Under de första två dagarna gällde planering inför spelen i Ryssland. Alla förutsättningar som gäller i Sotji har presenteras noggrant och förberedelserna diskuterades i detalj.

Omfattande program

- OS-säsongen inleds med all planering hela vägen fram till och med spelen. Därför är det extremt viktigt att lyfta de speciella problem och möjligheter som finns ett olympiskt år, säger Peter Reinebo, SOK:s verksamhetschef.

63-årige Stefan Lindeberg blev ordföranden i Sveriges olympiska kommitté år 2000 och behåller uppgiften ytterligare fyra år, men tre specialidrottsförbund hade en annan åsikt. De ville att basketens Hans von Uthman, som ingår i SOK:s styrelse, skulle ta över.

I dubbla roller

Stefan Lindeberg är både anställd och ordförande i SOK och det har skapat ifrågasättanden. En uppdelning av rollerna skulle gynna organisationen, menade kritikerna.

H&M har sagt ja och inlett ett mycket stort sponsoråtagande och avtalen omfattar samtliga aktiva och ledare under fyra år.

Det gäller SOK och vinterspelen i Sotji 2014 och sommarspelen i Rio 2016. Och det gäller också Lag Paralympics till vinter-OS samt Paralympics i Sotji 2014 för sommar-OS och Paralympics i Rio de Janeiro 2016.

"Viktigaste, mest spännande avtalet"

- Det här är ett av de viktigaste och mest spännande samarbetsavtal som SOK tecknat någonsin, säger SOK:s ordförande Stefan Lindeberg.

- Ja, vi läste helt enkelt om att SOK letade efter en träningsanläggning på varmare breddgrader. Så vi tog kontakt, presenterade ett förslag som lockade SOK, berättar Nina Hornewall, Apollos Sverigechef.

Framgångsrik satsning

Nu var intresset ömsesidigt och resebolagets Daniel Giray flög ned till Kanarieöarna med SOK:s Stefan Lindberg och Peter Reinebo för ett studiebesök. På Fuertuventura finns träningsanläggningen Playitas och den köptes för fyra år sedan av den schweiziska resekoncernen Kuoni som äger   Apollo.

- Vi har avtal på plats som gör att vi når visionen redan 2014, säger SOK:s ordförande Stefan Lindeberg.

Här är förklaringarna

Hur har då denna rekordsnabba utveckling varit möjlig?

Nya partners, långsiktiga samarbetsavtal, internationella avtal, profilering av Drömprojektet har tillkommit samt att värdet av det olympiska varumärket har höjts.

- Vi har också en vision om att 2020 ta 20 medaljer och för det krävs det ekonomisk styrka och resurser, konstaterar Stefan Lindeberg.

- Jag har funderat länge på hur jag bäst skulle kunna hjälpa klubben och kom fram till det här, säger Ljungberg till Hallandsposten.se.

Nu har den nyblivne pappan träffatklubbens marknadschef Glenn Silverholt i London och skrivit under ett kontrakt.

Fredrik Ljungberg tar den plats som Ica haft i drygt 25 år.

HBK kan nu stoltsera med sponsorer som Gyllene Tider och Fredrik Ljungberg. Det är lite svårslaget.

Förutom bonusar för vinsten i Världscupen väntade ett förstapris i form av en brun BMW  X1 20 för både Kowalczyk och Northug. 

Kör själv Audi

Men Northug sponsras av BMW:s värsta  rival Audi och tyckte inte att han kunde behålla bilen. Så han beslutade att ge den till sin pappa, Johannes.

- Jag kör redan den bästa bilmärket, sa Petter Northug som är sponsrad av Audi, till presskåren i Falun.

Och pappa Northug var tacksam:

Rörläggaren har tillhört Nätverket, MFF:s sponsorer, men tar nu steget fullt ut med exponering på matchdressen.

Saknat sponsor

MFF har haft ett högt pris på matchtröjans bröst och inte prutat på priset. Därför har det saknats en sponsor här när inget företaget velat betala.

- Det känns det nu jättebra. Det är ett lokalt företag som delar vår värdegrund – så vi är mycket nöjda, säger Per Nilsson till fotbollskanalen.se.

Priset för tröjsponsringen lär ligga runt 8 miljoner kronor.

I år får fjolårets STCC-vinnare, Johan Kristoffersson och rallystjärnskottet Pontus Tidemand insikta sig på rallycross. Onekligen märkligt att titelförsvararen väljer att nobba sin klass och välja en annan. men det är VW som står bakom beslutet.

Forsberg förklarar

Den breda publiksporten rallycross väntas möta ett allt större intresse i framtiden både nationellt och globalt och därför har Kristoffersson Motorsport (KMS) fått uppdraget att utveckla en ny rallycrossbil för Volkswagen Sverige med sikte på 2014.

Inför VM höjde Svenska Skidförbundet VM-bonusen. Ett guld blev värt 150 000 kronor och innebar en väsentlig skillnad mot Världscupen där en seger värderas till 50 000 kronor.

400 000 kr till Johan

Johan Ohlsson lyckosamma VM gav ett skaplig tillskott. Han kommer att få totalt 194 500 kronor för segern i femmilen samt andraplatsen på 15 km och en andraplats i stafetten. För de pengarna står internationella skidförbundet, FIS.

Johan kan också se fram emot pengar från Svenska Skidförbundets bonus som hamnar på runt 200 000 kr för de tre lyckosamma loppen.

 
Svenska ishockeyförbundet har sedan 2010 gjort en satsning för att utveckla damhockeyn. Men fortfarande finns det inga damhockeyspelare som kan leva på sin idrott. De befinner sig långt där i från, bland dem gäller enklast tänkbara villkor.

Budget på en halv miljon

Segeltorps IF är ett av Sveriges bästa lag. De har vunnit högsta ligan, riksserien, tre gånger sedan 2008 och i laget spelar bland annat landslagsprofilen Erika Holst. Trots framgångarna är pengar ett återkommande ämne i laget.

SOK fortsätter att bygga långsiktiga partnerskap med målet att ge fler möjlighet att utvecklas med den olympiska idrotten.

Olympier erbjuds bilar

Nu meddelas från Stadion i Stockholm, där SOK har kontor, att ett avtal är påskrivet med Volvo Personbilar Sverige AB. Deras samarbete är förlängt till 2018. Det innebär att ett stort antal Volvo-bilar står till förfogande för blivande olympier.

Volkswagen har insett det enda raka – en bil i vardera kategori, dam- respektive herrklassen i huvudloppet och så en bil i Tjejvasan.

Krävs vinst och rekordfart

Alla torde bli nöjda, men förutsättningen är att man vinner och åker rekordfort så det är inte bara att hämta ut nycklarna. 

- Fjolåret var en bra erfarenhet för oss och därför vill vi nu ge chansen att belöna upp till tre vinnare, säger Annika Stenlund, marknadschef för Volkswagen Sverige.

Halmstads BK återkommer i år i Allsvenskan och nu krävs mera pengar. Därför var Gyllene Tiders initiativ välkommet.

"Man kan hålla på två klubbar"

”Kan man hålla på både Djurgården och AIK? Kan man hålla på både Manchester City och Manchester United? Milan och Inter? Tja, varför inte? Gyllene Tider kan!”, skriver bandet i ett pressmeddelande.

Bandets logga kommer att finnas på de båda lagens matchdräkter. HBK ska spela med ett rött Gyllene Tider-emblem och Halmias med ett ett blått på sina ryggar.

Förvärvet av Anna och Emil utgör en del av bolagets satsning på idrottsprofiler i Sverige, enligt Unibet, som tar stöd av beslutet i Högsta domstolen i slutet av 2012, det så kallade Spelmålet, som öppnat upp för privata spelbolag att sponsra svensk idrott.

Första gången i skidsport

- Vi ser nu fram emot att fortsätta utveckla spelmarknaden med Anna och Emil i laget, säger Unibets Nordenchef Håkan Jerner.

Totalt handlar det om drygt 6,3 miljoner kronor mellan 2005 och 2008.

Gillade motorsport

Han var chef och intresserad av motorsport och när han träffade STCC-föraren Tomas Engström uppstod idén om att bli en framträdande samarbetspartner.

Det var början till det sponsorbedrägeri som nu Dalarnas Tidningar och Dala Demokraten rapporterar om och som inte hade varit möjligt utan luftfakturor.

Med den statusen har Marta rätt att ställa höga krav på lönen. Och länge har frågan funnits där, ska hon stanna eller inte i Tyresö?

Nu kunde klubbledningen presentera kontraktet och Marta skrev på.

"Glad att jag kan vara kvar"

- Jag är så glad över att vara här, sa hon inför ledare och journalister.

Så pass glad att hon inte kunde stoppa glädjetårarna. Uppenbarligen har hon anpassat sig till Stockholm som bostadsort och till Tyresö som klubb. Hon ger klartecken till ett och ett halvt år ytterligare och får uppleva äventyret Champions League.

ICA har meddelat att de kliver av. Inget är uppenbarligen heligt och en stark tradition har ingen betydelse när nya beslutsfattare tar över. Åren med Peter Wiklander som den ansvarige hos ICA är över och en ny syn gäller.

Perfekt exponering

Det är få om ens någon sponsor som så starkt förknippats med ett elitlag i svensk idrott. ICA har tagit sig in i Göteborgs historieböcker.

1976 återkom IFK Göteborg i allsvenskan efter sex år av degradering i den näst högsta serien.

Efter revisionen har Skatteverket stått fast vid beslutet angående varumärket och sponsring. Och det innebär att Skatteverket har upptaxerat Vasaloppet.

Tvingas betala 1 miljon

Vasaloppet ska betala cirka 1 miljon kronor för ytterligare moms för alla varor och tjänster som sponsorer tillhandahåller under evenemanget, t ex blåbärssoppa.

Felix Rosenqvist är en 21-årig svensk racingförare från Värnamo. Felix kör Formel 3 och slutade 2012 på tredje plats i FIA European F3 Championship, och på andra plats i Macau Grand Prix i Kina, världens största Formel 3-race.

Ur Ronnie Petersons Minnesfond

År 2011 blev Felix utsedd till Årets Racingjunior på Bilsportgalan i Stockholm och fick ett stipendium av Ronnie Petersons Minnesfond.   

Nu har en anonym donator investerat 25 000 kronor i Felix och skänker investeringen till Ronnie Petersons Minnesfond.

Energifonden som ger landsortsklubbar finansieringshjälp till energieffektiva lösningar sparar både pengar och miljön och har blivit en succé.

Ny satsning på fonden

Just nu diskuterar E.ON och fotbollsförbundet nästa års satsning. Ronni Lindqvist, anläggningsansvarig hos förbundet, hoppas att den fortsätter, eftersom de klubbar som hittills har gynnats upplevt stor skillnad.

- Vi sitter och pratar om hur nästa år ska se ut, så förmodligen fortsätter vi. Det är väldigt kul. Vi känner att vi verkligen gör en insats.

Det är Scanias bidrag i rollen som teamsponsor för skidlandslaget. Ett kontrakt med förbundet som nu har förlängts för de kommande två åren.

Topputrustad

I går visades det exklusiva fordonet upp, blå till färgen och utsmyckad med dekaler så att ingen kan ta miste på ändamålet. 13,5 meter lång, med det bästa i alla avseenden, som  motorn med 440 hästkrafter , en så kallad Euro 6-motor med automatiska växlingssystem.

Senast i raden att få hjälp från hemligt håll var Borås HC och Svenska Ridsportförbundet. Krisande Borås HC fick 2 miljoner kronor från en hemlig sponsor för att kunna slutföra säsongen och ett ”anonymt medieföretag” ville sponsra tre ryttares väg till OS.

De två senaste fallen är dock bara toppen på ett isberg när det kommer till hemliga donatorer inom idrotten. Dessutom är summorna i exemplen ovan, bara en spottstyver i jämförelse med andra fall.

Idrottens Affärer listar två av de mer extraordinära donationerna genom historien.

- Det känns skönt att kunna hjälpa en så fantastisk klubb som HK Aranäs, säger Lars Mathiasson.

"Bästa tänkbara lösning"

- Att Lars skulle hjälpa oss så här mycket hade jag inte ens vågat drömma om, säger klubbens marknadschef Tony Larsson.

Nu börjar arbetet med att se över klubbens skulder till leverantörer, teckna nya avtal med spelarna och prata med Liganämnden. Samtidigt måste klubben fortsätta arbeta hårt för att hitta ytterligare sponsorer och skapa en stabilare grund att stå på.

Det hjälpte inte att Prioritet Finans gick in med hög röst och ett stort belopp i Redbergslid. Nu har klubben åter ekonomiska problem. 1,7 miljoner kronor måste in innan sista april, annars hänger elitlicensen löst.

Tre orsaker

- Det är ett bekymmersamt läge och det finns tre orsaker, vi har tappat vissa sponsorer, vi har förlorat pengar i friskvårdsprojekt och sedan har vi en marknad som är vikande när det gäller sponsring, uppger Göran Haby, styrelseledamot i Redbergslid IK till SVT sport.

Team SCA ska delta i jorden runt-kappseglingen Volvo Ocean Race 2014-2015 med en båt med kvinnlig besättning. Tävlingsbåten levereras först hösten 2013 och därför har teamet redan nu skaffat en riktigt vass träningsbåt.

Utrustar träningsbåt

- Vi har köpt VO70-båten Puma som blev trea i Volvo Ocean Race 2011-2012 att ha som träningsbåt för den besättning som ska sättas samman, berättar Richard Brisius, chef för Team SCA.

Nu har Best Western Hotels och Svenska Golfförbundet enats om ett avtal som innebär att från  1 januari 2013 blir kedjan officiell partner i ett avtal värt 4 miljoner kronor.

Huvudsponsor i Nordea Tour

Golfsporten är stor i Sverige och förbundet är landets nästa största specialidrottsförbund med 480 000 aktiva medlemmar i 482 golfklubbar. Sporten har en bra spridning över hela riket då det finns golfklubbar i nästan alla av Sveriges 290 kommuner.

Elfsborg har en marknadsavdelning med fem personer och jobbar med ett brett program för sina sponsorer.

Där finns utöver ordinarie delar som biljetter, resor, vip-parkering, skyltar och programannonser även sådant som Kick Off-lunch med spelarna och övriga sponsorer, tillgång till medlems- och sponsorregistret, medverkan på Elfsborgsdagen i Borås Djurpark och likaså deltagande på klubbens Fotbollsgala.

"Det ramlar fortfarande in lite pengar och stoltheten känns i varenda nerv. Ska precis ge mig iväg på en löprunda längs med beachen. Känns lätt att springa, när man är varm i hjärtat. Många skickar meddelanden och önskar en fortsättning", skriver Tina Lund på Facebook-sidan.

Samarbetet, som är skrivet på två och ett halv år och är värt 11 000 000 kronor, involverar elitverksamheten i form av Svenska superligan och de svenska landslagen men även breddverksamheten i form av ungdomsserier och turneringar.

Ett av de största avtalen

- Detta är ett av de största sponsoravtalen hittills i svensk innebandys historia. Försvarsmakten är en spännande och aktiv samarbetspartner som verkligen kan bidra till utvecklingen av Innebandyn, säger Innebandyförbundets generalsekreterare Göran Harnesk.