"Tumba, innovatör i Nobel-klass"

Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.
Om idrotten haft ett eget Nobelpris borde det ha tillfallit Sven Tumba. Jag tror ingen riktigt förstår hur mycket den nyligen avlidne hockeylegenden har betytt för idrotten i Sverige som den ser ut idag.

Han var en lysande ishockeyspelare för sin tid, visst, men hockeystjärnor har vi haft många. Dock; han var den förste superidolen.

Sven Tumba är kanske Sverige allra viktigaste idrottspersonlighet, ett betyg som den förtjänar som i likhet med andra pionjärer ligger före sin tid.

Bryggan mellan amatörer och proffs

Han var bryggan mellan amatören och proffset i svensk idrott, han suddade ut gränserna mellan arbetsoverallerna och finkostymerna, han insåg först av alla televisionens makt i reklamsammanhang, han var den förste store PR-mannen innan vanligt folk visste vad bokstäverna P och R stod för.

Han var medial innan ordet uppfunnits, han visade en respekt mot fansen och han skapade ett varumärke av sin egen personlighet innan Björn Borg och Ingemar Stenmark föddes.

Idag placerar sig Zlatan Ibrahimovic i topp när idrottens svenska varumärken rankas.

Länge har vi mätt den moderna idrottens tidsålder från åren på 70-talet då just Borg och Stenmark gick utanför Sveriges gränser och revolutionerade två idrotter som dessförinnan, precis som golfen, haft en anstrykning av snobbism och överklassliv.

Han var tjugo år före

Båda tillhör portalfigurerna i svensk idrott också av det skälet att deras bragder och karisma spillde över idrottens gränser och integrerade idrotten i samhället. Suddade ut klassgränser och öppnade ögonen för dem som dittills varit blinda för sportprofilers kommersiella kraft.

Med Stenmark kom rena ”baby-boomen” med nyfödda slalomklubbar, tävlingar, talanger och skidindustrin blomstrade.

Sven Tumba var tjugo år före. Han var på samma gång den spelglade amatören och det nyfödda proffset, bryggan mellan en gammal (och hycklande) tid när kommersialism och idrott ansågs vara oförenliga storheter och en ny tid med idrottsmannen som både handelsvara och affärsman. Han var dessutom sin egen PR-man och agent.

Ishockeyn blev en storsport i Sverige tack var Tumba. Ishallar växte upp, hockeyklubban blev favoritjulklapp, hockeyskolor startade, publiken kom.

Gränslös och outtröttlig

Tumba prövade allt. Vad gäller idéer och entusiasm var han gränslös och outtröttlig, när det gällde strategi och affärssinne och val av rätt kompanjoner hade han dessvärre inte samma talang. Men så är det ju med pionjärerna.

Också deras misstag kommer eftervärlden till glädje.

Med Spaps-hjälmen överrumplade han TV-producenterna, medspelarna i Tre Kronor fick ett par tusen för att bära hans hjälm när televiserade matcher introducerades, hans efterföljare i ”smygreklamens” affärssfär skulle bli åtskilliga, många år senare.

I arbetarskor rakt in i finrummen

Att golf blivit något av en svensk folksport – medvinden möjligen i avtagande – är helt och hållet Tumbas förtjänst.

Alltid oförställd och äkta spankulerade han i arbetarskor rakt in i finrummen med respekt för arbetarklassen, respektlös för överheten.

Han älskade med kungahuset utan att någon kom på tanken att tala om ”kaffepojkar”.

1970 sade han: ”Golf kommer att bli nästa stora folksport. Det kan aldrig vara överklass att slå på en boll” - och förutsåg exakt framtiden.

Värd ett imperium

Få, om ens någon, har vårdat sitt varumärke som Tumba. ”Idolskapet skall man vara rädd om. Jag tycker det är kul att vara kändis. Det gäller att göra något vettigt av sin särställning.”

Det ligger en introduktionskurs i varumärkesomsorg dold bara i dess få meningar.

Han var lite för sorglös, otålig och ekonomiskt valhänt för att skapa det imperium han varit värd. Med pionjärinsatser på så många områden såg han dock till att bana vägen för tusentals andra.

Det var kanske Tumbas allra största egenskap; generositeten som bodde där mitt i hans stora ego.

Åke Stolt

Författare och föreläsare, f d sportchef och krönikör på Sydsvenska Dagbladet.

Fakta

Krönikan publiceras också på www.skaneidrotten.se

Hinc Robur et securitas (inte verifierad)

tors, 2011-10-06 20:05

1. Idrottens kreatörer

Det finns massor av kreatörer i Svensk idrott. Inte av samma nivå som Tumba,men på andra mindra mediala områden. Låt oss tillsammans finna dom och hedra dom.

En jättenyhet – som försvann! På tisdagen gick RF-ordföranden Björn Eriksson ut med beskedet att svensk idrott får 500 nya miljoner i återstartstöd.

Ett avslöjande med betydelsefulla och nya konsekvenser. Nämligen en historisk satsning, där också SOK utgör en del av en efterlängtad ökning av resurser.

Äntligen ska det bli stil och ordning på den annorlunda och vackra idrottsplatsen Ruddalen i sydvästra Göteborg. En stor idrottsplats som förtjänar riktig profilering. Här har det arrangerats VM såväl på skridsko och i bandy och ambitionen var hög en gång ett brett utbud och möjligheter för många idrotter på bergknallarna ovanför Frölunda Torg.

Amnesty tar sats  och kräver Fifa på 4,4 miljarder krnor, exakt samma belopp som är reserverat för prispengar vid fotbolls-VM Qatar i slutet på året. Amnesty avser att ersätta och kompensera alla gästarbetare och deras familjer. Det är människor som har skapat den snygga fasaden i landet. Amnesty rubricerar belopppet som ett regelrätt krav.  Myndigheterna och i sin tur Fifa bör eller ska göra rätt för sig, heter det i kravframställan. 

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Daniel Ek ville först köpa Arsenal och presenterade ett bud för de amerikanska ägarna, familjen Kroenke,  som emellertid inte var intresserade av en försäljning. Kanske lika bra det för i dag är Daniel i stället huvudsponsor för FC Barcelona och med sitt miljardföretag, Spotif namnger han den så välkända arenan,NouCamp. På onsdagen träffades parterna och undertecknade kontraktet som sträcker sig över tre fotbollssäsonger, t o m våren 2024, och ska var värt 2,9 miljarder kronor.

Överskottet som ideella Folkspel har delat ut till svenskt föreningsliv det senaste verksamhetsåret uppgår till inte mindre än 352 miljoner kronor. Det slår alla rekord!.Det kan jämföras med året innan, då utdelningen blev 232 miljoner. Störst del av överskottet – 978 000 kronor – har Södertälje Sportklubb tjänat ihop genom sin lottförsäljning. 

¬¬– Ett oerhört viktigt och väsentligt bidrag till vår verksamhet, säger SSK:s klubbdirektör Robert Andersson. 

Internationella fotbollsförbundet Fifa lanserar en egen strömningstjänst, Fifa+. Det är ett jättepaket som slår alla rekord.

I kampen om intresset för damfotboll via streamade matcher spjärnar nu Fifa emot. Och gör det rejält.  Som motvikt till Netflix och Amazon Prime upprättar Fifa med en egen tjänst, vid namn Fifa+.

Vissa går mot strömmen.  Som Jonas Jerebko, basketstjärnan. Lagom som ishockeyspelare och fotbollsspelare flyr Ryssland skriver han ett nytt kontrakt med CSKA Moskva, vilket innebär, förstås, att han måste bo i den ryska huvudstaden! Men nu har en sponsor därför hävt ett kontrakt. Och på torsdsgen slog också Basketbollförbundet lartm och stänger av honom från landslagsspel.