Shekarabi hotar men har inte verktygen

Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.

Nu har ministern satt ner foten och säger att han förbereder lagstiftning som skall begränsa spelreklamen.

Det blir svårt. Problemet är trots allt att det är för mycket spelreklam vilket irriterar konsumenterna. Mängden reklam som passerar den okända gränsen för s.k. ”Måttfullhet” är inte problemet.

Skälet till att det just nu är för mycket spelreklam är politikers beslut. 

Civilminister Ardalan Shekarabi (S) är inte nöjd. "Syftet med uppmaningen var att konsumenterna skulle skyddas tillräckligt bra och att vi skulle få ner aggressiviteten i spelreklamen. ”Min bedömning är att vi är närmare en skärpt lagstiftning”

Vid årsskiftet fick vi +70 bolag med licens som nu kan verka på hela marknaden med sin reklam. Stora reklamköpare som Svenska Spel lanserar nya produkter som trav medan ATG lanserar sportspel. Alla behöver tala om vilka produkter de har och svenska folket ruttnar ihop för att mängden spelreklam är för stor.

Fick licenser utan krav

Vi står inför två-tre år av fortsatt överutbud innan vi fått en konsolidering som minskar antalet aktörer tillräckligt. Dvs ett stort antal skall läggas ned, gå i konkurs eller läggas ned.

De som vill bli uppköpta bygger just nu volym utan hänsyn till lönsamhet medan de stora skall försvara sina marknadsandelar.

Licenserna delades ut utan större krav på företagen, fyll i blanketter, säkra en tredjepartscertifiering av tekniken och lova att vara snälla och följa svensk lag var det som gällde och gäller.

Lagstiftningen är luddigt skriven för att uttrycka det milt. ”Måttfull” har ingen explicit definition. Ingen visste vad det betydde när marknaden omreglerades vid årsskiftet och ingen vet det än.

Det blir omöjligt med våra lagar

I ett land med yttrandefrihet och tryckfrihet och en marknadsekonomi blir det juridiskt omöjligt att minska ner mängden reklam. Att förbjuda reklam för spel som staten precis har gett en licens för och därmed välsignat går inte heller. Då försvinner hela vitsen med en licens och att betala 18 procent i skatt. 

Lögner i marknadsföringen har varit förbjudit sedan länge. Gäller alla produkter och har så gjort i decennier. Påståenden om att man kan vinna tillbaka det man förlorat är självfallet bedrägligt, men det är inte lögn rent tekniskt även om det bara händer för någon enstaka spelare.

Att begränsa bonusar och liknande åtgärder får en kosmetisk effekt. Det upplevda problemet är för mycket reklam, något som då också är ett problem för bolagen eftersom effektiviteten av reklam minskar om reklamtröttheten ökar.

Då politisk katatstrof

Shekarabi har dessutom primärt ett ansvar för att bevara en kanalisation på +90 procent. Dvs förhindra att fler spelar hos bolag som inte har licens för att den vägen få väsentligt bättre odds och större återbäring. Något som inte kräver mer än någon minut för att kunna göra trots de försök att stänga ute andra som gjorts.

Börjar bolag lämna igen licenser för att de tror de tjänar mer utan licens så riskerar systemet att ramla. Det är politiskt en katastrof under de kommande fem åren.

Det bolagen kan göra är att ändra sin marknadsmix. 

Mer CSR-projekt. 

Ökad sponsring av idrotten. 

Ökade livesändningar på egna hemsidor

fler krönikor om spel och med speltips. 

De stora seriösa spelbolagen kan i förlängningen inte förlita sig på externa medier som kanal för sin kundanskaffning. Fler åtgärder för att öka lojalitet hos befintliga kunder. Det finns många sätt att marknadsföra sig utöver banners på medias hemsidor och tv-reklam.

Men, slutsatsen är att Shekarabi inte kommer att hitta verktyg som fungerar oavsett hur mycket han vill kunna agera. Dvs vi får se det som är symbolpolitik och inget annat. Sen gör det inte så mycket för att konsolideringen av marknaden kommer att lösa problemet tillsammans med förändrad marknadsmix.

Sen kommer media att skrika för förlorade intäkter.

Skriv kommentar

Idrottens Affärers artikelkommentarer modereras aldrig i förväg. Därför omfattas de inte av utgivningsbeviset utan varje person som skriver en kommentar står själv som ansvarig.
CAPTCHA
För att kunna stoppa spamrobotar på Idrottensaffarer.se ber vi dig fylla i texten i bilden i rutan nedan.
Image CAPTCHA
Enter the characters shown in the image.

Nej  Östersunds fotboll får vänta ytterligare på klartecken för spel i Superettan kommande säsong. Svenska Fotbollförbundets licensnämnd gjorde på måndagen en bedömning av lagets finansiella situation, men besked dröjer.

Förslag om satsningar på bland annat generellt ökat stöd till idrotten och avgiftsfri idrottsskola fanns med när oppositionspartierna i riksdagen presenterade sina respektive skuggbudgetar. Riksidrottsförbundet summerar förslagen som handlar om idrott.

Premier League-klubben Manchester United kan få nya ägare.Det råder onekligen turbulens hos Manchester United. Cristiano Ronaldo lämnar klubben med omedelbar verkan och samtidigt meddelar klubbens ägare att de kan tänka sig att sälja klubben..

Hos grannarn i Manchester City är det desto lugnare. Tränaren Pep Guardiola sitter med pennan i hande för att skriva på ett kontrakt som innebär att han stannar till och med 2025.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Volvo Trucks, Wist Last & Buss, Volvia, Volvo Finans Bank, SKAB, Elon och Swegon tog beslutet att samarbeta och därför rullade en toppmodern vallatrailer fram till skidskyttelandslaget lagom till säsongspremiären.

För tionde året i rad stärker Svenska Spel svensk ungdomsidrott när årets pengar från initiativet Gräsroten betalas ut idag. Sedan starten av Gräsroten har drygt en halv miljard kronor betalats ut till ungdomsidrotten.

I år får 8 567 föreningar i 73 idrotter dela på 35 miljoner kronor. Pengarna är öronmärkta att gå direkt till föreningarnas ungdomsverksamhet och det är Svenska Spels kunder som bestämmer hur pengarna fördelas.

Fotbollsåret 2022 går mot sitt slut och ska summeras. Vem ska få Guldbollen? Vem plockar hem Diamantbollen? Och vem gjorde Årets mål? Den 27 december kommer svaren i tv-programmet Fotbollsåret. I under något annorlunda former,. För första gången sker det annorlunda att en tidning sänder kulmen. Sportbladet har köpt rättigheterna via en uppgörelse med Svenska Fotbollsförbund. Annars har TV4 sänt galan de senaste åren. 

Hockeyallsvenska Djurgården har presenterat ännu en profilvärvning, 36-årige Linus Klasen, närmast från spel i den schweiziska andra ligan med EHC Visp. Av familjeskäl har Klasen valt att bryta kontraktet och flytta hem till Huddinge. Avtalet är på tre år och han väntas debutera redan till helgen.