Sponsring och event i medvind

Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.
Sponsring har sedan flera år växt förbi både TV-reklam och dagspress. Det visar den enorma utveckling som sker med hjälp av mjuka värden och upplevelsebaserad kommunikation.
Med Abba och de historiska 56-orna inom idrott inleddes det svenska undret, skriver Niklar Birgetz i sin trendspaning inom sponsring och event.

 

• Alicia Vikander vinner en Oscar.

• Tele2 har belönats med guld i ESA Excellence Awards för sponsorskap av Tele2 Arena – priset utdelat av European Sponsorship Association (ESA).

• Felix Kjellberg, alias Pewdiepie, är nominerad för en Emmy.

• Antalet nomineringar i Gyllene Hjulet har ökat med tjugo procent till 160.

• Investeringarna i sponsring och event är på väg att spränga 14 miljardersvallen - bara internet och mobilt är populärare i marknadsföringsmixen.

Det går bra nu – och det gemensamma är att det har bäring på de mjuka värdena. 

Började med musikundret

Det började med det svenska musikundret med Roxette, Denniz Pop och Polar-prisetvinnaren Max Martin, i spetsen. Det fortsatte med kläd- och möbeldesign samt skandinavisk management inom hotell. 

Nu kommer skådespelare, en Youtube-stjärna och företag med sinne för det kreativa (bland annat Tele2) med full kraft.

Världen tittar på Sverige med beundrande ögon. Jag märkte det redan vid världens största sponsringskonferensen, IEG, i Chicago förra året. Piewdiepie nämndes varje dag under den fyra dagar långa mässan – både som ett fenomen inom den “nya” kanalen Youtube där han fångar en ung miljonpublik varje gång han kommenterar sitt spelande på nätet, och för det faktum att han är svensk. 

Jag tror faktiskt att det bottnar i ABBA. Gruppens framgångar världen över under 70-och 80-talet – främst deras turnéer och då allra främst konserterna i de engelsktalande länderna England, USA, Kanada och Australien – har banat väg för intresset för Sverige och skapat en positiv bild av oss svenskar som föregångare inom en rad områden.

Att Björn Borg sopade banan med alla konkurrenterna i turneringar världen över parallellt med ABBAs framgångar gjorde ju inte saken sämre. Inte heller att Ingemar Stenmark vann många av sina magiska 86 världscupssegrar. 

Sponsring och event för 14 miljarder

Nu skriver vi 2016 och investeringarna i sponsring och event är på god väg förbi 14 miljarder kronor inklusive de företagsinterna event som görs med hjälp av en eventbyrå. 

Många event sker dock internt på företagen, utan byråhjälp. Dessa räknas inte med i statistiken, liksom inte heller all den sponsring som sker i TV och radio, exempel sponsring av TV-program som Idol. Det innebär att mörkertalet är stort och att investeringarna i sponsring och event egentligen är ännu större än drygt 14 miljarder kronor. Förmodligen flera hundra miljoner kronor större.

Att enbart sponsring sedan flera år växt förbi både TV-reklam och dagspress, enligt IRM:s mätningar, visar den enorma utveckling som sker med hjälp av mjuka värden och upplevelsebaserad kommunikation. 

Snart Gyllene Hjulet

Gyllene Hjulet – sponsrings & eventbranschens årliga utdelning av priser till idéer och projekt som sticker ut – blomstrar. Aldrig har antalet bidrag varit större och aldrig har spekulationerna varit så många inför galan.

Det sistnämnda märkte jag speciellt i tisdags då jag hade äran att få presentera de 65 nominerade bidragen på Casino Cosmopol i Stockholm. Det tisslades och tasslades under minglet.

7 april vet vi svarat på vilka 13 vinnare som får motta statyetten, diplom och ära för sina sponsrings- och eventkampanjer 2015. De kommer med stolthet visa att deras vinnarbidrag stärker branschens position ytterligare.

Niklas Birgetz

Skriv kommentar

Idrottens Affärers artikelkommentarer modereras aldrig i förväg. Därför omfattas de inte av utgivningsbeviset utan varje person som skriver en kommentar står själv som ansvarig.
CAPTCHA
För att kunna stoppa spamrobotar på Idrottensaffarer.se ber vi dig fylla i texten i bilden i rutan nedan.
Image CAPTCHA
Enter the characters shown in the image.

Elithockey: Ishockeyns mästarlag, koncernen Färjestad,  med den ideella föreningen, fastighetsbolag och eventbolag närmar sig 200-miljoner strecket i omsättning, eller för att vara exakt 190 577 miljoner kronor.

 Samtidigt växer det egna kapitalet till 130 miljoner från 114 miljoner föregående säsong. Årets resultat var succékantat, 10:e SM-guldet och plus 12 miljoner.

Idrotts-Sverige förändras. Vissa sporter ökar i antal utövare, värre är att flera tappar medlemmar. Dessutom förfaller många idrottsplatser och hallar, ett stort antal är i bedrövligt skick.

Men det finns också ett nytt idrotts-Sverige. Som i Sjötorp, samhället vid Vänern där Göta kanal börjar eller slutar.

Elless idrottsförening är modellen för framtiden.

 

I dag startar vår artikelserie om anläggningar

Svensk Elitfotboll blir en av de första enskilda aktörerna från Idrotten att vilja synas i bruset och mediapådraget under Almedalsveckan.  SEF ska tillsammans med elitfotbollens huvudpartner, Unibet, genomföra två seminarier. Ämnena är ”Hur kan idrott och spelbolag jobba ansvarsfullt tillsammans” respektive ”hur ska matchfixning bekämpas”.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Nära 7 miljoner kronor utlovas till de klubbar som kvalar till internationellt gruppspel

Europafonden ska hjälpa svenska klubbar att nå ett gruppspel i Champions League, i Europa League eller i Europa Conference League. Pengarna kommer från den så kallade Europafonden som finansieras av elitfotbollens huvudsponsor Unibet. 

Regeringen föreslår flera åtgärder som förstärker arbetet mot matchfixning. Förändringar som innebära ökade möjligheter att stoppa de som förstör idrotten. Samtidigt ska spelbolag tvingas att dela information vid misstanke om matchfixning.

Kampen om idrott i tv hårdnar. Många aktörer vill  in här.  Senast - ett unikt avtal mellan Expressen och klubbarna i Hockeyallsvenskan – minst 50 matcher ska sändas på försäsongen. Expressen har köpt rättigheterna till ett paket. 

Avtalet är möjligt genom ett samarbete mellan Expressen, Spring Media och klubbarna i Hockeyallsvenskan.

Vissa går mot strömmen.  Som Jonas Jerebko, basketstjärnan. Lagom som ishockeyspelare och fotbollsspelare flyr Ryssland skriver han ett nytt kontrakt med CSKA Moskva, vilket innebär, förstås, att han måste bo i den ryska huvudstaden! Men nu har en sponsor därför hävt ett kontrakt. Och på torsdsgen slog också Basketbollförbundet lartm och stänger av honom från landslagsspel.