Paradidrotten som har kommit lite på sned

Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.

Friidrott betraktas som Olympiska Spelens paradidrott. Det är navet i det jättelika utbudet.

I morgon, fredag är det dags på Olympiastadion - för en idrott som har kommit lite på undantag.

Det räcker inte med att vara de olympiska spelens huvudnummer. Internationellt har friidrotten förlorat marknadsandelar. 

Track and field är även internationellt i behov av större marknadsutrymme.  Här hemma har vi tack och lov Armand Duplantis och Daniel Ståhl.

Friidrottens tillbakagång har man också insett både i World Athletics (det internationella friidrottsförbundet) och European Athletics (det europeiska friidrottsförbundet). 

Nya initiativ för att locka

Gamla Europacupen gjordes för drygt tio år sedan om till Lag-EM (European Team Championships) med försök på flera nya ”innovativa” regelförändringar. Och i Diamond League har man nu bestämt att köra ”final 3” i de horisontella teknikgrenarna.

Idrottarna har själva inte efterfrågat någon av de här regelförändringarna. Men i ledningen har man sett det nödvändigt för att göra friidrotten mer spännande, mer underhållande, mer värd att satsa på för tv-bolagen och sponsorerna.

Nu har jag inte tillgång till några aktuella siffror, men ingen blir förvånad om sändningar från fotboll och motorsport står för klart mer än 50 procent av all tv-sänd idrott i Europa. Övrig idrott – vintersport, innebandy, basket, armbrytning, segling, dans, och övriga ska dela på resten.

Tv-tid innebär också ekonomi. Ofta från rättigheter, men också från varumärkesexponering på arenan. Så det är viktigt att synas. Nu är också möjligheterna större än någonsin tidigare. Mindre idrotter hittar sändningsmöjligheter på webben. Många gånger av helt okej klass, trots låg budget och ett fåtal kameror.

Att skapa sin egen sändning är ett sätt att förstärka sin idrotts marknadsandelar. Eller ett försök att minska tappet.

Nya regler för spänningsmomentet

Men blir den det?

Förstärk friidrottens fundament

Jag är övertygad om att man måste prova saker. Däremot är jag inte övertygad om att man måste göra det på den absolut högsta tävlingsnivån. Och man måste liksom inte krångla till det. 

Låt oss i stället förstärka det som är friidrottens fundament

Friidrottens grundfundament – att vinnaren är den som kommer först till mållinjen; den som hoppar högst eller längst; den som kastar längst – är nämligen också friidrottens verkliga styrka. Det gör den lätt att förstå. Och spänningsmomentet finns där, var så säker!

Friidrottens framtid bygger på att man kan lyfta just dessa grundfundament, skapa stjärnor, bygga personligheter, presentera och marknadsföra idrotten, hitta nya samarbetspartner, samarbeta med tv-bolagen och, ja, utveckla tävlingarna (utan att göra avkall på det som är friidrotten).

För friidrotten är också en klart sjystare idrott än många andra. Det är inte tröjdragningar. Inga efterslängar. Inga filmningar. Man är inte heller helt eller delvis i händerna på domare som ska ge poäng för galoppombyten, telemarkslandningar, flygande maror eller trippla salchows.

Vägen till uppmärksamhet

Så, finns det nån framtid för den sjysta idrotten?

Ja, naturligtvis. 

Jag är övertygad om att företag hellre vill associeras med ärliga idrotter (som friidrott, orientering, triathlon, skidor etc.) än med idrotter som MMA, fotboll och ishockey, även om de i dag har fler fanatiska fans. Där bara måste det gå att plocka marknadsandelar!

Förresten, när såg du senaste ett läktarbråk på en friidrottsgala?

(Det är skillnad på upplopp på en löparbana och upplopp på en fotbollsplan)

Janne Åkerblom

Skriv kommentar

Idrottens Affärers artikelkommentarer modereras aldrig i förväg. Därför omfattas de inte av utgivningsbeviset utan varje person som skriver en kommentar står själv som ansvarig.
CAPTCHA
För att kunna stoppa spamrobotar på Idrottensaffarer.se ber vi dig fylla i texten i bilden i rutan nedan.
Image CAPTCHA
Enter the characters shown in the image.

Elitfotboll dam, EFD, och deras 28 medlemsklubbar, avvisade på onsdagen ett avtal med organisationen Women Football Group, WFG, värt cirka 200 miljoner kronor till och med  säsongen 2049.

Inför omröstningen hade Svensk Fotbollssupporterunionen (SFSU), en organisation för landets supporterorganisationer, uttalat stark kritik mot WFG:s intåg i svensk damfotboll. Enligt SFSU fanns stora frågetecken på hur samarbetet skulle gå till.

SHL-ettan Brynäs nobbades helt av Tre Kronors förbundskapten Sam Hallam då han presenterade sin trupp till Beijer Hockeys Games, 6-9 februari,  då Avicci Arena återinvigs efter en totalrenovering i miljard-klassen.

Ingen Brynäs-spelare föll Sam Hallam i smaken, det är förstås anmärkningsvärt. Som nykomling har Brynäs krossat allt motstånd, slagit knock på förhandstipsen i höstas och framstår nu som en seriös guldkandidat

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Ängelholms kommun föregår med gott exempel och bildar skolar för många andra kommuner. Skåningarna går ut öppet med hur mycket de vill sponsra föreningarna i bygden. Och de uppger också hur mycket pengar respektive klubb får.

Viaplays utbud just nu är av rekordformat.Skidor i mängd är vi vana vid. Nnyligen förlängdes alla rättigheter för all skidsport, med undantag för skidskytte, till och med säsongen 2030.

Närmast kan vi se fram emot  hockeyns Nations Cup  i Montreal, Kanada och Boston, USA med Sverige, Finland, USA och Kanada. samt senaste tillskottet, Fotbollsmagasinet Tiki-Taka.

Mästartiteln är säkrad, men det betyder inte att arbetsro infinner  sig i Malmö FF. Många spelarfrågor behöver slutföras.

På tisdagen tillkännagav  MFF-ledningen att skyttekungen Isaac Kiese Thelin förlänger sitt kontrakt med MFF. Den 32-årige forwardens nya avtal gäller till och med 2026.