Hockeyallsvenskan är en succé
Hockeyallsvenskan är sedan ett par år tillbaka en proffsliga med allt vad det innebär. Kanske den serie som i svenska lagsammanhang har visat störst tillväxt och då tänker jag både på publiktillströmning, TV-avtal och ekonomiska termer.
Den enda andraliga i hockey som jag vill ranka högre är American-Hockey-League (AHL) som är farmarligan till NHL. Men konstigt vore annat...
Stor skillnad på några år
Jag har pratat med Hockeyallsvenskans vd, Stefan Bengtsson, om ligans utveckling de senaste fem-sex åren. Inte minst den kommersiella delen och det är imponerande att ta del av fakta.
Själv har jag bred erfarenhet av svensk hockeys näst högsta serie. Tränade redan i början av 80-talet Norrköpingsklubben Vita Hästen under tre säsonger och något senare även Troja-Ljungby.
Ligan har alltid hållit god sportslig kvalité, men skulle någon ha sagt till mig för fyra-fem år sedan ”snart kommer Hockeyallsvenskans matcher att direktsändas på TV”, så hade jag inte trott på det. Men så är det idag.
Allt närmare SHL
Sportsligt har serien närmat sig SHL (Svenska Hockey Ligan, tidigare Elitserien). Det har kunnat ske mycket tack vare att spelarna i dag är heltidsanställda av klubbarna. De har samma förutsättningar som SHL-spelarna.
Det här blir tydligt i den slutliga Kvalserien där sex klubbar, två från SHL och fyra från Hockeyallsvenskan, tävlar om två platser till SHL.
Senaste exemplet såg vi så sent som i våras. Leksand och Örebro knep de båda platserna till SHL. Under de senaste 14 åren är det annars bara vid två tillfällen som båda SHL-lagen lyckats gå igenom Kvalserien och ta steget upp.
Med Stefan kom uppgången
2006 började det att hända saker med Hockeyallsvenskan. Stefan Bengtsson anlitades som konsult av klubbarna med uppdraget att på halvtid organisera det nya bolaget liksom ligan.
Det innebar också att han skulle öka det kommersiella värdet och se över möjligheterna till TV-sändningar.
Stefan Bengtsson blev sedan heltidsanställd som vd från 2008 och i dag består organisationen av fem heltidsanställda, bl a Sonny Lundwall som Ligachef.
Uppmuntrade av framgångarna
”Vi har haft en väldigt rolig och utvecklande resa de senaste fem-sex åren. Lite vågbrytande blev det 2006 när vi minskade antalet lag från 24 till 16. År
2009 tog vi ett steg till och gick ned till 14 klubbar”, berättar Bengtsson och fortsätter:
”Vi har haft en strategisk tanke att öka samarbetet med TV. Vårt nuvarande avtal innebär två-tre direktsända matcher per omgång via Viasat Hockey och TV 10. Plus websändningar på S24 och från vår egen hemsida.”
Det blir ett omfattande paket och innebär att alla matcher sänds direkt i någon kanal och det här tjänar som en katalysator i flera avseenden.
26 mot 3 miljoner kronor
Men jämför man Hockeyallsvenskans TV-avtal med SHL så är det en stor skillnad. Där får klubbarna vardera 26 miljoner kronor varje säsong från TV-avtalet med CMore och gemensamma sponsorer.
Motsvarande siffror i Hockeyallsvenskan inskränker sig till 3 miljoner kronor.
”Man måste börja någonstans. Vi har tiodubblat beloppet de senaste fem åren. Plus att vi tillför varje klubb ytterligare 500 000 i form av betalning från målkameror, statistiktjänster etc.
Bra publiktendens
De TV-sända matcherna har inte varit negativa för åskådarantalet. Så här långt har Hockeyallsvenskan ett publiksnitt 3 000 personer/match. Djurgården är bäst på 6 207 personer följt av Malmö på 5 416.
”Jämfört med slutsiffrorna ifjol är det en nedgång. Men säsongen 2012-13 var rena bingon för oss med lockoutade NHL-spelare och Djurgårdens tillkomst som höjde intresset” är Bengtssons klara analys.
Minskningen i år beror på att Leksand och Örebro (nu i SHL) förra säsongen tillsammans hade 8 168 åskådare per omgång. Skillnad det mot Timrå och Rögle (nu nedflyttat från SHL) som har dragit 5 721 åskådare.
”Men vi ligger idag faktiskt 15 procent högre än förrförra säsongen. Så jag är övertygad om att den uppåtgående trenden fortsätter”, betonar Bengtsson.
Som Superettan
Fotbollens motsvarighet till Hockeyallsvenskan är Superettan som har ganska identiska publiksiffror. Under den senaste säsongen låg snittet på strax under 3 000 personer. Men kom ihåg att Hammarby bidrog kraftigt med sina 12 000 åskådare vid varje match.
För övrigt hade fotbollsallsvenskan ett snitt i år på 7 607. Årets SHL har strax över 6 000 så här långt.
Så snittet för publiksiffrorna i hockey och fotboll i de två högsta serierna är ganska likvärdiga.
Men vad som ofta glöms bort är att hockeyn har mycket mera totalpublik, eftersom här handlar det om nästan dubbelt så många matcher.
Ökat inflytande
Historiskt har Hockeyallsvenskan (eller Hockey-Ettan som det hette tidigare) haft en svag makt inom svensk hockey. Organisationen har saknat rösträtt, till skillnad mot SHL, på Svenska Ishockeyförbundets årsmöte.
Men Hockeyallsvenskan har flyttat fram sina positioner och successivt fått mera inflytande genom respektfullt jobb de senaste åren.
”Den första formella platsen är i Elitkommittén där vi ingår tillsammans med SHL och SIF (Svenska Ishockeyförbundet). Där har vi möjlighet att vara en nyttig del av svensk hockey. Vi har också större självständighet och förbundet delegerar många av de större frågorna som spelprogram, TV-avtal m. M till oss”, säger en stolt Bengtsson.
Betonar öppenhet
Dessutom har Hockeyallsvenskan tillsammans med Viasat gått i bräschen för att öppna umgänget med domarna. Efter varje Viasat-sändning följer en intervju med aktuell domare.
Personligen tycker jag det är bra. Det ökar domarnas respekt och trovärdighet eftersom deras självkritik är tilltalande i intervjuerna.
Just ordet öppenhet är prioriterad i Hockeyallsvenskans värdegrunder. Det betonas att klubbar och spelare inte ska hyckla och sopa saker under mattan.
Domarintervjuerna har definitivt bidragit till både mera respekt och förståelse.
Och som avslutning, det måste framhållas, är Hockeyallsvenskan den mest rikstäckande serie. Från Haparanda (Asplöven) i norr till Malmö i söder.
Mest lästa just nu
Magnus Jopevi är den verkliga entreprenören inom Innebandy i Sverige. Han skapade med stor passion varumärket Innebandy24 och satsade på E-handel från lokaler i Bromma.
I höstas tog Innebandy24 ett stort steg framåt när han öppnade sin första fysiska butik. I samband med detta samlade man logistik och lager för e-handeln på samma plats där butiken är belägen i Bromma.
Stockholmarna och Göteborg-arna samarbetade. Allt var så bra och samarbetet hyllades flera gånger om och än mera – för samtidigt utnämndes Gamla Ullevi till damlandslagets nationalarena.
Nu är det ingen som skakar hand längre och överenskommelsen rivs
Svenska Fotbollförbundet deklarerar en ny strategi med en visionen ”Fotboll för alla överallt”.
Högtflygande planer har vi hört talas, men aldrig en fotbollsplan 350 meter upp i det blå. I en stad som ännu inte finns kommer 2034 års VM-arrangörer, Saudiarabien, att bygga en arena på våning fyra och fem och där stadens byggnader bildar läktartak, med en kapacitet om 45 000 åskådare.
På onsdagen, den 11 december, tilldelas saudierna värdskapet av FIFA:s 211 medlemsländer. Det svenska förbundet, SvFF, har lagt sin röst för kronprins Mohammed Bin Salman rike. Nyligen har Amnesty rapporterat att antalet utförda dödstraff i år är 198, den högsta siffran sedan 1990.
Det norska förbundet, NFF, kommer till skillnad från SvFF att avstå från att rösta, med motivering att processen inte varit i linje med FIFA:s egna reformer.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
En prenumerant i handbollsklubben vann 100 000 på senaste dragningen i JOYNA, ett digitalt lotteri från ideella Folkspel. Samtidigt fick Rimbo HK, som sålde lotten, samma summa.
– Ett oerhört viktigt tillskott till vår verksamhet, säger styrelsemedlem Therese Hurtig.
Ingela Mathsson, kassör i IF Hansa, Hoburg sålde en prenumeration på digitala lotten Joyna till maken Thomas. Det blev en dubbelvinst.
Tiden är inne… Svenska vinterhjältar på skidor gör entré igen i TV. Den alpina säsongen drar igång på Viaplay Vinter. Premiären sker i Sölden med storslalom för både damer och herrar. Men helgen bjudet ocks på ett antal fotbollsmatcher, eroende på vilken tv-kanal du har.
Du som gillar att se idrottsdramatik på TV får fullt upp i helgen.
Mästartiteln är säkrad, men det betyder inte att arbetsro infinner sig i Malmö FF. Många spelarfrågor behöver slutföras.
På tisdagen tillkännagav MFF-ledningen att skyttekungen Isaac Kiese Thelin förlänger sitt kontrakt med MFF. Den 32-årige forwardens nya avtal gäller till och med 2026.
Johan (inte verifierad)
tors, 2013-11-28 14:12
1. Leksand
Framgången för Hockeyallsvenskan stavas bra TV-sändningar från Viasat i allmänhet och Leksands IF i synnerhet. Tacka dem.