Först då blir det äkta på riktigt
Krönika | Publicerad: 2015-02-16 17:37
Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.
Klart bra, men först när han står bland tält på steppen och delar ut pulvergröt tycker säkert somliga att det här blir äkta på riktigt.
Kanske vill Zlatan gå i Mads Mikkelsens fotspår, eller snarare José Mourinho, Kaká, Jarno Trulli, Ronaldinho eller Christina Aguileras?, skriver Magnus Berglund.
Det hela började i fredags när Zlatan publicerade en bild på en ny tatuering, bestående av namnet Abdullah. Kort därefter började media rapportera om att målkungen hade något nytt på G. Efter Volvo, Vitamin Well och samarbetet med Varner-Gruppen (som äger Dressmann) trodde nog de flesta på ytterligare ett kommersiellt samarbete.
Men frågan är hur ”kommersiellt” det blev? Ny partner blev nämligen välgörenhetsprojektet World Food Programme.
Lite anmärkningsvärt har Zlatan tidigare saknat en uttalad samarbetspartner inom just välgörenhet. Visst har han gjort en delad hoc-grejer, framförallt med barn(cancer)tema, men så vitt jag vet har det inte funnits något formellt samarbete.
Kändisskap och fejk
Kampanjen som Zlatan bokstavligt talat förkroppsligar tänker jag inte gå in på närmare än att han med hjälp av sitt kändisskap och en massa (fejk)tatueringar lyfter namn som blir berättelser om hunger och svält.
Du har säkert inte kunnat undgå den korta videon som ger hela bilden.
Mer intressant kanske att videon togs bort av YouTube kort efter att den laddats upp. Någonstans i kedjan av beslut hade man missat rättigheterna till bildmaterialet från den franska ligan. Nu löst det sig snabbt, och frågan är om det inte till och med gav en extra PR-snurr till kampanjen.
Sex skäl till valet
Att kampanjen är bra och välgjord är ingen hemlighet. Däremot tycker jag vi kan lägga någon minut på att utmana oss själva kring varför Zlatan – och hans team, icke att förglömma – väljer just World Food Programme.
Jag börjar med de här punkterna nedan som gör det lite enklare att förstå varför det blev just WFP, förutom då den eventuella kopplingen till ”PSG Foundation” som verkar hänga lite löst.
1. Globalt initiativ – En svensk välgörenhetsorganisation hade varit för liten för stjärnan som vill vara större än störst. Svält och undernärda barn är en enorm stor fråga och ett av befolkningens största problem.
2. Barn – Nästan alla älskar barn. Alla som har (eller har haft) barn älskar barn. Här i Sverige scorar alltid Barncancerfonden högst i mätningar om vilken/vilka välgörenhetsorganisationer större målgrupper tycker om/intresserar sig för. Barn berör mer än något annat.
3. Enkelheten – Alla förstår att svält inte är acceptabelt och att lösningen i teorin är fruktansvärt enkel. Och med ”enkel” menar jag att det inte behövs avancerad forskning för att hitta botemedel mot en sjukdom eller vakter med vapen för att skydda skövling av regnskog. Frågan är enkel och därför också enkel att förmedla. Men därmed inte sagt att enkel att lösa i praktiken.
4. FN – Det första jag tänkte när jag såg WFP-loggan var FN. Och mycket riktigt står Förenta Nationerna bakom projektet som på svenska heter något så osexigt som ”FN:s livsmedelsprogram”. Organisationen bakom ger enorm tyngd till initiativet och lyfter Zlatans varumärke till en rekordhög nivå. Nästa steg skulle förstås vara en egen fond av något slag, men ge det några år så kommer det säkert.
5. De andra – För nästan exakt ett år sedan signade WFP upp danska skådespelaren Mads Mikkelsen som ambassadör för programmet. Kanske vill Zlatan gå i hans fotspår, eller snarare José Mourinho, Kaká, Jarno Trulli, Ronaldinho eller Christina Aguileras? Alla är eller har varit WFP-ambassadörer, så vi ska inte tro att det här är något dunderunikt. Och listan med ambassadörer är betydligt längre än så, med många kända ansikten även utanför idrottsvärlden profilerade.
6. Forsman & Bodenfors – Vi ska inte krångla till det. Reklambyrån bakom den här kampanjen är densamma som gjorde Volvofilmen och det är ingen hemlighet att Zlatan och hans team klickar riktigt bra med gänget på Forsman & Bodenfors. Låt prisregnet fortsätta!
Om och när är han på plats?
Nu återstår det bara att se hur långt Zlatans samarbete med WFP blir och om (när!) vi får se honom i något av världens alla utsatta områden. Först när han står bland tält på stäppen och delar ut pulvergröt tycker säkert somliga att det här blir äkta på riktigt.
Men ska jag vara helt ärlig struntar jag fullständigt i renommésnyltningar och varumärkesintentioner. Vi tyckare ska alltjämt leta fel och hitta brister.
Zlatan, det här är bra!
I förra veckan firade förresten David Beckham 10 år som UNICEF-ambassadör. Inte så pjåkigt.
Mest lästa just nu
Även 2025 är Cristiano Ronaldo världens bäst betalda idrottare. Numera samlar han på pengar och varken meriter eller titlar. Han har tagit beslutet att verka i Saudiarabien - där pengarna finns. Så han bygger förmögenhet och ett affärsimperium.. Precis som förra året toppar den portugisiske fotbollsstjärnan Forbes årliga lista som nu är presenterad.
Utredningen för tryggare idrottsevenemang” har överlämnats till regeringen. Ett av förslagen som utredaren presenterar är en ny lag för kamerabevakning som ger arrangörer möjlighet att dela och hantera kameramaterial kopplade till misstänkta brott.
Med 55 000 anmälda deltagare till Göteborgsvarvet och i dagsläget över 70 000 anmälda till Varvetveckan, väntar en närmast sanslös löparfest fylld av 100 000-tals åskådare och gemenskap , rörelseglädje och gemenskap i ett av väst-Sveriges största event som är årligen återkommande..
– Det här är inte bara ett lopp, det är en del av Göteborgs själ. I år firar vi 45 år av löparglädje och det kommer märkas – både på banan, i publiken och i hela upplevelsen runt omkring, säger Eva-Lena Frick, förbundschef på Göteborgs Friidrottsförbund.
Och inte minst - intäkterna ökar, vilket berikar Göteborgsidrotten.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Carlsberg Group är tillbaka i den europeiska landslagsfotbollens finrum. Här är man väl insatta i konsten att skapa avtal som gynnar varumärket. Via nya partnerskap med dels UEFA och dels Svenska Fotbollförbundet är bolaget nu fotbollsölet till och med år 2030.
Avtalet har en betoning på en jämn fördelning mellan herr- och dammästerskapen.
Folkspel är föreningslivet eget lotteriaktör. Sedan och erbjuder bland annat föreningslivet ett digitalt lotteri som heter JOYNA. I det ingår premiumvinsten win-win. En prenumerant vinner 100 000 kronor. Dessutom går samma summa till den förening eller organisation som sålt lotten.
I senaste dragningen gick vinsten till breddföreningen med fotboll och innebandy i sin verksamhet, Luleå SK.
De delar på grannlåten. Viaplay sänder UEFA fotbolls-EM i sommar tillsammans med SVT(2-27 juli i Schweiz). De är lika glada på båda håll.
- Det känns grymt kul, menar Viaplays sportchef Erik Westberg.
– Fotbollsmästerskap och svensk sommar hör ihop, och damlandslaget är ett av Sveriges mest populäraevenemang , säger SVT:s sportchef Max Bursell.
I raden av talanger som har fostrats i BP:s akademi i nordvästra Stockholm, är nu 16-årige Love Arrhov på väg ut i den stora fotbollsvärlden.
På sin hemsida berättar BP att överenskommelse har träffats med tyska Bundesligaklubben Eintracht Frankfurt om övergång efter här säsongen.
Enligt uppgift ligger övergångssumman på 50 miljoner kronor, som kan växa ytterligare med 30 miljoner i form av olika bonusar.
Lars Grimlund (inte verifierad)
fre, 2015-02-20 20:23
1. Zzzzlatan
Lite trött blir man. Skänk en slant i stället, var tionde är väl inget som drabbar en fattig och skick sedan bollen vidare till Messi, Ronaldo och grabbarna, det skulle göra skillnad.