Senast i raden att få hjälp från hemligt håll var Borås HC och Svenska Ridsportförbundet. Krisande Borås HC fick 2 miljoner kronor från en hemlig sponsor för att kunna slutföra säsongen och ett ”anonymt medieföretag” ville sponsra tre ryttares väg till OS.

De två senaste fallen är dock bara toppen på ett isberg när det kommer till hemliga donatorer inom idrotten. Dessutom är summorna i exemplen ovan, bara en spottstyver i jämförelse med andra fall.

Idrottens Affärer listar två av de mer extraordinära donationerna genom historien.

- Det känns skönt att kunna hjälpa en så fantastisk klubb som HK Aranäs, säger Lars Mathiasson.

"Bästa tänkbara lösning"

- Att Lars skulle hjälpa oss så här mycket hade jag inte ens vågat drömma om, säger klubbens marknadschef Tony Larsson.

Nu börjar arbetet med att se över klubbens skulder till leverantörer, teckna nya avtal med spelarna och prata med Liganämnden. Samtidigt måste klubben fortsätta arbeta hårt för att hitta ytterligare sponsorer och skapa en stabilare grund att stå på.

Det hjälpte inte att Prioritet Finans gick in med hög röst och ett stort belopp i Redbergslid. Nu har klubben åter ekonomiska problem. 1,7 miljoner kronor måste in innan sista april, annars hänger elitlicensen löst.

Tre orsaker

- Det är ett bekymmersamt läge och det finns tre orsaker, vi har tappat vissa sponsorer, vi har förlorat pengar i friskvårdsprojekt och sedan har vi en marknad som är vikande när det gäller sponsring, uppger Göran Haby, styrelseledamot i Redbergslid IK till SVT sport.

Team SCA ska delta i jorden runt-kappseglingen Volvo Ocean Race 2014-2015 med en båt med kvinnlig besättning. Tävlingsbåten levereras först hösten 2013 och därför har teamet redan nu skaffat en riktigt vass träningsbåt.

Utrustar träningsbåt

- Vi har köpt VO70-båten Puma som blev trea i Volvo Ocean Race 2011-2012 att ha som träningsbåt för den besättning som ska sättas samman, berättar Richard Brisius, chef för Team SCA.

Nu har Best Western Hotels och Svenska Golfförbundet enats om ett avtal som innebär att från  1 januari 2013 blir kedjan officiell partner i ett avtal värt 4 miljoner kronor.

Huvudsponsor i Nordea Tour

Golfsporten är stor i Sverige och förbundet är landets nästa största specialidrottsförbund med 480 000 aktiva medlemmar i 482 golfklubbar. Sporten har en bra spridning över hela riket då det finns golfklubbar i nästan alla av Sveriges 290 kommuner.

Elfsborg har en marknadsavdelning med fem personer och jobbar med ett brett program för sina sponsorer.

Där finns utöver ordinarie delar som biljetter, resor, vip-parkering, skyltar och programannonser även sådant som Kick Off-lunch med spelarna och övriga sponsorer, tillgång till medlems- och sponsorregistret, medverkan på Elfsborgsdagen i Borås Djurpark och likaså deltagande på klubbens Fotbollsgala.

"Det ramlar fortfarande in lite pengar och stoltheten känns i varenda nerv. Ska precis ge mig iväg på en löprunda längs med beachen. Känns lätt att springa, när man är varm i hjärtat. Många skickar meddelanden och önskar en fortsättning", skriver Tina Lund på Facebook-sidan.

Samarbetet, som är skrivet på två och ett halv år och är värt 11 000 000 kronor, involverar elitverksamheten i form av Svenska superligan och de svenska landslagen men även breddverksamheten i form av ungdomsserier och turneringar.

Ett av de största avtalen

- Detta är ett av de största sponsoravtalen hittills i svensk innebandys historia. Försvarsmakten är en spännande och aktiv samarbetspartner som verkligen kan bidra till utvecklingen av Innebandyn, säger Innebandyförbundets generalsekreterare Göran Harnesk.

Många intressegrupper kraftsamlar inför vintern och här gäller inte ”ur spår”... Skidåkning berör så många människor och är vägen till handel och den slutliga kunden i affären.

Satsar på varsitt håll

Det är därför Ica och Coop nu sponsrar skidåkningen med åtskilliga miljoner

Motionsåkaren är målet och vägen dit går via stora sponsorer, spektakulär TV-bevakning och dessutom kommuner som ser jättelika intäkter från besöksnäringen.

Svenska Spel blir ny officiell partner till Friends Arena.

"Vi vill vara med"

- Här kommer många fantastiska idrottsögonblick att utspelas och självklart vill vi vara med när idrottshistoria skrivs, säger Johan Lindvall.

Det har funnit ett liknande avtal med Råsunda, men den nya överenskommelsen innehåller så mycket mera, mest beroende på att Nationalarenan erbjuder större möjligheter.

- Jag känner inte till något avtal som är större, medger David Nilsson som är teamchef.

Loppen i Ski Classic runt om i Europa har med direktsändningarna i TV fått intresset att öka lavinartat på bara några få år. I samma takt växer också de kommersiella insatserna.

Drivs av TV-produktionsbolag

Team Exspirit drivs och ägs av svenska TV-produktionsbolaget IEC in Sports i Stockholm som står bakom TV-sändningarna från loppen och därför vill förstora uppmärksamheten så mycket det bara går.

Jeff Dodds, marknadsdirektör på Virgin Media, tar emot Idrottens Affärer i sin loge på Annexet, Ericsson Globe.

En stund senare ska han tala på Branschforum 2012 om Storbritanniens, och en av världens, största reklamsnackisar 2012: Virgin Medias satsning på Usain Bolt som huvudperson i företagets reklam för erbjudande om dubbelt så snabbt bredband.

I somras tvingades klubben sälja spelare för 25 mlj euro för att eventuellt klara livhanken när en shejk plötsligt fick nog. Och sedan inträffade det lilla miraklet med Champions League-spel.

Känd som gräshoppan

Málaga var känd som gräshoppan i spansk fotboll. Upp och ner, ner och upp. Málaga är den klubb som har åkt den rödgula hissen mellan Primera och Segunda flest gånger i historien. Det var en ambitiös, men inte tillräckligt stark, klubb för att kunna etablera sig i högsta divisionen på allvar.

Det är en 22-årig smålänning som satsar på heltid för fjärde året i rad. Han har förvisso erövrat prispengar till en summa av 450 000 kr, men främst resor och långa träningsperioder utomlands kostar.

Först i världen

Tidigt i somras blev Alexander Björk kontaktad av sportbörsen Trade in Sports. Han var utvald av många, inte minst därför att han är rankad trea bland svenskar under 23 år.

- De undrade om jag var intresserad av ett sådant här annorlunda upplägg. Och jag tyckte att det lät intressant. Jag var ju i behov av pengar.

En idé om global marknadsföring slog rot hos SCA. Det ursprungliga skogsföretaget med verksamhet i över 100 länder, 37 000 medarbetare och en försäljning på över 100 miljarder kronor var i behov av ett gigantiskt evenemang.

Skillnad mot 1929

Volvo Ocean Race var det företaget sökte. Och när cirka 80 procent av SCA:s konsumenter är kvinnor kom idén att besättningen skulle bestå av just kvinnor.

- AIK Ishockey är ett av Sveriges finaste och starkaste varumärken. Det är en dröm att få arbeta i den här miljön, säger Peter Birath.

Den 1 september börjar den 54-åriga smålänningen som kommer från finanssektorn där han de senaste tio åren drivit flera bolag. När möjligheten att få leda AIK Ishockey dök upp fanns det inget att tveka om.

Det är en sådan historia som fantasier framkallar, det är sådana nyheter som ingen vill höra och det är ett sådant kvalificerat mygel att det inte  får vara sant.

En osannolik historia

Regler och straffar ska vara lika för alla, men i fallet Saudiarabien och deras ryttare finns det lite för många frågetecken.

Sveriges förbundskapten Sylve Söderstrand har tydliggjort händelserna för TT.

Abdullah Al Sharbatly är en av Saudiarabiens bästa ryttare. Välkänd och etablerad, vinnare i Göteborg Horse Show 2010 exempelvis.

Sponsor Insight har djupintervjuat 57 idrottsklubbar och arrangörer som gör evenemang med betalande publik. Cirka åtta av tio tillfrågade säger att biljettpriserna skulle behöva höjas drygt fyra gånger nuvarande pris (430 procent) om det inte vore för sponsorerna.

Elfsborg jobbar med 350 sponsorer

Och så mycket som drygt fem gånger för evenemang, exempelvis DN-Galan. Kartläggningen visar också att sponsorintäkterna för en idrottsklubb i genomsnitt är 42 procent av de totala intäkterna, och 46 procent för evenemang.

Stadium har varit en sponsor till Vasaloppet sedan 2001 och haft en väldigt aktiv roll. Företaget har också byggt upp stora sportbutiker både vid start och mål och haft mångmiljonomsättning varje år.

Naturlig satsning för Stadium

Att nu företaget förlänger samarbetet till och med 2017 och investerar ännu mera pengar har sin förklaring i att Vasaloppets sommarveckor expanderar och att Stadium utökar sortimentet med cykel.

Därmed blev satsningen mycket välmotiverad. Det bekräftar också Stadiums marknadschef Lars-Johan Strand.

Volvo Ocean Race i segling och Volvo Golf Champions i golf är vad Volvo främst lägger kraft och pengar på medan den svenska marknaden är mer hänvisad till lokala återförsäljare av bilmärket.

Det goda med det onda

Trenationsturneringen med damlandslaget i Göteborg fick stor uppmärksamhet när lagen inte skulle få tillträde till Gamla Ullevi. Där skulle en en jättelik bildskärm placeras inför EM i fotboll och då skulle damerna få maka på sig.

Slutligen löste sig bråket och nu ska ändå Sverige, Japan och USA spela där.

För att göra något alldeles extra av 20-årsjubiléet som sponsor lät Skoda skapa en gigantisk formation av bilar i form av en jättelik ishockeyklubba i Hammarbybacken.

En flotta av vita fordon

- När vi nu lämnade över bilarna så ville vi uppmärksamma världens längsta sponsorsamarbete med världens största hockeyklubba, säger Mikael Sandberg, press- och pr-chef på Skoda Sverige.

Vid i synnerhet hotell och arenor ses de officiella VM-bilarna och den flottan av vita fordon formades som en klubba, allt återgivit via fotografer i en helikopter.

Genom reklamfilmen, som premiärvisas i Sverige och Hong Kong den 3 maj, hoppas man inspirera fotbollssupportrar att stå upp och stolt visa sin passion för sina respektive länder.

Reklamen visar hur fans nonchalant stoltserar med sina heltäckande ansiktsmålningar på en rad olämpliga platser, som på en fin restaurang och medan man läser upp nyheterna på TV.

Hagfors kommun värnar om speedwayklubben Valsarna och dubblerar anslaget – från 200 000 till 400 000.

Tjänstemännen ville annat

- Det kostar stora pengar att ha ett elitserielag och vi vill vara med och ge bättre förutsättningar för klubben då det har ett starkt marknadsföringsvärde att ha ett elitserielag i kommunen, säger kommunalråd Mikael Dahlqvist (S) i ett uttalande

- Vi ser ett ökat resande och idrotten är idag vår tredje   största affärskund, säger Ricky Strandberg, SJ:s sponsorchef.

Måste se värdet

Som ansvarig för sponsringen hos SJ blir han ofta kontaktad av föreningar som söker sponsring.

- Vi vill se värdet för oss, öka intäkterna och stärka varumärket. Och det sker via flera passagerare.

- Därför bjuder vi idrotten på låga priser och den vägen når vi flera målgrupper.

"Visst, men vi är ändå överlägsna"

Han är ödmjuk inför konkurrensen:

Avtalet är så hemligt att få av Svenska Fotbollförbundets medlemmar har sett sponsoravtalet. De har de inte fått en chans att upptäcka eventuella möjligheter och därför kan de inte heller påverka sina ekonomiska villkor.

Nya uppgifter framkommer

För möjligheterna finns där för alla mindre klubbar, de från division 1 och nedåt i seriesystemet.

- Det här kände vi inte till, säger Niclas Fröberg i Vasalunds IF och får stöd av flera representanter för småklubbar.

Fotbollförbundet och Svenska Spel har ett avtal som reglerar beteendet hos alla svenska fotbollsföreningar. Bolaget har via sponsring skaffat branschexklusivitet.

Olika uppfattningar

Nu rapporterar Fotbollskanalen.se och TV4 Sport att fotbollförbundet nekar föreningarna under superettan att samarbeta med utländska spelbolag trots att de inte omfattas av samma bestämmelser som elitklubbarna.

- Förbundsavtalet gäller all fotboll, TV4 redovisar det som om det bara gäller de högre serierna, hävdar Jonas Nystedt, informationschef vid fotbollförbundet.

- Annonsörerna hittar nya vägar att nå konsumenterna för att bryta igenom reklambruset. Att skapa emotionella kopplingar till varumärket är ett sådant, förklarar IRM:s analyschef Tobias Hedström.

En tillväxt uppstod på många områden. Sponsring ökade med 7,6 procent och kundtidningar med 10,2 procent och ökningar påvisades också för  TV, internetmarknadsföring, radio, presentreklam, event och mobil.

Majoriteten av de underleverantörer som anlitats av Etablering Norrköping och dess byggkonsult Bo Sundberg för ombyggnaden av Strykbrädan är också sponsorer av Dolphins, avslöjar Norrköpings Tidningar som har synat skandalprojektet som blev 25 miljoner dyrare än vad kommunen hade beräknat.

- Vi vänder oss mot både befintliga och nya fans med den gemensamma nämnaren Nilsson och vi tänker köpa oss en plats på Hammarbys matchställ, säger Magnus Berglund som kom med idén när han och kompisen Johan Nilsson satt och spånade idéer.

Började som en dröm

Projekt ”Nilsson’s” har spridits som en löpeld på Internet och i sociala medier. På sin kampanjsida meddelar de att: ”Allting är egentligen väldigt enkelt: Vi vill att det ska stå Nilsson på Bajen-tröjan”.

Skandia fortsätter som huvudsponsor för barn- och juniorgolfen i Sverige, men kommer även att stötta golfens olympiasatsning och nya tävlingen Annika Invitational Europe.

Ny tävling introduceras

- Golf är en idrott som i stort är fritt från våld, doping och droger. Den är generationsöverskridande och kan utövas av barn och gamla tillsammans. Golfen bygger dessutom på etik och moral och du är alltid din egen domare, säger Bosse Ågren, affärschef Skandia.