E- allsvenskan, det är varumärkesbyggande

Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.

SEF (Svensk Elitfotboll) har presenterat sin satsning på E-sport tillsammans med Dreamhack och Discovery. Det är smart och strategiskt riktigt. Det här kan på sikt bli ett stort lyft för elitfotbollen i Sverige.

E-sport, även om man spelar Fifa, är självfallet en helt egen sport som inte har någonting med fotboll att göra, men som digitaliseringen förändrar världen så handlar det här om varumärken, hur man ökar sin fan base och i förlängningen i ökade intäkter för både matchbiljetter och merchandize.

Få har koll på vad E-sport är. Vi pratar om en mångmiljardindustri, större än filmindustrin globalt sett med en tillväxt på två-siffriga tal varje år. Ett av de företag jag följer på börsen som arbetar med mobilspel har en organisk tillväxt på 70 procent om året. Försök spöa det i någon annan värld än den digitala. 

Generationer och förståelse

När nu E-sporten har ansökt om inträde i Riksidrottsförbundet och alla farbröder i min ålder rynkar på näsan för att de inte har en aning om vad det E-sport är blir min slutsats ganska enkel.

Det vore livsfarligt för RF att inte godkänna E-sportens ansökan. Det vore dumt av E-sporten att tacka ja. E-sporten har sådan utvecklingspotential som kommersiell idrott att den skulle förlora stort på att begränsas av RF:s stadgar och regelverk.

Ser vi SEFs absolut största svaghet är det att deras 32 varumärken (klubbar) har 15 hemmamatcher och 15 bortamatcher. 8procent av årets dagar är man synlig och 4 procent av årets dagar kan man tjäna pengar på sina supporters. En allsvensk fotbollsspelare tjänar pengar åt sin arbetsgivare 22,5 timmar per år om skall vinkla hårt (och orättvist)

E-sport är liksom satsningen på Futsal en metod att öka antalet dagar varumärket är synligt, öka supporterbasen och i förlängning både förstärka värdet på varumärket och omsättningen.

Klubbdirektör bör behärska FIFA

Vore jag klubbdirektör för en Allsvensk klubb skulle jag gå all in på E-sport och FIFA.

Dvs både se till att värva de bästa proffsen till vårt elitlag för e-sport såväl som att utveckla en omfattande community med verksamhet för barn, ungdomar och vuxna på olika nivåer. Med de tusentals barn och ungdomar som finns i föreningens befintliga medlemskår och de tiotusentals i många fall hundratusentals som finns med någon emotionell tillhörighet till klubben.

Jag skulle självfallet också säkerställa att allt som streamas finns även med engelsk speaker eller text. E-sport har en global marknad och jag tycker SEF skall sätta upp ett kul pris till den första klubben som sålt 100 tröjor till Asien genom e-sporten. Att integrera merchandise på plattformen för E-sport är en självklarhet. Turneringar med två generationer, mixade lag och allt annat är en självklarhet såväl som seriesystem för olika åldersgrupper.

Målet bör sättas att på fyra år via E-sporten rekrytera lika många supporters till CRM-systemet som systemet omfattar idag. 

SEF bör självfallet prata med sina kollegor i de övriga ligorna och börja planera för ett CL (som då UEFA inte får en spänn ifrån). Digitaliseringen gör att man kan bejaka Globaliseringen.

En helt annorlunda framtid

Utifrån publikantalet på olika E-sport event så är publika finaler, cuper turneringar med fler betalande besökare än vad som är snittet för allsvenskan ingen omöjlig nivå i en nära framtid.

Kommersiell elitidrott handlar om att genom varumärkesutveckling och omsättning förbättra möjligheterna att nå sportsliga mål som att vinna SM-guld. E-sporten skall ses som ett verktyg för båda de två områdena.

Det är bara gratulera SEF för att man ligger i framkant.

Dan Persson

Fakta

Discovery Networks Sweden och Eurosport lanserar tillsammans med Svensk Elitfotboll och Dreamhack under våren nya storsatsningen på e-sport, eAllsvenskan. Med start fredag 1 mars och tre månader framåt avgörs Allsvenskan som är en del av EA Sports Global Series. Tolv av Sveriges största elitfotbollsklubbar gör upp om titeln och allt sänds på Dplay.

Däremot kommer inte E-sportatt ta plats vid sommar-OS i Paris 2024.Beslutet fattades under ett sammanträde i helgen av den Internationella olympiska kommittén, IOC. 

 

IOC uppgav att det är ”för tidigt”, att diskutera inslaget av e-sport inom de olympiska spelen. Det tillades också att vissa spel går emot de olympiska värderingar, vilket kan tros syfta på action- och skjutarspel.

Kommentera

Vad anser du? Låt oss diskutera, antingen med Facebook – eller med kommentarer direkt på sidan.

Skriv kommentar

Idrottens Affärers artikelkommentarer modereras aldrig i förväg. Därför omfattas de inte av utgivningsbeviset utan varje person som skriver en kommentar står själv som ansvarig.
Path:
CAPTCHA
För att kunna stoppa spamrobotar på Idrottensaffarer.se ber vi dig fylla i texten i bilden i rutan nedan.
Image CAPTCHA
Enter the characters shown in the image.

Fotbollförbundets nyvalde ordförande, Urban Åström, fick vidkännas ett svårt nederlag vid helgens RF-stämma i Göteborg  Med röstsiffrorna 131-58 föll fotbollens, och Riksidrottsstyrelsens förslag för en höjning av det så kallade ”taket” från nuvarande 10,0  till 12,0 procent.

Striden handlar om hur det statliga anslaget, cirka 1.8 miljarder kronor ska fördelas inom idrottens medlemsförbund. 

Utredningen för tryggare idrottsevenemang” har överlämnats till regeringen. Ett av förslagen som utredaren presenterar är en ny lag för kamerabevakning som ger arrangörer möjlighet att dela och hantera kameramaterial kopplade till misstänkta brott.

I augusti står Malmö värd för en historisk premiär. För första gången någonsin i Europa arrangeras en WTT Grand Smash – bordtennissportens mest prestigefyllda tävlingsformat. Mellan 14–24 augusti 2025 samlas världens bästa spelare i Malmö Arena där toppmatcher varvas med publikfest och internationell stämning. Bland de svenska stjärnorna finns Truls Möregårdh, redo att försvara de blågula färgerna på hemmaplan.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Finansmannen Christer Gardell lättar på oplånboken igen. Vill han stötta r OS-guldmedaljörerna i beachvolleyboll, David Åhman och Jonatan Hellvig.

– De är fantastiskt duktiga idrottare och de är jättefina förebilder, säger Gardell till SVT Sport.

Folkspel är föreningslivet eget lotteriaktör. Sedan och erbjuder bland annat föreningslivet ett digitalt lotteri som heter JOYNA. I det ingår premiumvinsten win-win. En prenumerant vinner 100 000 kronor. Dessutom går samma summa till den förening eller organisation som sålt lotten.

I senaste dragningen gick vinsten till breddföreningen med fotboll och innebandy i sin verksamhet, Luleå SK.

I raden av talanger som har fostrats i BP:s akademi i nordvästra Stockholm, är nu 16-årige Love Arrhov på väg ut i den stora fotbollsvärlden.

På sin hemsida berättar BP att överenskommelse har träffats med tyska Bundesligaklubben Eintracht Frankfurt om övergång efter här säsongen. 

Enligt uppgift ligger övergångssumman på 50 miljoner kronor, som kan växa ytterligare med 30 miljoner i form av olika bonusar.