Så räknar de hem 3 miljoner
Krönika | Publicerad: 2014-01-17 12:34
Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.
För två år sedan hade damtennisveckan i Båstad 21 000 besökare. 2013 kom 40 000. Skillnaden stavades Serena Williams, damtennisens största stjärna.
Just nu spelar Serena Williams i Australien Open i Melbourne och charmar åskådare och sponsorer. Foto: Aaron Favila,AP Photo/TT Nyheter
Det var hysteri i Båstad och ingenting talar för att det kommer bli särskilt mycket mindre uppmärksamhet i sommar.
Skillnaden mellan 2012 och 2013 års publiksiffror är 19 000 och Serena Williams fick strax över 3 miljoner för att komma till tävlingen. Slår man ut den summan på de 19 000 besökarna blir det strax under 160 kronor per person.
Drar hon ensam? Javisst
En områdesbiljett utan garanterad sittplats till Collector Swedish Open (damturneringen) kostar 270 kronor. Och vill man ha en sittplats är priset mellan 300-470 kr i veckan och 360-620 kr under finalhelgen. Köper man dessutom en hamburgare, kaffe/läsk, en godispåse och någon souvenir så rasslar det till i kassan.
Frågan är om man kan tillskriva Serena Williams hela ökningen? Kan hon, helt på egen hand, dra 19 000 besökare?
Ja, självklart kan hon det.
Locka fler och mer
Men för att jag ska slippa förklara hennes storhet så kan vi kvitta ”hela Serenas publika dragningskraft” mot det enorma PR-värde hon skapar för turneringen och turneringens varumärke.
Plus att jag är snäll nog att inte heller räkna in sponsorernas ökade värde (blir turneringen starkare får sponsorerna bättre förutsättningar för avkastning på sina sponsorrättigheter).
För att inte tala om hur hon nu kommer att locka fler sponsorer som är beredda att betala mer för sin medverkan.
Allt det här (PR- och sponsorvärdet) jämställer jag här, för enkelhetens skull, med det ”svinn” på publikökningen som Serena Williams inte stod för – samt de merkostnader hennes besök innebar. Verkligheten är förstås inte så här generell, men jag tror du förstår principen, och den ligger inte allt för långt ifrån verkligheten.
Föredrar damerna...
Tar man då de 19 000 besökarna och tänker sig att de i snitt spenderar 500 kr vardera på turneringsområdet under sitt besök så blir det nästan 10 miljoner. Drar man sedan bort Serena Williams startpengar så har vi drygt 6,5 miljon kvar att stoppa i pengapåsen.
Skulle vi räkna odds är det ungefär tre gånger pengarna. Inte så illa att satsa drygt 3 miljoner kronor på. Speciellt inte med tanke på att det i princip är garanterad vinst.
Serena Williams är ingen kostnad för Swedish Open-organisationen. Hon är en fantastisk investering som betalar tillbaka sig med råge, förutsatt att hon 1) kommer till start och 2) är kvar i turneringen fram till finalen.
Och sanningen är att om bara nummer 1 infrias så gäller även det andra kriteriet. För hon är inte bara den största stjärnan på damtouren, hon är bäst också.
Förra året lockade herrveckan 50 000 besökare och damveckan 40 000. Bli inte överraskade om det i år är ombytta roller.
Magnus Berglund
Magnus Berglund har kunskap om sponsring och är Idrottens Affärers krönikör med inriktning i första hand mot den marknaden. Han driver också sponsringsbloggen@gmail.com
Mest lästa just nu
Swish-kampanjer för inköp av spelare – eller för att jaga i väg konkursspöken har vi hört talas om. Men att skicka lag på träningsläger till Spanien, via ett insamlingskonto, är något nytt.
I Örebro har supporterklubben ”Gamla fina Örebro” samlat in 350 000 kronor – för att användas av fotbollens Örebro SK till ett februari läger i Spanien. ÖSK kvalade i höstas sig kvar i Superettan via straffar mot uppstickaren HTFF från Norrettan.
Regeringen har gett Polismyndigheten ett nytt uppdrag med en stark betoning
”Kriminella nätverk inom idrotten ska kartläggas”.
- Det är ett mycket allvarligt problem, säger socialminister Jakob Forssmed (KD) till DN.
Nu står det klart att samarbetet mellan Svenska Bandyförbundet och Västerås stad fortsätter. Parterna har kommit överens om att finalerna stannar i Västerås i ytterligare två år. 2027 och 2028 blir det nya finalarrangemang i ABB Arena Syd, Sveriges största inomhusarena för bandy.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Från Rambergsvallen till Bravida Arena till Nordic Wellness Arena enligt ett nytt femårsavtal med Häcken. Samma Samma plats, samma ändamål - men nya pengar. Avtalet är i hamn.Det heter att "Sveriges största gymkedja bryter nya barriärer för att inspirera till träning och bidra till folkhälsan." men faktum är att parterna har en hel del gemensamt.Nordic Wellness grundades nämligen 997 i en källarlokal vid Backaplan, på Hisingen. Därifrån har träningskedjan vuxit från inte bara störst i Göteborg utan i hela landet med så många som 550 000 medlemmar på 390 klubbar.
Årets upplaga av Uppesittaren hade många vinnare. Inte minst åtskilliga föreningar som under en kväll tjänade 158 miljoner i överskott.
Drygt fyra timmars fullspäckad uppesittarkväll, som dessutom firade 30 år, gick i mål strax efter midnatt och mot julafton. Vinster till ett värde av 270 miljoner lottades under aftonen ut av programledarparet Lotta Engberg och Daniel Norberg.
Nej, många svenskars favoriter i skidspåret, trion Ebba Andersson, Frida Karlsson och William Poromaa kommer inte att synas i TV vid Världscupen i Davos i helgen. De föredrar att ladda inför kommandeuppgifter, i synnerhet Tour de Ski .
Herman Johansson stod för s sju mål och åtta målgivande pass från sin wingback-position och dessutom fick han i år göra landslagsdebut och därför flyttar han till USA och den den amerikanska MLS-klubben FC Dallas.. Samtidigt står det klart att Mjällbyhar värvar sex spelare, Och det är lika med 10 miljoner in för Herman och 10 miljoner ut för nye daansken, Max Nielsen
Göran Lantz (inte verifierad)
tors, 2014-01-23 13:25
1. Skilj på omsättning och nettointäkt
Här sägs att om 19.000 åskådare spenderar 500 kr var så ger det 10 miljoner. Samma halsbrytande räknesätt ser man ofta när det ska räknas hem vinster i förhållande till evenemangs eller arenors kostnader. Det ger 10 milj i OMSÄTTNING, vilket inte säger ett dugg om nettointäkten. Om t ex en gäst spenderar 500 kr på en restaurang, och restaurangen har 25% marginal så får de en 100-lapp kvar av 500-lappen. Övriga 400 kr har gått till omkostnader.