Visst hör golf och whisky ihop

Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.

Meningen i rubriken är självfallet politiskt inkorrekt. Den korrekta meningen är något i stil med att idrott och alkohol hör inte ihop. Det är en fin tanke, men det är självfallet inte sant.

Men, jag tycker att svensk idrott skall modernisera när det gäller inställningen till sponsorer som säljer alkohol.

Det är ”quite special”

Rubriken uppstod för att den ikoniska golftävlingen The Open (British Open) skrivit ett femårigt avtal med Loch Lomond Whisky som ”official spirit”.

The Open har spelats i 150 år 2021 och är den mest berömda tävlingen i världen. Svenske Henrik Stenson vann 2015 och blev första svenske manliga Major-vinnaren någonsin.

Loch Lomond är vad britterna skulle säga ”quite special” som whiskymärke. Man den är relativt ny på marknaden och det är först i modern tid med nya ägare som företaget börjat med premium whisky. Storyn om bolaget handlar mycket om innovativa produktionsmetoder, något som inte är populärt för en industri som vill göra som man alltid har gjort. Idag vinner företaget priser i stor omfattning och ses som en farlig konkurrent till alla premium-whiskymärken.

Berör och upprör

Ställer man frågan vad valfri individ i världen vet om Skottland är sannolikheten mycket hög att svaret blir whisky och golf. Dålig mat kan komma på tredje plats.

Att en whiskytillverkare går in som sponsor av en av världens mest kända idrottstävlingar lär uppröra en och annan vän av ordning som inte tycker attidrott och alkohol hör ihop. Det tycker jag är fånigt.

Vi har över 400 golfklubbar där det finns en restaurang som säljer alkohol. Golfande ungdom lär ha noterat det och i de flesta fall förekommer alkohol i deras hem också. Stora öltillverkare har sponsrat idrott, primärt Fotboll sedan sponsringen uppfanns för 100 år sedan.

En förutsättning för lönsamhet

För restauranger på golfklubbar såväl som på arenor är alkohol en förutsättning för lönsamhet. Utan i första hand ölförsäljningen skulle vi inte ha några restauranger på våra arenor, golfklubbar. Här bör nämnas att försäljningen av sprit i de här miljöerna är marginell. Det är öl och vin som utgör volymen och den försäljningen är liten jämfört med försäljning av vatten, läsk och kaffe. Dock är marginalerna goda så som andel av vinsten är öl och vin försäljning viktig.

Förbunden har den mer traditionella inställningen till alkohol inom idrotten, i första hand så undviker man frågan, i andra hand så kommer man med en politiskt korrekt plattityd och i tredje hand byter man ämne.

Vi bör ha en mer realistisk syn

Nu när spelomregleringen gör att ett 50 tal bolag kommer att vilja samverka med idrotten (som samverkat med svenska spelbolag i 80 år) bör vi inse att kan vi förhålla oss till spelbolagen kan vi ha en mer realistisk syn på intäkter från producenter av alkohol. För att beskriva deras plats i samhället bör nämnas att de är stora mottagare av stöd från EU eftersom verksamheten ses som del av jordbruket.

Birdiewhisky är en vedertagen term, dvs i många bagar finns en plunta med whisky och fyra små tennmuggar. Gör någon birdie så får man ca en halv centiliter var, dvs inget som påverkar spelet för oss vanliga döda.

En kär skröna är att när man skulle besluta hur många hål en golfrunda skulle omfatta så var kommittén osams fram till Old Tom Morris upphävde sin röst och sa ”När jag går ut för att spela min älskade golf så bär jag med mig en gill of Whisky, efter 18 hål är den slut och det vore oklokt att spela vidare ” (A gill of whisky är 16 cl). Old Tom Morris 1821-1908 vann 3 The Open, utvecklade klubbor, bollar och designade banor. Han får fortfarande ses som den viktigaste personen inom golfen.

Vi har ett klart regelverk

Nu skall Loch Lomond whisky arbeta hårt för att bli det naturliga valet bland golfare och för golfrestauranger i världen. Jag kan tänka mig att vi är en och annan som en kulen novemberkväll kan hälla upp ett par centiliter, späda med lite vatten och slå på The Open 2015 på datorn för att se Henrik och Phil och njuta av den kanske bästa golf som någonsin spelats.

Under tiden tycker jag svensk idrott skall modernisera sig när det gäller inställningen till sponsorer som säljer alkohol. Vi har ett omfattande regelverk för hur annonser får utformas, vi skall vara restriktiva i miljöer där det finns minderåriga men det verkar dumt att tacka nej till de pengar som alkoholreklam kan ge idrotten och ännu dummare att låta de stora mediehusen få pengarna.

För mig som bott i länder som UK och Belgien med tonårsbarn kunde jag se att det fanns en mycket mer avslappnad inställning till alkohol. Den var helt enkelt inte lika förhärligad eftersom den inte var lika förbjuden.

Langarna som förser våra tonåringar med sprit och droger lär dessutom inte ha med sig en 18-årig 600 kronors pava i skuffen.

Skottland är golf och whisky. Det får vi helt enkelt acceptera.

Skriv kommentar

Idrottens Affärers artikelkommentarer modereras aldrig i förväg. Därför omfattas de inte av utgivningsbeviset utan varje person som skriver en kommentar står själv som ansvarig.
CAPTCHA
För att kunna stoppa spamrobotar på Idrottensaffarer.se ber vi dig fylla i texten i bilden i rutan nedan.
Image CAPTCHA
Enter the characters shown in the image.

Deloitte och Sveriges Olympiska Kommitté (SOK) har ingått ett samarbete som en förlängning av Deloittes internationella partnerskap The Olympic Partner (TOP).

- Vi delar många egenskaper med den olympiska rörelsen, såsom fokus på personlig prestation och utveckling, hälsa och välbefinnande. Vi har mycket att lära av den kunskap som finns inom SOK och tror att vi med våra kompetenser kan bidra till att utveckla SOK som organisation, stärka den olympiska rörelsen och idrott i Sverige i stort, säger Erik Olin, Country Managing Partner på Deloitte.

Med en begränsad budget på 18 miljoner kr har Stockholms Golfklubb lyckats ta hem priset för världens bästa banrestaurering 2022 på Golf Inc Summit i Kalifornien.

Klubbchefen Jonas Widegren och banarkitekten Christian Lundin fick varma applåder när de gick upp på scenen inför 300 beslutsfattare i golfvärlden häromdagen. Många förvånades över klubbens begränsade budget för restaureringen.

 I Sverige finns det närmare en halv miljon golfspelare.En majoritet av dem lär ha gjort samma sak i helgen -  tillbringat timmar framför tv:n trots stundtals härligt väder. SVT serverade direktbilder från södra Spanien och uppgörelsen  mellan Europa och USA i Solheim Cup.Tre dagar med ca sju timmar varje dag innebar att det inte var lätt att slita sig. Det blev också en riktig kamp mellan världens bästa damer  på den soldränkta banan några mil från Gibraltar - med fem svenskor i huvudroller.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

”Vi hoppas att vi har snälla sponsorer, eller att det finns vänliga själar som vill hjälpa oss”, vädjar Lisbeth Larsson, ordförande i Eslövs IK.

Bedragare har länsat handbollsklubbens tillgångar.

Med hjälp av ett kapat bank-id kunde bedragare komma över flera hundratusen kronor från Eslövs IK.

Visst är det ganaka fantastiskt. Ett spelbolag lanserar ett aspel så att idrotten kan förstärka intäkterna. Det är precis vad som sker när Svenska Spel  tillsammans med svensk ishockey introducerardet nya nummerspelet Supportern.Ett  ett digitalt lotteri som ska bidra till nya och viktiga pengar hos  27 föreningar i SHL, SDHL och Hockeyallsvenskan. De ska  erbjuda spelet i samband med ligapremiärerna.

Hanna Stjärne, vd på SVT, är i dag lycklig. Hon avslutade arbetsveckan med att ge ett besked som glädjer många svenskar. Från och med vinter-OS i Cortina 2026 kan alla följa OS-festen på SVT:s plattformar. 

– Jag är så otroligt glad över att OS-sändningarna flyttar hem till SVT igen. Sport är roligare att uppleva tillsammans och vi ser fram emot att samla Sverige framför många spännande och historiska sportögonblick framöver, säger Hanna Stjärne. 

Fotbollens Silly Season har sina sista skälvande timmar. Penningflödet mellan klubbarna upphör natten mot fredagen  och sportcheferna kan andas ut. Spelare skiftar adress, med eller mot sin vilja. Natten till fredagen slår fönstret igen för klubbarna i både herr- och damallsvenskan. Ute  i Euroopa är det stopp ett dygn senare, natten mot lördagen slår det igen