Utan algoritmer klarar sig inte idrotten

Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.

Jag får löpande frågan vad som är det viktigaste att kunna för att vara en framgångsrik klubb, förening, förbund i framtiden och jag börjar luta åt att svaret är algoritmer.

att se algoritmer blir betydelsefullt för idrotten både vad det gäller betraktare och utövare. Foto: Germany Daily Life

Travestin på Bill Clintons dåvarande stabschef klassiska uttalande ”It’s the economy stupid”, inför det val där Bill spöade den sittande presidenten Georg Bush den äldre är logisk idag.

Algoritmer, det som styr vad vi ser på sociala medier, kommer att vara det viktigaste för att attrahera kunder, medlemmar, supportrar, utövare om det inte redan är det.

Hur man attraherar

I en snabbt ökande konkurrens om människors fritid är det algoritmer som är svaret på frågan om hur man attraherar.

Den viktigaste personen i en framgångsrik klubb kommer i en nära framtid att vara den som bäst kan och förstår hur sociala mediers algoritmer är uppbyggda. 

Det är en kunskap som har någon månad i ”bäst före datum” då de stora drakarna utvecklar sina hela tiden och har tillgång till kombon av de smartaste människorna på jordklotet och obegränsat med pengar.

Oavsett kunskapsnivån om svenska klubbar och förbund kan man enas i slutsatsen att det är mindre sannolikt att de har rekryterat värdens smartaste precis som att vi vet att de inte har några pengar att tala om (i jämförelse med FB, Amazon, Apple m.fl). 

Att anställa rätt person

Hade det varit så hade jag förmodligen valt att försöka arbeta med kultur istället för det hade inte funnits något att försöka förbättra inom idrotten och jag hade varit för korkad för att kunna tillföra något.

Anomalin i att dagens ledande aktörer som SEF (Elitfotbollen) och SGF (golfförbundet) skall ha anställda som är kunniga på algoritmer när övriga inte ens förstår vad det är de förstår är inte helt enkel (jag förstår inte heller). 

På 80-talet började hotellbranschen anställa så kallade Revenue managers. Det var lite elakt beskrivet autistiska nördar med tjocka glasögon och en förmåga att hantera Excel som gjorde att de kunde anta att allt gick att lösa i Excel. Då satt de i ett fönsterlöst kontor i källaren. Idag sitter de i ledningsgrupp och kan få vilken lön de vill då deras arbeta kan stå för 80 procent av hotellets resultat.

Något liknande kommer att hända med de människor som förstår algoritmer. Det är den kunskapen som är grunden till att få publik på matcherna i framtiden eller få alla barn att börja i just sin förening.

Idrotten störst inom civilisamhället

Hur kunde det då bli så här? Borde inte ledningen i en förening som Boo FF med sin Boo-vallen en kilometer från vår terrass med +3000 barn och ungdomar som tränas ledas av de som brinner för att unga skall ha kul på en fotbollsplan före en nörd som förstår hur man får barn och unga att komma till föreningen och stanna där?

Idrotten är ingen ö som lever utanför samhället som skall ha rätt till andra lagar och andra hänsyn för att man är ideell och påstår sig vara demokratisk. Idrotten är en del av samhället.

Idrotten är den största aktörer inom det s.k. civilsamhället och en viktig och naturlig del av vårt samhälle. Det som förändrats är man nu ses som en del av en upplevelseindustri som konkurrerar om våra fritidspengar. Lika för 7-åringens fotbollsskola som för vår golfresa.

Konsekvensen är att algoritmer och förmågan att förstå dem och vad de skapar är lika viktiga för Golfförbund, Boo FF, Östersunds FK som för alla andra inom upplevelseindustrin.

Lika viktig som guldtränare

Vill IFK Norrköping vinna fler SM-titlar är förmågan att utnyttja algoritmer för att öka sina intäkter förmodligen viktigare än förmågan att anställa någon lika duktig som guldtränare. Det är algoritmerna som skapar de intäkter som behövs för att ha det vinnande laget.

GUD i betydelsen Globalisering, Urbanisering och Digitaliseringen har på 20 år skapat ett helt nytt samhälle. Det faktum att Riksbankschefen Ingves inte förstått konsekvenserna och driver en vansinnig politik är en effekt. Det viktiga nu är att idrottsrörelsen inte är lika korkad.

Dataspelsindustrin förväntas nu gå om sport i global omsättning inom något år, deras system för att attrahera, behålla och utveckla sina kunder ligger ljusår före idrotten och vi konkurrerar om samma fritid.

Min något dystopiska läggning säger mig att idrotten inte kommer att vara smartare än Ingves. Det gör mig ledsen.

Dan Persson

Fakta

En algoritm är en slags instruktionslista som behövs för att lösa ett problem. En metodisk och exakt beskrivning av hur man går tillväga. Säg att en algoritm är definierade instruktioner för att lösa en uppgift eller ett problem.

Skriv kommentar

Idrottens Affärers artikelkommentarer modereras aldrig i förväg. Därför omfattas de inte av utgivningsbeviset utan varje person som skriver en kommentar står själv som ansvarig.
CAPTCHA
För att kunna stoppa spamrobotar på Idrottensaffarer.se ber vi dig fylla i texten i bilden i rutan nedan.
Image CAPTCHA
Enter the characters shown in the image.
Bygget av en jättelik commumity för svensk idrott växer. Nu avslöjas att det bakomvarande företaget, Wimt med vd:n Sebastian och projektets initiativtagare Sebastian Lundgren i spetsen, har fått investeringar på närmare 40 miljoner kr.  Och pengarna fortsätter att rulla in.
- Det har blivit möjligt tack vare en framgångsrik beta-lansering med klubbar som Frölunda HC och Växjö Lakers och det arbetet fortsätter. På tur står bl a Brommapojkarna, säger Sebastian

Det är Peter Stordalens stora dag.Friends Arena blir Strawberry Arena efter att Stockholm Live, som sköter driften av arenan, slutit avtal med Petter Stordalens hotellkedja Strawberry. Avtalet med den norske entreprenören löper på tio år och handlar om en affär på över 100 miljoner kronor

Bygget av arenan var starten för utvecklingen av Arenastaden och är fortsatt en katalysator för områdets attraktionskraft.  

Orienteringens paradnummer O-ringen,  tidigare 5-dagars,  är i högsta grad en kommunal angelägenhet. Oskarshamns kommun, cirka 27 000 invånare  varav 19 000 i tätorten och de senaste åren uppmärksammat för sitt SHL-lag i ishockey,  satsar 7,5 miljoner kronor på nästa veckas jakt efter kontroller i skogarna längs Smålandskusten.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Malmö Redhawks  bygger nytt och  förstärker laget succesivt.Och byggde nytt, det var precis vad Percy Nilsson gjorde för ett antal år sedan när Malmö Arena tillkom.  Den arena som idag är inte bara hemmarink för klubben utan också en huvudpartner. Ett nytt avtal är undertecknat i dagarna. Över hela uppgörelsen svävar Percys intentioner.

Den sista fotbollsmatchen i EM är nu färdigspelad och folkfesten är över. Men statistiken hos behandlingsföretaget Spelfriheten visar klart på något annat än festliga siffror. Istället kan vi se hur mycket ett mästerskap av denna kaliber inebär för antalet personer som behöver söka hjälp för sitt spelande.

I Sverige finns det runt en halv miljon aktiva golfentusiaster. Vad de gör de närmaste fyra dagarna råder det inget tvivel om.  Tro inte att de är på golfbanan, nej, de  tillbringar ett stort antal timmar framför TV:n.

British Open pågår i fyra dagar, timme efter timme.

Köp – och säljfesten rasar med oförminskad intensitet i hockeyns högsta divisioner. Vad som tidigare dementerats med eftertryck blir den här årstiden till sanningar. Kontrakt rivs, och nya skrivs. 
Att SHL-lag har spelare i karantän, och vägrar  tillträde till omklädningsrum, har mindre betydelse – bara kontraktssumma och längd är tilltalande.