Golfförbundets. SGF:s så kallade GIT-system och klagade hos Konkurrensverket gällande missbruk av dominerande ställning.
Sweetspots vd. Henrik Ahlin menade i sin klagan att landets cirka 460 golfklubbar mer eller mindre tvingas att använda GIT vid bokning av speltid. Konkurrensverket fann inte skäl att utreda frågan vidare.
Hällefors kommun har lagt ett bud på ishallen på Hällevi. De styrande är beredda att betala 1krona..
Kommunen erbjuder Hällefors IK, som äger ishallen, så pass för att ta över ägandet och därmed hela ansvaret för ishallen. En krona. Kalla det vad ni vill, men det måste betraktas som närheten til ett skambud
Ni såg väl hur Fifas ordförande Gianni Infantino fjantade sig och slutligen gav USA:s president Donald Trump ett s k fredspris inför miljoner TV-tittare och inte minst fotbollsvärldens representanter. Nu kommer den reella reaktionen i form av att den intenationella organisationen, Fairsquare , somanser att Infantino vid fyra tillfällen brutit mot Fifas stadgar om att agera ”neutralt när det kommer till politik och religion”
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Från Rambergsvallen till Bravida Arena till Nordic Wellness Arena enligt ett nytt femårsavtal med Häcken. Samma Samma plats, samma ändamål - men nya pengar. Avtalet är i hamn.Det heter att "Sveriges största gymkedja bryter nya barriärer för att inspirera till träning och bidra till folkhälsan." men faktum är att parterna har en hel del gemensamt.Nordic Wellness grundades nämligen 997 i en källarlokal vid Backaplan, på Hisingen. Därifrån har träningskedjan vuxit från inte bara störst i Göteborg utan i hela landet med så många som 550 000 medlemmar på 390 klubbar.
Fredag 13 juni – en turdag för en vinnare från Dalarna.
Personen, som var på plats hos ideella Folkspel i Göteborg för högvinstskrap, fick se tre rutor innehålla 25 miljoner kronor, den största direktvinst som en skraplott genererat.
Nej, många svenskars favoriter i skidspåret, trion Ebba Andersson, Frida Karlsson och William Poromaa kommer inte att synas i TV vid Världscupen i Davos i helgen. De föredrar att ladda inför kommandeuppgifter, i synnerhet Tour de Ski .
Dagens fotbollsnyheter, Nu står det klart att IFKNorrköping tappar tre spelare;rt: Mittfältaren Kevin Höög flyttar efter tre år i IFK. Samtidigt flyttar också Yahya Kalley och Amadeus Sögaard.
Chrille (inte verifierad)
ons, 2015-06-03 09:40
1. Omsättning runt 500M för
Omsättning runt 500M för Björn Borg, 1,5-2% royalty ger max 10M/år. Hur kommer i fram till 28M? Är avtalet baserat på konsumentledspriserna? Skulle innebära att slutvärdet på produkterna är 1,5Mdr ca för att komma upp i runt 30M i royalties. Otroligt att man ”ger bort” så mycket marginal till distributörsledet i så fall. Lite mer info här vore gött.