Betydelsen av sociala medier
Krönika | Publicerad: 2014-12-21 12:51
Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.
Förra året vann Henrik Stenson Jerring-priset efter en kampanj från golfförbundet. Många uppfattade det som provocerande. Vad händer i år? Ska skidförbundet göra som golfen?
Charlotte Kalla är idrotts-Sveriges mest populära person. Exempelvis har hon idag 37 gånger så många följare på Instagram jämfört med för två år sedan.
På senare år finns det flera exempel där en stor närvaro i sociala medier spelar roll när det kommer till att vinna fansens röster, inte minst 2011 när ryttaren Rolf-Göran Bengtsson tog hem Jerring-priset efter en kampanj i sociala medier som tog häst-Sverige med storm.
Jämför man antalet följare i sociala medier bland årets nominerade så har damstafettlaget i skidor, med Charlotte Kalla i spetsen, en god chans att hamna i toppen.
Populärast i sociala medier
Av de 13 nominerade till Jerring-priset är nio individer varav sex återfinns i sociala medier. Det enda laget som har en egen sida på Facebook och som finns representerade på Twitter och Instagram är lag Anna Kjellberg (segling).
Zlatan Ibrahimovic spelar i en liga för sig med 24,5 miljoner följare. Ser man endast till antalet följare skulle alltså Zlatan vinna Jerring-priset med hästlängder men många av dessa antas vara internationella fans som inte röstar.
Bland de övriga nominerade är skidåkarna Kalla, Hellner och Haag de som har lyckats bäst när det gäller att samla på sig fans i sociala medier. Får man tro statistiken talar alltså mycket för att en eller flera skidåkare står högst upp på pallen när vinnaren ska koras på Idrottsgalan i januari.
Skidor för hela slanten
Kalla har två chanser att ta hem det ärofyllda priset med nomineringar både som individuell idrottare och genom damstafettlaget i skidor. Haag och Hellner är nominerade genom sina respektive insatser i dam- respektive herrstafettlaget i skidor.
Med sina egna 200 000 följare på Facebook och Instagram har Charlotte Kalla tillsammans med Anna Haag och Ida Ingemarsdotter totalt över 300 000 följare; betydligt fler än herrstafettlaget i skidor som tillsammans har cirka 50 000 följare.
Sett till antalet följare i sociala medier vinner alltså damstafettlaget i skidor Jerring-priset 2014, Kalla kommer tvåa och herrstafettlaget i skidor tar hem bronsmedaljen.
Sarah väl representerad
Simmerskan Sarah Sjöström finns väl representerad på Twitter, Facebook och Instagram. Tack vare sin bredd i sociala medier når Sjöström fler fans och intar därmed fjärdeplatsen.
Trots en stor andel internationella följare kan vi inte bortse från Zlatans storhet i Sverige och han spås knipa femteplatsen före fotbollskollegan Nilla Fischer.
Isa Tidblad-Kekikangas, Meraf Bahta och Örjan Kihlström är också nominerade, men får alla svårt att hitta röster bland fansen i sociala medier. Ingen av de tre finns representerade med officiella konton.
Alla på samma spelplan
Det fina med sociala medier är att alla spelar på samma spelplan, oavsett om man heter Charlotte Kalla eller Isa Tidblad-Keskikangas.
Med en ökad förståelse för hur sociala medier påverkar vår vardag kan alla, med relativt små medel och en smula tid, nå nya höjder genom att använda sociala medier som marknadsföringskanal.
Det är inte bara Rolf-Göran Bengtsson som med hjälp av den digitala världen tagit sig hela vägen till toppen.
Förra året vann golfaren, och för många ”doldisen”, Henrik Stenson Jerring-priset. Då gick golfförbundet ut med ett digitalt utskick där man uppmanade sina 581 000 medlemmar att ringa och rösta på Stenson. Idag har Stenson över 180 000 följare i sociala medier.
En stor följarbas lockar
I en allt mer konkurrensutsatt marknad slåss idrottsförbund, föreningar och rättighetsägare om sponsorernas pengar.
Traditionella skyltar och reklamplatser är inte längre lika attraktiva för företagen, istället kan en individ med många följare eller ett idrottslag med stor genomslagskraft i sociala medier vara mera intressant att investera i.
Idrotten kan genom sociala medier erbjuda företagen en kommunikationskanal direkt till varje enskild konsument vilket i längden kan skapa fler och mer personliga köprelationer. Idrottens aktiva kan själva också dra stor nytta av att kunna direktkommunicera med sina fans vilket kan ge ökade publikintäkter och engagemang kring idrotten.
Kanske är det då inte så konstigt att dagens idrottare satsar på sociala medier för att lyfta sitt varumärke. På senare år har ökningen kanske framförallt skett på Instagram. Charlotte Kalla har idag 37 gånger så många följare på Instagram jämfört med för två år sedan. Fortsätter hon i samma takt följer snart hela Sveriges befolkning skiddrottningen.
Mest lästa just nu
Svensk fotbolls ledarduo, ordföranden Fredrik Reinfeldt och generalsekretaren Andrea Möllerberg har efter framgångsrikt lobbying arbete inom RF öppnat för ett förändrat ”tak” vad gäller RF:s ekonomiska stöd till specialidrottsförbunden, som SvFF, Svenska Fotbollförbundet..
Vid kommande Riksidrottsforum i Norrköping finns på dagordningen bland annat ett nytt förslag gällande det ekonomiska stödsystemet för perioden 2026-2035.
Svenska Skidskytteförbundet gör en historisk satsning på anläggningar – 10 miljoner kronor avsätts till en ny anläggningsfond. Det är det största enskilda projektet i förbundets historia,
Syftet är att ge föreningar runt om i landet möjlighet att nå utveckling med förbundets bygge som mall. Med den här investeringen finns förhoppningen att säkra sportens tillväxt.
Malmö FF:s 24:e fotbollsguld väckte heta känslor i Helsingborg! I centrum tre tårtor som hyllar MFF-guldet, beställda av Puma som sponsrar MFF men har kontor i Helsingborg.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
En prenumerant i handbollsklubben vann 100 000 på senaste dragningen i JOYNA, ett digitalt lotteri från ideella Folkspel. Samtidigt fick Rimbo HK, som sålde lotten, samma summa.
– Ett oerhört viktigt tillskott till vår verksamhet, säger styrelsemedlem Therese Hurtig.
Folkspel är föreningslivet eget lotteribolag. Sedan i våras erbjuder de föreningslivet ett digitalt lotteri som heter JOYNA. I det ingår premiumvinsten win-win. En prenumerant vinner 100 000 kronor. Dessutom går samma summa till den förening eller organisation som sålt lotten.
Senaste dragningen var det Kungälvs HK som hade en vinnare och som dessutom genererade lika mycket till den egna klubbkassan.
Ordförande Björn Norberg:
Tiden är inne… Svenska vinterhjältar på skidor gör entré igen i TV. Den alpina säsongen drar igång på Viaplay Vinter. Premiären sker i Sölden med storslalom för både damer och herrar. Men helgen bjudet ocks på ett antal fotbollsmatcher, eroende på vilken tv-kanal du har.
Du som gillar att se idrottsdramatik på TV får fullt upp i helgen.
Mästartiteln är säkrad, men det betyder inte att arbetsro infinner sig i Malmö FF. Många spelarfrågor behöver slutföras.
På tisdagen tillkännagav MFF-ledningen att skyttekungen Isaac Kiese Thelin förlänger sitt kontrakt med MFF. Den 32-årige forwardens nya avtal gäller till och med 2026.
