Så räknar de hem 3 miljoner

Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.
För två år sedan hade damtennisveckan i Båstad 21 000 besökare. 2013 kom 40 000. Skillnaden stavades Serena Williams, damtennisens största stjärna.
Just nu spelar Serena Williams i Australien Open i Melbourne och charmar åskådare och sponsorer. Foto: Aaron Favila,AP Photo/TT Nyheter

 

Det var hysteri i Båstad och ingenting talar för att det kommer bli särskilt mycket mindre uppmärksamhet i sommar.

Skillnaden mellan 2012 och 2013 års publiksiffror är 19 000 och Serena Williams fick strax över 3 miljoner för att komma till tävlingen. Slår man ut den summan på de 19 000 besökarna blir det strax under 160 kronor per person.

Drar hon ensam? Javisst

En områdesbiljett utan garanterad sittplats till Collector Swedish Open (damturneringen) kostar 270 kronor. Och vill man ha en sittplats är priset mellan 300-470 kr i veckan och 360-620 kr under finalhelgen. Köper man dessutom en hamburgare, kaffe/läsk, en godispåse och någon souvenir så rasslar det till i kassan.

Frågan är om man kan tillskriva Serena Williams hela ökningen? Kan hon, helt på egen hand, dra 19 000 besökare?

Ja, självklart kan hon det.

Locka fler och mer

Men för att jag ska slippa förklara hennes storhet så kan vi kvitta ”hela Serenas publika dragningskraft” mot det enorma PR-värde hon skapar för turneringen och turneringens varumärke.

Plus att jag är snäll nog att inte heller räkna in sponsorernas ökade värde (blir turneringen starkare får sponsorerna bättre förutsättningar för avkastning på sina sponsorrättigheter).

För att inte tala om hur hon nu kommer att locka fler sponsorer som är beredda att betala mer för sin medverkan.

Allt det här (PR- och sponsorvärdet) jämställer jag här, för enkelhetens skull, med det ”svinn” på publikökningen som Serena Williams inte stod för – samt de merkostnader hennes besök innebar. Verkligheten är förstås inte så här generell, men jag tror du förstår principen, och den ligger inte allt för långt ifrån verkligheten.

Föredrar damerna...

Tar man då de 19 000 besökarna och tänker sig att de i snitt spenderar 500 kr vardera på turneringsområdet under sitt besök så blir det nästan 10 miljoner. Drar man sedan bort Serena Williams startpengar så har vi drygt 6,5 miljon kvar att stoppa i pengapåsen.

Skulle vi räkna odds är det ungefär tre gånger pengarna. Inte så illa att satsa drygt 3 miljoner kronor på. Speciellt inte med tanke på att det i princip är garanterad vinst.

Serena Williams är ingen kostnad för Swedish Open-organisationen. Hon är en fantastisk investering som betalar tillbaka sig med råge, förutsatt att hon 1) kommer till start och 2) är kvar i turneringen fram till finalen.

Och sanningen är att om bara nummer 1 infrias så gäller även det andra kriteriet. För hon är inte bara den största stjärnan på damtouren, hon är bäst också.

Förra året lockade herrveckan 50 000 besökare och damveckan 40 000. Bli inte överraskade om det i år är ombytta roller.

Magnus Berglund

Magnus Berglund har kunskap om sponsring och är Idrottens Affärers krönikör med inriktning i första hand mot den marknaden. Han driver också sponsringsbloggen@gmail.com

Göran Lantz (inte verifierad)

tors, 2014-01-23 14:25

1. Skilj på omsättning och nettointäkt

Här sägs att om 19.000 åskådare spenderar 500 kr var så ger det 10 miljoner. Samma halsbrytande räknesätt ser man ofta när det ska räknas hem vinster i förhållande till evenemangs eller arenors kostnader. Det ger 10 milj i OMSÄTTNING, vilket inte säger ett dugg om nettointäkten. Om t ex en gäst spenderar 500 kr på en restaurang, och restaurangen har 25% marginal så får de en 100-lapp kvar av 500-lappen. Övriga 400 kr har gått till omkostnader.

Aldrig någonsin har en svensk idrottstrupp med damer backats upp så massivt och till priset av så många miljoner. EM-slutspelet för damer innebär en jättesatsning från Svenska Fotbollförbundet och innebär en upptrappning till rekordnivåer. Men målet är också att erövra ett EM-guld och nå mångmiljonutdelning från Uefa.

Idrotts-Sverige förändras. Vissa sporter ökar i antal utövare, värre är att flera tappar medlemmar. Dessutom förfaller många idrottsplatser och hallar, ett stort antal är i bedrövligt skick.

Men det finns också ett nytt idrotts-Sverige. Som i Sjötorp, samhället vid Vänern där Göta kanal börjar eller slutar.

Elless idrottsförening är modellen för framtiden.

 

I dag startar vår artikelserie om anläggningar

I konsten att skapa uppmärksamhet gör nu Korpen ett rejält försök. Först skapas Motionslandslaget och sedan utses  Micael Dahlen till förbundskapten eller säg motionsprofet.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Göteborgsföretaget More SPACE tecknar samarbetsavtal med SVT Sport  och växer som ett av landets ledande sponsorföretag.

Det handlar om ett mycket eftertraktat avtal.  More SPACE blir SVT:s partner i minst tre år och får ansvaret  för att sälja programsponsring till SVT:s stora sportevenemang till och med december 2025.

Totalt handlar det om 19 stora sportevenemang med allt från Friidrotts-VM till Fotbolls EM för damer, Fotbolls VM för herrar, Junior VM i ishockey samt Vinterstudion med världscupen i Skidskytte och Ski Classics

Regeringen föreslår flera åtgärder som förstärker arbetet mot matchfixning. Förändringar som innebära ökade möjligheter att stoppa de som förstör idrotten. Samtidigt ska spelbolag tvingas att dela information vid misstanke om matchfixning.

Kampen om idrott i tv hårdnar. Många aktörer vill  in här.  Senast - ett unikt avtal mellan Expressen och klubbarna i Hockeyallsvenskan – minst 50 matcher ska sändas på försäsongen. Expressen har köpt rättigheterna till ett paket. 

Avtalet är möjligt genom ett samarbete mellan Expressen, Spring Media och klubbarna i Hockeyallsvenskan.

Vissa går mot strömmen.  Som Jonas Jerebko, basketstjärnan. Lagom som ishockeyspelare och fotbollsspelare flyr Ryssland skriver han ett nytt kontrakt med CSKA Moskva, vilket innebär, förstås, att han måste bo i den ryska huvudstaden! Men nu har en sponsor därför hävt ett kontrakt. Och på torsdsgen slog också Basketbollförbundet lartm och stänger av honom från landslagsspel.