"OS handlar mer om pengar än idrott"

Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.
De olympiska spelen har vuxit sig så stora, i makt och omfång, att de nu är hotande nära den gräns där de möter sig själva som den störste fienden. Den stad som tilldelas det olympiska arrangörskapet säljer sin egen frihet. Eller köper sin ofrihet. Det beror på hur man ser det.
"Förre stjärnlöparen Sebastian Coe, OS-generalen i London, ville stoppa besökare på de olympiska arenorna ifall de bar Pepsi-reklam. Det säger oroväckande mycket om den affärsmiljö som Internationella Olympiska Kommittén odlat fram. Pepsi skulle förbjudas för att skydda Coca-cola, spelens trognaste huvudsponsor i snart hundra år", skriver Åke Stolt. Foto: Ulf Palm, Scanpix


Det är svårt att mäta, men det kommer säkert att göras allvarliga försök att utvärdera London 2012 för att avgöra om det verkligen är lönsamt och inte enormt kostsamt att arrangera olympiska spel.

Staden överlåter den ekonomiska makten

IOK:s allt tydligare maktfullkomlighet kan få till följd att allt färre, inte flera, stora städer i en framtid vågar sig på arrangörskapet. I London är det många som kvider, många som trodde att de olympiska spelen skulle bli en lysande marknad finner, att arrangörsstaden i själva verket är ockuperad av IOK, det är de legitimerade sponsorerna som styr och bestämmer, medborgare som stängs ute och näringsidkare får inte tillgång till sin egen stad.

Den stad som tilldelas det olympiska arrangörskapet säljer sin egen frihet. Eller köper sin ofrihet. Det beror på hur man ser det.

När en stad skriver kontrakt med Internationella Olympiska Kommittén överlåter man den ekonomiska makten över staden till den olympiska rörelsen.

Får inte använda "guld" eller "sommar"

Att de olympiska ringarna är ett skyddat varumärke säger sig självt men ingen näringsidkare i London – såvida man inte är OS-sponsor – får använda ord som ”guld” eller ”sommar” i sin reklam.

Förre stjärnlöparen Sebastian Coe, OS-generalen i London, ville stoppa besökare på de olympiska arenorna ifall de bar Pepsi-reklam.

Det säger oroväckande mycket om den affärsmiljö som Internationella Olympiska Kommittén odlat fram. Pepsi skulle förbjudas för att skydda Coca-cola, spelens trognaste huvudsponsor i snart hundra år.

IOK vill kväsa konkurrenterna

IOK vill inte bara dra till sig de stora, utan också kväsa konkurrenterna.

Det är en osmaklig metod. Jag har själv stött på det i olympiska städer där man gjort ett kontokortsföretag till det officiella olympiska och därefter gjort allt för att bojkotta konkurrenterna.

I den fria värld som IOK säger sig arbeta för är det snuskiga metoder.

IOK är förblindat!

Jag minns från Atlanta 1996 en amerikansk krönikör som ironiserade över just de här metoderna. Han föreslog att IOK, som så intensivt jagade alla dopade, borde stänga ute alla som hade förbjudna substanser i sig – Pepsi, t ex. Det var naturligtvis ett skämt med speciell slagkraft i en stad som hyser Coca-Colas huvudkontor.

IOK har i en allt intensivare jakt på miljardinkomster förblindats och använder nu metoder som i det långa loppet kan besudla det starka varumärket – de fem ringarna.

I London klagar näringsidkare över att de inte minst geografiskt stängs ute från de stora köpstråken – jag känner igen i det också; i just Atlanta var det lokala näringslivet utlovat stort ekonomiskt utfall men stängdes ute när säkerheten fick styra och de olympiskt skyddade trafikrutterna lades ut. IOK ockuperar sina värdstäder.

Den olympiska charmen är borta

Den olympiska charmen finns inte. Rapporterna från London talar mera om ett totalövervakat slagfält, missiler apterade på hustak, starka militariserade zoner.

Taxichaufförerna tar sig inte dit de vill och förlorar pengar, kioskägare och gatukök hamnar i den olympiska skuggan, inkomsterna går ner eftersom turismen minskar och de olympiska besökarna förser sig i de femringat legitimerade butikerna.

Granskare talar om fallande industriproduktion, en minskning av byggandet, de tror inte på någon skjuts för landets ekonomi. De fattiga har inte fått det bättre, snarare sämre under de sju åren sedan London tilldelades spelen och vad värre är; löftet om att den olympiska byn – byggd för 5,9 miljarder - efter spelen skulle kunna erbjuda billiga bostäder till de sämre bemedlade är nog bara ett tomt löfte. Det känns också igen från tidigare OS-städer.

Nära undantagstillstånd

Riktigt ruskiga känns larmen från socialt rensade zoner där det råder så gott som undantagstillstånd med förbud att cykla, åka skateboard, fotografera, demonstrera etc.

Det verkar som om IOK nogsamt bör reflektera över vad ordet demokrati betyder innan man alltför slarvigt använder det för att sminka sin egen självbild.

Det finns en enorm kraft och potential i den olympiska rörelsen. I år tillåter alla nationer kvinnor i sina trupper.

Man kan se det som en framgång men det är ju tragiskt att det inte sedan många år är en självklarhet.

Här kunde IOK göra åtskilligt mycket mera

När det gäller kvinnors ställning och villkor i manliga förtryckarländer borde IOK gjort mycket mera, ställt högre krav, hotat, bojkottat, i yttersta fall uteslutit för att driva fram en ändring.

När det gäller mänskliga rättigheter är IOK en tafatt och blek aktör.

Medlemsantalet, världsherraväldet, makten och kontrollen är viktigare.

Åke Stolt

Författare och föreläsare, f d sportchef och krönikör på Sydsvenska Dagbladet.

Fakta

Krönikan publiceras också på www.skaneidrotten.se

Magnus (inte verifierad)

ons, 2012-08-01 14:02

1. Angående lönsamt eller ej

"Det är svårt att mäta, men det kommer säkert att göras allvarliga försök att utvärdera London 2012 för att avgöra om det verkligen är lönsamt och inte enormt kostsamt att arrangera olympiska spel." Den stora frågan här är på hur lång tid man ska räkna "lönsamheten". Är det under 2012 så förstår vem som helst att det blir röda siffror, men är det fram till 2022, 2032 eller 2052 så blir det genast mer intressant. Bland annat gäller det så klart turismen men kanske framförallt tunga investeringar i infrastruktur och byggnationer som sträcker sig över generationer. Att arrangera ett OS kan absolut vara lönsamt, men precis som i idrottens värld handlar det om tålamod för att kunna räkna hem resultat - om det är en guldmedalj eller klirr i kassan spelar mindre roll. Bra skrivet.

Kristof (inte verifierad)

ons, 2012-08-01 19:56

2. Det enda lönsamma OS:et var

Det enda lönsamma OS:et var Los Angeles 1984. De byggde i stort sätt inga nya anläggningar. Man var i slutändan den enda staden som sökte och behövde inte locka IOK med hybris-investeringar. Saken är den att alla mega-events går med mega-förlust. Framför allt är det anläggningarna som inte utnyttjas efter spelen som står kvar med höga kapitalkostnader och kostar att driva. Och hade övrig infrastruktur verkligen behövts så hade den naturligtvis byggts ändå. Det behövs ju inget mega-event för att bygga det. Vad gäller turismen så kanske det kan ge en mindre effekt, men det är en väldigt dyr marknadsföring. Å andra sidan, ett världsmetropol som London, behöver ingen marknadsföring. Hela världen känner redan till staden. Naturligtvis kommer det att komma undersökningar från konsultbyråer som hävdar motsatsen. Men de är beställda av de som tar skattebetalarnas pengar och behöver kunna motivera detta enorma slöseri. I stort sett all oberoende ekonomisk forskning är dock överens om att mega events kostar mer än det smakar.

Bocaj (inte verifierad)

tis, 2012-08-07 17:44

3. Pengar luktar inte

I Corren läser jag att Saudiarabiens ryttare tog brons i lagtävlingen. En av ryttarna var Abdullah Al Sharbatly som i april dömdes för dopning till åtta månaders avstängning. Han överklagade till Idrottens skiljedomstol och samtidigt meddelades att Saudi skulle sponsra ridsportens nationstävling med 80 miljoner kr. Kort därefter kom beskedet att AlSharbatly fick straffet sänkt och att han kunde delta i OS. Pengar luktar inte?

Nu kommer 500 nya miljoner i återstartsstöd. Jo, det är sant. Svensk idrott ska knuffas igång via ett jättepaket från staten. Nu har Riksidrottsstyrelsen beslutat att fördela nya pengar  till idrottsrörelsen för att ge extra kraft i återstartsarbete efter pandemin.

Äntligen ska det bli stil och ordning på den annorlunda och vackra idrottsplatsen Ruddalen i sydvästra Göteborg. En stor idrottsplats som förtjänar riktig profilering. Här har det arrangerats VM såväl på skridsko och i bandy och ambitionen var hög en gång ett brett utbud och möjligheter för många idrotter på bergknallarna ovanför Frölunda Torg.

Ett av svensk idrotts största och mest spektakulära evenemang är tillbaka. Invigningen av ungdomsfotbollens Gothia Cup, med runt 50 000, främst ungdomar på läktarna och även på innerplanen via en musikfest, toppat med ett fantastiskt fyrverkeri,  i flera timmar och manifesterar världens största fotbollsturnering för ungdomar.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Daniel Ek ville först köpa Arsenal och presenterade ett bud för de amerikanska ägarna, familjen Kroenke,  som emellertid inte var intresserade av en försäljning. Kanske lika bra det för i dag är Daniel i stället huvudsponsor för FC Barcelona och med sitt miljardföretag, Spotif namnger han den så välkända arenan,NouCamp. På onsdagen träffades parterna och undertecknade kontraktet som sträcker sig över tre fotbollssäsonger, t o m våren 2024, och ska var värt 2,9 miljarder kronor.

Överskottet som ideella Folkspel har delat ut till svenskt föreningsliv det senaste verksamhetsåret uppgår till inte mindre än 352 miljoner kronor. Det slår alla rekord!.Det kan jämföras med året innan, då utdelningen blev 232 miljoner. Störst del av överskottet – 978 000 kronor – har Södertälje Sportklubb tjänat ihop genom sin lottförsäljning. 

¬¬– Ett oerhört viktigt och väsentligt bidrag till vår verksamhet, säger SSK:s klubbdirektör Robert Andersson. 

Internationella fotbollsförbundet Fifa lanserar en egen strömningstjänst, Fifa+. Det är ett jättepaket som slår alla rekord.

I kampen om intresset för damfotboll via streamade matcher spjärnar nu Fifa emot. Och gör det rejält.  Som motvikt till Netflix och Amazon Prime upprättar Fifa med en egen tjänst, vid namn Fifa+.

Vissa går mot strömmen.  Som Jonas Jerebko, basketstjärnan. Lagom som ishockeyspelare och fotbollsspelare flyr Ryssland skriver han ett nytt kontrakt med CSKA Moskva, vilket innebär, förstås, att han måste bo i den ryska huvudstaden! Men nu har en sponsor därför hävt ett kontrakt. Och på torsdsgen slog också Basketbollförbundet lartm och stänger av honom från landslagsspel.