Så räknar de hem 3 miljoner
Krönika | Publicerad: 2014-01-17 12:34
Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.
För två år sedan hade damtennisveckan i Båstad 21 000 besökare. 2013 kom 40 000. Skillnaden stavades Serena Williams, damtennisens största stjärna.
Just nu spelar Serena Williams i Australien Open i Melbourne och charmar åskådare och sponsorer. Foto: Aaron Favila,AP Photo/TT Nyheter
Det var hysteri i Båstad och ingenting talar för att det kommer bli särskilt mycket mindre uppmärksamhet i sommar.
Skillnaden mellan 2012 och 2013 års publiksiffror är 19 000 och Serena Williams fick strax över 3 miljoner för att komma till tävlingen. Slår man ut den summan på de 19 000 besökarna blir det strax under 160 kronor per person.
Drar hon ensam? Javisst
En områdesbiljett utan garanterad sittplats till Collector Swedish Open (damturneringen) kostar 270 kronor. Och vill man ha en sittplats är priset mellan 300-470 kr i veckan och 360-620 kr under finalhelgen. Köper man dessutom en hamburgare, kaffe/läsk, en godispåse och någon souvenir så rasslar det till i kassan.
Frågan är om man kan tillskriva Serena Williams hela ökningen? Kan hon, helt på egen hand, dra 19 000 besökare?
Ja, självklart kan hon det.
Locka fler och mer
Men för att jag ska slippa förklara hennes storhet så kan vi kvitta ”hela Serenas publika dragningskraft” mot det enorma PR-värde hon skapar för turneringen och turneringens varumärke.
Plus att jag är snäll nog att inte heller räkna in sponsorernas ökade värde (blir turneringen starkare får sponsorerna bättre förutsättningar för avkastning på sina sponsorrättigheter).
För att inte tala om hur hon nu kommer att locka fler sponsorer som är beredda att betala mer för sin medverkan.
Allt det här (PR- och sponsorvärdet) jämställer jag här, för enkelhetens skull, med det ”svinn” på publikökningen som Serena Williams inte stod för – samt de merkostnader hennes besök innebar. Verkligheten är förstås inte så här generell, men jag tror du förstår principen, och den ligger inte allt för långt ifrån verkligheten.
Föredrar damerna...
Tar man då de 19 000 besökarna och tänker sig att de i snitt spenderar 500 kr vardera på turneringsområdet under sitt besök så blir det nästan 10 miljoner. Drar man sedan bort Serena Williams startpengar så har vi drygt 6,5 miljon kvar att stoppa i pengapåsen.
Skulle vi räkna odds är det ungefär tre gånger pengarna. Inte så illa att satsa drygt 3 miljoner kronor på. Speciellt inte med tanke på att det i princip är garanterad vinst.
Serena Williams är ingen kostnad för Swedish Open-organisationen. Hon är en fantastisk investering som betalar tillbaka sig med råge, förutsatt att hon 1) kommer till start och 2) är kvar i turneringen fram till finalen.
Och sanningen är att om bara nummer 1 infrias så gäller även det andra kriteriet. För hon är inte bara den största stjärnan på damtouren, hon är bäst också.
Förra året lockade herrveckan 50 000 besökare och damveckan 40 000. Bli inte överraskade om det i år är ombytta roller.
Magnus Berglund
Magnus Berglund har kunskap om sponsring och är Idrottens Affärers krönikör med inriktning i första hand mot den marknaden. Han driver också sponsringsbloggen@gmail.com
Mest lästa just nu
Drömmen kan bi sann, En seger bedömdes som värd 50 miljoner – så mycket hade Mjällby chans att tjäna på tisdagskvällens match.
Och visst lyckades de , det här gänget från Sölvesborg ser inget som omöjligt – och nu öppnas portarna till det stora kassaskrinet - Champions League är inte bara en hägring efter totalt 3–0 mot Lincoln Red Imps.
Äntligen – nya hockeyallsvenska Visby Roma får bygga sin efterlängtade nya ishall, Visby Arena.
Region Gotlands beslut, att bevilja borgen för ett lån på 264 miljoner för finansiering av en ny ishall, har vunnit laga kraft.
Borgensåtagandet överklagades till Förvaltningsrätten, som avslog klagan. Nu har möjligheten att överklaga till högre instans stängts, rapporterar tidningen Helagotland.
Mer galenskap i tennis vid ny gala i Göteborg
I framtidens tennis är ”quiet please” ett minne blott.
Det tror i varje fall manage-bolaget, Ultimate Tennis Showdown, UTS, som planerar för ett evenemang i Scandinavium i Göteborg den 12–13 december med en prissumma på tio miljoner kronor.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Stenbecks Stiftelse gör ny mångmiljonsatsning inom idrotten. I första hand ska initiativet STRIVE Stars gälla ridsporten,men trygghetsarbete kan också gynna andra idrotter. Ett miljonbelopp satsas under under det första året, men ambitionen är långsiktig. .
Tidigare har Stenbecks stiftelse bidragit via initiativet STRIVE stars med 10 miljoner årligen de närmaste fem åren i idrottsrörelsens trygghetsarbete. I steg II torde det handla om morsvarande belopp igen och beröra flera idrotter.
Mminst sex bolag misstänks ha brutit mot förbudet, uppger DN. Nu framkommer att spel på minderåriga ökar., har Spelinspektionen upptäckt
Minst sex spelbolag med svensk licens kan ha brutit mot reglerna och erbjudit spel på allsvenska fotbollsspelare under 18 år.
Sommarens fotbolls-VM lockade föga förvånande stora delar av svenska Svensken prioriterade fotboll, helt enkelt under fem veckor. Sändningsrättigheterna delades mellan SVT och TV4, och nu tyder allt på en oavgjord kamp. Båda kanalerna rapporter om höga tittarsifror på play-kanalerna och ett lika högt iytresse på "toppmatcherna".
Totalt har 3,4 miljoner svenskar tittat på fotbolls-VM i SVT Play. Det är den högsta siffran någonsin för ett fotbollsmästerskap i SVT, och mer än en dubblering jämfört med senaste fotbolls-VM för herrar, i Qatar 2022.
Klubbledningen i Newcastles är helt inriktad på att värva Lucas Bergvall från Tottenham uppger SportsBoom, en stor idrottssajt med bevakning på all idrott I England
I norra London har man hittills avvisat buden från Newcastle, men nu finns uppgifter om att klubben förbereder ett ännu högre bud värt mer än 50 miljoner pund
Newcastles tränare,Eddie Howe är fast besluten att värva den svenske landslagsspelaren, och ledningen är villig att gå så högt som 60 miljoner pund - )med lön, och premier en affär på runt 800 miljoner i sek) i jakten på att stärka sitt mittfält innan Premier League-säsongen drar igång, kan SportsBoom exklusivt avslöja
Göran Lantz (inte verifierad)
tors, 2014-01-23 14:25
1. Skilj på omsättning och nettointäkt
Här sägs att om 19.000 åskådare spenderar 500 kr var så ger det 10 miljoner. Samma halsbrytande räknesätt ser man ofta när det ska räknas hem vinster i förhållande till evenemangs eller arenors kostnader. Det ger 10 milj i OMSÄTTNING, vilket inte säger ett dugg om nettointäkten. Om t ex en gäst spenderar 500 kr på en restaurang, och restaurangen har 25% marginal så får de en 100-lapp kvar av 500-lappen. Övriga 400 kr har gått till omkostnader.