Shekarabi hotar men har inte verktygen
Krönika | Publicerad: 2019-03-29 11:16
Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.
Nu har ministern satt ner foten och säger att han förbereder lagstiftning som skall begränsa spelreklamen.
Det blir svårt. Problemet är trots allt att det är för mycket spelreklam vilket irriterar konsumenterna. Mängden reklam som passerar den okända gränsen för s.k. ”Måttfullhet” är inte problemet.
Skälet till att det just nu är för mycket spelreklam är politikers beslut.
Civilminister Ardalan Shekarabi (S) är inte nöjd. "Syftet med uppmaningen var att konsumenterna skulle skyddas tillräckligt bra och att vi skulle få ner aggressiviteten i spelreklamen. ”Min bedömning är att vi är närmare en skärpt lagstiftning”
Vid årsskiftet fick vi +70 bolag med licens som nu kan verka på hela marknaden med sin reklam. Stora reklamköpare som Svenska Spel lanserar nya produkter som trav medan ATG lanserar sportspel. Alla behöver tala om vilka produkter de har och svenska folket ruttnar ihop för att mängden spelreklam är för stor.
Fick licenser utan krav
Vi står inför två-tre år av fortsatt överutbud innan vi fått en konsolidering som minskar antalet aktörer tillräckligt. Dvs ett stort antal skall läggas ned, gå i konkurs eller läggas ned.
De som vill bli uppköpta bygger just nu volym utan hänsyn till lönsamhet medan de stora skall försvara sina marknadsandelar.
Licenserna delades ut utan större krav på företagen, fyll i blanketter, säkra en tredjepartscertifiering av tekniken och lova att vara snälla och följa svensk lag var det som gällde och gäller.
Lagstiftningen är luddigt skriven för att uttrycka det milt. ”Måttfull” har ingen explicit definition. Ingen visste vad det betydde när marknaden omreglerades vid årsskiftet och ingen vet det än.
Det blir omöjligt med våra lagar
I ett land med yttrandefrihet och tryckfrihet och en marknadsekonomi blir det juridiskt omöjligt att minska ner mängden reklam. Att förbjuda reklam för spel som staten precis har gett en licens för och därmed välsignat går inte heller. Då försvinner hela vitsen med en licens och att betala 18 procent i skatt.
Lögner i marknadsföringen har varit förbjudit sedan länge. Gäller alla produkter och har så gjort i decennier. Påståenden om att man kan vinna tillbaka det man förlorat är självfallet bedrägligt, men det är inte lögn rent tekniskt även om det bara händer för någon enstaka spelare.
Att begränsa bonusar och liknande åtgärder får en kosmetisk effekt. Det upplevda problemet är för mycket reklam, något som då också är ett problem för bolagen eftersom effektiviteten av reklam minskar om reklamtröttheten ökar.
Då politisk katatstrof
Shekarabi har dessutom primärt ett ansvar för att bevara en kanalisation på +90 procent. Dvs förhindra att fler spelar hos bolag som inte har licens för att den vägen få väsentligt bättre odds och större återbäring. Något som inte kräver mer än någon minut för att kunna göra trots de försök att stänga ute andra som gjorts.
Börjar bolag lämna igen licenser för att de tror de tjänar mer utan licens så riskerar systemet att ramla. Det är politiskt en katastrof under de kommande fem åren.
Det bolagen kan göra är att ändra sin marknadsmix.
• Mer CSR-projekt.
• Ökad sponsring av idrotten.
• Ökade livesändningar på egna hemsidor
• fler krönikor om spel och med speltips.
De stora seriösa spelbolagen kan i förlängningen inte förlita sig på externa medier som kanal för sin kundanskaffning. Fler åtgärder för att öka lojalitet hos befintliga kunder. Det finns många sätt att marknadsföra sig utöver banners på medias hemsidor och tv-reklam.
Men, slutsatsen är att Shekarabi inte kommer att hitta verktyg som fungerar oavsett hur mycket han vill kunna agera. Dvs vi får se det som är symbolpolitik och inget annat. Sen gör det inte så mycket för att konsolideringen av marknaden kommer att lösa problemet tillsammans med förändrad marknadsmix.
Sen kommer media att skrika för förlorade intäkter.
Mest lästa just nu
Inte sedan 1980-talet har svensk herrfotboll missat tre raka mästerskap, EM och VM.
På torsdagskvällen, på Estadio Ciudad de Valencia, med plats för 26 354 åskådare, greppar förbundskaptenen, engelsmannen Graham Potter den första livlinan för biljett VM till i USA/Mexiko/Kanada.
Det ännu regerande mästarlaget, Luleå Hockey, tar höjd för framtiden. Efter beslut i Luleå kommun får föreningen köpa Coop Norrbotten Arena för 137 miljoner kronor.
- För oss är det en nödvändig investering, om vi inte utvecklar arenan kommer vi inte att ha ett elitlag i Luleå om fem år, säger klubbdirektör Stefan Enbom.
Arenan är i dag sliten och behöver anpassas för dagens krav – bland annat avser Luleå Hockey att öka publikkapaciteten från nuvarande 6 150 åskådare till cirka 7 000.
När Kennet Andersson dundrade in två mål mot Saudiarabien i åttondelsfinal och säkrade svensk avancemang i 1994 års fotbolls-VM exploderade Sverige. Kennets ikoniska målgest, händerna formade som två ”skjutglada” pistoler, spreds över landets alla arenor.
Kennet hade inspirerats av ett domartecken från australisk fotboll.
Nu återvänder blågult till Dallas, det är här förbundskapten Graham Potter slår upp sin svenska VM-camp, efter beslut av FIFA, VM-arrangörer. Dallas i juni är rekordhett, när Kennet avlossade sina ”pistoler”, 3-1 till Sverige, lade den svenska lagledningen ut nedkylda handdukar vid sidlinjen – där spelarna kunde svalka sig.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Från Rambergsvallen till Bravida Arena till Nordic Wellness Arena enligt ett nytt femårsavtal med Häcken. Samma Samma plats, samma ändamål - men nya pengar. Avtalet är i hamn.Det heter att "Sveriges största gymkedja bryter nya barriärer för att inspirera till träning och bidra till folkhälsan." men faktum är att parterna har en hel del gemensamt.Nordic Wellness grundades nämligen 997 i en källarlokal vid Backaplan, på Hisingen. Därifrån har träningskedjan vuxit från inte bara störst i Göteborg utan i hela landet med så många som 550 000 medlemmar på 390 klubbar.
Årets upplaga av Uppesittaren hade många vinnare. Inte minst åtskilliga föreningar som under en kväll tjänade 158 miljoner i överskott.
Drygt fyra timmars fullspäckad uppesittarkväll, som dessutom firade 30 år, gick i mål strax efter midnatt och mot julafton. Vinster till ett värde av 270 miljoner lottades under aftonen ut av programledarparet Lotta Engberg och Daniel Norberg.
Under ett år då SVT-sporten for land och rike runt och sände hem bilder från mindre tävlingar och mästerskap kommer nu efterräkningarna. Koncernen ska spara inte mindre än 355 miljoner kronor. – och det kommer att visa sig i TV:n, eller rättare sagt, det blir färre bilder och rapporter då Sporten får lägre prioritet.
Herman Johansson stod för s sju mål och åtta målgivande pass från sin wingback-position och dessutom fick han i år göra landslagsdebut och därför flyttar han till USA och den den amerikanska MLS-klubben FC Dallas.. Samtidigt står det klart att Mjällbyhar värvar sex spelare, Och det är lika med 10 miljoner in för Herman och 10 miljoner ut för nye daansken, Max Nielsen
Skriv kommentar