Lagardère lämnar svensk fotboll

Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.
Lagardère lämnar fotbollen i Sverige. Den väntade nyheten är nu offentlig. Jag hade förväntat mig att den skulle komma före den mer oväntade nyheten att bolaget lämnade operatörsrollen i Friends arena i våras.
Foto: Hasse Holmberg / SCANPIX

Kvar finns då golf, där de arrangerar European Tour tävlingen Nordea Open och Tennis med Båstadtennisen.

Såg inte skillnaderna

Trist för de som nu blir utan jobb. Men, som sagt, det var inte oväntat.

Tyskarna (fransk koncernmoder, men det var den tyska verksamheten som var grunden till lanseringen i Sverige) hade rejält med otur när de tänkte när de lanserade Lagardère sport i Sverige. 

De missade tre väsentliga saker i sin analys inför starten:

1. Befolkningstätheten i Sverige är en bråkdel av länder som Tyskland och Belgien. Reklam i samband med klubidrott når färre och har därför lägre pris.

2. Internetmognaden är högre i Sverige. En effekt av detta är att priset på exponering är mycket lågt. I relation till folkmängd i upptagningsområdet, antal supporters per lag och liknande blir rättigheter till exponering på klubbnivå väldigt låg.

3. De svenska ligorna (SHL, SEF, Hockeyallsvenskan) sitter på de viktigaste nationella rättigheterna. Starka ligaorganisationer är något som knappt existerar i Europa utöver tv-rättigheter som Lagardère inte arbetar med. Ligorna som ägs av klubbarna skulle dessutom skapa en situation där Lagardère genom avtal med klubben konkurrerade med ligan som klubben var ägare i.

Hade man gjort den analysen hade man knappast lanserat verksamheten.

På det kommer andra trender på sponsringsområdet som skapar problem i kundrelationen. Klubbens kostnad för att fullfölja sina skyldigheter i ett sponsoravtal har ökat löpande, dvs marginalen har minskat. På i Europeiska siffror små sponsoravtal gör det att en provision till Lagardère enligt avtal kan göra avtalet till en förlustaffär.

Jag tror det här är bra för alla. Bra för Lagardère som kan fokusera på marknader där de inte riskerar förluster. Jag blir inte förvånad om även tennis och golf läggs ner inom ett år. Vi är ett litet land som fungerar annorlunda.

Pria omtanken om sponsorerna

Bra för fotbollsklubbarna. Nu måste de göra tre saker. 

1. Bli duktiga på att dra in sponsorer själva. 

2. Förstå att man aldrig kan lämna ifrån sig relationen med de största kunderna och 

3. ge ligan de rättigheter som ger mer på nationell nivå än på klubbnivå.

Låt Handelshögskolans sportverksamhet visa vägen med deras koncept från kansli till sportkontor. 

Med 93 procents korrelation mellan omsättning och tabellplacering för valfri tioårsperiod är det bara att satsa på duktigare människor på kontoret och den vägen öka intäkterna. Då kommer de sportsliga framgångarna.

Förstärk marknadsavdelningen!

Låt oss nu se till att alla klubbar som betalar sina spelare mer än en undersköterska i lön förstår att man måste vara lika duktiga på att betala för de bästa på kontoret som man är med spelatruppen. Lika duktiga på scouting och rekrytering. Skall man ha råd med bättre spelare på plan så måste man ha de absolut bästa på marknadsavdelningen. De behöver inte hålla på laget, eller ens gilla fotboll men de måste vara ena djävlar på att förstå sponsorernas verklighet, på att sälja och brinna för att ge sponsorerna lönsamhet i deras satsningar på fotbollen.

Om nu vän av ordning tycker jag är ute och cyklar då Östersunds FK:s sucé visat sig vara en humla som flyger fast man inte kan så är det en fantastisk prestation, en enorm överprestation. 

Daniel Kindberg och hans team inklusive spelare och tränare har överpresterat och förtjänar all beundran. Det är fotbollens charm men ÖFKs framgångar 2020 blir baserade på hur klokt de använder de extra pengarna från i år.

Kommentera

Vad anser du? Låt oss diskutera, antingen med Facebook – eller med kommentarer direkt på sidan.

Skriv kommentar

Idrottens Affärers artikelkommentarer modereras aldrig i förväg. Därför omfattas de inte av utgivningsbeviset utan varje person som skriver en kommentar står själv som ansvarig.
Path:
CAPTCHA
För att kunna stoppa spamrobotar på Idrottensaffarer.se ber vi dig fylla i texten i bilden i rutan nedan.
Image CAPTCHA
Enter the characters shown in the image.

SHL-laget Leksands IF vädjar nu hos Leksands kommun om ekonomisk hjälp. Av ett pressmeddelande framgår att föreningen ansöker om att förlänga och utöka det befintliga borgensåtagandet samt att förlänga hyresavtalet kring arenan.

Resultatet för verksamhetsåret 2024-2025 pekar på ett minusresultat på omkring 20 miljoner kronor  för koncernen Leksands AB, med den ideella föreningen Leksands IF..

Publiksuccén fortsätter.  Fler människor följer elitfotbollen än någonsin.Klubbarna räknar glatt publikintäkterna. Över en kvarts miljon åskådare på premiärmatcherna i Allsvenskan och Superettan.

Över 260 000 åskådare såg klubbarnas hemmapremiärer på plats i Allsvenskan och Superettan. Totalt sågs de två första omgångarna av 261 385 åskådare, en stor ökning jämfört med förra årets 240 021 åskådare vid samma tidpunkt.

- Vi har haft två fantastiskt premiärhelger, säger Ola Rydén, ligaansvarig på Svensk Elitfotboll.

Göteborg blir åter scen för världstennis – för första gången på 18 år spelas Davis Cup i staden. 

Sverige ställs mot Tunisien i en betydelsefull landskamp den 12-13 september. Segrarenn går till nästa års Davis Cup Qualifiers.

I det svenska laget förväntas båda bröderna Ymer ingå.

I dt senska laget förväntas båda bröderna Ymer ingå.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Carlsberg Group är tillbaka i den europeiska landslagsfotbollens finrum.  Här är man väl insatta i konsten att skapa avtal som gynnar varumärket. Via nya partnerskap med dels UEFA och dels Svenska Fotbollförbundet är bolaget nu fotbollsölet till och med år 2030. 

Avtalet har en betoning på en jämn fördelning mellan herr- och dammästerskapen.

Folkspel är föreningslivet eget lotteriaktör. Sedan och erbjuder bland annat föreningslivet ett digitalt lotteri som heter JOYNA. I det ingår premiumvinsten win-win. En prenumerant vinner 100 000 kronor. Dessutom går samma summa till den förening eller organisation som sålt lotten.

I senaste dragningen gick vinsten till breddföreningen med fotboll och innebandy i sin verksamhet, Luleå SK.

 

I rena glädjeyran storspelade  Beachvolleyduon David Åhman och Jonatan Hellvig och är klara för kvartsfinal på världstourtävlingen Elite 16 i Saquarema, Brasilien. Svenskarna besegrade fransmännen Rémi Bassereau och Calvin Ayé med 2–0 i set och det var som att fira att de stadigt återkommer i SVT i år.

SVT har nämligen säkrat sändningsrättigheterna till den högsta divisionen på proffstouren, Elite 16, under 2025 och 2026. Det blir beachvolleyboll med lag Åhman/Hellvig i mängd de kommande två säsongerna.

MFF  satsar på en stjärnvärvning. Islänningen Arnór Sigurdsson är klar för klubben.

26-åringen håller dokumenterat hög klass och när MFF fick chansen  accepterades att han kostar några miljoner. an får tröja nummer åtta och ansluter till laget nästa vecka.Tränaren Henrik Rydström är lyrisk :– Tittar man på vad han gjorde i allsvenskan, så var det en offensiv av högsta klass. Han kan spela i olika offesiva positioner. Han kan vara åtta, tia eller ytter.