Björn Borg förlorar miljonroyalty

En epok upphör snart. Dagen då Björn Borg inte längre har något inflytande över sitt eget varumärke. 2007 sålde han det för 124 miljoner kronor och fram till 2016 har han en årlig royalty som i fjol uppgick till 28 miljoner kronor.
1980, Björn Borg vinner Wimbledon för femte gången. Här i i den klassiska segerscenen. Foto: Scanpix

 

Onekligen är det lite vemodigt. På företagets hemsida frontar Björn Borg på stora bilder och besökaren påminns vilken legendar han är. Den kännetecknande signaturen finns där överallt, den som utgör bolagets logga.

Men snart har huvudpersonen själv inte något med affärerna att göra. Och det får en betydelse i flera bemärkelser.

Fortsatt klättring

Klädbolaget Björn Borg fortsätter att klättra på Stockholmsbörsen och har avancerat 32 procent den senaste veckan. Rallyt fortsatte idag sedan en aktiestrateg påmint om att de årliga betalningarna till personen Björn Borg snart upphör, uppger Veckans Affärer.

Det verkliga avancemanget kom i torsdags, men tempot var högt även på måndagen och det förklaras till stor del av att Nordeas aktiestrateg, Magnus Dagel, påpekade att Björn Borg själv snart inte får mer pengar via årliga utbetalningar.

När han sålde sitt varumärke 2007 skrevs en så kallade tilläggsköpeshilling som baserades på bolagets varumärkesförsäljning. Sålunda fick han för 2014 28 miljoner och året innan 30 miljoner. Det var vad 1,5-2,0 procent på försäljningen gav honom.

Fick 124 miljoner

Till saken hör att han fick 124 miljoner när han sålde varumärket. Avtalet gäller 2007-2016 och stunden närmar sig där personen Björn Borg själv inte har rätt till någon ersättning hur bra försäljningen av varumärket Björn Borg än går.

För bolaget innebär förändringen att rörelseresultatet påverkas kraftigt. Utan Björn Borgs ersättning hade rörelsemarginalen på 10,4 procent uppgått på 15,6 procent, enligt Veckans Affärer.

När Björn Borg etablerades som varumärke var han själv delaktig och medverkade när kollektionen etablerades och växte i takt med att mer än kalsonger blev aktuellt. Under de första åren stannade ersättningen runt 10 miljoner kronor för att sedan öka kraftigt.

"Vet inte vad som flög i mig"

I dag är bolaget Björn Borg etablerat på börsen och har försäljning i runt 30 länder. Den nya affärsplanen har målet att nå en omsättning på 1 miljard kronor 2019 med en rörelsemarginal på 15 procent. Helåret 2014 omsattes 540 miljoner med en marginal på drygt 10 procent. 

Björn Borg själv har i intervjuer tänkt tillbaka på vad som hände där 2007. Han gjorde sig av med sina pokaler och racketar och han sålde varumärket. ”Kanske inte en av de smartaste grejer" som han själv uttryckt det.

”Jag vet inte vad som flög i mig. Det var väl kanske lite av en för tidig vårstädning. Det var ett dumt beslut”, medgav Björn Borg som i dag har ett bolag registrerat i Sverige. Legend Marketing and Promotion med en omsättning 2014, med brutet verksamhetsår, på drygt 2 miljoner kronor. 

Chrille (inte verifierad)

ons, 2015-06-03 10:40

1. Omsättning runt 500M för

Omsättning runt 500M för Björn Borg, 1,5-2% royalty ger max 10M/år. Hur kommer i fram till 28M? Är avtalet baserat på konsumentledspriserna? Skulle innebära att slutvärdet på produkterna är 1,5Mdr ca för att komma upp i runt 30M i royalties. Otroligt att man ”ger bort” så mycket marginal till distributörsledet i så fall. Lite mer info här vore gött.
Bygget av en jättelik commumity för svensk idrott växer. Nu avslöjas att det bakomvarande företaget, Wimt med vd:n Sebastian och projektets initiativtagare Sebastian Lundgren i spetsen, har fått investeringar på närmare 40 miljoner kr.  Och pengarna fortsätter att rulla in.
- Det har blivit möjligt tack vare en framgångsrik beta-lansering med klubbar som Frölunda HC och Växjö Lakers och det arbetet fortsätter. På tur står bl a Brommapojkarna, säger Sebastian

Det är Peter Stordalens stora dag.Friends Arena blir Strawberry Arena efter att Stockholm Live, som sköter driften av arenan, slutit avtal med Petter Stordalens hotellkedja Strawberry. Avtalet med den norske entreprenören löper på tio år och handlar om en affär på över 100 miljoner kronor

Bygget av arenan var starten för utvecklingen av Arenastaden och är fortsatt en katalysator för områdets attraktionskraft.  

Den femte vinnaren i Folkspels nya JOYNA-lotteri win-win drogs i fredags och Per-Ola Kullberg från Rydsgård vann 100 000 kr. Fotbollsklubben Rydsgårds AIF sålde den vinnande lotten och för det belönades även de med 100 000 kr, som går direkt till föreningens verksamhet.

”Per-Ola är ledare för ett av våra tjejlag, så jag fick veta att både han och föreningen hade vunnit nästan direkt i fredags”, säger en glad Håkan Palm, Ungdomsansvarig Rydsgårds AIF.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Malmö Redhawks  bygger nytt och  förstärker laget succesivt.Och byggde nytt, det var precis vad Percy Nilsson gjorde för ett antal år sedan när Malmö Arena tillkom.  Den arena som idag är inte bara hemmarink för klubben utan också en huvudpartner. Ett nytt avtal är undertecknat i dagarna. Över hela uppgörelsen svävar Percys intentioner.

Handbollsföreningen IFK Karlskrona  sålde den första win-winlotten i ideella Folkspels nya föreningslotteri,  Joyna. För det belönas de med 100 000 kronor som går direkt till föreningens verksamhet.
- Välkomna pengar till vår förening! En n härlig sommarpresent, säger Mats Lindau, förre storspelaren som i dag är sportchef i föreningen. 

Förra sommaren lanserades Sportscom med professionell livekommentering  . Nu läggs den digitala sportradion ned.

– Ett jättetråkigt beslut, säger grundaren Ola Heffler.

Köp – och säljfesten rasar med oförminskad intensitet i hockeyns högsta divisioner. Vad som tidigare dementerats med eftertryck blir den här årstiden till sanningar. Kontrakt rivs, och nya skrivs. 
Att SHL-lag har spelare i karantän, och vägrar  tillträde till omklädningsrum, har mindre betydelse – bara kontraktssumma och längd är tilltalande.