En så fundamental felsatsning av Vasaloppet!
Krönika | Publicerad: 2018-03-05 08:23
Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.
Vasaloppet har i år tänkt nytt och erbjuder bara vegetarisk mat och dryck. Detta utifrån ett hållbarhetstänk. Måste vara 2018-års oslagbara rekord i otur när man tänkt.
Starten av Vasaloppet 2018 i Berga by. Foto Ulf Palm / TT
Vasaloppet är ett fantastiskt event som gynnar hela dalarna. Något av det bästa vi har. Jag har varit djupt imponerad över skickligheten att bygga varumärke och utveckla produkten och sett Vasaloppet som ett föredöme i många år men nu har man skjutit sig i foten.
slå tillbaka mot Vasaloppet
Vasaloppet kan aldrig bli ett miljöevent. Att försöka skapa en image av detta med vegetarisk mat kommer slå tillbaka ordentligt och skada Vasaloppets varumärke.
Vasaloppet skapar enorma mängder billkörning, det transporteras tusentals ton med snö, när det är kallt som i år står bussar på tomgång för att fungera som mobila värmestugor.
Varje åkare har kört hundratals mil för sin träning. Vasaloppet är inget miljöevent och det gör ingenting, Vasaloppet är så fantastiskt i sig.
Tävlingarna skapar mängder med träning, en friskare befolkning, lägre kostnader för äldrevård och sjukvård och kan ur alla perspektiv ses som en mycket stor leverantör av samhällsnytta.
såna ofantliga belopp!
Med 23 lopp per år på skidor, cykel och för löpning så når man +100 000 deltagare. Det är en stor ekonomisk tillgång för länet och genererar massor med skatter till Magdalena Andersson. Vasaloppet som bolag omsätter 65 miljoner, men nyckeltalet är att den siffran motsvarar 10 procent av total omsättning som hamnar hos besöksnäring, transporter, sportaffärer med flera.
Det finns massor med fina saker man kan säga om Vasaloppet och det gör jag gärna. När man nu går ut och säger sig vara hållbara genom att erbjuda vegetariskt så tappar man en stor del av den respekt jag haft för organisationen.
Utöver att man får de bönder på vars mark loppet till stor del går som fiender, en naturlig reaktion då Vasaloppet i praktiken bestämt sig att inte bara bojkotta de produkter de säljer för sin överlevnad, har man dessutom mage att påstå att det är produkter som är skadliga för samhället. Någon annan tolkning ges inte.
Populistiskt, korkat beteende med pekpinnar som bara kan leda till ett försvagat varumärke är min trista slutsats.
När man tog beslutet att bli vegetariskt för att förbättra miljöprofilen så borde man ha funderat över riskerna för backlash. Backlash i form av att hyckleriet genomskådas, risken för artiklar av det här slaget, sponsorer som blir irriterade och lämnar, risken för att ses som politiserande (att sluta äta kött av miljöskäl är en fråga som drivs av hårda aktivister med tillhörighet hos miljöpartiet).
96 procent av befolkningen har andra politiska preferenser och lär inte jubla över att få se sin livsstil förhånas av Vasaloppet.
Bara att göra en pudel
Nu har Vasaloppet ett smärtsamt men enkelt beslut att fatta. Backa, gör en pudel och be om ursäkt. Fokusera på att framstå som det ni redan är, en fantastisk organisation, ledande inom kommersiell idrott, en stor skapare av samhällsnytta och en motor för turismen i länet.
Vill ni sedan stärka varumärket så gör det på områden där risken för en backlash är obefintlig.
Mest lästa just nu
Fotbollen är glödhet i Stockholms-regionen, om någon tvivlar – titta i boksluten för 2025.
Det är märkligt nog endast AIK som faller ur ramen, här talar ordföranden i AIK Fotboll AB, Michael Jomer, om ekonomisk åtstramning efter ett minusresultat på 12,5 miljoner kronor.
Under 2026 ska kostnaderna kapas med 15 procent. AIK:s svaga siffror förvånar, allra helst som laget under 2025 noterade nytt skandinaviskt publikrekord med 30 023 åskådare i snitt per hemmamatch.
Linköping gör ensatsning som få andra kommuner mäktar med. För 700 miljoner kronor ska en ny multiarena byggas vid Stångebro och stå klar 2008.
– Det är efterfrågat och viktigt både nu och för kommande generationer, säger Kristina Edlund (S), kommunstyrelsens ordförande.
Svensk golf upplever en historisk boom med rekordmånga medlemmar och spelade ronder under 2025. I september hade Svenska Golfförbundet över 577 000 aktiva medlemskap, vilket överträffar tidigare toppnoteringar.
Räkna med en majoritet av de entusiasterna hade sett fram emot en underhållande söndagskväll med han som är allra bäst på att hantera en golfklubba - Ludvig Åberg.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Från Rambergsvallen till Bravida Arena till Nordic Wellness Arena enligt ett nytt femårsavtal med Häcken. Samma Samma plats, samma ändamål - men nya pengar. Avtalet är i hamn.Det heter att "Sveriges största gymkedja bryter nya barriärer för att inspirera till träning och bidra till folkhälsan." men faktum är att parterna har en hel del gemensamt.Nordic Wellness grundades nämligen 997 i en källarlokal vid Backaplan, på Hisingen. Därifrån har träningskedjan vuxit från inte bara störst i Göteborg utan i hela landet med så många som 550 000 medlemmar på 390 klubbar.
Årets upplaga av Uppesittaren hade många vinnare. Inte minst åtskilliga föreningar som under en kväll tjänade 158 miljoner i överskott.
Drygt fyra timmars fullspäckad uppesittarkväll, som dessutom firade 30 år, gick i mål strax efter midnatt och mot julafton. Vinster till ett värde av 270 miljoner lottades under aftonen ut av programledarparet Lotta Engberg och Daniel Norberg.
Att sitta hemma, varmt och bekvämt och ändå vara närvarandet där och då, se händelserna oavsett när och var, det är idealet för åtskilliga människor. Direktsänd sport i tv lockar miljontals tittare. Och de är beredda att betala. Det insåg ledningen på Bonnier News som har investerat allt mer i sporträttigheter. Teknik kostar miljoner och investeringarna är också stora. Men så kan koncernen och alla dess tidningar nu presentera många sporträttigheter, ja, gränslöst mycket.Bonnier News tar, tillsammans med Gota Media och Erna Media, ytterligare steg i storsatsningen på livesänd sport.
Herman Johansson stod för s sju mål och åtta målgivande pass från sin wingback-position och dessutom fick han i år göra landslagsdebut och därför flyttar han till USA och den den amerikanska MLS-klubben FC Dallas.. Samtidigt står det klart att Mjällbyhar värvar sex spelare, Och det är lika med 10 miljoner in för Herman och 10 miljoner ut för nye daansken, Max Nielsen
Skriv kommentar