Effektivt med avhoppade sponsorer
Krönika | Publicerad: 2014-11-27 16:15
Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.
Fifas guldbehängda herrar har helt oväntat stött på ett motstånd som kanske kan få dem att tänka en gång till när det gäller att låta Ryssland och Qatar behålla sina VM-värdskap.
Qatars sportminister, Salah bin Ghanem bin Nasser al-Ali, hävdar att nu ska ”spetskompetens hos arbetarna värderas högre än någonsin och nästan omöjlig att slå". Dessutom ska arbetsmarknadsreformer genomföras under de "närmaste månaderna". Det är hans svar på en massiv kritik mot arbetsförhållandena för i synnerhet tusentals gästarbetare. Foto: John Leicester, AP Photo/TT.
Två stora sponsorer hoppar av i protest mot den misstänkta korruptionen när dessa länder valdes. Först flygbolaget Emirates och så nu i veckan Sony.
Att sponsorer hoppar av, eller hotar att göra det, är ofta mer effektivt än man tror.
Två av sex sponsorer vill inte var med
Det handlar förstås om att den sponsrade blir av med mängder av pengar, men också om skammen. Den offentliga skampålen när höga herrar inte får de pengar de förväntar sig, är svår att stå ut med, och värre när det är "vänner" som agerar, än de ofta "förhatliga journalisterna "som gräver fram obehagliga sanningar.
Totalt är det sex bolag som är huvudsponsorer till organisationen som fortfarande leds av nu 78-årige Sepp Blatter, mannen som ju utmanades av vår egen Lennart Johansson, och som också då omgavs av korruptionsrykten.
Sex sponsorer, eller partners som de kallas, varav två nu har hoppat av.
Inte struntar Fifa i avhoppen
Fifa självt rycker offentligt på axlarna och säger att sponsorer står på rad för att få bidra med pengar, men frågan är om det verkligen är så. Emirates sägs ersättas av Qatar Air, ja tacka 17 för det, de är ju arrangörsland av VM, och Sony sägs ska ersättas av ett annat teknikbolag, kanske Samsung.
Men vill kloka sponsorer fortsätta att förknippas med en organisation som omges av sådana korruptionsrykten som Fifa? Det är frågan. Kommer man från länder där demokrati och yttrandefrihet är okända begrepp, spelar det förstås ingen roll.
Men är det verkligen bra för Adidas och de andra storbolagen att förknippas med slavarbete och mutor?
Jag tror inte det.
Modet att ta beslutet
Tappar sponsorerna något när de hoppar av? Ja, kanske enskilda personer i bolagen som vant sig med att leva i samma unkna värld som de pampar de sponsrar. Men i allmänhetens ögon? Nä, inte alls.
Snarare är det bra för varumärket och därmed försäljningen om man som globalt bolag vågar stå för mänskliga rättigheter som yttrandefrihet, demokrati och mänskligt värde. Och att aktivt ta ställning för att människor ska ha rätt att slippa omkomma när de bygger fotbollsarenorna för Fifas skull.
Jag har bekanta som menar att man inte ska hoppa av som sponsor, utan fortsätta för att det ger en möjlighet till kommunikation. Men jag anser att det är viktigt att tala om vad man står för genom att hoppa av eller bojkotta, det är också ett sätt att kommunicera.
Avslutningsvis sägs det nu att denne Blatter ska ställa upp för en femte valperiod som ordförande för Fifa. Ska man skratta eller gråta? Eller bara lida och kvida för fotbollens skull. För mycket kan sägas om denne person, men han har definitivt framtiden bakom sig. Och det behöver inte fotbollen.
Mest lästa just nu
Även 2025 är Cristiano Ronaldo världens bäst betalda idrottare. Numera samlar han på pengar och varken meriter eller titlar. Han har tagit beslutet att verka i Saudiarabien - där pengarna finns. Så han bygger förmögenhet och ett affärsimperium.. Precis som förra året toppar den portugisiske fotbollsstjärnan Forbes årliga lista som nu är presenterad.
Utredningen för tryggare idrottsevenemang” har överlämnats till regeringen. Ett av förslagen som utredaren presenterar är en ny lag för kamerabevakning som ger arrangörer möjlighet att dela och hantera kameramaterial kopplade till misstänkta brott.
Med 55 000 anmälda deltagare till Göteborgsvarvet och i dagsläget över 70 000 anmälda till Varvetveckan, väntar en närmast sanslös löparfest fylld av 100 000-tals åskådare och gemenskap , rörelseglädje och gemenskap i ett av väst-Sveriges största event som är årligen återkommande..
– Det här är inte bara ett lopp, det är en del av Göteborgs själ. I år firar vi 45 år av löparglädje och det kommer märkas – både på banan, i publiken och i hela upplevelsen runt omkring, säger Eva-Lena Frick, förbundschef på Göteborgs Friidrottsförbund.
Och inte minst - intäkterna ökar, vilket berikar Göteborgsidrotten.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Carlsberg Group är tillbaka i den europeiska landslagsfotbollens finrum. Här är man väl insatta i konsten att skapa avtal som gynnar varumärket. Via nya partnerskap med dels UEFA och dels Svenska Fotbollförbundet är bolaget nu fotbollsölet till och med år 2030.
Avtalet har en betoning på en jämn fördelning mellan herr- och dammästerskapen.
Folkspel är föreningslivet eget lotteriaktör. Sedan och erbjuder bland annat föreningslivet ett digitalt lotteri som heter JOYNA. I det ingår premiumvinsten win-win. En prenumerant vinner 100 000 kronor. Dessutom går samma summa till den förening eller organisation som sålt lotten.
I senaste dragningen gick vinsten till breddföreningen med fotboll och innebandy i sin verksamhet, Luleå SK.
De delar på grannlåten. Viaplay sänder UEFA fotbolls-EM i sommar tillsammans med SVT(2-27 juli i Schweiz). De är lika glada på båda håll.
- Det känns grymt kul, menar Viaplays sportchef Erik Westberg.
– Fotbollsmästerskap och svensk sommar hör ihop, och damlandslaget är ett av Sveriges mest populäraevenemang , säger SVT:s sportchef Max Bursell.
I raden av talanger som har fostrats i BP:s akademi i nordvästra Stockholm, är nu 16-årige Love Arrhov på väg ut i den stora fotbollsvärlden.
På sin hemsida berättar BP att överenskommelse har träffats med tyska Bundesligaklubben Eintracht Frankfurt om övergång efter här säsongen.
Enligt uppgift ligger övergångssumman på 50 miljoner kronor, som kan växa ytterligare med 30 miljoner i form av olika bonusar.
