- Jag vill köra Gumball för att det var det roligaste jag gjorde förra året, menar Jon Olsson spontant.

En galen vecka

- Det är ofta svårt att förklara för folk vad det är som är så galet, men när jag får frågan brukar jag säga att : It’s a week of insanity where reality stops to exist for 3000 Miles. Bättre än så kan jag nog inte förklara det och självklart vill jag uppleva det igen, säger freestyleåkaren och lägger till:

- För att nå framgång behöver golfklubbarna och golfanläggningarna förstå att de arbetar inom upplevelseindustrin – och vem kan bättre inspirera dem till det än vd:n för Astrid Lindgrens Värld som är en av de snabbast växande nöjesparkerna i Sverige.

Så ska golfklubbarna stärkas

Det frågar sig Susanne Graf på Golf Trip Marketing, som tillsammans med PR-företaget Kraftfull Kommunikation AB, Svensk Golfutveckling AB och Viking Line tagit initiativet till Golfbåten, som arrangeras 6-7 december ombord på ett av kryssningsfartygen till Åbo.

Finalen 2012 spelas i Hartwall Arena i Helsingfors medan Globen blir finalarenan året därpå. Det är unikt att Internationella Ishockeyförbundet sa ja till en ansökan om VM:s värdskap till två länder. Därpå sker alltså det unika att de två länderna spelar VM-final.

- Ett jättelikt PR-värde. Det är för bra för att vara, menade Jörgen Lindgren, Svenska Ishockeyförbundets generalsekreterare, Jörgen Lindgren, för Dagens Industri.

- Vi har tackat ja till inbjudan att komma till Sverige i sommar, säger Sven-Göran Eriksson.

Under perioden 12-18 juli är Leicester FC, Brescia Calcio och RCD Mallorca i Stockholm. Lagen ska spela mot varandra i nystartade Stockholm Football Trophy. I turneringen kommer även Hammarby Fotboll att delta.

Vid Svenska Golfförbundets årsmöte 2010 fastslogs att en högprioriterad fråga för svensk golf skulle vara att åter få med en tävling på damernas Europatourprogram. En projektgrupp som bland annat omfattat representanter för Svenska Golfförbundet, Ladies European Tour (LET) samt Helsingborgs kommun, har därefter målmedvetet arbetat för att skapa förutsättningar för ett attraktivt event.

- Vi kallar arrangemanget NHL-golfen, berättar Curre Lundmark, men vill egentligen hemlighålla allt till måndag då han vill hålla en presskonferens.

Men de förre guldcoachen från OS i Lillehammer 1994 står bakom initiativet till tio deltävlingar under sommaren tillsammans med Lars ”Dala” Dahlström. Premiären sker den 31 maj.

- Segrarna från de tio deltävlingarna går vidare till final i Västerås 22 september, berättar Curre i tidningen NWT.

För att få in pengar får företag köpa in sig och spela i NHL-golfen tillsammans med proffslirarna.

Arrangemanget är ytterligare ett bevis för betydelsen av stora evenemang.

Handbolls-VM 2011 hade en omsättning på cirka 110 miljoner. Biljettintäkterna var cirka 85 miljoner.

VM sågs av 222 000 åskådare, målet om att sälja 80 procent av de 275 000 biljetterna uppnåddes.

Därtill en PR-effekt eftersom tv-tittare i 162 länder kunde se matcherna.

25 miljoner till förbundet

Handbolls-VM 2011 AB hade budgeterat en återbäring till Svenska Handbollförbundet, SHF, på 10 miljoner kronor. I själva verket blev det nära 25 miljoner.

I år vid den 31:a upplagen av Olympiatravet har ursprungliga 5 miljoner vuxit till 185 miljoner kronor. Pengar som använts till olympiernas och paralympiernas förberedelser inför kommande spel, och som så här långt legat till grund för inte mindre än 254 medaljer.

Stjärnspäckat event

- Vad det står på lördagens check återstår att se. Klart är ATG även i fortsättningen kommer att bidra med pengar till Svenska Olympiska Kommittén (SOK), som ska användas till förberedelserna inför spelen i London (2012) och Sotji (2014) - och nya medaljer, säger Remy Nilson, vd vid ATG.

Gunilla Lindberg är generalsekreterare i SOK och medlem av IOK och är väl insatt i resonemanget i de inre kretsarna. Hon är väldigt kritisk till idrottsministerns uttalande:

"Kan inte bara slänga ur sig"

- Jag är mycket förvånad över hennes uttalande. Man kan inte bara slänga ur sig sånt här.

Hon förstår inte alls beteendet:

- Vi arbetar hela tiden för att golfen ska få så mycket utrymme som möjligt i tv och andra medier säger Svenska Golfförbundets kommunikationschef, Roger Andersson.

- Det här har gått mycket bättre än vi vågade hoppas, säger Arne Elovsson, vd för Handbolls-VM 2011.

Regeringen anslog 10 miljoner kronor för att främja internationella evenemang i Sverige, via ett beslut som är mer än ett år gammalt.

Regeringens 10 miljoner

Nu kommer pengarna till användning. Via ett förhöjt anslag ”Stöd till idrotten” från och med 2010 har Riksidrottsförbundet uppgiften att hantera miljonerna.

I snitt kan 500 svenskar om dagen se OS från läktaren. Mark Lewis, vd för företaget Jetsetsports.com har ensamrätten på att sälja OS-biljetter i Sverige och han tror på ett mycket stort intresse. Allra mest därför att ett sommar-OS aldrig har arrangerats så nära Sverige sedan Helsingfors-OS 1952.

London en favoritstad

London är också en favorit bland många svenskar och många kan säkerligen tänka sig att åka dit för att uppleva OS-atmosfären om inte annat.

Bland ansvariga inom Uppsala stad känner man att konkurrensen tilltar. Det finns flera köpbenägna intressenter:

Många alternativ

+ Swedbank Arena har länge använt ”kommande bandyfinaler ska spelas här” i marknadsföringen.

+ Stockholmsarenan har intensifierat jakten på arrangemang och siktar på erövra bandyfinalen.

+ I bandyn finns röster om att låta arrangemanget byta stad för varje vinter.

Även framför tv-apparaterna inspirerades många under Vasaloppssöndagen. I hård konkurrens var direktsändningen från Vasaloppet veckans mest sedda sportprogram. Drygt 38 procent eller 3,4 miljoner tittare såg något från direktsändningen i Sveriges Television. 2,2 miljoner (24,3 procent) såg målgången när Jörgen Brink vann. I genomsnitt satt 1,6 miljoner tittare framför tv:n under den drygt fem timmar långa sändningen. Jens Linds tv-dokumentär om TjejVasan förra söndagen sågs dessutom av 865.000 tittare!

Hästentusiaster från hela Sverige söker sig till Scandinavium. Arrangemanget är garanterade succéer och nu kommer ännu flera topparrangemang.

Och en perfekt vinnare!

Knallsensationen med debutanten Angelica Augustsson som vinnare i den avslutande världscupklassen inför rekordpubliken innebar att i det närmaste att taket lyfte.

- Det är svårt att toppa men vi tänker definitivt försöka. Vår trogna och kunniga publik är värd det bästa, säger tävlingsledare Tomas Torgersen.

Vätternrundan har inlett en intensiv satsning för att göra världens största cykelmotionslopp helt bilfritt.

- Vi vill på bred front lyfta frågan om trafiksäkerhet, folkhälsa och miljö, förklarar Eva-Lena Frick, vd för Vätternrundan.

Tankarna om en bilfri runda har funnits länge, men under 2010 intensifierades arbetet med att skapa 30 bilfria mil. Ett syfte är en säker trafikmiljö för deltagarna. Men minst lika viktigt är att stärka cykelns roll i trafikmiljön och bidra till bättre folkhälsa.

Vasaloppet är en vinstmaskin större än något annat i motions-Sverige som i sin tur är större än någonsin. Alla arrangörer noterar rekord i antal anmälningar och Vasaloppet är värst. Att det verkligen har varit vinter innebär att många har kunna träna och kulmen är en start och framför allt mål i Mora.

Många tar samma väg

Men det innebär också trängsel. Lilla Mora blir fullt av besökare. Och samma väg tar många på väg till fjällen.

Snart är det dags att summera årets franska vintermeeting på Vincennes, med finaldag den 5 mars.

Tillsammans har 53 svensktränade hästar tjänat 9 miljoner kronor. Maharajah har ensam vunnit 5,3 miljoner, alltså mer än vad övriga 52 hästar har erövrat tillsammans.

Det franska vintermeetinget lockar som vanligt med miljontals kronor i prispengar och svensktränade hästar tar alltid för sig. Så även det här meetinget.

Jon Olsson är livsnjutaren och freestylestjärnan som en gång började som slalomåkare. Han var framgångsrik, men lockades av de spektakulära hoppen - och pengarna - inom freestyle.

Lyxig tillvaro

Med den insikten gick han målmedvetet in för en ny karriär och började hitta på egna unika hopp som alltid spelades in på film som spreds över först Europa och sedan världen.

Teknikkonsulten ÅF, Ångpanneföreningen, blir titelsponsor fem år framåt för Gotland Runt, en av de största tävlingarna för havskappsegling i världen.

Från Sandhamn till Strandvägen

Nu skiftar tävlingen karaktär och namn. Starten flyttas från klassiska Sandhamn till centrala Stockholm och tävlingen byter dessutom namn från Eurocard Gotland Runt till ÅF Offshore Race.

Arrangörerna räknar med åtskilliga tusen åskådare vid starten den 6 juli 2011 vid Djurgården och Strandvägen.

När en ny sponsor blev aktuell uppstod också frågan om graden av exponering.

Båstad har mer eller mindre prenumererat på en mycket prestigefylld utmärkelse de senaste åren.

- Vi är medvetna om att prenumerationen går ut efter varje tävling och varje år står vi inför en ny utmaning, säger Thomas Wallén som tillsammans med Christer Hult har arrangerat evenemanget de senaste tolv åren.

Duon är mycket noga med att betona hela organisationen bakom arrangemanget.

- Konkurrensen från tävlingarna runt om i världen är stenhård och vi måste hela tiden vara på tå.

Prispengarna på damernas tour ökar med 200 000 kronor, till totalt över 3 miljoner kronor. Lägg därtill ökningen på herrarnas tour med en halv miljon kronor till nästan 5,5 miljoner kronor, så blir alltså den totala prissumman för 2011 hela 8,5 miljoner kronor: En ökning med cirka tio procent från 2010!

Här handlar det om frågor av den arten att mycket passar vilken idrott eller förbund som helst. Arbetsrutiner, kostnadseffektivisering, strategier och viktigast av allt - vad medlemmar och aktiva vill med sin idrott och förening.

Hur många förbund törs ifrågasätta sina rutiner på ett sådant sätt? I synnerhet med dagens påtaligt många nya krav och nya synsätt.

Kan inte bara pruta...

Svenska Golfförbundet har gjort sin hemläxa och kan på varje seminarium på tio orter presentera undersökningar om hur golf-Sverige fungerar – eller inte fungerar.

Martin Kaymer är för närvarande rankad tvåa i världen. Förra året vann den 26-årige tysken flera stora tävlingar och deltog i Europas vinnande Ryder Cup-lag. I augusti 2010 tog han sin första majortitel i USPGA Championship.

2011 har han inlett i samma imponerande stil genom en överlägsen seger i Abu Dhabi. Totalt 24 slag under banans par var rekord för tävlingen, och segermarginalen hela åtta slag.

Det blir den tredje och hittills svåraste utmanarmatchen för Henrik Stenson i samband med The Princess. 2009 slog han Adam Scott och förra året danske Søren Kjeldsen.

Bolaget Handbolls VM 2011 AB lyckades. Nystartat och enbart avsett för just mästerskapet var det här som Svenska Handbollsförbundet lät placera all affärsverksamhet för arrangemanget.

Budget på 80 miljoner

Med en budget på 80 miljoner kronor, inklusive TV-ersättning, 8 miljoner från Internationella Handbollsförbundet (IHF) och 5 miljoner från sponsorer var förutsättningarna goda.

- Det här är en succé i alla avseenden, sportsligt, ekonomiskt och för evenemanget, konstaterade handbollsförbundets ordförande Hans Vesterberg redan innan finaldagen.

Det är Göran Havik, organisationschef på Svenska Fotbollsförbundet som anslår offensiven.

- Det ena ger det andra och nu har vi suveräna förutsättningar för att lyckas. Det innebär också att förbundet är berett att upplåta resurser.

Vill göra affärer

De där tre veckorna i skiftet september-oktober utgör en slags avspark. Landslaget nådde VM 2011 och Sverige fick EM 2015, bättre kunde det inte bli.

- Det är en medvind som håller i sig. Och det beror också på att andra aktörer visar stort intresse och vill blåsa under intresset för damfotboll.

Mamma Ulla Geertsen-Elm är en av landets många fotbollsmammor. Hon har sett sina tre barn gå från knattefotboll till proffsspel. Hon ska berätta om alla sina erfarenheter.

Det är Svenska Fotbollförbundet och Smålands Fotbollförbund i samarbete med Elmiasom står för arrangemanget i Jönköping den 4-6 mars.

- På konferensen presenteras fördelar och utmaningar med idrottsevent och hur idrotten kan använda sig av vedertagna nyckeltal för att kvalitets¬säkra arbetet och tydliggöra strategier och kunna räkna hem framtida investeringar, berättar Pehr Palm, vd Event i Skåne, initiativtagare till arrangemanget.

Sponsorer och journalister

I Malmö finns både företrädare för sponsring och PR samt runt 1 300 journalister från hela världen, apropå event och vilken lockelse det utgör på olika grupper. Journalisterna bevakar VM, men många passar också på att göra andra reportage. 

- GöteborgsVarvet påverkar väldigt många människors hälsa positivt och överskottet från tävlingarna går tillbaka till ungdomsidrotten. Nu är GöteborgsVarvet även en kanal för ytterligare en god sak, säger Bo Edsberger tävlingsledare för GöteborgsVarvet.

- Dessutom är satsningen på välgörenhet på detta sätt unik bland idrottsevenemang i Sverige.

De organisationer GöteborgsVarvet har valt att samarbeta med utifrån ett lokalt, nationellt och internationellt perspektiv är Stadsmissionen, Barncancerfonden och Clowner utan Gränser.