Dan Perssons blogg

Dan Persson är Idrottens Affärers bloggare. Han arbetar med kommersiell utveckling av idrott. Dan har stor erfarenhet och kompetens och kan både se och bedöma såväl möjligheter som faror, något som passar Idrottens Affärer ypperligt. Han läser hellre årsredovisningar eller trendrapporter än tittar på sport och för honom är en arena en fastighet vars försäljning ska öka.

Dimman skingras på Friends Arena

Nyfikenheten är över och antal event är inte lika många i år som i fjol - risken är att Friends Arenas förluster kommer att växa och inte stanna vid 200 miljoner kronor. Foto: TT

 

Hur skapar man en liten förmögenhet som ägare av ett vinslott? Baronessan Mouton-Rotchild fick den frågan vid en provning med svenska deltagare för ett tjugotal år sedan. Hon tittade på oss och svarade enkelt och klargörande. ”Man börjar med en stor förmögenhet”.

Minnet av den här händelsen dyker upp när jag läser Svenska Fotbollförbundets årsredovisning.

Nu avslöjas Folksams köp

Där framgår med önskvärd tydlighet att Folksam pyntade 100 miljoner för 11 procent av arenafastigheten. 

Vi bör då notera att det inte framgår vad som hänt med bakomliggande lån som förbundet hade lämnat säkerheter för. Här finns nog en hel del ekonomiska fiffigheter som inte ingår i förbundets idéer om hur man som demokratisk folkrörelse agerar med full transparens. I bästa fall har Folksam tagit över lån motsvarande de 11 procent man förvärvat i fastighetsbolaget, det kan faktiskt vara så väl att man tillsammans gjort mer än så. 

Huruvida Folksam gjort det för att vara snäll med förbundet eller för att hjälpa Swedbank som man är största ägare i går inte att bedöma. Det som går att bedöma är att det ansiktslösa kollektiv av svenskar som äger det ömsesidiga Folksam inte har gjort en bra affär. Men som Folksams starke man, Anders Sundström, ödmjukt sa i radio när han fick frågan, det är inga stora pengar. 

Blir mer än 200 miljoner i förlust

En intressant fråga är vad det här får för konsekvenser för Swedbanks roll som långivare. De har lånat ut 1,7 miljarder kronor mot säkerhet i aktierna i bolaget som äger arenafastigheten. Alla nya bankregelverk förbjuder bankerna att ta risker av det här slaget (då brukar nämligen vi skattebetalare få lösa ut dem).

Driftsbolagets förluster landade på 200 miljoner för 2013. Här tror jag 2014 kan bli värre ändå, det är ont om bra event i år och 2014 blir ett mindre bra år för både Friends Arena och Tele 2 Arena. 

Brist på artister bra nog för att fylla stora arenor är ett växande problem. 2014 är också år 2, dvs besökare som valt att på en match eller ett event lika mycket för att se arenan har inte samma anledning. 

Intäkterna sjunker i år

Fotbollförbundet kommer att ha väsentligt mindre publik (eller lägre snittpris) på matcherna i år än man hade ifjol av det skälet. Om AIK inte lyckas kapitalisera på premiumstolarna i år heller så drabbar det Friends svårt. AIK står för ca 30 procent av besökarna i arenan och de vanliga platserna ger bara marginella intäkter till arenan.

Fotbollförbundet har en hel del poänger i sitt försvar för besluten runt Friends. Arenan skulle inte ha byggts utan att förbundet gick med. Förbundet har initialt inte satsat andra pengar än de vinster man fick för Råsunda, dvs hållit Friends utanför kärnverksamheten. 

Förbundet har också kunnat tjäna mer pengar på att arrangera landskamper på Friends än vad man kunnat göra på Råsunda. Den glädjen är dock kortvarig om den ökade intäkten från landskamperna är mindre än förlusttäckningen i driftsbolaget. 

Förbundet kliver ur ägarerollen

Mitt stalltips är fortfarande att förbundet är borta som ägare till sommaren. Sker inte det skapas stora framtida problem. Man skulle inte gått in i driftsbolaget och inte accepterat den för arenaindustrin något ovanliga avtalsstruktur som nu föreligger. Men det kunnandet fanns inte och Peab är för skickliga. 

I den ”deal” som bara övergripande kommer att presenteras lär Swedbank skriva av ca 50 procent av lånen och Folksam vara med på affären. Konkurs blir det inte. Peab har aldrig låtit ett bolag gå i konkurs utan själva tagit smällar där andra hade smitit. Det skall de ha heder av. 

I övrigt visar årsredovisningen inga överraskningar vilket heller inte var förväntat. Fotbollen som Sveriges största idrottsförbund må ha sina problem, nu med en enligt initierade källor havererad omorganisation, en avgående generalsekreterare och en framtid som gör att det kommer krävas neddragningar, men förbundet är välskött med ordning och reda, demokratisk styrning och inga konstigheter någonstans. 

Då blir allt bra

För förbundsverksamheten ger det utökade EM-slutspelet goda chanser att gå till slutspel med de intäkter det för med sig 2016. Man har förhoppningsvis börjat planera för livet efter den store med de intäktsminskningar det för med sig. 

Fotboll är världens största sport med en fullständigt extrem attraktionskraft, man är enda sport som attraherar alla invandrare och man är universums mästare i att få kommuner att bära kostnader. 

Svenska Fotbollförbundet kommer att må bra, bara man blir av med ägandet i Friends Arena.

Dan Persson

KentW (inte verifierad)

fre, 2014-03-07 09:44

1. - DET BLIR NOG BRA DET

- DET BLIR NOG BRA DET HÄR............ Redan 2010 presenterade TIMBRO en genomgång/utredning om spelet kring tillkomsten av dessa penningsluksnde mastodontbyggen: http://timbro.se/artiklar/medier-om-sloso-rapporten-arenafeber Den är lika aktuell idag som den var då! BandyArenorna runt om i Sverige är det ultimata beviset på hur det går när man kastar allt "sunt ekonomiskt tänkande" och "sunt förnuft" överbord. Och istället kör på och tänker "LÅT NÅN ANNAN BETALA"!!!

Henrik (inte verifierad)

fre, 2014-03-07 10:02

2. 1) Baronessan heter

1) Baronessan heter Mouton-Rotschild. 2) Baronessan är ingen lyckad analogi om du vill visa att Friends ekonomi kommer att gå åt helvete, vilket förvisso förefaller sannolikt. Beroende på årgångens välvilja framställer Mouton-Rotschild 200'-300 flaskor som i 2012 årgång (en medioker årgång) kostade drygt 2 500 spänn flaskan. Årgångarna 2009 och 2010 kostade närnare det dubbla. 250' flaskor årgång 2012 kan dra in cirka 65 miljoner + de 43' flaskorna (á 600-700 kronor styck) av andrasorteringen samt cirka 13' flaskor vitt. I ett mediokert år. I de stora åren 2009 och 2010 var en primeur-priserna dubbelt så höga. Det är ju för all del möjligt att M-Rs förmögenhet varit större, men de stora Bordeauxslotten är i dag inte vingårdar, snarare mejerier eller rentav sedelpressar. Det lär Friends förvisso inte bli, men analogin med M-R antyder att Friends framtid är ljus.
Bygget av en jättelik commumity för svensk idrott växer. Nu avslöjas att det bakomvarande företaget, Wimt med vd:n Sebastian och projektets initiativtagare Sebastian Lundgren i spetsen, har fått investeringar på närmare 40 miljoner kr.  Och pengarna fortsätter att rulla in.
- Det har blivit möjligt tack vare en framgångsrik beta-lansering med klubbar som Frölunda HC och Växjö Lakers och det arbetet fortsätter. På tur står bl a Brommapojkarna, säger Sebastian

Det är Peter Stordalens stora dag.Friends Arena blir Strawberry Arena efter att Stockholm Live, som sköter driften av arenan, slutit avtal med Petter Stordalens hotellkedja Strawberry. Avtalet med den norske entreprenören löper på tio år och handlar om en affär på över 100 miljoner kronor

Bygget av arenan var starten för utvecklingen av Arenastaden och är fortsatt en katalysator för områdets attraktionskraft.  

Den 152:a upplagan av golfens The Open var en svensk TV-klassiker redan innan förste svensk hade slagit ut på torsdagmorgonen.
Med direktsändningar i TV runt sju timmar dagligen torsdag-söndag innebär den här bevakningen ett nytt rekord.Och nu eggar tre svenskar varandra

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Malmö Redhawks  bygger nytt och  förstärker laget succesivt.Och byggde nytt, det var precis vad Percy Nilsson gjorde för ett antal år sedan när Malmö Arena tillkom.  Den arena som idag är inte bara hemmarink för klubben utan också en huvudpartner. Ett nytt avtal är undertecknat i dagarna. Över hela uppgörelsen svävar Percys intentioner.

Handbollsföreningen IFK Karlskrona  sålde den första win-winlotten i ideella Folkspels nya föreningslotteri,  Joyna. För det belönas de med 100 000 kronor som går direkt till föreningens verksamhet.
- Välkomna pengar till vår förening! En n härlig sommarpresent, säger Mats Lindau, förre storspelaren som i dag är sportchef i föreningen. 

I Sverige finns det runt en halv miljon aktiva golfentusiaster. Vad de gör de närmaste fyra dagarna råder det inget tvivel om.  Tro inte att de är på golfbanan, nej, de  tillbringar ett stort antal timmar framför TV:n.

British Open pågår i fyra dagar, timme efter timme.

Köp – och säljfesten rasar med oförminskad intensitet i hockeyns högsta divisioner. Vad som tidigare dementerats med eftertryck blir den här årstiden till sanningar. Kontrakt rivs, och nya skrivs. 
Att SHL-lag har spelare i karantän, och vägrar  tillträde till omklädningsrum, har mindre betydelse – bara kontraktssumma och längd är tilltalande.