Dan Perssons blogg

Dan Persson är Idrottens Affärers bloggare. Han arbetar med kommersiell utveckling av idrott. Dan har stor erfarenhet och kompetens och kan både se och bedöma såväl möjligheter som faror, något som passar Idrottens Affärer ypperligt. Han läser hellre årsredovisningar eller trendrapporter än tittar på sport och för honom är en arena en fastighet vars försäljning ska öka.

Sponsring kan bli så urbotat dumt - se bara på IMG

Patrick Sjöberg, Sven Nylander, Ludmilla, Mats Wilander och nu senast i största skalan någonsin, Tiger Woods. Exemplen är många. Här har miljarder försvunnit för sponsorer på ett sätt som inte borde få hända.

Vore jag ansvarig chef för Andersen, Nike, EA med flera skulle jag stämma skiten ur IMG. Deras beteende är bedrägligt, lögnaktigt men framförallt korkat på en nivå som inte finns. Som affärspartner till världsledande företag har de agerat omoraliskt på nivån att Tiger som jämförelse framstår som Moder Theresa hur orimligt det än kan låta.

Törs någon sponsra enskilda idrottsmän?

Frågan är enkel. Törs man som företag sponsra individuella stjärnor?

På andra sidan har vi systrarna Kallur, Gunde med flera lysande exempel på hur idrottsstjärnor kan berika företagens aktieägare.

Listan på vad man måste göra är enkel att producera i efterhand. Ta reda på hur IMG gjorde med Tiger och gör allting tvärtom. Att sälja in Tiger som konservativ, family values och Mr Perfect för att nå den kristna medelklassen (och de företag som riktar sig mot den gruppen) när man i tiotalet år vetat att det var en otrogen sexgalning med förkärlek för sex som inte fanns med i flickböckerna när jag var liten är så fullständigt tokdumt att det inte ens går att förstår hur Mark Steinberg har tänkt. Av alla lysande karriärer som borde gå åt skogen så leder Mark S just nu.

Hade man gjort Tiger mer av Rockstjärna med en annan attityd hade man fått mindre pengar, andra sponsorer men en längre karriär. Jag menar, vem bryr om Mick Jagger är otrogen, det är halva idén med att vara Mick Jagger?

Mark McCormack må vända sig i sin grav

Den transparens som Internet skapar har förändrat världen och även sponsringen av stjärnor. Digitala fotspår som sms, mail, facebook kommentar med mera skapar. Att någon nu tjänar på att publicera Tigers SMS precis när krishanteringen började fungera och skickar tillbaka Tiger och hans kvarvarande sponsorer till ruta ett är ett typiskt tecken på den nya världen.

Sammantaget så bör man undvika att sponsra enskilda stjärnor och om man gör det (för det finns stora vinster) skall man vara fruktansvärt noggrann. Kraven är att personen inte bara skall vara världsledande utan dessutom intelligent, social, bildmässig (helst snygg) samt viktigast, integritet och moral. Personen måste också ha värderingar utåt som rimmar med företagets. Banker med höga bonusar får skippa Carolina Klyft etc.

Mark McCormack må vända sig i sin grav, det företag han skapade med så mycket hjärta togs över av räknenissar och sedan har Tiger som deras primära intäktskälla körts i botten för snöd vinnings skull av företaget trots att de vetat att katastrofen var nära (vore korkat att peka ut senior vice president Mark Steinberg som ansvarar för Tiger som personligt ansvarig av skäl som har med USAs juridiska system att göra).

IMG utvecklades genom att ge enskilda idrottsmän stora intäkter som följd av att McCormack ”uppfann” sponsringen med Jack och de andra i slutet av femtiotalet. Tragiskt att samma företag 50 år senare är den som genom sin kriminellt inkompetenta hantering av Tiger Woods nu är den aktör som gjort mest för att förhindra att enskilda idrottsmän tjänar pengar på samverkan med näringslivet.

Dan Persson

De står mot varandra. Amerikanska impopulära ägarefamiljen Kroenke och svenske Spotifygrundaren Daniel Ek med stora sympatier hos många tusen fans.

Båda parter vill skapa intrycket att de inte kommer att ge sig.

Efter en tid med tillåtelse om enbart åtta åskådare på publika evenemang låter 500 som en utopi. Men det är fakta och ska vara trovärdigt, för det kommer från högsta vederbörande.

Idrottsminister Amanda Lind sa det i en TT-intervju med Sveriges Radio på fredagsförmiddagen. Regeringens förslag är formulerat: från 17 maj ska 500 åskådare tillåtas, under förutsättning att smittoläget medger..

Idag finns det enbart tio procent kvinnliga ledare i den svenska OS-truppen. Det har SOK beslutat att ändra på.Ett tränarprogram för att matcha fram fler kvinnor är skapat, 20 kvinnor är utvalda. Till sommar-OS i Los Angeles 2028 och vinter-OS 2030 ska andelen kvinnliga tränare vara 35 procent.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

– Vi är glada över att få visa upp nya Champions League för världen, säger Nadine Kessler, damansvarig hos Uefa.

Det kan hon säg nu.hon tar stöd av Uefas beslut att Världens största damturnering kommer att få ett rejält ekonomiskt lyft efter att Uefa presenterat en ny ekonomisk modell på 24 miljoner euro, cirka 243 miljoner kronor.

För ett år sedan avslöjades Unibets rekordsponsring när bolaget gick in som huvudpartner till svensk elitfotboll. Ett avtal som löper över sex år, med option på ytterligare sex år, med ett initialt värde på 900 miljoner kronor eller om optionen utlöses ett totalt värde på 1,8 miljarder.  Nu väljer Unibet att utöka satsningen genom att också bli presentationspartner.

Riksidrottsnämnden, RIN (”idrottens högsta domstol”) ger Boden Hockey rätt i den inflammerade striden med ligaorganisationen Hockeyettan. Domen kan inte överklagas och är ett svårt bakslag för Svenska Ishockeyförbundet, som av RIN anmodas att skriva om sina tävlingsbestämmelser, paragraf 6:1.

I domen har RIN ogiltigförklarat kravet på medlemskap i Hockeyettan enligt SIF:s tävlingsbestämmelser. För Boden Hockeys del är 1,5 års kamp för föreningsfrihet, bibehållet självstyre och principen om avtalsfrihet nu klargjord.

IFK Göteborg förstärker truppen med Marek Hamsik – en sensationell övergång och av många betraktad som allsvenskans fräckaste värvning genom tiderna.

 Denoch slovakiske storstjärnan kom till Göteborg på söndagen, undersöktes av läkare på måndagen då han också besökte Kamratgården och skrev sedan på ett sex månader långt kontrakt med IFK.