Lejonens guldsvit är bruten när Vetlanda vann onsdagens avgörande SM-final i speedway. För Nicki Pedersen kan det ha varit sista körningen för Lejonen.

Inte lika intressant med Pedersen

- Vi kommer inte att slåss med näbbar och klor för att behålla honom, säger klubbchefen Joakim Olsson till Aftonbladet.

Den danske stjärnan reagerade kraftigt.

- Det är ett dumt uttalande, säger Pedersen.

Lejonen har ändå haft förmåga att betala sin förare mer än vad andra klubbar vågat göra.

På fredag möts de i en uppvisningsmatch - i bordtennis på Stockholms Centralstation.  ATG är huvudsponsor till Lag Paralympics, Svenska Handikappidrottsförbundets satsning på de paralympiska spelen.

Vid årets final i Olympiatravet på Åby fick Lag Paralympics ta emot en check på 1,3 miljoner kronor, pengar som ska användas till de enskilda idrottarnas förberedelser inför Paralympics i London (2012) och Sochi (2014).

- Det är inte så vanligt att vi så sent i säsongen lanserar en ny sponsor, men Folkia ville vara med så fort som möjligt och stödja oss denna tuffa säsong, säger Hammarbys vd Åsa Sånemyr.

Hammarby Fotboll har tecknat ett treårigt huvudsponsoravtal med kreditmarknadsbolaget Folkia AS. Samarbetet inleds omgående och Fokias logo kommer att finnas på matchtröjorna vid lördagens match mot Syrianska.

- Hammarby Fotboll är ett av Sveriges starkaste varumärken inom sport, betonar Henrik Barck, marknads- och kommunikationschef på Folkia AS.

BNP Paribas stannar därmed som partner till Davis Cup och Fed Cup i ytterligare fem år, med början 2012 genom 2016.

Avtalet omfattar även sponsring av Junior Davis Cup, Junior Fed Cup, ITF rullstol aktiviteter tennis, och vartannat år Worldwide Coaches Konferens och regionala workshops. Tillkännagivandet gjordes i Lyon på 2010 Davis Cup av BNP Paribas semifinal mellan Frankrike och Argentina.

BNP Paribas gick med i Davis Cup-familjen under 2001 och tog över som huvudsponsor året därpå. 

En sensationell lösning presenteras av parterna. I ett läge när klubbens ekonomi är katastrofal och när stridigheterna är omfattande kan vd:n Åsa Sånemyr som har sagt upp sig, men nu som en av sina sista åtaganden kanske stå för den avgörande insatsen.

Slaget om Siljan, den mycket fram emotsedda utomhusmatchen mellan Leksands IF och Mora IK kommer alltså att spelas på Villa Långbers Arena.

Sex veckor före matchen påbörjas arbetet med att bygga ett stadion för 20 000 stående åskådare. Arenan ska uppföras på baseballplanen norr om Tegera arena och det kommer att ta två veckor att montera ned byggnadsverket med läkare och allt.

Listan ser ut så här, enligt beräkningar från Forbes, och allt är räknat i dollar:

1. Roger Federer, 43 miljoner. Mest framstående sponsorer är Nike, Credit Suisse och Gillette. 

2. Maria Sjarapova, 24,5 miljoner per år och främst kommer pengarna från Nike, Prince och Tiffany.
 
3. Rafael Nadal. Ännu ”bara” 21 miljoner från Nike, Kia Motors och Babolat.

4. Serena Williams, 20 miljoner, från bl a Nike, Hewlett-Packard och Kraft.

5. Venus Williams, 15 miljoner, bl a Wilson, American Express och Kraft.

Det är inte heller något dåligt sällskap han blir en del av. Whoopi Goldberg, Donald Trump och Rachael Ray är några andra kändisar med egna bussar i Gray Line New York "Ride of Fame"-kampanj.

Efter bandklippning och ceremoni vid sjunde avenyn fick 50 lyckliga fans uppleva premiärturen med den svenske hockeymålvakten som har gjort sådan succé i Rangers.

- Jag vill tacka Gray Line New York för deras stöd av Rangers och speciellt deras fortsatta stöd för Garden of Dreams Foundation, sa Lundqvist.

Kontraktet är av rekordformat och jämförs med Nikes uppgörelse med Cristiano Ronaldo. Ett avtal över fyra år och som gav portugisen cirka 32 miljoner euro.

- Bolt kommer att spela en "avgörande roll" i Pumas marknadsföring för OS 2012 i London, menar Puma ordförande Jochen Zeitz i ett uttalande.

- Usain Bolt är som en uppenbarelse.  Han har skapat ett globalt fokus på sport. Hans vinnande personlighet och fenomenala fysiska förmåga är en unik kombination. Usain har varit en enorm kraft för Puma varumärke.

De flesta kommer att vara  s k 10 000-dollars ITF-tävlingar som är den lägsta kategorin för både damer och herrar där världsrankingpoäng står på spel. Meningen är att så många spelare som möjligt ska få chansen att kriga om rankingpoäng på hemmaplan.

Hugo Stenbecks miljoner har finansierat värvningarna av tjeckduon Jan Hlavac och Jaroslav Hlinka. Med den betydande sponsringen har LHC kunnat hålla tillbaka nivån i spelarbudgeten.

Men den här säsongen tvingas klubben stå för ersättningen till stjärnduon.  Därmed blir lönekontot oförändrat högt trots sänkta lönekostnader.

Hugo Stenbeck behåller sin loge i Cloetta Center och framför allt behåller han kontakten med LHC:s klubbdirektör Mike Helber som ändå vill tro att det kan bli något samarbete med finansiären framöver.

- Basket är en av de mest populära idrotterna bland ungdomar med nästan 400 klubbar och 90 000 utövare. Vi har sedan många år ett starkt fäste inom lagidrotterna fotboll, handboll, ishockey och innebandy, bl a genom samarbetsavtal med de nationella förbunden och adderar nu basketen genom ett nytt samarbete med Svenska Basketbollförbundet, säger Fredrik Johanson, VD på Intersport.

Nu byter loppet namn till Asics Stockholm Marathon och premiären sker i maj 2011.

Avtalet, som signerades 12 augusti 2010, ska sträcka sig över lång tid, enligt ett pressmeddelande, utan att det anges hur många år som uppgörelsen gäller.

Avtal med en majoritet

Som en av marknadens ledande aktörer för löparskor ser Asics samarbeten med maraton som en god investering.  Inget annat märke kan stoltsera med det faktum att majoriteten av världens alla maratonlöpare springer i deras skor.

I Italien syns bwin redan via sponsringen av Milan i Serie A. Nu ska Serie B bli Serie bwin och samarbetet gäller 22 ligalag. Sponsoravtalet har presenterats denna morgon i Milano av Luca Ferrari, ordförande av Lega Nazionale Professionisti Serie B, och Paolo Di Feo, vd för bwin Italien.

Svenska Ridsportförbundet är ett av de största idrottsförbunden med en verksamhet som sträcker sig från nybörjarlektioner på ridskola till medaljer på OS. Däremellan ryms en omfattande verksamhet på 500 ridskolor, med 28 000 licensierade tävlingsryttare och tävling i sju discipliner året runt.

- Skidskytte står som symbol för uthållighet och precision - två egenskaper som passar BMW briljant, säger Karsten Engel, BMW: s vicepresident i Tyskland.

BMW väntar sig stor exponering och som huvudsponsor får företaget en dominans vid alla tävlingar som direktsänds i en rad länder, som Österrike, Finland, Tyskland, Norge, Ryssland och Sverige.

Sponsringsrättigheterna omfattar exklusiva produktplaceringar i kameravyn , extra plats för reklam, logon på skyttarnas nummerlappar och möjligheten att rikta erbjudanden till alla åskådare.

- Det är en stor trygghet för oss, säger Sofia Mattsson.

Gällivare SK:s brottartjejer har firat stora framgångar under åren. Men i takt med att tjejerna har blivit äldre och att den ekonomiska villkoren försämrats har flera av de äldre tjejerna slutat. Kvar som elitsatsande finns nu Hanna Johansson, Johanna Mattsson och Sofia Mattsson.

Tjejerna vill inte annat än fortsätta med sporten, men har också tvivlat eftersom de har tvingats leva liten plånbok – fram till dess att LKAB tog beslutet att sponsra tjejerna.

Marco Engberg är supporter till Sandviken och den drivande bakom företaget Fortress Axalux som har sponsrat klubben med mångmiljonbelopp. Tidigare har Fortress Axalux stått för Daniel Mossbergs, Christoffer Edlunds och Magnus Muhréns heltidslöner.

Fortress i konkurs

Nu råder dock stor turbulens efter avslöjanden om företagets skulder och ombildning och Thomas Larsson, vice ordförande i klubben, svarar på frågan om företagets eventuella avhopp så här:

Serien kommer nu byta namn till Samsung Diamond League och övertagandet gäller senast till galan i Lausanne i början av juli. Avtalet som titelsponsor för IAAF Diamond League omfattar två år med en option om ytterligare ett år.

Samsung har erhållit ett paket om rättigheter inkluderat titelskapet, reklamtavlor, exponering på häckar, tryckt material, den officiella hemsidan för Diamond League, förstklassiga VIP-paket och många andra marknadsfördelar.

Falsterbo Horse Show blir femte deltävlingen i Exquis World Dressage Masters och fru Antonia Ax: son Johnson, ordförande i familjeägda Axel Johnson-koncernen, gör ingen hemlighet av att hon är förtjust i ridsporten.

- Som en hängiven anhängare till dressyr som en sport vill jag stödja satsningen. Och som en affärskvinna jag ser fram emot att finna goda möjligheter att knyta partnerskap för vårt företag.

- Vi är mycket stolta över att E.ON och Atria Scandinavia väljer att använda svensk fotboll i sin marknadsföring, säger Jan Larsson, förbundets marknadschef, väl medveten om det råder en allt större konkurrens på marknaden.

E.ON Nordics samarbete med fotbollsförbundet har fokus på miljö och energi E.ON blir enligt ett tre-årigt avtal officiell partner till ungdomslandslagen och breddfotbollen.

- Vi inleder ett unikt samarbete kring ungdomsfotbollen, säger Christina Lundgren, projektledare på E.ON och här är avsikten är att hjälpa föreningarna i energi- och miljöfrågor.

IG Markets är en del av det i London börsnoterade IG Group Holdings – ett världsledande företag som i 35 år arbetat med handel av finansiella derivatinstrument och ingår i FTSE 250 med ett börsvärde motsvarande över 15 miljarder kronor.

Bolaget har genom åren sponsrat flera olika typer av evenemang och välgörenhetsorganisationer. Det här är första gången IG Markets sponsrar ett maratonlopp.

IRM har kommit med den senaste rapporten om sponsringens omfång och förändringarna under det senaste året.

Sponsringens styrka som marknadsföringskanal blir uppenbar när man ser att den omsätter mer pengar än var och en av TV-reklamen och Internetreklamen.

Totalt omsattes 5,1 miljarder kronor inom sponsring som marknadsföringskanal.

Kultursponsringen växer mest och kan visa en ökning med 4 procent under 2009.

IRM har tidigare enbart mätt sponsring som helhet, men har nu delat upp investeringarna i de olika delkategorierna: idrott, kultur och socialsponsring.

Stjärnfotografen Annie Leibovitz har rest runt i världen för att ta bilder på fotbollens främsta stjärnor och allt används i specialreportage i tidningens senaste nummer.

Killarna exponeras i papperstidningen, men också på sajten, där läsare har möjlighet at ge omdömen om satsningen.

- Från en kvinna som uppskattar snygg män – de är helt underbara och friska. Tack för bilder och video.

Här kan du se halvnakna fotbollsstjärnor

I vintras avlönade han fyra stjärnspelare, Magnus Muhrén, Daniel Mossberg och Christoffer Edlund i Sandviken och David Karlsson i Hammarby.

Han ökar insatsen

Insatsen bestod av nästan 4 miljoner kronor, men nu vill han öka sin insats. Det innebär att han är beredd att själv jobba i Sandviken, favoritklubben.

Han anser att marknadsföringsarbetet har varit stenåldersmässigt och det är dags att göra något åt det.

Regattan är ett av Sveriges största publika evenemang och en av tio VM-deltävlingar för herrar i World Match Racing Tour. Evenemanget pågår i Marstrand 5 – 11 juli 2010 och drar över 100 000 besökare varje år.

- Vi har varit med under flera år och har på olika sätt upplevt evenemangets många möjligheter. Här kan vi samla hela Stenagruppen till en koncerngemensam aktivitet för medarbetare, kunder och partners, säger Dan Sten Olsson, Koncernchef på Stena AB.

Landslagsåkarna ska också använda Intersports eget klädmärke McKinley för fritidskläder de kommande tre skidsäsongerna.

Företaget vill också utveckla sina medarbetare inom alpin skidåkning och avser då teknik, materialkunskap och förbättrad åkupplevelse.

- Det här ligger väl i linje med vår alpinsatsning, säger Fredrik Johanson, vd på Intersport. 

Sedan 2003 har Intersport varit partner till Ski Team Sweden Alpine samt huvudsponsor till Lilla Världscupen, en tävling med cirka 4 000 barn och ungdomar mellan 10-13 år.

Swegmark of Sweden har 73 år på marknaden och äger varumärkena Salming och Abecita. Monica Sjösvärd, som med hjälp av profilen Carolina Gynning skakat liv i koncernsystern Abecitas varumärke, blir nu affärsområdeschef för Swegmark of Sweden, skriver resume.se

Från Gynning till Magdalena Forsberg – det är via kändisar som märkena ska bli kända. En skyttedrottning med sex VM-guld bakom sig och känd från TV i både rollen som aktiv och kommentator blev utvald och tackade ja till jobbet.

Det är både privatpersoner och företag som bidragit till projektet Run2Raise´s insamling och köpt mellan en och fem kilometer á 1000 kr. Alla sponsorer syns på hemsidan run2raise.se och naturligtvis under maran.

- Jag är väldigt glad för alla som väljer att stödja mitt projekt. Det ger en extra dos motivation att träna för min första mara. Träningen bloggar jag om på lazyrunner.se, säger Paula Eklund.

Jonas Nyström är kampanjansvarig på Svenska FN-förbundet. Han välkomnar Paulas initiativ.

Uppmärksamheten i Vancouver leder till annorlunda och lukrativa uppdrag för de båda skidkungarna. Nu har de sagt ja till att åka till USA i början av juli. Duon ska vara där i ett par veckor och den 5 juli ska de mötas på rullskidor på "The Strip".

Marcus Hellner ser det som ett äventyr och avbrott i träningen. Samt en resa som kan bli mycket lönsam.

Såväl Hellner som Northug är nämligen anmälda till  World Series of Poker i Las Vegas några dagar senare. Över 6 000 spelare är anmälda och 360 miljoner kronor står på spel. 50 miljoner går till vinnaren.