Betydelsen av sociala medier
Krönika | Publicerad: 2014-12-21 12:51
Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.
Förra året vann Henrik Stenson Jerring-priset efter en kampanj från golfförbundet. Många uppfattade det som provocerande. Vad händer i år? Ska skidförbundet göra som golfen?
Charlotte Kalla är idrotts-Sveriges mest populära person. Exempelvis har hon idag 37 gånger så många följare på Instagram jämfört med för två år sedan.
På senare år finns det flera exempel där en stor närvaro i sociala medier spelar roll när det kommer till att vinna fansens röster, inte minst 2011 när ryttaren Rolf-Göran Bengtsson tog hem Jerring-priset efter en kampanj i sociala medier som tog häst-Sverige med storm.
Jämför man antalet följare i sociala medier bland årets nominerade så har damstafettlaget i skidor, med Charlotte Kalla i spetsen, en god chans att hamna i toppen.
Populärast i sociala medier
Av de 13 nominerade till Jerring-priset är nio individer varav sex återfinns i sociala medier. Det enda laget som har en egen sida på Facebook och som finns representerade på Twitter och Instagram är lag Anna Kjellberg (segling).
Zlatan Ibrahimovic spelar i en liga för sig med 24,5 miljoner följare. Ser man endast till antalet följare skulle alltså Zlatan vinna Jerring-priset med hästlängder men många av dessa antas vara internationella fans som inte röstar.
Bland de övriga nominerade är skidåkarna Kalla, Hellner och Haag de som har lyckats bäst när det gäller att samla på sig fans i sociala medier. Får man tro statistiken talar alltså mycket för att en eller flera skidåkare står högst upp på pallen när vinnaren ska koras på Idrottsgalan i januari.
Skidor för hela slanten
Kalla har två chanser att ta hem det ärofyllda priset med nomineringar både som individuell idrottare och genom damstafettlaget i skidor. Haag och Hellner är nominerade genom sina respektive insatser i dam- respektive herrstafettlaget i skidor.
Med sina egna 200 000 följare på Facebook och Instagram har Charlotte Kalla tillsammans med Anna Haag och Ida Ingemarsdotter totalt över 300 000 följare; betydligt fler än herrstafettlaget i skidor som tillsammans har cirka 50 000 följare.
Sett till antalet följare i sociala medier vinner alltså damstafettlaget i skidor Jerring-priset 2014, Kalla kommer tvåa och herrstafettlaget i skidor tar hem bronsmedaljen.
Sarah väl representerad
Simmerskan Sarah Sjöström finns väl representerad på Twitter, Facebook och Instagram. Tack vare sin bredd i sociala medier når Sjöström fler fans och intar därmed fjärdeplatsen.
Trots en stor andel internationella följare kan vi inte bortse från Zlatans storhet i Sverige och han spås knipa femteplatsen före fotbollskollegan Nilla Fischer.
Isa Tidblad-Kekikangas, Meraf Bahta och Örjan Kihlström är också nominerade, men får alla svårt att hitta röster bland fansen i sociala medier. Ingen av de tre finns representerade med officiella konton.
Alla på samma spelplan
Det fina med sociala medier är att alla spelar på samma spelplan, oavsett om man heter Charlotte Kalla eller Isa Tidblad-Keskikangas.
Med en ökad förståelse för hur sociala medier påverkar vår vardag kan alla, med relativt små medel och en smula tid, nå nya höjder genom att använda sociala medier som marknadsföringskanal.
Det är inte bara Rolf-Göran Bengtsson som med hjälp av den digitala världen tagit sig hela vägen till toppen.
Förra året vann golfaren, och för många ”doldisen”, Henrik Stenson Jerring-priset. Då gick golfförbundet ut med ett digitalt utskick där man uppmanade sina 581 000 medlemmar att ringa och rösta på Stenson. Idag har Stenson över 180 000 följare i sociala medier.
En stor följarbas lockar
I en allt mer konkurrensutsatt marknad slåss idrottsförbund, föreningar och rättighetsägare om sponsorernas pengar.
Traditionella skyltar och reklamplatser är inte längre lika attraktiva för företagen, istället kan en individ med många följare eller ett idrottslag med stor genomslagskraft i sociala medier vara mera intressant att investera i.
Idrotten kan genom sociala medier erbjuda företagen en kommunikationskanal direkt till varje enskild konsument vilket i längden kan skapa fler och mer personliga köprelationer. Idrottens aktiva kan själva också dra stor nytta av att kunna direktkommunicera med sina fans vilket kan ge ökade publikintäkter och engagemang kring idrotten.
Kanske är det då inte så konstigt att dagens idrottare satsar på sociala medier för att lyfta sitt varumärke. På senare år har ökningen kanske framförallt skett på Instagram. Charlotte Kalla har idag 37 gånger så många följare på Instagram jämfört med för två år sedan. Fortsätter hon i samma takt följer snart hela Sveriges befolkning skiddrottningen.
Mest lästa just nu
Även 2025 är Cristiano Ronaldo världens bäst betalda idrottare. Numera samlar han på pengar och varken meriter eller titlar. Han har tagit beslutet att verka i Saudiarabien - där pengarna finns. Så han bygger förmögenhet och ett affärsimperium.. Precis som förra året toppar den portugisiske fotbollsstjärnan Forbes årliga lista som nu är presenterad.
Utredningen för tryggare idrottsevenemang” har överlämnats till regeringen. Ett av förslagen som utredaren presenterar är en ny lag för kamerabevakning som ger arrangörer möjlighet att dela och hantera kameramaterial kopplade till misstänkta brott.
Med 55 000 anmälda deltagare till Göteborgsvarvet och i dagsläget över 70 000 anmälda till Varvetveckan, väntar en närmast sanslös löparfest fylld av 100 000-tals åskådare och gemenskap , rörelseglädje och gemenskap i ett av väst-Sveriges största event som är årligen återkommande..
– Det här är inte bara ett lopp, det är en del av Göteborgs själ. I år firar vi 45 år av löparglädje och det kommer märkas – både på banan, i publiken och i hela upplevelsen runt omkring, säger Eva-Lena Frick, förbundschef på Göteborgs Friidrottsförbund.
Och inte minst - intäkterna ökar, vilket berikar Göteborgsidrotten.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Carlsberg Group är tillbaka i den europeiska landslagsfotbollens finrum. Här är man väl insatta i konsten att skapa avtal som gynnar varumärket. Via nya partnerskap med dels UEFA och dels Svenska Fotbollförbundet är bolaget nu fotbollsölet till och med år 2030.
Avtalet har en betoning på en jämn fördelning mellan herr- och dammästerskapen.
Folkspel är föreningslivet eget lotteriaktör. Sedan och erbjuder bland annat föreningslivet ett digitalt lotteri som heter JOYNA. I det ingår premiumvinsten win-win. En prenumerant vinner 100 000 kronor. Dessutom går samma summa till den förening eller organisation som sålt lotten.
I senaste dragningen gick vinsten till breddföreningen med fotboll och innebandy i sin verksamhet, Luleå SK.
De delar på grannlåten. Viaplay sänder UEFA fotbolls-EM i sommar tillsammans med SVT(2-27 juli i Schweiz). De är lika glada på båda håll.
- Det känns grymt kul, menar Viaplays sportchef Erik Westberg.
– Fotbollsmästerskap och svensk sommar hör ihop, och damlandslaget är ett av Sveriges mest populäraevenemang , säger SVT:s sportchef Max Bursell.
I raden av talanger som har fostrats i BP:s akademi i nordvästra Stockholm, är nu 16-årige Love Arrhov på väg ut i den stora fotbollsvärlden.
På sin hemsida berättar BP att överenskommelse har träffats med tyska Bundesligaklubben Eintracht Frankfurt om övergång efter här säsongen.
Enligt uppgift ligger övergångssumman på 50 miljoner kronor, som kan växa ytterligare med 30 miljoner i form av olika bonusar.
