Företagens viktiga roll för jämställd idrott

Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.

Tidigare i år tillträdde Lise Klaveness rollen som ordförande för det norska fotbollsförbundet. Norge fick därmed sin första kvinna på posten och Klaveness är, tillsammans med flera andra kvinnor, en del av den positiva trend vi ser inom idrotten. På både nationell och internationell nivå börjar kvinnor ta större plats. 

Här i Sverige går att nämna Erika Grahm, Brynäs IF, som blev första kvinnliga sportchef för ett herrlag och Jenny Silfverstrand som tillträdde som vd för SHL. Dessa exempel visar på en tydlig trend inom idrotten, där damerna har tagit sin rättmätiga plats bredvid männen.

Allt fler stolar i styrelserummen innehas av kvinnor.

Senaste tiden har flera publikrekord överträffat på damfotbollsmatcher. Det senaste mötet mellan Barcelonas och Real Madrids damlag lockade rekordstor publik och tidigare i år skrev SVT:s sportchef Åsa Edlund Jönsson här på IA, att intresset för damidrott äntligen startat  i form av nya stora Tv-avtal. Jag och mina kolleger var nyligen på Gamla Ullevi och såg damlandslaget i fotboll säkra en plats till VM 2023. 

Skattesystemerts snedfördelning

På Borås Arena samma tid spelade F19 landslaget till sig en plats till EM 2022. 

Men samtidigt kvarstår flera problem. Bland annat har en svensk debatt pågått sedan ett par veckor tillbaka, om hur regler och skattesystem snedfördelar sponsring i Sverige, vilket gynnar herrarna. 

Fördelarna med en mer jämställd idrott är många. Med fler framstående och offentliga kvinnliga idrottare skapas fler förebilder för unga tjejer. En mer jämställd idrott hjälper oss därmed att bygga ett mer jämställt samhälle. Det finns också fördelar för näringslivet. Genom sponsring kan företag bygga mer hållbara och jämställda varumärken, genom att finansiera cuper, tävlingar eller damlagens verksamhet rent generellt.

Det går dock att begära från näringslivet. Eftersom en stor del av idrottens pengar kommer från enskilda företag kan dessa skapa och förstärka trender. Ett utökat samarbete mellan näringslivet och idrotten bidrar till att förverkliga den positiva trend vi ser inom damidrotten. 

Företagens vinst

Sponsring är så mycket mer än att bara öka sin exponering – det finns värden kopplade till idrott som kan förknippas med företag genom sponsring. På min arbetsplats brukar vi säga att sponsring stärker företagens affärer. Det behöver inte alltid ta formen av positiva resultat, utan lika mycket vilka värden ett företag vill associeras med.

Som sponsor av damidrott kan företag bidra till att bygga ett modernt och jämställt samhälle, och förknippas med de positiva värden som följer med det. 

En genomtänkt och långsiktig satsning på ett partnerskap inom sponsring ger positiva effekter på flera plan. Det gör det till ett svårslaget alternativ – både för näringslivet och för idrotten.  

Daniel Svenberg

Skriv kommentar

Idrottens Affärers artikelkommentarer modereras aldrig i förväg. Därför omfattas de inte av utgivningsbeviset utan varje person som skriver en kommentar står själv som ansvarig.
CAPTCHA
För att kunna stoppa spamrobotar på Idrottensaffarer.se ber vi dig fylla i texten i bilden i rutan nedan.
Image CAPTCHA
Enter the characters shown in the image.
”I februari reste jag med familjen på semester. Då hade jag jobbat mer än 14 månader utan en enda ledig dag. Jag är målinriktad och gillar att anta utmaningar men i långa loppet är det inte hållbart att arbeta så”,
Med de orden vill Peja Lindholm lämna  uppdraget som vd i Östersunds fotbollsklubb.
Problemet är löst, Finnvedsvallen  en fotbollsarena igen
När IFK Värnamo har i sin ”femte hemmamatch” mot Kalmar FF den 19 maj blir det faktiskt spel på just hemmaplan, på egna Finnvedsvallen!

Eländet som bekymrat hela Fotbolls-Sverige är löst och åtgärdat.

Problemet är löst, Finnvedsvallen  en fotbollsarena igen
När IFK Värnamo har i sin ”femte hemmamatch” mot Kalmar FF den 19 maj blir det faktiskt spel på just hemmaplan, på egna Finnvedsvallen!

 

 

 

 

Eländet som bekymrat hela Fotbolls-Sverige är löst och åtgärdat 
Årets SM-vinnare på både herr- och damsidan kommer att tilldelas Bengt Johanssons pokal. Efter handbollslegendarens bortgång 2022 påbörjades arbetet med de nya pokalerna till Bengas minne - nu är de redo att lyftas för första gången.
 De båda pokalerna är inte bara symboler för seger, utan också för hans arv och minne.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

”Gör golfen vildare”. Med den slogan lanserar Världsnaturfonden WWF och Svenska Golfförbundet (SGF) ett nytt  samarbete  En rad insatser ska gynna naturen – allt från blomsterängar för pollinerande insekter till att bygga bihotell.
Kampanjen Gör golfen vildare  riktas brett till både allmänheten, företag och organisationer.

Sedan starten 1991 har den ideella organisationen Folkspel, via främst BingoLotto och Sverigelotten, betalat ut uppemot 18 miljarder till svenskt föreningsliv.  Men det är inte nog.nu startar Folkspel Joyna, ett nytt digital tlotteri.

Lagom som många sportentusiaster hade fått ordning på valet av kanal och visste hur man tekniskt går tillväga – då lanseras en ny streamingtjänst och vänder upp och ned på allt som människor har lärt sig och vant sig vid. 

Köp – och säljfesten rasar med oförminskad intensitet i hockeyns högsta divisioner. Vad som tidigare dementerats med eftertryck blir den här årstiden till sanningar. Kontrakt rivs, och nya skrivs. 
Att SHL-lag har spelare i karantän, och vägrar  tillträde till omklädningsrum, har mindre betydelse – bara kontraktssumma och längd är tilltalande.