Shekarabi hotar men har inte verktygen
Nu har ministern satt ner foten och säger att han förbereder lagstiftning som skall begränsa spelreklamen.
Det blir svårt. Problemet är trots allt att det är för mycket spelreklam vilket irriterar konsumenterna. Mängden reklam som passerar den okända gränsen för s.k. ”Måttfullhet” är inte problemet.
Skälet till att det just nu är för mycket spelreklam är politikers beslut.
Vid årsskiftet fick vi +70 bolag med licens som nu kan verka på hela marknaden med sin reklam. Stora reklamköpare som Svenska Spel lanserar nya produkter som trav medan ATG lanserar sportspel. Alla behöver tala om vilka produkter de har och svenska folket ruttnar ihop för att mängden spelreklam är för stor.
Fick licenser utan krav
Vi står inför två-tre år av fortsatt överutbud innan vi fått en konsolidering som minskar antalet aktörer tillräckligt. Dvs ett stort antal skall läggas ned, gå i konkurs eller läggas ned.
De som vill bli uppköpta bygger just nu volym utan hänsyn till lönsamhet medan de stora skall försvara sina marknadsandelar.
Licenserna delades ut utan större krav på företagen, fyll i blanketter, säkra en tredjepartscertifiering av tekniken och lova att vara snälla och följa svensk lag var det som gällde och gäller.
Lagstiftningen är luddigt skriven för att uttrycka det milt. ”Måttfull” har ingen explicit definition. Ingen visste vad det betydde när marknaden omreglerades vid årsskiftet och ingen vet det än.
Det blir omöjligt med våra lagar
I ett land med yttrandefrihet och tryckfrihet och en marknadsekonomi blir det juridiskt omöjligt att minska ner mängden reklam. Att förbjuda reklam för spel som staten precis har gett en licens för och därmed välsignat går inte heller. Då försvinner hela vitsen med en licens och att betala 18 procent i skatt.
Lögner i marknadsföringen har varit förbjudit sedan länge. Gäller alla produkter och har så gjort i decennier. Påståenden om att man kan vinna tillbaka det man förlorat är självfallet bedrägligt, men det är inte lögn rent tekniskt även om det bara händer för någon enstaka spelare.
Att begränsa bonusar och liknande åtgärder får en kosmetisk effekt. Det upplevda problemet är för mycket reklam, något som då också är ett problem för bolagen eftersom effektiviteten av reklam minskar om reklamtröttheten ökar.
Då politisk katatstrof
Shekarabi har dessutom primärt ett ansvar för att bevara en kanalisation på +90 procent. Dvs förhindra att fler spelar hos bolag som inte har licens för att den vägen få väsentligt bättre odds och större återbäring. Något som inte kräver mer än någon minut för att kunna göra trots de försök att stänga ute andra som gjorts.
Börjar bolag lämna igen licenser för att de tror de tjänar mer utan licens så riskerar systemet att ramla. Det är politiskt en katastrof under de kommande fem åren.
Det bolagen kan göra är att ändra sin marknadsmix.
• Mer CSR-projekt.
• Ökad sponsring av idrotten.
• Ökade livesändningar på egna hemsidor
• fler krönikor om spel och med speltips.
De stora seriösa spelbolagen kan i förlängningen inte förlita sig på externa medier som kanal för sin kundanskaffning. Fler åtgärder för att öka lojalitet hos befintliga kunder. Det finns många sätt att marknadsföra sig utöver banners på medias hemsidor och tv-reklam.
Men, slutsatsen är att Shekarabi inte kommer att hitta verktyg som fungerar oavsett hur mycket han vill kunna agera. Dvs vi får se det som är symbolpolitik och inget annat. Sen gör det inte så mycket för att konsolideringen av marknaden kommer att lösa problemet tillsammans med förändrad marknadsmix.
Sen kommer media att skrika för förlorade intäkter.
Mest lästa just nu
Allmänna arvsfonden är mycket viktig, för att inte säga avgörande partl för fler och bättre idrottsanläggningar.i Sverige. Bara under 2023 kom 235 miljoner den vägen till idrotten..
Därför blir reaktionen kraftig inom idrotts-Sverige när Riksrevisionen något obetänksamt publicerar en granskningsrapport av Allmänna arvsfonden och föreslår att fonden bör avvecklas.
Den svenska OS-truppen till Paris växer – och ambitioner och förhoppningar gör det samma. Utgifterna också för den delen.
I förra veckan gav SOK klartecken till ett handbollslag, ett bordtennislag, två lagkapper i simning och åtta individuella idrottare.
Det är en idrottslig mobilisering för 100 miljoner.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
- Egentligen har vi inget genuint idrottsintresse, trots att vi åkt både Vasaloppet och sprungit Lidingöloppet, säger Jan Blad,69, företagsledare och gudfader för Amo Handboll, nykomlingar i handbollsligan.
I Alstermo i Kronobergs län finns elit-handbollens mest anonyma lag, men med störst optimism via stor framtidstro. Och med stort stöd av Amokabel, en skandinavisk branschledande koncern med tre kabelbolag som tillverkar olika typer av ledningar och kablar.
Striden mellan ATG och Svenska Spel fortsätter., Men i en första instans, – Patent- och marknadsdomstolen (PMD), vann ATG. Och nu har även Patent- och marknadsöverdomstolen (PMÖD) dömt till ATG:s förde.
ATG har sedan 1973 registrerat företagsnamnet Aktiebolaget Trav och Galopp hos Bolagsverket. När Svenska Spel 2020 lanserade spel på hästar använde man trots det ordkombinationen ”Trav & Galopp” i sin kommunikation. ATG valde därför att stämma Svenska Spel för intrång i ATG:s företagsnamn.
Skriv kommentar