Karin är Percys bästa värvning

Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.
Malmö Arena är Percy Nilssons bygge och hans livsverk. Han har skapat en av Europas bästa evenemangsarena med 100 arrangemang årligen.
Karin Mårtensson hämtades i Göteborg av Percy Nilsson och många bedömare anser att det är han bästa värvning, alla stjärnspelare inkluderade.

 

Malmöborna är mäkta stolta över en skapelse ursprungligen på en åker utanför stan.

Byggstarten skedde  den 10 januari 2007 och då såg det inte allt för inbjudande ut när spaden sattes i marken mitt ute i Hyllie. 

Men redan idag är Hyllie en ny stadsdel. Moderna köpcentrat Emporia, två hotell, kontor, mässa, restauranger, skolor, järnvägsstation m m. Och expansionen bara fortsätter. Men pärlan och loket bland alla nya arkitekturer är Percys skapelse, Malmö Arena.

Invigdes 2008

Officiell invigning av arenan var den 6 november 2008 med musik, pompa och ståt. Champagne och ostron till speciellt inbjudna gäster. Percy Nilsson hyllades. Kallades under kvällen för ”vår Obama.”

Kvällen var lite av triumfens ögonblick för Percy. Som i många andra större byggprojekt hade det blivit ifrågasatt. Bl a gällde det Percys upphandling av marken med Malmö kommun. 

Allmänheten retade sig på att Percy kom över den för billigt. Efter det kom en del överklaganden enligt demokratisk process. Men denna kväll var bygget nyckelfärdigt. Premiären var ett faktum.

NHL-stuk

Mitt första besök på arenan var veckan därefter. Den 12 november 2008 spelades första hockeymatchen i arenan. Malmö Redhawks mötte Leksand i Allsvenskan och vann inför knökfullt hus, över 13 000. 

Jag har besökt 20-talet NHL-arenor. Plus de nyaste och ”bästa” hockeyarenorna i Europa. Men jag upptäckte snabbt att Percys monument platsar i ”första-kedjan.” Det luktade klass. Plus att man klokt nog hade placerat första bänkrad kloss mot sargen som ger en intim känsla.

Det enda som skiljer denna arena från de nyare i NHL är deras större publikkapacitet. Welcome to the big world of Arenas, Malmö!

Percys bästa värvning

Många påstår att Karin Mårtensson är Percy Nilsson bästa värvning någonsin – hockeyspelare och tränare inberäknad. 2006 värvade Percy henne som VD från Scandinavium i Göteborg. Där hade hon varit i 17 år. 

Karin som är bördig från Simrishamn i Skåne föll för Percys locktoner. Hon har med sitt kontaktnät och kunskap om evenemangsbranschen bidragit till att sätta Malmö Arena på världskartan.

Jag tog en lunch med Karin för att få mera inblick i Malmö Arena.

”Jag har inte ångrat ett ögonblick att jag tog jobbet. Jag har fått vara med hela resan. Arenan har bidragit mycket till att Malmö numera är en upplevelsestad. Vi var först på plats i regionen med en modern multi-arena”, säger hon.

Stor betydelse för Malmö stad

Att Malmö Arena betytt mycket för Malmö stad är lätt att räkna ut. Sedan starten i slutet av 2008 har det genomförts cirka 100 evenemang årligen. Av dessa cirka 30 hockeymatcher. 

De övriga 70 är inga loppisförsäljningar direkt. Nej, oftast världsartister i olika härader – Elton John, Lady Gaga, Rod Stewart, Disney on Ice, handbolls-VM, finalen i Eurovision etc. Kvalité ideligen!

Enda konkurrenter till dessa årliga evenemangssiffror i Sverige är Scandinavium och Globen. Övriga nya moderna hockeyarenor i Linköping, Växjö, Övik m m har inte årligen mera än fem-tio evenemang förutom hockey.

Vinstsiffror

”Vi har haft positivt resultat i vårt Arenabolag sedan 2011. Grundbulten är naturligtvis många publikdragande evenemang. 

Vi börjar få respekt även utanför Sverige. Med god logistik, bra akustik för musiker och förhoppningsvis uppskattad service. Basverksamheten är Malmö Redhawks hemmamatcher och utmaningen är ett jämnt flöde av evenemang mellan matcherna.

Naturligtvis var det oerhört viktigt och positivt att Redhawks avancerade till SHL förra våren. Deras publiksnitt landar förmodligen i slutändan på cirka 8 000 åskådare. I Allsvenskan förra säsongen var siffran knappt 6 000”, berättar Karin Mårtensson.

Som ett familjeföretag

Vad är er affärsmässiga styrka?

”Att hela projektet med Malmö Arena drivs som ett familjeföretag. Styrkan i det är att inga långbänkar råder. Istället entreprenörsanda! Vi driver allt själva. Vi är i och för sig uppdelade i olika bolag med Parkfast AB högst upp. Sedan underliggande bolag, typ arenabolaget, fastighetsbolaget, träningshallen etc. Men snabba beslut råder”.

Antal anställda?

"Cirka 40 fast plus säsongs- och timanställda vid evenemangen".

Redhawks chans till intäkter

Ekonomisk fördelning mellan er och Malmö Redhawks?

"Redhawks är hyresgäster i Malmö Arena och har alla kommersiella rättigheter kring biljetter, loger och reklam i förbindelse med sina hemmamatcher. Malmö Arena äger och driver all verksamhet kring mat och dryck i arenan och på hotellet".

I stort, avtalsutseendet för en annan kund än Redhawks?

"Oftast rörlig hyra. Vid fullt hus tjänar båda parter mera".

Hur mycket omsätter ni i arenabolaget?

"Runt 100 miljoner"

Samarbetet med Malmö kommun?

"Mycket bra!  Det är en framgångsfaktor för både oss och kommunen att vi samverkar. Vilket bidrar till Malmös framgångar".

Entreprenörsanda

Percy Nilsson nöjer sig inte bara med Arenan. I mars förra året invigde han Malmö Arena Hotell. Vägg i vägg med Arenan. Hotellet ingår i Best and Western koncernen. 295 rum, restaurang, skybar och konferensfaciliteter. 

Redan under första året har hotellet en beläggning på drygt 60 procent. 

Nästa projekt för Percy är att bygga ut hotellet samt en konferensfastigheter på området. Byggstart förväntas inom fem-sex månader. 

Karin Mårtensson har örat vid rälsen för en ansökan om hockey-VM och handbolls-VM i olika format. Junior-VM i hockey för drygt två år sedan var en succé och gav mersmak. Småkronornas matcher drog drygt 11 000 i snitt och innebar publikrekord för juniorhockey i Sverige.

Konkurrensen ökar 

Avslutningsvis, Malmö Arena blir mera konkurrensutsatt inom knappt ett år. Då invigs en ny multiarena i Köpenhamn med liknande faciliteter och publikkapacitet som i Malmö. Därtill granne med Copenhagen Airport. Alltså bara 15-20 minuters bilfärd från Malmö Arena. Bl a ska det spelas hockey-VM i den arenan 2018. 

Konkurrent till Malmö Arena? Svar ja. Men konkurrens är bra. Man skärper sig extra. Sedan bor det runt 4 miljoner människor i Skåne och stor-Köpenhamn. En fördel för båda arenorna. 

Dessutom gillar Percy Nilsson en fight...

Gunnar Svensson

Fakta

Faktaruta Malmö Arena

Publikkapacitet: 12 800 för hockey. 15 000 för evenemang, beroende på dess inriktning.

Handikapp-platser: 53.

Antal loger: 72.

Total bruttoyta: 52 000 kvadratmeter.

Restaurang/barplatser: 3 250.

Snabbmat/kiosker: 20.

Antal toaletter: 320.

Byggkostnad: cirka 1 miljard kronor.

Kommentera

Vad anser du? Låt oss diskutera, antingen med Facebook – eller med kommentarer direkt på sidan.

Skriv kommentar

Idrottens Affärers artikelkommentarer modereras aldrig i förväg. Därför omfattas de inte av utgivningsbeviset utan varje person som skriver en kommentar står själv som ansvarig.
Path:
CAPTCHA
För att kunna stoppa spamrobotar på Idrottensaffarer.se ber vi dig fylla i texten i bilden i rutan nedan.
Image CAPTCHA
Enter the characters shown in the image.

Brommapojkarna har sålt spelare i  rekordomfattning de senaste två åren. Det har varit så lukrativt att styrelsen nu har mod att säga nej till anbud på forwarden Alladoh  Det är vad Sportbladet uppger på tisdagseftermiddagen

Utredningen för tryggare idrottsevenemang” har överlämnats till regeringen. Ett av förslagen som utredaren presenterar är en ny lag för kamerabevakning som ger arrangörer möjlighet att dela och hantera kameramaterial kopplade till misstänkta brott.

22-27 juli är det damfotboll som gäller mitt i största semesterperioden. EM för damer avgörs i Schweiz. SVT delar mästerskapet med Viaplay och sänder bland annat Sveriges premiär mot Danmark och Sveriges eventuella kvartsfinal. 

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Finansmannen Christer Gardell lättar på oplånboken igen. Vill han stötta r OS-guldmedaljörerna i beachvolleyboll, David Åhman och Jonatan Hellvig.

– De är fantastiskt duktiga idrottare och de är jättefina förebilder, säger Gardell till SVT Sport.

Folkspel är föreningslivet eget lotteriaktör. Sedan och erbjuder bland annat föreningslivet ett digitalt lotteri som heter JOYNA. I det ingår premiumvinsten win-win. En prenumerant vinner 100 000 kronor. Dessutom går samma summa till den förening eller organisation som sålt lotten.

I senaste dragningen gick vinsten till breddföreningen med fotboll och innebandy i sin verksamhet, Luleå SK.

Svenskarna är vana vid att det finns TV-bilder från allsköns idrott, oavset var och när något utspelas . Nu kommer något alldeles unikt.Streamingtjänsten Pluto TV intyroducerar ett samarbete  via All Women’s Sports och Sportkanalen AWSN Network för att dygnet runt kunna sända damsport tillgängligt för svenska TV-tittare – helt gratis dygnet runt. Utbudet ska omfatta  över 2 500 timmar direktsänd damsport årligen

En drömaffär. Öster från  Växjö fick möjlighet att värva Allsvenska 19-årige Youssoupha Sanyang i fjol. Nu får Växjö-klubben möjlighet att tjäna närmare 40 miljoner när tjeckiska mästarlaget Slavia Prag i en rekordaffär vill köpa den tekniske fotbollsspelaren frpn Gambia.

Han  har imponerat stort i inledningen av allsvenskan med sin fart och teknik. På det viset har han blivit uppmärksammad och även blivit en publikfavorit.