Travestin på Bill Clintons dåvarande stabschef klassiska uttalande ”It’s the economy stupid”, inför det val där Bill spöade den sittande presidenten Georg Bush den äldre är logisk idag.

Algoritmer, det som styr vad vi ser på sociala medier, kommer att vara det viktigaste för att attrahera kunder, medlemmar, supportrar, utövare om det inte redan är det.

Hur man attraherar

I en snabbt ökande konkurrens om människors fritid är det algoritmer som är svaret på frågan om hur man attraherar.

Den viktigaste personen i en framgångsrik klubb kommer i en nära framtid att vara den som bäst kan och förstår hur sociala mediers algoritmer är uppbyggda. 

Det är en kunskap som har någon månad i ”bäst före datum” då de stora drakarna utvecklar sina hela tiden och har tillgång till kombon av de smartaste människorna på jordklotet och obegränsat med pengar.

Oavsett kunskapsnivån om svenska klubbar och förbund kan man enas i slutsatsen att det är mindre sannolikt att de har rekryterat värdens smartaste precis som att vi vet att de inte har några pengar att tala om (i jämförelse med FB, Amazon, Apple m.fl). 

Att anställa rätt person

Hade det varit så hade jag förmodligen valt att försöka arbeta med kultur istället för det hade inte funnits något att försöka förbättra inom idrotten och jag hade varit för korkad för att kunna tillföra något.

Anomalin i att dagens ledande aktörer som SEF (Elitfotbollen) och SGF (golfförbundet) skall ha anställda som är kunniga på algoritmer när övriga inte ens förstår vad det är de förstår är inte helt enkel (jag förstår inte heller). 

På 80-talet började hotellbranschen anställa så kallade Revenue managers. Det var lite elakt beskrivet autistiska nördar med tjocka glasögon och en förmåga att hantera Excel som gjorde att de kunde anta att allt gick att lösa i Excel. Då satt de i ett fönsterlöst kontor i källaren. Idag sitter de i ledningsgrupp och kan få vilken lön de vill då deras arbeta kan stå för 80 procent av hotellets resultat.

Något liknande kommer att hända med de människor som förstår algoritmer. Det är den kunskapen som är grunden till att få publik på matcherna i framtiden eller få alla barn att börja i just sin förening.

Idrotten störst inom civilisamhället

Hur kunde det då bli så här? Borde inte ledningen i en förening som Boo FF med sin Boo-vallen en kilometer från vår terrass med +3000 barn och ungdomar som tränas ledas av de som brinner för att unga skall ha kul på en fotbollsplan före en nörd som förstår hur man får barn och unga att komma till föreningen och stanna där?

Idrotten är ingen ö som lever utanför samhället som skall ha rätt till andra lagar och andra hänsyn för att man är ideell och påstår sig vara demokratisk. Idrotten är en del av samhället.

Idrotten är den största aktörer inom det s.k. civilsamhället och en viktig och naturlig del av vårt samhälle. Det som förändrats är man nu ses som en del av en upplevelseindustri som konkurrerar om våra fritidspengar. Lika för 7-åringens fotbollsskola som för vår golfresa.

Konsekvensen är att algoritmer och förmågan att förstå dem och vad de skapar är lika viktiga för Golfförbund, Boo FF, Östersunds FK som för alla andra inom upplevelseindustrin.

Lika viktig som guldtränare

Vill IFK Norrköping vinna fler SM-titlar är förmågan att utnyttja algoritmer för att öka sina intäkter förmodligen viktigare än förmågan att anställa någon lika duktig som guldtränare. Det är algoritmerna som skapar de intäkter som behövs för att ha det vinnande laget.

GUD i betydelsen Globalisering, Urbanisering och Digitaliseringen har på 20 år skapat ett helt nytt samhälle. Det faktum att Riksbankschefen Ingves inte förstått konsekvenserna och driver en vansinnig politik är en effekt. Det viktiga nu är att idrottsrörelsen inte är lika korkad.

Dataspelsindustrin förväntas nu gå om sport i global omsättning inom något år, deras system för att attrahera, behålla och utveckla sina kunder ligger ljusår före idrotten och vi konkurrerar om samma fritid.

Min något dystopiska läggning säger mig att idrotten inte kommer att vara smartare än Ingves. Det gör mig ledsen.