Trenderna i sponsring och event
Krönika | Publicerad: 2013-02-25 07:56
Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.
Spridning i sociala medier har blivit något av en sport att tävla i för många företag. Flest delningar, likes och views är ett mått på framgång. Det enkla och det ytterst mänskliga i att ”det är lättare att gilla någon som gillar det jag gillar” ger sponsorer möjlighet att tränga igenom reklambruset.
”Det enkla och det ytterst mänskliga i att ”det är lättare att gilla någon som gillar det jag gillar” ger sponsorer möjlighet att träng igenom det allt tätare reklambruset”, skriver Ricky Strandberg. Foto: Scanpix
Anordnade ett seminarium för några veckor sedan med Sponsrings och eventföreningen. Flera av föreläsarna insjuknade i influensan, 120 i publiken och beskedet kom kvällen före. Vi fick ihop det bra ändå och på min lott hamnade ämnet trender inom sponsring. Det blev fyra stycken.
Första trenden
Det enkla och det ytterst mänskliga i att ”det är lättare att gilla någon som gillar det jag gillar” ger sponsorer möjlighet att tränga igenom det allt tätare reklambruset.
Men för det så behövs en trovärdig koppling till passionen och framförallt ett gillande från målgruppen.
Koppling och engagemang kan man som sponsor lösa med strategi och koncept, men när det gäller ökat gillande måste rättighetsinnehavaren bidra väsentligt eftersom de har trovärdigheten och får målgruppen att lyssna.
Med sociala medier har rättigheterna fått genväg till framgång. Fans och passioner har en gjuten plats i sociala medier och rättigheter är bäst på att hantera dessa.
Må trenden med rättigheter som på allvar hylla sina sponsorer via sociala medier blomma fullt ut under 2013.
Andra trenden
Det har väl inte undgått någon att spridning i sociala medier blivit något av en sport som många företag vill tävla i. Flest delningar, likes och views har blivit ett mått på framgång.
Högst upp på listan över globala företag ligger förstås eventmästarna Red Bull. De toppar GoVirals lista följt av varumärken som Coca-Cola, Adidas, Old Spice, Mercedes-Benz och många fler.
Knepen är många, Old Spice har hittat ett spår med galen humor som tema, Coca-Cola jobbar med köpta associationer till Skyfall och använder sina vending machines som eventkommunikation.
Emotionellt blir det när Adidas låter Beckham kramas och fotas med fans inför EM 2012.
Experimentella reklamfilmer blandas med mer eller mindre verklighetsbaserade events, men sprids det gör de. Det växer fram en ny disciplin i form av Content Marketing som ger spridningen en rejäl skjuts. Teknisk manipulation med robotar och andra tveksamma metoder förekommer också. Den virala delen adderar till räckvidd, oftast inte så stor som vi tror, men det finns förstås lysande undantag. .
Tredje trenden
Om det händer i år eller nästa år återstår att se. Men en trend där effekt står i fokus är definitivt nästa fas efter spridningsfasen. Att sätta upp mål som är baserade på effekter istället för räckvidd och spridning, vilka bara är förutsättningar för effekt, är mer långsiktigt och strategiskt.
Tydliga effekter på attityd till varumärket och på beteende till att bli/vara kund är högst möjliga om man gör allt på rätt sätt.
Sponsring och event är komplex till sin natur och det krävs både strategi och mod att lyckas, men metoden är effektiv i dagens medieklimat.
Må den effekttrenden blomma fullt ut under 2013.
Fjärde trenden
Om man som rättighetsinnehavare lyckas få koll på den tekniska utvecklingen i samtiden så är det också lättare att förstå framtiden. Då kan man vända den nya teknologin till en fördel och leverera verklig nytta till sina sponsorer och samarbetspartner.
I dag läser 93 procent av alla flickorna 12 och 15 år bloggar och 50 procent av alla 4-åringar är uppkopplad. Det och mycket andra fakta får givetvis stora effekter på vår och våra sponsorers vardag både idag och imorgon.
Den tekniska utvecklingen är också synlig på prylar, företeelser och företag. Först handlade internet om att samla allt på ett ställe, portaler och de stora aktörerna hette Passagen och Spray. Google slog ut affärsmodellen genom att göra hela internet sökbart. Facebook öppnade upp sociala medier och slog undan benen på slutna communitys som Lunarstorm.
Förra året gick vi och undrade vem som skulle ersätta Facebook och det blev istället en pryl, den smarta mobilen. Att hänga med och utvecklas med samtiden och förstå de stora sammanhangen räcker långt för att förstå hur man som rättighetsinnehavare ska agera.
Nu är det dags att agera kring sociala medier.
Ricky Strandberg
Han är engagerad i Sveriges Annonsörer där han är ordförande i Kommittén för Sponsring och Event som arbetar med att sprida och fördjupa kompetensen kring sponsring som metod bland landets annonsörer och rättighetsinnehavare. Till vardags jobbar han som Client Director på event- och sponsringsbyrån MEC Access
Mest lästa just nu
Fotbollens omstridde ordförande, Fredrik Reinfeldt, som kandiderar för omval, är inte ensam i kampen mot Riksidrottsförbundets ”takregel”, det vill säga att inget specialidrottsförbund (SIF) kan erhålla mer än tio procent av det statliga stödet till idrotten.
Nu backas Reinfeldt upp av ishockeyns ordförande Anders Larsson men han argumenterar för en utfasning av nuvarande ”tak” från en annan utgångspunkt.
Vi svenskar älskar vår fotboll – med alla dess brister.
Avbrutna matcher, publikstörningar, hot och hat, vi bryr oss inte. Det spelar också mindre roll att herrallsvenskan rankingmässigt tillhör Europas svagaste, ligans utländska spelare är oftast inhyrda från Europafotbollens överskottslager.
Golf är en av Sveriges största idrotter och fortsätter att växa i antalet aktiva.
Faktum är att var tjugonde svensk är en aktiv golfspelare, Aldrig har så många människor ägnat sig åt golf!
561 677 personer är medemmar i golfförbundet.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
En prenumerant i handbollsklubben vann 100 000 på senaste dragningen i JOYNA, ett digitalt lotteri från ideella Folkspel. Samtidigt fick Rimbo HK, som sålde lotten, samma summa.
– Ett oerhört viktigt tillskott till vår verksamhet, säger styrelsemedlem Therese Hurtig.
Totalt har svenskt föreningsliv tjänat 319 miljoner på att sälja lotter från ideella Folkspel, föreningslivets eget lotteribolag, under det senaste verksamhetsåret.
– En fantastisk siffra och en ökning med 25 miljoner kronor jämfört med föregående år, säger vd Hans Sahlin.
Se hela listan över vilka föreningar som sålt mest och hur mycket som har betalats ut till respektive län, idrott, Riksorganisation och förbund.
Tiden är inne… Svenska vinterhjältar på skidor gör entré igen i TV. Den alpina säsongen drar igång på Viaplay Vinter. Premiären sker i Sölden med storslalom för både damer och herrar. Men helgen bjudet ocks på ett antal fotbollsmatcher, eroende på vilken tv-kanal du har.
Du som gillar att se idrottsdramatik på TV får fullt upp i helgen.
Mästartiteln är säkrad, men det betyder inte att arbetsro infinner sig i Malmö FF. Många spelarfrågor behöver slutföras.
På tisdagen tillkännagav MFF-ledningen att skyttekungen Isaac Kiese Thelin förlänger sitt kontrakt med MFF. Den 32-årige forwardens nya avtal gäller till och med 2026.
